mest populära butiker för Millennials
den 18 till 34 ålder demografiska har länge varit den heliga graal för annonsörer och varumärken. Unga vuxna tros ha mer disponibel inkomst och potential att utveckla varumärkeslojalitet som kommer att pågå en livstid. I dag, den tusenåriga generationen består till stor del av denna eftertraktade konsumentdemografisk.Millennials, som definieras av Pew Research Center, föddes mellan 1981 och 1996 och varierar i ålder från 22 till 37. Den tusenåriga generationen har varit föremål för oändlig granskning och analys — och slutsatserna är ibland smickrande och ofta kontroversiella. Medan svepande karakteriseringar om en grupp amerikaner på totalt 75 miljoner kommer att vara bristfälliga, återspeglar de ofta några breda trender.till exempel har millennials till stor del visat sig vara mottagliga för vissa värden, inklusive öppenhet och äkthet. De är också bevisligen mer benägna att fördröja vissa viktiga milstolpar i livet som husägare och äktenskap. Att växa upp med teknik, de är också mer tekniskt och socialt anslutna än någon tidigare generation.
var och en av dessa egenskaper kan påverka konsumentbeteendet och varumärken som kan känna igen dem kunde uppnå en konkurrensfördel i resonans med dagens unga vuxna. Dessutom, bara genom att falla in i en viss åldersgrupp, millennials är mer benägna att dras till vissa typer av butiker än andra åldersgrupper.
24/7 Wall St. granskade fottrafikmönster som tillhandahålls av data service company placerade insikter för att identifiera de mest populära butikerna för millennials. Varumärken rankades baserat på ett indexpoäng som återspeglar sannolikheten för att en konsument i 18 till 34 åldersintervall skulle handla där jämfört med den allmänna konsumentpopulationen som helhet.medan vissa experter varnar för en kommande ”retail apocalypse” på grund av den ökande populariteten för e-handel, en betydande del av millennials föredrar tegel och murbruk shoppingupplevelse. Faktum är att de allra flesta butikerna på denna lista är häftklamrar i köpcentra rikstäckande.
Klicka här för att se de mest populära butikerna för millennials.
Klicka här för att se våra detaljerade resultat och metodik.
20. Panda Express
> popularitet bland millennials: 9% mer populär än alla åldrar
> U. S. locations: 1,900+
> Revenue: $2.9 miljarder
Enligt en färsk studie utförd av US Department of Agriculture, Millennials — de som är födda något år från 1981-1996 — är cirka 30% mer benägna att äta i barer eller restauranger än någon annan generation. Och Panda Express är en av fem restauranger eller specialmatbutiker på denna lista för att dra nytta av denna trend. Data från placerade insikter avslöjar att amerikaner i 18 till 34 ålder demografiska — mestadels årtusenden — är ungefär 9% mer benägna att äta på den kinesiska amerikanska restaurangkedjan Panda Express än den allmänna konsumentpopulationen som helhet.
19. Gamla flottan
> popularitet bland millennials: 10% mer populär än alla åldrar
> amerikanska platser: 1,043 (Nordamerika)
> intäkter: $6.1 miljarder (moderbolag)
Old Navy är den mest lukrativa varumärke under Gap Inc. företagsparaply, som står för cirka 45,7% av företagets årliga intäkter. Den populära klädkedjan säljer samtida stilar till värdepriser och är den första återförsäljaren som har nått 1 miljard dollar i årlig försäljning inom fyra år efter öppnandet. Unga vuxna står för en stor del av Old Navy verksamhet. De i åldern 18 till 34 är 10% mer benägna att handla på Old Navy än allmänheten.
18. Ulta
> popularitet bland millennials: 11% mer populär än alla åldrar
> U. S. locations: 1,074
> intäkter: $5.9 miljarder
skönhetsprodukt återförsäljare Ulta säljer en rad av produkter, inklusive kosmetika, salong verktyg och dofter och erbjuder salong, hud och hår tjänster. De i åldern 18 till 34 är ungefär 11% mer benägna att besöka en Ulta-plats än konsumentpopulationen som helhet.
Millennials kan vara mer besatta av sitt fysiska utseende än tidigare generationer. Enligt en nyligen genomförd undersökning utförd av Pew Research Center har 55% av millennials delat en selfie, mer än dubbelt så mycket som 26% av alla amerikaner. Ulta kan dra nytta av dessa tusenåriga trender för selfie-tagande och delning av sociala medier. Företaget har öppnat cirka 100 nya butiker årligen de senaste åren och har nått sitt mål demografiska genom annonskampanjer på sociala medieplattformar.
17. Dicks Sporting Goods
> popularitet bland millennials: 11% mer populär än alla åldrar
> us locations: 715
> intäkter: $323.4 miljoner
sportutrustning är en bransch värd tiotals miljarder dollar, och Dicks sportartiklar kan fånga en del av marknaden med ett fotavtryck på över 700 butiker i 47 stater. Unga vuxna står för en oproportionerlig andel av företagets verksamhet, eftersom de i åldern 18 till 34 år är ungefär 11% mer benägna att handla hos Dick än den typiska amerikanska konsumenten.
flera trender kan hjälpa till att förklara butikens popularitet bland yngre shoppare. Enligt Centers for Disease Control and Prevention faller millennials inom åldersintervallet för vuxna som är mest benägna att delta i fysisk aktivitet — inklusive sport och träning. Dessutom, som athleisure wear — definierat som kläder avsedda för träning och allmänt bruk — har fått dragkraft bland modemedvetna, har dicks marknad expanderat bortom idrottare och utomhustyper.
16. Jamba Juice
> popularitet bland millennials: 11% mer populär än alla åldrar
> amerikanska platser: 802
> intäkter: $70.9 miljarder
enligt Nielsens Global Health And Wellness Report, 33% av millennials tror att hälsosamma attribut i livsmedel är mycket viktiga, mer än någon annan åldersgrupp. Hälsosamma egenskaper inkluderar färskhet och naturliga ingredienser i livsmedel som är minimalt bearbetade och fria från GMO. Jamba Juice i synnerhet sannolikt drar nytta av denna trend bland millennials. Data från placerade insikter visar att amerikaner i åldrarna 18 till 34 år är cirka 11% mer benägna att äta på smoothie chain Jamba Juice, som räknar sig som hälsomedvetna än den allmänna konsumentpopulationen.
15. Buffalo Wild Wings
> popularitet bland millennials: 12% mer populär än alla åldrar
> us locations: 1,240 (worldwide)
> intäkter: $2.0 miljarder
av alla amerikanska vuxna spenderar millennials minst pengar på matvaror eller mat att äta hemma, enligt en studie utförd av USDA i 2017. Millennials är också 30% mer benägna att äta i barer eller restauranger än någon annan generation, enligt samma rapport. Båda dessa trender kan hjälpa till att förklara Buffalo Wild Wings popularitet bland unga vuxna. Amerikaner i åldrarna 18 till 34 är 12% mer benägna att äta på sportbaren och restaurangen Buffalo Wild Wings än den allmänna befolkningen som helhet.
14. Chick-fil-A
> popularitet bland millennials: 12% mer populär än alla åldrar
> U. S. locations: 2,200+
> intäkter: $9.0 miljarder+
Enligt en rapport från USDA Millennials är mer benägna att äta på restauranger än någon annan generation. Chick-fil-A är en av fem restauranger på denna lista för att dra nytta av denna trend. Vuxna i åldrarna 18 till 34 är 12% mer benägna att äta på Chick-fil-A än den allmänna konsumenten.liksom flera andra butiker som är särskilt populära hos unga vuxna, har Chick-fil-A tagit på sig filantropiska initiativ, inklusive att tillhandahålla nästan 20 000 måltider till dem som behöver i Atlanta storstadsområde. Dessutom loggade Chick-fil-A-anställda över 6,300 volontär timmar i 2017 ensam.
13. Regal Cinema
> popularitet bland millennials: 14% mer populär än alla åldrar
> amerikanska platser: 569
> intäkter: $3.1 miljard (moderbolag)
Box office-antagningar i USA och Kanada slog ett flerårigt år lågt i 2017. Uppskattningsvis 1,24 miljarder biljetter såldes, minst sedan 1992. Branschexperter pekar på flera orsaker, inklusive ett växande antal videoströmningsalternativ i hemmet, som Netflix, HBO Go och Hulu. Dessutom, den genomsnittliga kostnaden för en film biljett är på en all time high.trots branschens unika utmaningar verkar unga vuxna fortfarande villiga — eller åtminstone något mindre avskräckta-att betala topp dollar för att se nya utgåvor på storskärmen. Amerikaner i åldersgruppen 18 till 34 år är 14% mer benägna att se en film i en kunglig Biografteater än den typiska konsumenten.
12. Macy ’ s
> popularitet bland millennials: 14% mer populär än alla åldrar
> U. S. locations: 852
> intäkter: $24,9 miljarder
Macy ’ s är en av de mest populära annonserade varumärken i USA. Varuhuskedjan spenderade $1.4 miljarder på reklam 2017 – över hälften var via TV. TV är fortfarande det mest konsumerade videomediet bland både millennials och äldre Amerikaner.
unga vuxna är ungefär 14% mer benägna att handla på en Macys varuhus än den typiska konsumenten. Även Macy ’ s erbjuder en rad produkter i homegoods, yngre shoppare sannolikt hålla sig till kläder avdelningen. Millennials väljer alltmer att försena husägare eftersom bara 47.7% av de 18 till 34 demografiska är husägare, ner från 53.3% 2006 och homegoods står för bara 16% av företagets försäljning.
11. Gap
> popularitet bland millennials: 15% mer populär än alla åldrar
> amerikanska platser: 810 (Nordamerika)
> intäkter: $15,9 miljarder (moderbolag)
Gap är ett undermärke av moderbolaget Gap Inc., som också äger Old Navy och Banana Republic. Gap-varumärket står för drygt en tredjedel av företagets totala intäkter, och unga vuxna står sannolikt för en oproportionerlig andel av försäljningen. Amerikaner i åldern 18 till 34 är 15% mer benägna att handla på Gap än den allmänna befolkningen.liksom flera andra märken på denna lista engagerar Gap synligt i socialt medvetna initiativ som sannolikt tilltalar många unga amerikanska vuxna. Företaget listar förbättrade fabriksförhållanden, hållbar inköp av produkter och minskar fabrikernas utsläpp av växthusgaser bland sina initiativ.
10. Bad och kropp fungerar
> popularitet bland millennials: 15% mer populär än alla åldrar
> amerikanska platser: 1,591
> intäkter: $995,0 miljoner (moderbolag)
en av två specialhandlare under paraplyet L Brands på denna lista, Bath And Body Works specialiserar sig på personlig vård, säljer tvål, lotioner, hemdoftar och kroppsvårdstillbehör. Unga vuxna är 15% mer benägna att handla på Bath And Body Works än den allmänna konsumentpopulationen. Butikens popularitet bland 18 till 34 ålder demografiska kan delvis förklara dess tillväxt under de senaste åren. Varumärkets totala försäljning ökade med 8% 2017 och företaget bygger cirka 30 nya nordamerikanska butiker 2018.
9. In-N-Out Burger
> popularitet bland millennials: 17% mer populär än alla åldrar
> U. S. locations: 336
> intäkter: N/A
In-N-Out Burger är en snabbmatskedja som finns i endast sex stater — alla väster om Mississippifloden. Trots sin begränsade regionala räckvidd rankas franchisen bland de mest populära butikerna i landet bland unga vuxna. De i 18 till 34 ålder demografiska är 17% mer benägna att äta på In-N-Out Burger än den allmänna befolkningen som helhet.
flera marknadsföringsstudier har identifierat äkthet och öppenhet bland attributen millennials värderar mest som konsumenter, och det kan förklara In-N-Out Burger framgång med den demografiska. Företaget använder famously inga frysar, mikrovågor, värmelampor eller färdigförpackad mat — väljer istället att slakta sitt eget nötkött, baka sina egna bullar och ta emot produkter direkt från gården.
8. American Eagle Outfitters
> popularitet bland millennials: 18% mer populär än alla åldrar
> amerikanska platser: 802
> intäkter: $3.8 miljarder
enligt en färsk studie, millennials kontrollera sina telefoner upp till 150 gånger om dagen. Med unga vuxnas mottaglighet för digitalt innehåll är företag mer benägna att öka sin digitala reklamnärvaro. American Eagle Outfitters, som vänder sig till en ung publik, är ett exempel. Under de senaste åren har klädföretaget investerat i omni-channel-marknadsföring och detaljhandel för att förbättra den övergripande kundupplevelsen online och i slutändan dra fler kunder till varumärket.
vuxna i åldrarna 18 till 34 är 18% mer benägna att handla på American Eagle än den allmänna befolkningen.
7. H&M
> popularitet bland millennials: 19% mer populär än alla åldrar
> U. S. locations: 4,328 (worldwide)
> intäkter: $200.0 miljarder
enligt en studie utförd av Nielsen, millennials är villiga att betala mer för en produkt som anskaffades eller tillverkas genom hållbara medel. Nästan 75% av de tusenåriga undersökningsrespondenterna sa att de skulle betala mer för sådana produkter. Svensk klädhandlare H &M är catering till dessa smaker. Tidigare i år släppte H&m den senaste upplagan av en klädlinje, helt tillverkad av regenererad nylonfiber och återvunnet silver. Insatsen är den senaste i ett decennielångt hållbarhetsinitiativ. Vuxna mellan 18 och 34 år är 19% mer benägna än den allmänna befolkningen att handla på H&M.
6. Apple Store
> popularitet bland millennials: 20% mer populär än alla åldrar
> amerikanska platser: 272
> intäkter: $229.2 miljarder
en ny studie utförd av MBLM, en självbeskriven varumärkesintimitetsbyrå, fann att millennials har en starkare känslomässig koppling till Apple än något annat varumärke. Och känslomässig anknytning kan ofta leda till varumärkeslojalitet. Faktum är att unga vuxna är 20% mer benägna att handla hos Apple än den allmänna konsumentpopulationen.
den större sannolikheten för yngre amerikaner att handla hos Apple kan också bero på deras mer utbredda antagande av konsumentelektronik. Med få undantag har marknadsföringsinsatser från teknikföretag som Apple i stor utsträckning ignorerat de äldre konsumenternas specifika behov och riktat in sig på massmarknaden istället.
5. Aeropostale
> popularitet bland millennials: 22% mer populär än alla åldrar
> U. S. locations: N/A
> Revenue: N/A
vuxna i åldrarna 18 till 34 är 22% mer sannolikt att handla på Aeropostale än den allmänna befolkningen. Bara för att millennials är mer benägna att handla på Aeropostale än allmänheten betyder inte att butiken är särskilt populär. Klädhandlaren har länge kämpat för att upprätthålla en vinst och ansökt om kapitel 11 konkursskydd i 2016. Det har sedan lämnat konkurs under nytt ägande.liksom många butiker på denna lista är Aeropostale en häftklammer i köpcentra rikstäckande, vilket hjälper till att förklara dess popularitet hos millenials.
4. AMC
> popularitet bland millennials: 24% mer populär än alla åldrar
> amerikanska platser: 1,014
> intäkter: $5.1 miljarder (moderbolag)
film biljettpriserna är vid en all time high och närvaro är på en multi-decennium låg som streamingtjänster som Netflix, HBO GO, och Hulu skär i box office försäljning. AMC klarar sig dock bättre än de flesta biografföretag. Företaget har nyligen tagit initiativ för att förbättra filmupplevelsen, inklusive ombyggnad av teaterplatser. AMC är $ 5.1 miljard i årliga intäkter är upp från $3.2 miljarder i 2016 och $2.9 miljarder i 2015. Unga vuxna filmbesökare står sannolikt för en betydande del av företagets intäkter. Vuxna mellan 18 och 34 år är 24% mer benägna att besöka biografkedjan än den allmänna konsumentpopulationen.
3. Victoria ’s Secret
> popularitet bland millennials: 25% mer populär än alla åldrar
> U. S. locations: 1,124
> intäkter: $995.0 miljoner (moderbolag)
Victoria ’ s Secret är en av två specialhandlare under paraplyet L Brands på denna lista. Företaget säljer en rad produkter inklusive damunderkläder, sovkläder och sportkläder samt dofter och skönhetsprodukter. Victoria ’ s Secret har en imponerande närvaro på sociala medier, särskilt på det populära sociala nätverket Instagram för foto och video. Victoria ’ s Secret lockar 60,1 miljoner följare på Instagram och främjar aktivt halvårsförsäljning och nya utgåvor.
vuxna i åldrarna 18 till 34 är 25% mer benägna än den typiska konsumenten att handla på Victoria ’ s Secret — kanske på grund av företagets utbredda närvaro på sociala medier. Enligt Pew Research Centers studie ”Social Media Use in 2018” använder cirka 71% av vuxna i åldrarna 18 till 24 Instagram. Enligt en annan studie rapporterar 72% av millennials att de köper skönhets-och modeprodukter baserade på Instagram-inlägg, vilket delvis förklarar Victoria Secrets framgång med att locka unga vuxna.
2. Hot Topic
> popularitet bland millennials: 27% mer populär än alla åldrar
> U. S. locations: N/A
> Revenue: N/A
vuxna i åldrarna 18 till 34 är 27% mer sannolikt att handla på hett ämne än allmänheten. Faktum är att många av företagets produkter verkar inriktade på att utnyttja nostalgi bland sina tusenåriga kunder — vare sig det är en ryggsäck med en gammal tecknad karaktär som Scooby-Doo stämplad på den eller en klädesplagg från 90-talet som är tillbaka i stil. Liksom många butiker på denna lista hett ämne är en stapelvara i varuhus över hela landet.
1. Forever 21
> popularitet bland millennials: 33% mer populär än alla åldrar
> U. S. locations: N/a
> Revenue: N/A
Millennials tenderar att gynna lägre priser Över varumärkeslojalitet. Enligt en ny studie rapporterade två tredjedelar av millennials att de skulle byta varumärken om en rabatt på 30% eller mer erbjöds. Vuxna mellan 18 och 34 år är 33% mer benägna att handla på fashion giant Forever 21, en butik som är känd för sina billiga kläder, skor och accessoarer, jämfört med alla kombinerade åldersgrupper. Unga vuxna är sannolikt dras till Forever 21 för sina låga priser och regelbundna rabatter, även om kvaliteten på kläder offras som ett resultat. En studie tyder på att särskilt yngre tusenåriga kvinnor dras till Forever 2: s snabbmodeaffärsmodell — som erbjuder modebranschens senaste trender till ett överkomligt pris.
detaljerade fynd och metodik
ett antal väletablerade drag hos unga amerikanska vuxna kan hjälpa till att förklara de märken som utgör denna lista. Till exempel fann en ny studie utförd av US Department of Agriculture att millennials är cirka 30% mer benägna att äta i barer eller restauranger än någon annan generation. Restauranger rankas också framträdande på denna lista. Av de 20 mest populära butikerna bland unga vuxna är fem antingen en restaurang-eller specialmathandlare.
medan det finns dussintals kedjerestauranger rikstäckande lyckades de på denna lista — tillsammans med återförsäljare i andra branscher — skilja sig från förpackningen. För många innebär det att ta på sig sociala och miljömässiga orsaker.till exempel skänker den kinesiska amerikanska restaurangen Panda Express mat till behövande både lokalt och globalt. Snabbmatskedjan Chick-fil-A källor sina anställda uniformer genom hållbara metoder. Klädhandlaren Gap arbetar för att minska företagets koldioxidavtryck och förbättra arbetsförhållandena i sina fabriker.
många av företagen på denna lista gör sig mycket synliga genom massiva reklambudgetar. Företag som Apple, Macy ’ s och Gap Inc., har reklambudgetar i miljarder och hundratals miljoner, och mycket av dessa utgifter går till medier som i stor utsträckning konsumeras av årtusenden.
skillnaden i typerna av företag på den här listan och de mest populära bland amerikaner 55 och äldre framhäver ytterligare unga vuxnas shoppingpreferenser. Till exempel är sex av de 20 mest populära butikerna bland äldre Amerikaner livsmedelsbutiker eller livsmedelsbutiker. Under tiden finns det inga livsmedelsbutiker på denna lista.
för att bestämma landets mest populära butiker bland millennials, 24/7 Wall St.granskade data från data service company placerade Insights, som beräknade andelen amerikaner 13 och äldre som besökte olika butiker i maj 2018. Andelen män och kvinnor som besöker dessa butiker kom också från placerade insikter. Butiker rankades på den procentuella sannolikheten att en shopper i 18 till 34 ålder demografiska skulle besöka en butik jämfört med den allmänna konsumentpopulationen. Vi har också granskat USA. försäljnings-och butiksräkningsdata rapporterade i de senaste företagets finansiella dokument.