hur man skriver övertygande metabeskrivningar som kommer att öka din ranking

SEO är ett knepigt ämne.

en minut tror du att du har det spikat och nästa har allt förändrats.

och när du tänker på det faktum att Google enligt uppgift ändrar sin algoritm 500 till 600 gånger per år börjar du se problemet.

den enda konstanten i SEO är förändring.

detta skapar en oändlig strävan efter den eftertraktade rankningen Nummer ett.men tack och lov finns det element som sannolikt inte blir helt irrelevanta, vilket innebär att du kan fokusera på att göra dem bra på lång sikt.

ett sådant område är metabeskrivningen.

från början har metabeskrivningar varit en viktig del av en sökmotorresultatsida och det kommer sannolikt inte att förändras.

så för att hjälpa dig att dra nytta av denna viktiga aspekt av din SEO, vill jag lära dig hur man skriver en som är övertygande och hjälper dig att öka din ranking.

men innan vi börjar, låt oss prata lite mer om hur kraftfulla dessa metabeskrivningar verkligen är.

kraften i en metabeskrivning

i allmänhet har metabeskrivningar en mycket viktig funktion på en sökmotor.

det vill säga de ger en kortfattad beskrivning av innehållet på din webbsida tillsammans med resten av metadata i webbplatsens HTML-kod.

och även om du inte ställer in en själv, kommer de flesta innehållsdelningssystem automatiskt att generera en metabeskrivning för dig.

men det är definitivt inte vad du vill, för det kommer nästan säkert inte att vara lika bra som den du skapar.

innan vi går vidare, om du fortfarande är osäker på hur det ser ut som en metabeskrivning ser ut, här är den på min webbplats för att rensa upp eventuell förvirring:

som du kan se är det bara en kort och enkel blurb på innehållet Jag erbjuder till min webbplats besökare.

och om du tittar längre på HTML på min webbplats märker du att den finns där med alla andra metadata för att visa Google vad webbplatsen faktiskt handlar om.

varje enskild sida på varje enskild webbplats har förmågan att innehålla och dela metadata, inklusive titel, URL och beskrivningar.

om de är optimerade korrekt kan de användas för att hjälpa Google att rangordna sidor.

och även om detta bara är ett element att markera med din SEO, är det viktigt att förstå varför din metabeskrivning, i synnerhet, gör skillnad.

det betyder att veta hur det påverkar din SEO och vilka element som är viktigast att tänka på.

för att hjälpa till att svara på den frågan bör du börja med att veta att inte alla delar av dina metadata faktiskt påverkar SEO.

Google har nämligen länge hävdat att meta keywords-taggen inte påverkar SERP.

dessa taggar är inbäddade i HTML på din webbplats som allt annat, och en gång i tiden tog de mycket in i SEO.

men bruket av sökord fyllning från tidigare decennier dödade denna trend för länge sedan.

men allt annat, inklusive URL, titel och särskilt beskrivningen, kan påverka din sidas SEO på plats.

och överraskande är anledningen till det inte otroligt Tekniskt.

eftersom Google tar hänsyn till din skildring av webbplatsens sidor, är den verkliga markören de letar efter användarbeteende.

du ser, de vill inte bara veta vad som finns på din webbplats.

de vill veta om folk faktiskt använder det.

och eftersom användarbeteendet påverkas av användarupplevelsen börjar du se varför metabeskrivningar faktiskt spelar roll för SEO.

på grund av alla delar av dina metadata och sökmotorns resultatsida är metabeskrivningen den mest potentiella delen av hur du kan börja optimera användarupplevelsen medan användarna fortfarande är utanför webbplatsen.

och när Google går in i mobile-first-läge är optimering av användarupplevelsen viktigare än någonsin.

de vill att du ska kunna tillhandahålla nyckelfärdiga stunder som levererar behov genom att utbilda, instruera eller visa upp vad du kan göra.

och även om det kan vara lätt att missa, är dina metabeskrivningar frontlinjen för den ansträngningen för organisk sökning.

det är en liten del av din webbplats som fungerar som ett första intryck, och det betyder allt när du pratar om SEO.

Forge och Smith bevisar detta med några ganska imponerande resultat i en SEO-fallstudie av deras klient Sweet Georgia-garn.

genom att hjälpa hantverk olika delar av deras SEO som metabeskrivningar, de har gett en 215% år Över år ökning i värde.

alla med bara några ord i en kodrad.

Tänk på vad det kan betyda för din webbplats också.

och enligt Google är denna trend mot metabeskrivningar bara logisk:

det allmänna antagandet under ett sådant tillvägagångssätt är att sökanvändare ofta är de bästa bedömarna av relevans, så att om de väljer ett visst sökresultat är det troligt att det är relevant, eller åtminstone mer relevant än de presenterade alternativen.

Google vill verkligen veta vilka åtgärder människor tar och varför de tar dem.

eftersom de tror att användare är det bästa måttet när de hittar innehåll som faktiskt är användbart och relevant.

och det verkar som om de har hittat sitt svar i metabeskrivningar.

så du kan lita på vilken innehållsutgivare du använder för att generera den, men det kommer bara att skapa gibberish.

Här är ett exempel på att en marknadsförare fångade av en tidig iteration av Pepsis Brittiska hemsida:

som jag sa var detta en mycket tidig iteration av denna webbplats, och det har sedan dess fixats:

men hur mycket mer intresserad och utbildad är du av den andra i motsats till den första?

den andra beskrivningen ger tydlighet om vad som finns på sidan och ger även användbara länkar till populära sidor på webbplatsen.

och om Pepsi kan gå tillbaka och ändra sin metabeskrivning, så kan du.

Du kan också börja skriva bra när du går, vilket bara gör din webbplats så mycket bättre.

så länge du fokuserar på att göra din metabeskrivning tilltalande så att användarna vill Klicka, kan du inte gå fel.

Ditt mål bör vara att behärska denna konst så att du kan göra det snabbt.

därför har jag sammanställt en mycket kort checklista för dig med bara fem steg.

Jag tror att om du följer dessa riktlinjer kan du börja skapa den typ av metabeskrivningar som hjälper till att öka din ranking på lång sikt.

och för att starta saker vill jag prata om hur länge din beskrivning faktiskt borde vara.

Steg #1: sluta fokusera så mycket på teckenantal

Google uppdaterade nyligen sina karaktärsbegränsningar.

och om du inte visste bättre, skulle du ha trott att de satte världen i brand.

artikel efter artikel har publicerats sedan dess för att analysera och bryta ner vad dessa förändringar betyder för SEO och företag.

men enligt min mening, fokuserar enbart på teckenräkning helt och hållet SEO.

återigen handlar det om mänskligt beteende, inte bara ett auktoritativt ordräkning.

så om du bara fokuserar på att skapa ett optimalt teckenantal kan du se bra resultat.

men jag tror att du är bättre att fokusera på själva innehållet, och det finns nyligen bevis för att säkerhetskopiera detta.

SEMRush genomförde ett experiment för att testa denna princip och fann variationen av metataggen de använde som översteg antalet 320 tecken bättre och rankades högre.

som du kan se, slutade iterationen av beskrivningen som utfördes bättre i mitten av meningen.

detta strider mot den konventionella visdomen att du måste hålla dig inom gränserna för ditt karaktärsräkning för att prestera bättre.

och även om psykologin i detta inte nödvändigtvis är tydlig just nu, leder det till några intressanta ideer som SEO måste börja överväga.

ännu viktigare, det betonar Googles vision att användarupplevelse i någon form är det riktmärke vi måste överväga först.

statistiken som SEMRush delade tjänar bara till att förstärka den tanken också.

den längre beskrivningen som fortsatte över gränsen för teckenräkning såg en imponerande 36% förbättring av den totala klickfrekvensen från sin kortare konkurrent.

så resultaten är inte exakt en mindre skillnad här.

och implikationen är otroligt tydlig.

fokusera på erfarenhet först.

och om du måste fokusera på teckenräkning, skjut för cirka 300-350, eftersom det är där majoriteten av högpresterande inlägg faller.

men som du också kan se, rankas några av dessa sidor med så få som 150 tecken.

och medan grafen stannar vid 375, är jag säker på att du kan hitta en metabeskrivning med fler tecken i bara några Google-sökningar.

min ultimata takeaway här är att ordräkningen inte nödvändigtvis är den bästa stapeln att tänka på när det gäller att skapa den perfekta metabeskrivningen.

Vissa sidor kommer naturligtvis att vara kortare eller längre än andra, och det är okej.

så länge du visar innehållet på din sida korrekt kommer du att vara på rätt spår.

och även om Google sannolikt kommer att ändra saker igen, tror jag att rådet att fokusera på användarupplevelsen är den enda vägen som verkligen kommer att stå tidstestet.

Nu när vi har vänt dig bort från dina ord räkna elände, låt oss tala om det andra enkla sättet du kan börja utöka din beskrivning SEO.

steg # 2: vara unik och intressant

om dina beskrivningar är bara so-so, de kommer inte att hjälpa dig att få klick eller flytta upp i rankingen.

och med användarupplevelsen fortfarande fungerar som vårt lackmustest för kvalitet, inte få klick är precis vad du inte vill.

Så hur innoverar du och hittar sätt att få folk att klicka?

Tja, den ultimata applikationen är upp till dig.

men det finns vissa metoder du kan implementera i ditt skrivande som hjälper dig att vara mer övertygande och få fler klick.

Låt oss ta en titt på några.

först och främst finns det enighet om att du ska göra ditt bästa för att inte vara tråkig.

även om det kanske låter tunga i kinden, kan jag garantera att det inte är det.

och när det gäller ditt skrivande är det bästa sättet att inte vara tråkigt att använda den aktiva rösten.

som du kan se i det här exemplet ovan har den en mycket aktiv röst som ger ett betydelsefullt tryck för läsaren.

Du får veta vad du kan förvänta dig men utan onödiga detaljer som kan tråka ut läsaren eller stänga av dem.

Om du letar efter ett enkelt sätt att hjälpa din SEO, skulle du troligen klicka på den här länken när du har läst den.

Du kommer också att märka att exemplet ovan är mycket specifikt och inte innehåller någon fluff.

detta är särskilt viktigt om du vill ranka högt i SERP.

och ännu viktigare, du vill se till att beskrivningen faktiskt matchar innehållet på sidan.

till exempel lovar denna metabeskrivning att jag kan hitta en mängd olika sätt att hjälpa till att organisera mitt hem eller arbetsyta:

vad hittar jag när jag klickar igenom?

massor av alternativ som lovar ett mer organiserat liv.

det är en av anledningarna till att denna sida rankas så högt för den enkla sökningen med ett ord av ” organizer.”

det matchar Mina upplevda behov nära och det följer igenom det löfte som gjorts i metabeskrivningen.

ser du hur det här fortfarande handlar om kvaliteten på din webbplats användarupplevelse?

ett annat sätt du kan lägga till i detta tillvägagångssätt är att främja ditt löfte med en övertygande uppmaning till handling.

Du kan uppnå detta genom att helt enkelt ge din läsare ett rakt skott:

eller du kan fortfarande ge en mer grundlig beskrivning med en uppmaning i slutet för att bjuda in din läsare att lära sig mer:

så länge du pratar med din publik och inte bara pratar om dig själv, hittar du dig själv i en söt plats när det gäller metabeskrivningar.

till exempel gillar jag att ge förhandsvisningar av det faktiska innehållet på sidan som jag tror kommer att väcka intresse för en mer avslappnad läsare.

Lägg märke till att denna beskrivning inte har något att göra med mig, mitt varumärke eller vad jag säljer.

det är bara ett övertygande utdrag från bloggartikeln.

mitt yttersta mål är att signalera värde och främja ditt intresse, inte nödvändigtvis få dig att köpa något.

Så vad du än gör, hitta ett sätt att vara unik och engagerande för din publik.

Om du bara ger tekniska detaljer eller går direkt till en försäljning, kommer du förmodligen inte att vara så intressant.

och om du inte är intressant kommer du inte att klättra i rankingen.

steg # 3: Använd dina nyckelord

du spenderar mycket tid på att generera nyckelord för dina digitala kampanjer.

du lägger dem i dina blogginlägg, målsidor och till och med på dina produktsidor.

så varför i hela friden skulle du inte inkludera dem i din metabeskrivning?

eftersom ingenting signalerar till Google tidigare än dina metadata vad din sida handlar om.

att inte inkludera ett nyckelord i metabeskrivningen kan vara ett dödligt misstag.

Här är en titt på vad inklusive ett bra nyckelord kan se ut:

detta är en topprankad sökning efter metabeskrivningar som jag hittade när jag undersökte det här inlägget.

som du kan se har Google markerat varje instans när orden ”metabeskrivning” visas i beskrivningen.

eftersom de var en del av min sökterm, ger detta en tidig signal om att sidan kan vara användbar i min forskning.

nyckelordet används naturligt och på ett sätt som utbildar läsaren om sidans innehåll.

resultatet är ganska tydligt eftersom det var på första sidan av resultaten.

Du kan fortfarande använda nyckelord för att betona för Google vad ditt inlägg handlar om.

ett av de bästa och enklaste sätten att göra detta för din egen webbplats är med Yoast SEO-Plugin för WordPress.

genom att låta dig ställa in ett fokus nyckelord för varje sida och blogginlägg, gör detta verktyg nyckelordet implementeringsprocessen enkel.

det enda andra steget du måste ta är att se till att du också använder nyckelordet naturligt i kopian och alt-taggarna på din faktiska sida.

detta hjälper till att skapa kontinuitet genom Googles genomsökning och efterföljande rankning av sidan.

och med Yoast-Plugin får du också en påminnelse om du glömmer att skapa ett fokusord i kopian eller metabeskrivningen:

med ett kontrollsystem som detta kommer du aldrig att försumma ett annat nyckelord i din metabeskrivning.

så länge du utför robust sökordsforskning och försöker rangordna för ord som är lämpliga för ditt varumärke, är det bara nästa logiska steg att lägga till dem i dina metabeskrivningar.

om du gör det ordentligt kan du vara ett steg före din tävling och ett steg närmare framsidan.

steg # 4: Använd mer än bara din kopia

för nykomlingar till metadata kan det vara lätt att tro att din titel, URL och beskrivning slutar och börjar med standard Google-listan.

men detta kunde inte vara längre från sanningen.

Google låter dig också implementera strukturerade data som låter dig ”försköna” din beskrivning på sökmotorns resultatsida.

För att ge dig ett exempel vill jag visa dig en annan version av den högt rankade Yoast-sidan från föregående punkt:

När jag gjorde en mer relevant sökning efter den här sidan såg den annorlunda ut.

uppgifterna är fortfarande desamma men nu ingår en bild och beskrivningen ligger ovanför titeln och webbadressen.

vad har förändrats? Strukturerade data.

varje sida som är högt rankad får dra nytta av denna unika funktion.

men fångsten är att du måste börja använda detta tillvägagångssätt innan du kommer till framsidan.

Tack och lov finns det många sätt att börja implementera strukturerad data.

ett av de mest populära sätten du kanske har sett är när webbplatser implementerar recensioner i sin metabeskrivning:

detta ger en omedelbar signal till din tittare att de kan hitta något av värde på webbplatsen.eftersom social proof är ett så kraftfullt sätt att sälja och växa ditt varumärke är detta ett ganska enkelt hack som låter dig börja utnyttja användarbeteendet med lätthet.

en annan bra ide är att ställa in strukturerad data för din märkeswebbplats som helhet med din logotyp och företagsinformation:

detta ökar chansen att någon som söker efter ditt varumärke faktiskt hittar dig och får användbar information utan att behöva klicka på de översta resultatsidorna.

eftersom detta visas i sidofältet på resultatsidan uppnår du också lite av en ”två för en” affär med denna typ av strukturerad data.

en användare kan hitta ditt varumärke, se vad din URL är och sedan filtrera sina resultat så att de bara ser de sidor du har att erbjuda.

detta hjälper din SEO, eftersom Google tar dessa åtgärder som en positiv signal mot ditt varumärke på lång sikt.

och om du tror att du kommer att ha svårt att ranka för denna taktik, kommer du att bli förvånad över att 57% av de stora företagen inte har strukturerad data inställd för sin webbplats.

vilket innebär att du har möjlighet att komma före dina konkurrenter och öka din SEO så mycket mer.

det enklaste sättet att börja är att använda plugins som Schema för att hjälpa dig att lära dig grunderna.

detta gör att du kan redigera, testa och förbättra strukturerade data på din webbplats utan att behöva gräva i din kod.

med lite enkel optimering kan du vara på väg till förstasidan i din bransch när ditt varumärke växer.

Steg # 5: duplicera inte metabeskrivningar

det är lätt att vana att duplicera metabeskrivningar, särskilt om du har två sidor eller inlägg med liknande innehåll och nyckelord. Unika och exakta metabeskrivningar är dock avgörande för att öka klickningarna från sökmotorns resultat till din webbplats.

Här är det bästa sättet att kontrollera din webbplats för dubbla metabeskrivningar:

Steg #1: Besök Ubersuggest, ange din domän och klicka på SÖK

steg #2: Klicka på Site Audit i den vänstra sidofältet

steg #3: Bläddra till botten av sidan och klicka på ”se alla problem”

steg #4: Sök efter ”dubbla metabeskrivningar”

i exemplet ovan ser du ” 13 sidor med dubbla metabeskrivningar.”

klicka på den raden för att komma åt en lista över sidorna med dubbla metabeskrivningar:

Du kan sedan undersöka varje rad för mer information. Om du till exempel klickar på den fjärde raden av ovanstående resultat visar den fem sidor med samma metabeskrivning. Men eftersom resultaten är översättningar till olika språk är jag inte orolig för att de är desamma.

slutsats

metabeskrivningar går inte bort när som helst snart.

ju tidigare du lär dig att skapa en bra beskrivning, desto tidigare kan du börja öka din ranking och hjälpa dina övergripande SEO-ansträngningar.

eftersom metabeskrivningar är en del av den övergripande användarupplevelsen på din webbplats tar Google dem väldigt seriöst när det gäller din SEO.

och överraskande, ett av de mest framstående sätten du kan börja förbättra ditt tillvägagångssätt är att bara glömma element som teckenräkning.

försök istället att vara unik och intressant.

samarbeta med din potentiella besökare och visa dem vad du har att erbjuda.

om du skapar rätt tillvägagångssätt och implementerar solida nyckelord börjar du se mer organisk trafik över tiden.

och om du använder strukturerade dataelement för att placera ditt varumärke strategiskt kommer du att sticka ut ännu mer för både Google och dess användare.

med tid, flit och mycket tålamod börjar du se de resultat du verkligen vill ha.

vilken taktik har du använt för att förbättra dina metabeskrivningar genom åren?