här är hur Google utnyttjade den kulturella tidsandan

i en tid av virala videor, kulturella trender online och memes som verkar ta över världen är det inte konstigt att stora globala varumärken vill hoppa ombord med vad som förenar befolkningen för att maximera deras avkastning av potentiella konsumenter och marknadsföra sina produkter.

att basera en marknadsföringskampanj kring tidsandan-eller kulturfenomenet-är ett säkert sätt att se till att din kampanj träffar – och diskuteras av – en mängd människor. Sociala medier, alla befintliga plattformar, används av 3,2 miljarder människor idag. Dess räckvidd är obestridd av något annat medium.

adressera publiken på #SMWNYC 2019, Raashi Rosenberger, varumärkesmarknadsföring, konsumentappar på Google, diskuterade hur de hittade en kulturell zeitgeist för att skapa deras önskemål och skapade en marknadsföringskampanj som därefter blev en av deras mest framgångsrika någonsin-öka deras omnämnande och intryck av 24 och 71 procent respektive.

Här är vad vi tog bort från Raashi masterclass.

hitta något som förenar alla

”vi lever i en fragmenterad värld”, sa Raashi. Det är svårt att hitta något som förenar många människor.’

men Google gjorde det.

Avengers: Endgame, vid sin teatraliska release över hela världen förra veckan, bröt nästan alla kassakontor som var tänkbara och tjänade 1,2 miljarder dollar under sin första helg. Alla älskar filmer, eller hur?

’Vi ville göra en förenande upplevelse för en massa människor, inte bara ett litet fragment. Så vi valde Oscarsgalan.

Google, per Rosenberger, var sen till spelet med Google Assistant och Google Home. Siri har funnits i flera år, och Alexa, Amazons svar, har snabbt fått dragkraft de senaste åren. De var tvungna att tänka på något som deras konsumenter helt enkelt skulle behöva se – och något som skulle nå en hel mängd potentiella konsumenter som normalt inte skulle vara användare av antingen hemassistenter eller Google-produkter.

Oscar var det. De människor som tittade skulle, även om de tittade passivt, få Googles klipp att spela på skärmen upprepade gånger under natten. De som inte tittade – de skulle interagera på något sätt med innehåll online.

så de gjorde det-skapade en kampanj. Tanken var geni-korta annonser som avbildade en scen från en klassisk film – men där en karaktärs begäran, eller dilemma, följdes eller gjordes bättre med hjälp av Google Assistant. Ta till exempel Alfred Hitchcocks ’Psycho’. I Googles omarbetade version behöver ingen bo på motellet – eftersom Google Assistant visar dem motellets betyg och frågar dem om de vill ha ett rum.

geni, eller hur?

och det har ben på en Social plattform

Googles kampanj exploderade på sociala medier. De använde influencers, Instagram story – annonser och Twitter – kampanjer för att nå så många människor som möjligt-även de som inte bryr sig om Oscars-för chansen är att de skulle bry sig om filmen som de riktades mot.

kärnan i det var att det var underhållande-och folk tittade på det för det, snarare än det faktum att det annonserade en Google-produkt. Men mest av allt var det reproducerbart. Kampanjens namn, Googles startblock, var # heygoogle-enkelt, relevant och perfekt för sociala medier. Google fokuserade på att göra deras samarbete med GIPHY till en av de mest integrerade delarna av hela kampanjen. Användare av sociala medier kan återskapa GIF-filer och skapa egna Google Home-ögonblick och visa hur deras dagliga liv skulle förbättras med hjälp av Google. Även de som bara brydde sig om annonserna på grund av de filmiska referenserna kunde driva Googles räckvidd och kunskap om kampanjen genom den nonchalanta användningen av hashtaggen.

Håll fart

en av de viktigaste aspekterna av samtalet som avslöjades om tidpunkterna för reklamkampanjer, illustrerade genom en grafik som visar när Google rullade ut sina annonser på olika sociala plattformar.

’drivkraften kring en händelse börjar i förväg och fortsätter veckan efter.’

om något är uppbyggd kring en kulturell tidsandan, särskilt en som är i dagboken – och början och slutet kan preciseras-det är viktigt att notera att början och slutet av händelsen inte bör vara början och slutet av kampanjen. Att bygga förväntan och upprätthålla en konversation är förmodligen viktigare än själva lanseringen. Googles YouTube -, Twitter-och Instagram-annonser rullade alla ut upp till två dagar före evenemanget och fortsatte i flera dagar efter.

’kreativa ideer håller fast och utlöser konversation, säger Raashi. Enkelt, eller hur?

upprätta en känslomässig koppling med vardagliga människor

inte alla har så mycket pengar som Google gör. Priset på några av deras strategier ligger utanför det tänkbara utbudet av många nystartade företag, ideella organisationer eller småföretag. Men tankarna fungerar på samma sätt. Tanken är nyckeln.

Googles kampanj var så framgångsrik eftersom den var personlig. Det drog på nostalgi involverad med en klassisk film som många tittare fann förmodligen glädje i att se refereras igen. Och det var roligt. Folk tyckte om det eftersom det fick dem att skratta och kom ihåg det.

71% av Googles omnämnanden under Oscarsperioden var av nya användare, och det berättar en historia i sig.

gå med i 100 000 + andra marknadsförare som utvecklar sina färdigheter och kunskaper genom att prenumerera på vårt veckobrev.