Hur man skriver en tagglinje som levererar ditt företagsmeddelande

gör det enkelt, blåsigt, vackert Jag älskar det du är i goda händer chansen är att du inte behöver få veta vilka företag som är associerade med dessa tagglinjer. De respektive logotyperna dyker upp i ditt sinne den andra du hör de korta, men minnesvärda sloganerna. Precis som Nike, CoverGirl, McDonalds och Allstate kan en bra tagglinje hjälpa till att etablera och behålla ett företags budskap, samt skilja sig från konkurrenter. Inte nog med att de lägger grunden för ett varumärkes identitet, men de bygger varumärkeslojalitet bland nya och befintliga kunder. Dessa exempel gör att det ser lätt ut, men att skapa ett meddelande som är rätt för ditt företag är en process med en hel del faktorer att ta hänsyn till.

Vad gör en bra tagglinje?

den uppenbara strategin för en tagglinje är att göra ditt varumärke mer minnesvärt. Tyvärr finns det ingen formel för att lösa detta problem. Vissa standardformat som de flesta företag försöker är dock:

• Humor (Virgin Atlantic: ”Mer erfarenhet än vad vårt namn antyder”)
• Visceral reaction (L ’ or exceptional: ”eftersom du är värd det” )
• ordlekar (Fortune Magazine: ”för män som ansvarar för förändring” )
• Direct business sell (Gerber: ”Babies är vår verksamhet” )

det är inte bara etablerade, traditionella varumärken som har lyckats med att skapa catchy tag linjer. Onlinepublikationer, bloggare och appar har kommit med några riktigt kreativa – och ännu viktigare, minnesvärda meddelanden:

• • Perez Hilton: Celebrity Juice. Inte från koncentrat.
  • YouTube: Sänd dig själv
  • Airbnb: tillhör var som helst
  • Ebay: världens onlinemarknad.
  • Wikipedia: den fria encyklopedin.
  • Spotify: musik för alla.

processen

ta tid att planera

en hel del tankar måste gå in i de tidiga rörelserna för att skapa en tagglinje innan du når en färdig produkt. Spendera tid på att analysera i vilken riktning ditt meddelande ska gå och sedan kreativt brainstorma hur du ska få det där. Processen bör börja med några allvarliga frågor i åtanke:

• Vad är kärnbudskapet du försöker leverera?
• Vem är min målgrupp (och vilken typ av meddelanden fungerar bäst för den publiken)?
• vilken ton vill jag använda för att leverera mitt meddelande?

gör ansträngningen

Om du ska ta på dig projektet att skapa en tagglinje för ditt företag, är det bara meningsfullt att lägga fram maximal ansträngning. Att skapa en intressant tagglinje kräver att du ägnar de kreativa resurser som krävs för att göra jobbet bra. Delegera ett kvalificerat team och ta dig tid att brainstorma. Med rätt sinnen, det bör finnas några livskraftiga alternativ för dig att överväga och testa. Du kan också tänka på allvar om att ha en tagglinje skapad professionellt. Relativt små företag, och företag som tillgodoser mycket specifika branscher, har inte alltid den typ av kreativ talang på personal för att komma fram till ett effektivt budskap. Processen tar tid, och vissa organisationer har bara inte det belopp som krävs för att ansöka om ett projekt som detta. En tagglinje kan ha en signifikant positiv effekt på ditt företag, varför att göra en investering i ett reklam-eller varumärkesföretag kan löna sig på lång sikt.

testa det

Du kanske tror att du har en bra tagglinje, men kommer din publik att hålla med dig? Kör dina ideer av så många oberoende personer som möjligt. Att vara värd för vissa fokusgrupper kan också vara fördelaktigt om du har förmågan att göra det. Testa dem på kollegor, kunder och till och med vänner eller medarbetare som inte är relaterade till din specifika bransch. Du kan bli förvånad över vilka som får de starkaste reaktionerna.

regler

reglerna finns det inga regler. Vi har sett framgångsrika tagglinjer ta många former. Men det finns några saker du vill komma ihåg:

Bragging fungerar sällan

”Vi är bäst” är en meningslös tagglinje eftersom den inte berättar varför. Att göra tomma påståenden och generaliserade löften skiljer dig inte från tävlingen. Därför ger kunden ingen anledning att specifikt välja ditt företag. När Avis sa” vi försöker hårdare ”lyckades det eftersom meddelandet var” vi ska göra allt för att göra din biluthyrningsupplevelse bra.”De berättade för sina kunder att de” försöker hårdare ” än sina konkurrenter och öppnar dörrarna för dem att bevisa det genom sin tjänst. Ett undantag från denna regel skulle vara i fall där företag använder skryt som en form av humor. Det är en tunn linje som vissa företag har lyckats balansera framgångsrikt. Vi ser Virgin Airlines öva denna modell ganska ofta när de använder sitt företagsnamn som utgångspunkt för sina insinuation-infunderas tag linjer. Deras ordspel kan vara något skandalöst, men säkert minnesvärt.

håll det kort

försök att hålla det så kort som rimligen möjligt. Inte alla tagglinjer är korta, men de bästa är vanligtvis. Målet är att göra intryck, och det är mycket lättare för kunderna att komma ihåg ett kort meddelande än ett långt. Milk Counsels” Got Milk ”- kampanj sticker ut som en klassiker, liksom Subways ” Eat Fresh.”

var inte Generisk!

Kom ihåg att din tagglinje ska vara en miniannons för dig. Om det inte har något att göra med vem du är, vad du erbjuder eller vad din publik behöver, kommer det inte att få dig någonstans. Det finns otaliga sminkmärken runt om i världen som alla annonserar för samma publik. Taggarna är det som gör dem minnesvärda och urskiljbara för potentiella kunder. Rimmels ” Get The London look ”och Maybellines” kanske är hon född med det… ” är båda synonyma med deras motsvarande företag. Tagglinjer ger dessa märken en chans att skilja sig från varandra, samtidigt som företagets övergripande identitet förstärks. I en konkurrensutsatt bransch som skönhet kan en tagglinje som sticker ut i konsumentens sinne vara en extremt viktig faktor i den kortsiktiga köpprocessen och bygga långsiktig varumärkeslojalitet.

flera Taglines för flera situationer

var inte rädd för att skapa mer än en tagglinje! Olika händelser, produkter och tjänster kan kräva en oberoende tagglinje för att förstärka ditt varumärke medan du riktar dig till specifika kunder. Eller du kan välja att utforma ett företags slogan, samt en mer detaljerad tagglinje för att utöka tanken att slogan introducerar. Till exempel har Blue Fountain Media en tagglinje som vi associerar med vår logotyp: din Partner för Digital tillväxt. Medan vår tjänstespecifika tagglinje är: en fullservice digital byrå växande varumärken online. Med en stor tag linje, kommer stor potential. Det ger ditt företag chansen att skilja sig från konkurrenterna, och lämna en varaktig inverkan på både befintliga och potentiella kunder. Att hitta rätt kan vara en skrämmande uppgift, men kom ihåg: gör det bara.