15 allvarligt inspirerande exempel på uppdrag och visioner

pengar är en biprodukt av värde.

så, för att trivas på lång sikt måste företag förbli fokuserade på att producera värde.

det är dock lätt att tappa värdeskapandet ur sikte och få sidospår av andra saker som vinstmarginaler, utöka dina produktkataloger eller konkurrenter.

för att bli en framgångsrik framgång måste företag ha ett syfte som förenar och inspirerar människor – ”tjäna mer pengar” kommer inte att göra tricket. Som författaren Simon Sinek sa, ” folk köper inte vad du gör, de köper varför du gör det.”

det är därför organisationer skapar uppdrag och visioner.

dessa uttalanden förenar organisationen och håller alla fokuserade på vad som verkligen betyder något – för om du får dessa saker rätt kommer vinsten att följa.

låt oss nu dyka in.

vänta inte på att någon annan ska göra det. Hyr dig själv och börja ringa skotten.

Kom igång gratis

Vad är en uppdragsbeskrivning?

en uppdragsbeskrivning är en kort sammanfattning av en organisations kärnändamål, fokus och mål. Detta innehåller vanligtvis en kort beskrivning av vad organisationen gör och dess huvudmål.

Vad är en Vision Statement?

en vision statement är en kort beskrivning av en organisations ambitioner och den bredare inverkan den syftar till att skapa. Det bör vara en vägledande ledstjärna för alla inom organisationen och något som ligger till grund för internt beslutsfattande och bestämmer organisationens avsedda riktning.

Vad är skillnaden mellan en Mission Statement och en Vision Statement?

kort sagt: uppdraget är ”vad” och ”hur” och visionen är ” varför.”

uppdragsbeskrivningen definierar vad en organisation gör och innehåller konkreta mål som organisationen strävar efter att uppnå. Visionen bör under tiden klargöra organisationens ambitioner och definiera den riktning den går in.

många organisationer kombinerar de två uttalandena för att bilda en tydligt definierad orsak till befintliga som förenar alla inblandade ansträngningar.

behöver ditt företag uppdrag och visioner?

Mission och vision uttalanden är skyltar.

effektiva uppdrag och visioner kommer att förena en organisations fokus – för organisationen och deras målgrupp.

okej, men vad händer om du bara startar ett företag?

Tja, oavsett om du är ett massivt företag eller en solopreneur, kan du använda missions-och visionuttalanden för att få tydlighet och se till att du konsekvent fattar beslut i linje med dina ultimata mål.

dessa uttalanden hjälper dig också att utveckla ett starkare varumärke som skiljer dig från tävlingen.

låt oss nu titta på några exempel.

exempel på uppdrag och visioner

för snabb referens, här är 15 exempel på uppdrag och visioner från mycket framgångsrika företag:

• Tesla: för att påskynda världens övergång till hållbar energi.
• Nike: ge inspiration och innovation till alla idrottare* i världen. * Om du har en kropp är du en idrottsman.
• MVMT: stil bör inte bryta banken.
• Warby Parker: att erbjuda designer glasögon till ett revolutionerande pris, samtidigt som vägen för socialt medvetna företag.
• Shopify: gör handeln bättre för alla, så att företag kan fokusera på det de gör bäst: bygga och sälja sina produkter.
• Patagonia: Bygg den bästa produkten, orsaka ingen onödig skada, använd affärer för att inspirera och implementera lösningar på miljökrisen.
• IKEA: för att skapa en bättre vardag för de många människorna.
• TED: sprida ideer.
• Amazon: att vara jordens mest kundcentrerade företag, där kunderna kan hitta och upptäcka allt de kanske vill köpa online.
• Southwest Airlines: att bli världens mest älskade, mest flygda och mest lönsamma flygbolag.
• Google: att organisera världens information och göra den allmänt tillgänglig och användbar.
• Asos: bli världens främsta destination för modeälskande 20-somethings.
• Loreal: att ge det bästa inom kosmetikinnovation till kvinnor och män runt om i världen med respekt för deras mångfald.
• Bulletproof: Hjälp människor att prestera bättre, tänka snabbare och leva bättre.
• ärligt te: skapa och främja goda, hälsosamma, ekologiska drycker.

15 Inspirerande Mission och Vision uttalanden förklarade

Nu vet du vad de är och hur de tjänar organisationer, låt oss ta en närmare titt på dessa uppdrag och vision uttalande exempel och dra ut de viktigaste komponenterna.

1. Tesla

Mission statement: att skapa det mest övertygande bilföretaget i det 21: a århundradet genom att köra världens övergång till elfordon.

Vision statement: att påskynda världens övergång till hållbar energi.

Teslas uppdrag och visioner är en klasshandling.

deras uppdragsbeskrivning definierar tydligt sitt kärnmål: ”att skapa det mest övertygande bilföretaget i det 21: a århundradet.”Då berättar det hur de tänker uppnå det målet:” genom att köra världens övergång till elfordon.”

det är enkelt och det fungerar.

det är dock Teslas visionsuttalande som sticker ut.

bilföretagets smarta användning av världen ”accelerate” hjälper till att återuppliva sin höga strävan. Denna vision uttalande visar också deras enhet (pun intended) för hållbar energi och hur det styr (pun intended) verksamheten.

det ger dem också utrymme att utforska och utveckla sin andra uppsättning energilösningar, Powerwall, Powerpack och Solar Roof.Sammantaget är Teslas vision för hållbar energi en som resonerar med otaliga människor runt om i världen.

2. Nike

uppdragsbeskrivning: Skapa banbrytande sportinnovationer, göra våra produkter hållbart, bygga ett kreativt och mångsidigt globalt team och göra en positiv inverkan i samhällen där vi bor och arbetar.

Vision statement: ge inspiration och innovation till alla idrottare* i världen.

* om du har en kropp är du en idrottsman.Nike ’ s mission statement kanske låter run-of-the-mill, men det sammanfattar effektivt vad de syftar till att göra och hur de syftar till att göra det.

notera de ord som förklarar Nikes underliggande företagsvärden: Innovation, hållbarhet, mångfald och samhälle.

men det är Nikes vision uttalande som har fångat miljontals hjärtan.

”att ge inspiration och innovation till alla idrottare i världen” låter lite vagt först. Det är Nike-grundaren Bill Bowermans tillägg som träffar dig rätt i känslorna: ”om du har en kropp är du en idrottsman.”

Bowermans uttalande står starkt mot kroppsskamning och är ett kraftfullt krav på inkludering. Och det är inte svårt att se denna form Nikes filosofi och marknadsföring:som ett resultat omvandlas Nikes visionsförklaring till en rörlig känsla som påverkar varje person som läser den.

3. MVMT

Mission och vision statement: vi grundades på tron att Stil inte skulle bryta banken. Vårt mål är att förändra ditt sätt att tänka på mode genom att leverera premiumdesign till radikalt rättvisa priser.

MVMT har kombinerat sitt uppdrag och vision uttalande och riktat det direkt till kunderna.

det börjar med visionen: ”stil ska inte bryta banken.”

denna vision uttalande skär rakt på sak och perfekt sammanfattar MVMT viktigaste säljargument av hög kvalitet mode klockor till låga priser.

uttalandet fortsätter sedan med att förklara uppdraget.

först berättar de vad de syftar till att uppnå: ”ändra hur du tänker på mode.”Sedan berättar de hur de tänker göra det: ”genom att leverera premiumdesigner till radikalt rättvisa priser.”

det är kort, punchy och musik till kundernas öron.

4. Warby Parker

Mission statement: Warby Parker grundades med en upprorisk anda och ett högt mål: att erbjuda designer glasögon till ett revolutionerande pris, samtidigt som vägen för socialt medvetna företag.

Vision statement: vi tror att köpa glasögon ska vara enkelt och roligt. Det ska lämna dig glad och snygg, med pengar i fickan. Vi tror också att alla har rätt att se.

Warby Parkers uppdrag påminner oss om varför det grundades och avslöjar sedan sina mål för en bättre framtid.

notera deras kärnverksamhet mål: ”erbjuda designer glasögon till ett revolutionerande pris.”

i visionsförklaringen tar de upp de kärnproblem som konsumenterna står inför när de köper glasögon: det kan vara irriterande, tråkigt, dyrt och fortfarande lämna dig orolig för huruvida de ser bra ut eller inte.

istället syftar de till att lösa dessa problem och göra att köpa glasögon enkelt, roligt, tilltalande och billigt.

båda uttalandena nämner också Warby Parkers engagemang för att ge glasögon till människor i nöd runt om i världen.

5. Shopify

Vision statement: gör handeln bättre för alla, så att företag kan fokusera på vad de gör bäst: bygga och sälja sina produkter.

Shopifys vision börjar med deras övergripande vision: att göra handeln bättre för alla.

sedan främjar de anledningen till att de drivs för att ta bort besväret och komplikationerna med att hantera en e-handelswebbplats: så företag kan fokusera på vad som är viktigast för dem.

Shopifys uppdrag och vision är tydliga: stärka företag.

6. Patagonia

Mission och vision statement: Bygg den bästa produkten, orsaka ingen onödig skada, använd affärer för att inspirera och implementera lösningar på miljökrisen.

Patagonia börjar med grunden för deras framgång i affärer: högkvalitativa produkter.

sedan förklarar de sin miljöställning i tre punkter som förklarar deras mål att göra sin verksamhet så miljövänlig som möjligt och aktivt bekämpa miljökrisen.

Patagonia fortsätter med att säga, ”en kärlek till vilda och vackra platser kräver deltagande i kampen för att rädda dem.”

och verksamheten är inte rädd för att lägga sina pengar där deras mun är. Företaget donerar minst 1% av sin försäljning till hundratals gräsrotsmiljögrupper runt om i världen.

denna mission och vision redogör tydligt för företagets värderingar och mål.

7. IKEA

uppdragsbeskrivning: erbjuda ett brett utbud av väldesignade, funktionella heminredningsprodukter till priser så låga att så många som möjligt kommer att ha råd med dem.

Vision statement: att skapa en bättre vardag för de många människorna.

Ikeas uppdragsbeskrivning är tydlig och rakt på sak.

notera användningen av orden ”wide range”, ”well-designed”, ”functional” och ”prices so low.”Om du någonsin varit på IKEA vet du hur väl de har lyckats förkroppsliga dessa attribut.

IKEA ’ s vision statement fokuserar sitt uppdrag i ett enda syfte: ”att skapa en bättre vardag för de många människorna.”

båda uttalandena använder inkluderande frasering som stärker Ikeas åtagande att vara tillgänglig för ”så många människor som möjligt.”

8. TED

uppdragsbeskrivning: sprida ideer.

visionsförklaring: Vi tror passionerat på ideernas kraft att förändra attityder, liv och i slutändan världen.

TED, som står för ”teknik, utbildning och design”, lyckades koka ner hela sitt uppdrag i två enkla men kraftfulla ord: ”Spread ideas.”

med ett så enkelt, mycket fokuserat uppdrag är det lätt att se hur TED-varumärket har blivit ett globalt fenomen de senaste åren.

det är ett riktigt bra uppdrag som fokuserar alla sina ansträngningar.

” allt vi gör – från våra konferenser till våra TED-samtal till de projekt som utlöstes av Audacious Project, från det globala TEDx-samhället till TED-Ed-lektionsserien-drivs av detta mål: Hur kan vi bäst sprida bra ideer?”i vad som kan betraktas som deras visionuttalande fortsätter TED att förklara att de” tror passionerat på ideernas kraft att förändra attityder, liv och i slutändan världen.”

9. Amazon

uppdragsbeskrivning: Vi strävar efter att erbjuda våra kunder lägsta möjliga priser, det bästa tillgängliga urvalet och största möjliga bekvämlighet.

Vision statement: Att vara jordens mest kundcentrerade företag, där kunderna kan hitta och upptäcka allt de kanske vill köpa online.

Amazons uppdragsbeskrivning sammanfattar de tre saker som har gjort dem älskade av miljoner: låga priser, ett stort urval och otrolig bekvämlighet.

liksom alla stora uppdragsförklaringar lyser det ett ljus på de värden som ger framgång.

Amazons vision sammanför dessa element till ett enhetligt mål: ”att vara jordens mest kundcentrerade företag.”

10. Southwest Airlines

uppdragsbeskrivning: Southwest Airlines uppdrag är engagemang för högsta kvalitet på kundservice som levereras med en känsla av värme, vänlighet, individuell stolthet och företagsanda.

Vision statement: att bli världens mest älskade, mest flugna och mest lönsamma flygbolag.

Southwest Airlines handlar om kundservice.

deras uppdragsbeskrivning sammanfattar detta engagemang för kunder och belyser vikten av en-till-en-interaktioner mellan Personal och kunder.

så det är ingen överraskning att Southwests vision uttalande är ”att bli världens mest älskade, mest flygda flygbolag.”

men även om de starkt betonar kundservice, glömmer de inte att nämna det som gör att företaget kan existera i första hand: vinst.

11. Google

uppdragsbeskrivning: Att organisera världens information och göra den allmänt tillgänglig och användbar.

Googles uppdragsbeskrivning sammanfattar perfekt vad de syftar till att göra.

notera det sista ordet: ”användbart.”

Google förstår att det inte spelar någon roll hur välorganiserad eller tillgänglig information är om den inte lätt kan tillämpas i livet.

deras uppdrag är lysande.

men tyvärr verkar Google inte ha ETT visionuttalande som klargör orsakerna till att de vill organisera världens information för alla att använda.

12. ASOS

Mission statement: bli världens främsta destination för modeälskande 20-somethings.

Asos mission statement stärker sitt syfte genom att uttrycka exakt vad de vill uppnå.

i vad som kan betraktas som deras visionuttalande fortsätter de att säga: ”Vi fokuserar på mode som en kraft för gott, inspirerar unga människor att uttrycka sina bästa jag och uppnå fantastiska saker. Vi tror att Mode trivs på individualitet och borde vara kul för alla.”

tillägget blir lite vagt på platser, som att vilja att ungdomar ska ”uppnå fantastiska saker” – jag menar, gör vi inte alla?

men det visar framgångsrikt deras varumärkesröst och deras passion för individualitet och uttryck.

13. Loreal

Mission statement: att ge det bästa inom kosmetikinnovation till kvinnor och män runt om i världen med respekt för deras mångfald.

Loreals uppdrag består av två viktiga delar.

den första lägger ut sitt engagemang för att tillhandahålla det bästa inom kosmetikinnovation. Den andra handlar om inkludering.

detta är nyckeln.

de syftar till att inkludera människor från hela världen, ”med respekt för deras mångfald.”

och trots att de flesta företag marknadsför kosmetika enbart till kvinnor, ser Loreal på framtiden när könsstereotyper bryts ner.

denna typ av känslighet och medvetenhet kommer att positionera Loreal för långsiktig framgång.

14. Bulletproof

Mission och vision statement: ”Hjälp människor att prestera bättre, tänka snabbare och leva bättre med hjälp av en beprövad blandning av gammal kunskap och helt ny teknik, tempererad av forskning, vetenskap och uppmätta resultat från våra kunder, toppidrottare och läkare.”

Bulletproof har kombinerat sin vision och uppdrag i ett kort stycke.

det börjar med deras syfte: ”Hjälp människor att prestera bättre, tänka snabbare och leva bättre.”Sedan fortsätter det med att förklara exakt hur de planerar att göra det: med hjälp av gammal kunskap, helt ny teknik och vetenskap.

Visst, det är lite ordigt.

men det kommer till hjärtat av varför Bulletproof existerar och hur de planerar att påverka världen som företag.som ett resultat är Bulletproofs uppdrag och vision väl lämpad för att förena alla i företaget och vägleda sina beslut.

15. Honest Tea

Mission statement: Honest Tea syftar till att skapa och främja välsmakande, hälsosamma, ekologiska drycker. Vi strävar efter att växa vår verksamhet med samma ärlighet och integritet som vi använder för att tillverka våra recept, med hållbarhet och god smak för alla.

Honest Tea ’ s mission statement syftar till att leva upp till deras varumärke.

det börjar med att förklara vad det är de gör, och genom att göra det berättar de också vad de inte gör: kemiskt laddade, artificiellt producerade drycker.

de pratar direkt till sin målmarknad och ger sitt nyckelförsäljningsförslag: drycker som är välsmakande och hälsosamma.

de fortsätter att visa upp sina värderingar genom att använda ord som ärlighet, integritet och hållbarhet.

och det här märket pratar inte bara pratet – de går på promenad.

varje år publicerar företaget en Uppdragsrapport i ett försök att vara transparent om sina affärsmetoder.

sammanfattning

gjort rätt, mission och vision uttalanden är kraftfulla saker.

de kan förena en hel organisations ansträngningar och vara skylten som ständigt fokuserar allas ansträngningar på de saker som verkligen betyder något.

nyckeln till stora uppdrag och visioner är tydlighet.

Kom ihåg att ett uppdragsförklaring är ”vad” och ”hur” och visionförklaringen är ” varför.”

Plus, det spelar ingen roll hur stort eller litet ditt företag är, varje företag kan dra nytta av starka uppdrag och visioner.

om du funderar på att skriva ett uppdrag eller en vision för ditt företag, börja med dina kärnvärden. Tänk sedan på den större inverkan du hoppas ha på världen genom dina kunder.