Vem Skapade Amerika? | Innovatörer / Ruth Handler

Marknadsföringsleksaker

en Kalifornien stenograf skapade dockan som blev en amerikansk ikon och en multibillion-dollar verksamhet.

Möbelaffär
Ruth Moskowicz föddes i en familj av ryska judiska invandrare i Denver, Colorado 1916. Hon gifte sig med sin pojkvän, en konstnärlig ung man vid namn Elliot Handler, och de flyttade till Los Angeles 1938. Efter att hennes man bestämde sig för att göra sina möbler av två nya plaster, Lucite och Plexiglas, föreslog Ruth ambitiöst att han skulle göra möbeltillverkning till ett företag. Hennes antenner upp för möjligheter, hon agerade som hans säljkår, stänga en stor sak med Douglas Aircraft, bland andra.

Mattel
under andra världskriget startade hanterarna ett företag, Mattel, som kombinerar Elliots namn med efternamnet på deras partner, Harold Matson. På helgerna hem från krigstid på Camp Robert, Kalifornien, gjorde Elliot leksaksmöbler för Ruth att sälja. I mitten av 1940-talet skulle det unga företaget ta in intäkter på 2 miljoner dollar (21,6 miljoner dollar 2003 Dollar). Låna pengar från A. P. Giannini ’ s Bank of America, Mattel ledde en plast ukelele-modefluga, sålde leksakspianon och lanserade en musiklåda som sålde 20 miljoner enheter 1952.

Barbie
hanterarna tog sina två tonåringar-Barbara och Ken-på en resa till Europa 1956. Där såg de en docka som såg ut som en vuxen kvinna, väldigt annorlunda än de babydockor som de flesta små flickor ägde. Ruth blev inspirerad. Tre år senare skulle Mattels version, Barbie, debutera, med en garderob med kläder som kunde köpas separat. 1960 tog hanterarna Mattel offentligt, med en värdering på 10 miljoner dollar (60,3 miljoner dollar 2003 Dollar). Det var på väg till Fortune 500, och Barbie blev snabbt en ikon, med ständigt föränderliga garderob och karriärmöjligheter som speglade kvinnors förändrade ambitioner.

en annan produktlinje
i början av 1970-talet diagnostiserades Handler med bröstcancer och genomgick en mastektomi. Hon avgick som president för Mattel 1973. Snart arbetade hon dock med en ny produkt: en bekväm bröstprotes. Handler skapade linjen ”nästan mig”, som fortfarande producerar och distribuerar bröstbyten och badkläder efter masektomi till kunder internationellt. Handler dog 2002.