Vad är en produkt? (Marknadsföringsvy)

i marknadsföringssyfte hänvisar ordet” produkt ” i huvudsak till allt som organisationen säljer till marknaden. Som du kan gissa är en produkt en produktion av företagets produktionssystem. Som ett resultat är det en allmän uppfattning att en produkt är ett fysiskt gott.

men i marknadsföringssyfte kan en produkt också utvidgas till tjänster, ideer, platser, människor och så vidare. Läs artikeln om ’ vad kan marknadsföras?’för att se hela listan över omfattningen av en produkt.

formella definitioner av en produkt

För att bättre förstå vad som är en produkt, låt oss titta på några formella definitioner av en produkt som finns i marknadsföringshandböcker. Här är tre exempel på definitioner av en produkt i marknadsföringssyfte:

• en produkt är ett företags behovstillfredsställande erbjudande. Perreault, Cannon och McCarthy
• en produkt är allt som är av värde för en konsument och kan erbjudas genom ett frivilligt marknadsföringsutbyte. Grewal och Levy
• en produkt är en vara, tjänst eller IDE som består av en bunt eller materiella och immateriella attribut som uppfyller konsumenternas behov och tas emot och byts ut mot pengar eller något annat av värde. Kerin, Hartley och Rudelius.

Vad har dessa produktdefinitioner gemensamt?

vid första anblicken kan dessa definitioner av en produkt verka ganska annorlunda, men låt oss nu titta närmare på de två viktiga likheterna mellan dessa definitioner.

uppfyller ett konsumentbehov eller ger värde till en kund

den första gemensamhet är att en produkt är utformad för att möta en kunds behov och att ge värde (fördelar) till konsumenten. Observera liknande fraser i varje produktdefinition, enligt följande:

• ”av värde för en konsument”
• ”behovet tillfredsställande erbjudande”
• ”uppfyller konsumenternas behov”

konsumenterna kan få genom ett utbyte

den andra punkten i avtalet är att en produkt görs tillgänglig för kunder att få via en marknadsföring utbyte (nästan alltid utbyta pengar och ibland information och tid), som framhävs i följande utdrag ur definitionerna.

• ”erbjudande av ett företag”
• ”erbjuds genom ett frivilligt marknadsföringsutbyte”
• ”tas emot och byts ut”

en enkel definition av en produkt

en enkel definition av en produkt (i marknadsföringssyfte) är ”allt som möter en konsument och ger värde som kan erhållas av en kund genom ett marknadsföringsutbyte”.

relaterade ämnen

produkt som centrum för marknadsföringsmixen