3 typer av sökord som behövs för framgångsrik SEO och SEM

Jason Poulos

Visa alla inlägg av Jason Poulos

När du försöker skapa innehåll som är vänligt för både organisk sökning och betald sökning är det viktigt att din digitala strategi använder nyckelord från dessa tre huvudhinkar nedan. Varje typ av sökord har sina egna för-och nackdelar, men omslagning dessa alla tillsammans i en solid sökordsstrategi kommer att ge de starkaste resultaten.

generiska nyckelord

precis som titeln antyder är dessa mycket generiska, ospecifika termer som söks efter. Något som ”tennisskor” eller ”digitalkameror” skulle betraktas som en generisk term. När vi utvecklar en organisk sökstrategi avviker vi vanligtvis från dessa termer eftersom de är mycket konkurrenskraftiga och inte tillräckligt specifika för webbplatsens faktiska innehåll. Men om du kan rangordna för ett generiskt nyckelord bör din webbplats få en anständig mängd trafik från den termen. Konverteringar för den termen kan vara lite låga eftersom en användare slår på din webbplats för ett mycket generiskt övergripande ämne och inget för specifikt.

När du kör en AdWords-kampanj är det trevligt att integrera några av dessa generiska nyckelord för att se till att alla möjligheter är täckta. På grund av konkurrenskraften hos ett generiskt nyckelord kommer de att kosta mer per klick. Om annonsen rankas bra och får ett bra Annonspoäng från Google kan anständig trafik följa. Precis som med organisk sökning, när en användare kommer på webbplatsen från sökmotorn, kommer konverteringar sannolikt att vara låga för denna term.

generiska termer är ett tufft beslut att driva och jag tenderar att undvika dem om jag inte har rätt webbplats med rätt innehåll och rätt kampanjbudget bakom det.

breda Matchningsnyckelord

breda matchningsvillkor är kärnan i SEO. Termer som” röda tennisskor ”eller” Canon T2i digitalkamera ” kommer att ge en starkare möjlighet och engagemang än en generisk term. Optimering för breda matchningsvillkor ger bra trafik med inte lika mycket konkurrens. En bred matchningssökare har ett specifikt objekt / innehåll som de söker efter och optimering för den här typen av termer ger en genomsnittlig mängd konverteringar.

breda matchningsvillkor är rätt i mitten av saker och rekommenderas starkt på grund av måttlig konkurrens/kostnad och klickfrekvens. En webbplats som baserar majoriteten av innehållet kring denna typ av termer bör fungera ganska bra.

long Tail Keywords

den sista av dessa tre typer av nyckelord att överväga är Long tail-nyckelordet. Tänk på dessa som de meningar som skrivs in i Google. Något som ”Hur ställer jag in bländaren på min Canon T3i digitalkamera” skulle betraktas som ett sökord med lång svans. Long tail keywords kanske inte är de största trafikdrivrutinerna till din webbplats, men om du rankar för en long tail-term kommer du att få trafik på grund av dess specifika karaktär och låga konkurrens. Från en AdWords-synvinkel kommer dessa villkor att vara de mest prisvärda men trafiken kanske inte är så riklig. Konverteringsgraden för dessa termer bör dock vara starkare än generiska eller breda nyckelord.

köttet i en stark sökordsstrategi kommer att ligga inom det breda matchningsnyckelordet, men lång svans och generiska termer bör integreras från både ett SEO-och SEM-perspektiv för att upprätthålla ett balanserat tillvägagångssätt för ditt sökmarknadsföringsekosystem.