Vad är skillnaden mellan PPC och SEM?

Vi vet att vårt eget kompetensområde, digital marknadsföring, är fullt av akronymer. Vi förstår också hur mycket förvirring de kan orsaka. Så för den här veckans blogg bestämde vi oss för att titta på två av de vanligaste och potentiellt mest förvirrande för att hjälpa dig att förstå vad på jorden alla är på om nästa gång du sitter i ett marknadsföringsmöte.

PPC står för ’Pay-Per-Click’ och hänvisar till en typ av onlineannonsering. Sem står för ’Search Engine Marketing’, och är den filt term som används för någon form av aktivitet som syftar till att förbättra hur lätt det är att hitta en viss webbplats via en sökmotor.

rummet för förvirring härrör från det faktum att både PPC och SEM båda handlar om marknadsföring via sökmotorer. Pay-Per-click reklam tenderar att specifikt relatera till den typ av annonser som du ser högst upp på en sökresultatsida på Google eller Bing. PPC är därför en smak av sökmotormarknadsföring, vilket är ett mycket bredare paraplybegrepp som täcker många olika typer av marknadsföring via sökmotorer.

Vad betyder Pay-Per-Click?

PPC-reklam får sitt namn av en ganska enkel anledning. Med PPC betalar du inte för annonsen på sökresultatsidan direkt, som med en banner eller visningsannons. Istället betalar du varje gång någon klickar på den annonsen för att komma till din webbplats.

pay-per-click-annonser fungerar på grundval av nyckelord. PPC-tjänster som Adwords ger olika söktermer och fraser ett värde, baserat på hur vanliga de är och hur många som vill använda dem i annonser. Din PPC-annons kommer att efterlikna utseendet på ett riktigt eller ’organiskt’ sökresultat. Men nyckeln till det är att den innehåller nyckelordet eller frasen som du bjuder på. Oavsett pris fastställdes när du bjuder, det är det pris du betalar varje gång annonsen klickas.

Search engine marketing explained

SEM är en förvirrande term för ett par skäl. En, det används mycket mindre vanligt än sökmotoroptimering (SEO), och det finns en tendens att anta att de två betyder samma sak. För det andra kan SEM vara förvirrande eftersom människor inte förstår skillnaderna mellan PPC, SEO och andra marknadsföringsstrategier för sökmotorer.

precis som PPC är SEO en viss typ av sökmotormarknadsföring. Till skillnad från PPC är målet att undvika att behöva betala för att öka ditt varumärkes synlighet i sökresultaten. Istället försöker SEO få en viss webbplats eller sida att rankas högt i de organiska sökresultaten, nedan där PPC-annonserna visas. Det finns olika sätt att försöka göra detta, inklusive noggrann användning av nyckelord, skapande av högkvalitativt, användbart innehåll och kurering av intern navigering och externa länkar.

SEO kan åtföljas av andra strategier, till exempel sökmotorns ryktehantering. Detta tillvägagångssätt koncentrerar sig på att skapa en webbplats som en erkänd myndighet med sökrobotarna – tanken är att när en webbplats har fått ett positivt rykte med en sökmotor kommer SEO på enskilda sidor sannolikt att få större effekt. På samma sätt kan PPC-kampanjer åtföljas av en mängd andra betalda strategier, inklusive betalda sökannonser.

alla dessa faller under kategorin SEM.

vilken ska jag välja?

marknadsförare använder ofta paraplybegreppet SEM eftersom en blandning av betalda och organiska strategier rekommenderas för att uppnå maximala resultat för att främja ett varumärke via sökning. PPC har fördelen att leverera snabba vinster och innebär att budgetar kan kontrolleras noggrant. På lång sikt är det dock osannolikt att du får samma nivå av synlighet och konverteringar som du kan få med effektiv organisk sökmarknadsföring, särskilt eftersom de flesta användare klickar igenom organiska resultat mer än de betalar för annonser.

att skörda frukterna av SEO och andra taktiker kan dock vara en lång och mödosam uppgift. Även om det uppenbarligen är gratis Tar det mycket tid och ansträngning att få rätt. Det är därför en bra sem-kampanj vanligtvis innehåller delar av PPC och SEO, plus andra strategier, för att säkerställa bästa balans mellan påverkan över tid och kostnadseffektivitet.