15 vážně inspirující příklady poslání a vize

co je to poslání?

poslání je krátké shrnutí hlavního účelu, zaměření a cílů organizace. To obvykle zahrnuje stručný popis toho, co organizace dělá, a jejích klíčových cílů.

co je to prohlášení o vizi?

prohlášení o vizi je krátký popis aspirací organizace a širšího dopadu, který si klade za cíl vytvořit. Mělo by to být vodícím majákem pro každého v organizaci a něco, co je základem vnitřního rozhodování a určuje zamýšlené směřování organizace.

jaký je rozdíl mezi prohlášením o misi a Prohlášením o vizi?

Stručně řečeno: mise je “ co “ a “ jak „a vize je“ proč.“

poslání definuje, co organizace dělá, a zahrnuje hmatatelné cíle, kterých se organizace snaží dosáhnout. Prohlášení o vizi by mezitím mělo objasnit aspirace organizace a definovat směr, kterým se ubírá.

Mnoho organizací kombinovat dva výkazy tvoří jeden jasně definovaný důvod pro stávající, která spojuje úsilí všech zúčastněných.

potřebuje vaše firma Prohlášení o poslání a vizi?

poslání a vize jsou ukazatele.

efektivní prohlášení o poslání a vizi sjednotí zaměření organizace-pro organizaci a jejich cílové publikum.

dobře, ale co když teprve začínáte podnikat?

No, ať už jste masivní corporation nebo solopreneur, můžete použít poslání a vize chcete-li získat jasnost a zajistí, že budete neustále činit rozhodnutí v souladu s vašimi cíli.

tato prohlášení vám také pomohou vyvinout silnější značku, která vás odlišuje od konkurence.

nyní se podívejme na některé příklady.

Poslání a Vize Prohlášení Příklady

Pro rychlý odkaz, zde jsou 15 příklady poslání a vize z velmi úspěšné podniky:

• Tesla: K urychlení světový přechod k udržitelné energii.
• Nike: Přineste inspiraci a inovace každému sportovci* na světě. *Pokud máte tělo, jste sportovec.
• MVMT: styl by neměl rozbít banku.
• Warby Parker: nabízet značkové brýle za revoluční cenu a zároveň vést cestu pro sociálně uvědomělé podniky.
• Shopify: Aby obchod pro všechny lepší, takže podniky mohou soustředit na to, co umí nejlépe: stavba a prodej jejich produktů.
• Patagonie: Vybudovat nejlepší produkt, protože žádné zbytečné škody, používat obchodní inspirovat a implementovat řešení ekologické krize.
• IKEA: vytvořit lepší každodenní život pro mnoho lidí.
• TED: Spread ideas.
• Amazon: Země nejvíce zákaznicky orientovanou společností, kde zákazníci mohou najít a zjistit, co budou chtít koupit on-line.
• Southwest Airlines: stát se nejoblíbenější, nejvíce létanou a nejziskovější leteckou společností na světě.
• Google: organizovat světové informace a učinit je univerzálně přístupnými a užitečnými.
• Asos: Staňte se světovou jedničkou pro 20-somethings milující módu.
• Loreal: poskytovat nejlepší inovace v kosmetice ženám a mužům po celém světě s ohledem na jejich rozmanitost.
• Bulletproof: pomozte lidem lépe pracovat, myslet rychleji a žít lépe.
• Honest Tea: Vytvářejte a propagujte skvělé, zdravé, organické nápoje.

15 inspirujících Prohlášení o poslání a vizi vysvětleno

nyní víte, co jsou a jak slouží organizacím, podívejme se blíže na tyto příklady prohlášení o poslání a vizi a nakreslete klíčové komponenty.

1. Tesla

Poslání: vytvořit nejvíce přesvědčivé auto společnosti 21. století tím, že řídí svět je přechod na elektrická vozidla.

Prohlášení o vizi: urychlit přechod světa k udržitelné energii.

Teslovo poslání a vize jsou třídní akt.

jejich poslání jasně definuje jejich hlavní cíl: „vytvořit nejpřesvědčivější automobilku 21. století.“Pak vám řekne, jak hodlají tohoto cíle dosáhnout:“ řízením světového přechodu na elektrická vozidla.“

je to jednoduché a funguje to.

je to však Teslova vize, která vyniká.

chytré využití světa automobilky „accelerate“ pomáhá oživit jejich vznešenou touhu. Toto prohlášení o vizi také ukazuje jejich pohon (zamýšlená slovní hříčka) pro udržitelnou energii a to, jak řídí (zamýšlená slovní hříčka) podnikání.

také jim umožňuje prostor prozkoumat a vyvinout jejich další sadu energetických řešení, Powerwall, Powerpack a solární střecha.

Celkově vzato, Tesla vize pro udržitelnou energii je ten, který rezonuje s bezpočtem lidí po celém světě.

2. Nike

Mission statement: Vytvořit průlomové sportovní inovace, aby naše výrobky udržitelným způsobem, vytvořit tvůrčí a rozmanité globální tým, a aby pozitivní dopad v komunitách, kde žijeme a pracujeme.

Vision statement: Přineste inspiraci a inovace každému sportovci* na světě.

* Pokud máte tělo, jste sportovec.

poslání Nike může znít run-of-the-mlýn, ale účinně shrnuje, co mají za cíl dělat a jak se snaží dělat to.

vezměte na vědomí slova, která deklarují základní hodnoty společnosti Nike: Inovace, udržitelnost, rozmanitost a komunita.

je to však vize společnosti Nike, která zaujala srdce milionů.

„přinést inspiraci a inovace každému sportovci na světě“ zní zpočátku trochu vágně. Je to doplněk spoluzakladatele Nike Billa Bowermana, který vás zasáhne přímo do pocitů: „pokud máte tělo, jste sportovec.“

Bowerman prohlášení neochvějně stojí proti tělo-hanbit a je silná výzva pro sociální začleňování. A není těžké vidět tento tvar filozofie a marketingu Nike:

výsledkem je, že prohlášení Nike vision je přeměněno na dojemný sentiment, který ovlivňuje každého člověka, který si ho přečte.

3. MVMT

Mission and vision statement: byli jsme založeni na přesvědčení, že styl by neměl rozbít banku. Naším cílem je změnit způsob, jakým přemýšlíte o módě dodáváním prémiových návrhů za radikálně spravedlivé ceny.

MVMT spojili své poslání a vizi a adresovali je přímo zákazníkům.

začíná vizí: „styl by neměl rozbít banku.“

toto prohlášení o vizi jde přímo k věci a dokonale shrnuje klíčovou prodejní nabídku vysoce kvalitních módních hodinek MVMT za nízké ceny.

prohlášení pak pokračuje k vysvětlení mise.

nejprve vám řeknou, čeho chtějí dosáhnout: „změňte způsob, jakým přemýšlíte o módě.“Pak vám řeknou, jak to hodlají udělat:“ dodáváním prémiových návrhů za radikálně spravedlivé ceny.“

je to krátké, poutavé a hudba pro uši zákazníků.

4. Warby Parker

Poslání: Warby Parker byla založena s vzpurný ducha a vznešené cíle: nabídnout značkové brýle za revoluční cenu, zatímco vede cesta pro společensky uvědomělé podnikatele.

Vision statement: věříme, že nákup brýlí by měl být snadný a zábavný. Mělo by vás nechat šťastným a dobře vypadajícím, s penězi v kapse. Věříme také, že každý má právo vidět.

prohlášení mise Warbyho Parkera nám připomíná, proč byla založena, a poté odhaluje své cíle pro lepší budoucnost.

Všimněte si jejich hlavního obchodního cíle: „nabídněte značkové brýle za revoluční cenu.“

v prohlášení o vizi se zabývají základními problémy, kterým spotřebitelé čelí při nákupu brýlí: může to být nepříjemné, nudné, nákladné a stále vás znepokojuje, zda vypadají dobře.

místo toho se snaží tyto problémy vyřešit a učinit nákup brýlí snadným, zábavným, příjemným a levným.

obě prohlášení také zmiňují odhodlání Warby Parkers poskytovat brýle lidem v nouzi po celém světě.

5. Shopify

Vize: Vytvořit obchod pro všechny lepší, takže podniky mohou soustředit na to, co umí nejlépe: stavba a prodej jejich produktů.

prohlášení Shopify vision začíná jejich zastřešující vizí: zlepšit obchod pro všechny.

pak propagují důvod, proč jsou vedeni k odstranění potíží a komplikací při správě webových stránek elektronického obchodu: firmy se tak mohou soustředit na to, co je pro ně nejdůležitější.poslání a vize Shopify jsou jasné: posílit podnikání.

6. Patagonia

Poslání a vize: Vybudovat nejlepší produkt, protože žádné zbytečné škody, používat obchodní inspirovat a implementovat řešení ekologické krize.

Patagonie začíná základem jejich úspěchu v podnikání: vysoce kvalitní výrobky.

pak vysvětlují svůj postoj k životnímu prostředí ve třech bodech, které vysvětlují jejich cíl, aby jejich podnikání bylo co nejvíce šetrné k životnímu prostředí a aktivně bojovalo proti ekologické krizi.

Patagonie dále říká: „láska k divokým a krásným místům vyžaduje účast v boji za jejich záchranu.“

a podnik se nebojí dát své peníze tam, kde mají ústa. Společnost věnuje alespoň 1% svého prodeje stovkám místních ekologických skupin po celém světě.

toto prohlášení o poslání a vizi jasně formuluje hodnoty a cíle společnosti.

7. IKEA

Poslání: Nabídnout širokou škálu dobře navržené, funkční domácí dekorační výrobky za ceny tak nízké, že co nejvíce lidí bude moci dovolit.

prohlášení vize: vytvořit lepší každodenní život pro mnoho lidí.

poslání IKEA je jasné a k věci.

Všimněte si použití slov, „široký rozsah“,“ dobře navržený“,“ funkční „a“ ceny tak nízké.“Pokud jste někdy byli v IKEA, budete vědět, jak dobře se jim podařilo ztělesnit tyto atributy.

prohlášení IKEA vision zaměřuje své poslání do jednoho jedinečného účelu: „vytvořit lepší každodenní život pro mnoho lidí.“

obě prohlášení používají inkluzivní frázování, které upevňuje závazek IKEA být přístupný “ co největšímu počtu lidí.“

8. TED

Mission statement: Spread ideas.

Prohlášení o vizi: Vášnivě věříme v sílu myšlenek změnit postoje, životy a nakonec i svět.

TED, což je zkratka pro „technologie, vzdělávání a design“, se podařilo shrnout celé své poslání do dvou jednoduchých, ale silných slov: „šířit myšlenky.“

s tak jednoduchou, vysoce zaměřenou misí je snadné vidět, jak se značka TED v posledních letech stala globálním fenoménem.

je to opravdu skvělé poslání, které soustředí veškeré jejich úsilí.

„Všechno, co děláme – z našich Konferencí k našemu TED Talks na projekty vyvolala Smělý Projekt, z globálního TEDx společenství pro TED-Ed, lekce série – je řízen tento cíl: Jak můžeme nejlépe šířit skvělé nápady?“

v tom, co by se dalo považovat za jejich vizi, TED dále vysvětluje, že “ vášnivě věří v sílu myšlenek změnit postoje,životy a nakonec svět.“

9. Amazon

poslání: Snažíme se nabídnout našim zákazníkům co nejnižší ceny, nejlepší dostupný výběr a maximální pohodlí.

Vision statement: být nejvíce zákaznicky orientovanou společností na zemi, kde zákazníci mohou najít a objevit vše, co by mohli chtít koupit online.

prohlášení o poslání Amazonu shrnuje tři věci, které je milovaly miliony: nízké ceny, obrovský výběr a neuvěřitelné pohodlí.

stejně jako všechna skvělá prohlášení o misích osvětluje hodnoty, které přinášejí úspěch.

prohlášení Amazonu o vizi spojuje tyto prvky do jednoho jednotného cíle :“ být Společností nejvíce zaměřenou na zákazníka na Zemi.“

10. Southwest Airlines

Poslání: posláním Southwest Airlines je oddanost k nejvyšší kvalitní zákaznický servis dodané s pocitem vřelosti, vstřícnosti, jednotlivé pýchou, a společnost duch.

Prohlášení o vizi: stát se nejoblíbenější, nejvíce létanou a nejziskovější leteckou společností na světě.

Southwest Airlines je především o zákaznický servis.

jejich poslání shrnuje toto odhodlání zákazníkům a zdůrazňuje význam individuálních interakcí mezi zaměstnanci a zákazníky.

není tedy žádným překvapením, že prohlášení společnosti Southwest vision je “ stát se nejoblíbenější a nejvíce létanou leteckou společností na světě.“

přestože silně zdůrazňují služby zákazníkům, nezapomínají zmínit věc, která umožňuje společnosti existovat na prvním místě: zisk.

11. Google

Mission statement: Organizovat světové informace a učinit je univerzálně přístupnými a užitečnými.

prohlášení o poslání společnosti Google dokonale shrnuje, o co se snaží.

Vezměte na vědomí poslední slovo: „užitečné.“

Google chápe, že nezáleží na tom, jak dobře organizované nebo přístupné informace jsou, pokud je nelze snadno použít v životě.

jejich poslání je brilantní.

Ale bohužel, Google nezdá se, mít vize prohlášení, které objasňuje důvody, proč chtějí uspořádat informace z celého světa pro každého k použití.

12. ASOS

Mission statement: Staňte se světovou jedničkou pro módní milující 20-něco.

prohlášení Asos o poslání upevňuje jejich účel vyjádřením přesně toho, čeho chtějí dosáhnout.

v tom, co by se dalo považovat za jejich vizi, říkají: „Zaměřujeme se na módu jako sílu pro dobro, inspirujeme mladé lidi, aby vyjádřili své nejlepší já a dosáhli úžasných věcí. Věříme, že móda prospívá individualitě a měla by být zábavná pro každého.“

přídavek je místy trochu vágní, jako například chtít, aby mladí lidé “ dosáhli úžasných věcí – – myslím, že ne všichni?

úspěšně však předvádí jejich hlas značky a jejich vášeň pro individualitu a výraz.

13. Loreal

poslání: poskytovat nejlepší inovace v kosmetice ženám a mužům po celém světě s ohledem na jejich rozmanitost.

lorealovo poslání se skládá ze dvou klíčových částí.

první uvádí své odhodlání poskytovat to nejlepší v inovaci kosmetiky. Druhý je o inkluzivitě.

toto je klíč.

jejich cílem je zahrnout lidi z celého světa, “ s respektem k jejich rozmanitosti.“

a navzdory tomu, že většina společností prodává kosmetiku výhradně ženám, Loreal se dívá do budoucnosti, jak se rozpadají genderové stereotypy.

Tento typ citlivosti a povědomí umístí Loreal k dlouhodobému úspěchu.

14. Bulletproof

Mission and vision statement: „Pomoci lidem provádět lépe, rychleji myslet a žít lépe osvědčený směs starověké znalosti a zbrusu nové technologie, temperované výzkum, věda, a naměřené výsledky od našich zákazníků, vrcholoví sportovci a zdravotnických pracovníků.“

Bulletproof spojil svou vizi a poslání do jednoho krátkého odstavce.

začíná jejich účelem: „pomáhat lidem lépe, myslet rychleji a žít lépe.“Pak to pokračuje, aby přesně vysvětlil, jak to plánují: pomocí starodávných znalostí, zcela nových technologií a vědy.

jistě, je to trochu rozvláčné.

ale dostane se k jádru toho, proč Bulletproof existuje a jak plánují ovlivnit svět jako firmu.

výsledkem je, že prohlášení o poslání a vizi Bulletproof je vhodné pro sjednocení všech ve společnosti a vedení jejich rozhodnutí.

15. Honest Tea

Mission statement: Honest Tea se snaží vytvářet a propagovat skvěle chutnající, zdravé, organické nápoje. Snažíme se rozvíjet naše podnikání se stejnou poctivostí a integritou, kterou používáme k výrobě našich receptů, s udržitelností a skvělou chutí pro všechny.

honest Tea poslání si klade za cíl žít až do své značky.

začíná tím, že vysvětlí, co dělají, a tím vám také řeknou, co nedělají: chemicky naložené, uměle vyrobené nápoje.

mluví přímo na svůj cílový trh a udělují svůj klíčový prodejní návrh: nápoje, které jsou skvěle chutnající a zdravé.

pokračují v předvádění svých hodnot pomocí slov jako poctivost, integrita a udržitelnost.

a tato značka nemluví jen o řeči-chodí pěšky.

společnost každoročně zveřejňuje zprávu o misi ve snaze být transparentní ohledně svých obchodních praktik.

shrnutí

hotovo správně, prohlášení o poslání a vizi jsou silné věci.

mohou sjednotit úsilí celé organizace a být rozcestníkem, který neustále zaměřuje úsilí každého na věci, na kterých skutečně záleží.

klíčem k velké poslání a vize prohlášení je jasnost.

pamatujte, že poslání je “ co “ a “ jak „a prohlášení o vizi je“ proč.“

navíc nezáleží na tom, jak velké nebo malé je vaše podnikání, každý podnik může těžit ze silných prohlášení o poslání a vizi.

Pokud uvažujete o psaní prohlášení o poslání nebo vizi pro vaše podnikání, začněte se svými základními hodnotami. Pak zvažte širší dopad, který doufáte, že budete mít na svět prostřednictvím svých zákazníků.