Nielsen planerar att kombinera traditionella och digitala TV-betyg

Bildkrediter: Karunyapas Krueklad/EyeEm / Getty Images

Nielsen uppdaterar sina tv-betyg för att återspegla en värld där publiken tittar på TV både live och on-demand, över en mängd olika streamingtjänster och enheter.

medan företaget länge har tillhandahållit standardmåttet för TV-publik, är saker mer fragmenterade när det gäller digital visning. Så den kommande Nielsen One-plattformen är inte bara en annan digital mätprodukt — det är en uppdatering av Nielsens kärnmått.

”vårt huvudmål är att vi vill att mätningen inte längre ska vara ett hinder för cross-media-köp”, säger Scott Brown, Nielsens chef för publikmätning.

så när Nielsen One lanseras hösten 2022 bör siffrorna som Nielsen rapporterar om ett TV-programs tittarskap återspegla publikens verkliga storlek, inte bara antalet personer som tittar på traditionellt.och med tanke på onlinevärldens programmatiska annonsköp, liksom liknande verktyg som börjar expandera till linjär traditionell TV, sa Brown att det också är dags att överge tanken att ”alla ser samma annonser.”

det betyder att plattformen kommer att” flytta bort från ” Nielsens C3-och C7-betyg, som ska mäta hur många som såg ett TV-programs annonser inom tre respektive sju dagar efter sändning. Brown sa att Nielsen One kommer att vara mycket mer granulär och mäta hur många som såg varje annons på olika plattformar: ”varje enskild annons kommer att få ett publikuppskattningsnummer”, med målet att helt överge de äldre mätvärdena till hösten 2024.

Bildkrediter: Nielsen

Nielsen One-lanseringen kommer också att innehålla vad Brown kallade en” ny databackbone”, vilket gör det möjligt för företagets kunder att få mer direkt tillgång till de data som Nielsen använder för att rapportera dessa nummer.

För att erbjuda dessa data kommer Nielsen att fortsätta förlita sig på de paneler som den använder för att skapa sina befintliga tv-betyg, förutom att Brown sa att uppgifterna nu kommer att vara ”verkligen plattformsoberoende.”Företaget kommer att dra ytterligare data från sina partners, som redan inkluderar Amazon, Hulu, Roku, Vizio och Google/YouTube.Brown föreslog att med många nätverk och medieföretag som lanserar eller förvärvar egna streamingtjänster, skulle alla vilja arbeta med Nielsen för att validera deras tittare och annonser — även om vissa, som Netflix och Disney+, har mindre incitament eftersom deras affärsmodeller är beroende av prenumerationer, inte annonser.

”alla kommer att mätas”, sa han. ”De som lutar sig in och gör en integration med oss kommer att få mer granulär mätning och mer omfattande täckning.”

Jag tog också upp en av de stora debatterna i onlinevärlden: Med Facebook som räknar tre sekunders visningstid som en videouppspelning, medan Netflix fokuserar på tittare som ”valde att titta” minst två minuter av en show, vad utgör egentligen ett intryck?

”Vi har inget slutligt svar när det gäller, det här är vad vi rullar ut”, sa Brown. Istället planerar Nielsen att skapa en arbetsgrupp för att hash detta ut nästa år. Och under tiden är det byggteknik som kommer att” mäta på en sekund-till-andra nivå av granularitet”, vilket gör att plattformen kan stödja vad den slutliga regeln kan vara.

”dagens fragmenterade mätlandskap gör planering, implementering och validering av plattformskampanjer alltför komplexa och allt mindre förutsägbara”, säger Adam Gerber, chief media officer på byrån Essence, i ett uttalande. ”När vi flyttar till adresserbara modeller, prioriterar räckvidd och optimerar till resultat är det viktigt att vi utvecklar och antar konsekventa mätlösningar med en enda källa. Nielsens nya cross-media-strategi är ett viktigt steg för att leverera det förtroende och transparens som annonsörer behöver för att stödja holistiska kampanjer.”