Co je to produkt? (Marketingový pohled)

z marketingového hlediska se slovo „produkt“ v podstatě týká všeho, co organizace prodává na trhu. Jak můžete hádat, produkt je výstupem výrobního systému firmy. Výsledkem je obecné vnímání, že produkt je fyzické dobro.

ale z marketingového hlediska může být produkt rozšířen také na služby, nápady, místa, lidi atd. Přečtěte si článek o „co může být uváděno na trh?“Chcete-li zobrazit úplný seznam rozsahu výrobku.

formální definice produktu

abychom lépe porozuměli tomu, co je produkt, podívejme se na některé formální definice produktu nalezené v marketingových učebnicích. Zde jsou tři příklady definic produktu z marketingového hlediska:

• výrobek je potřeba-uspokojení nabídkou firmy. Perreault, Cannon a McCarthy
• produkt je cokoliv, co má hodnotu pro spotřebitele, a mohou být nabízeny prostřednictvím dobrovolné marketing exchange. Grewal a Poplatku
• produkt je dobrý, služba nebo myšlenka, skládající se ze svazku nebo hmotné a nehmotné atributy, které splňuje potřeby spotřebitelů, a je přijat a vyměněny za peníze nebo něco jiného hodnoty. Kerin, Hartley a Rudelius.

co mají tyto definice produktů společného?

na první pohled se tyto definice produktu mohou zdát zcela odlišné, ale podívejme se nyní blíže na dvě klíčové podobnosti mezi těmito definicemi.

Splňuje spotřebitelské potřebu nebo poskytuje hodnotu pro zákazníka,

první podobnost je, že produkt je navržen tak, aby splnění potřeb zákazníka a poskytovat hodnotu (výhody) pro spotřebitele. Vezměte prosím na vědomí podobné fráze v každé definici produktu následovně:

• „hodnoty pro spotřebitele,“
• „potřeba-uspokojení, že nabízí“
• „Splňuje potřeby spotřebitelů“

Spotřebitelé mohou získat prostřednictvím výměny

druhým bodem dohody je, že produkt je k dispozici pro zákazníky, získat prostřednictvím marketing exchange (téměř vždy vyměňovat peníze a někdy i informace a čas), jak je zdůrazněno v následující výňatky z definice.

• „Nabídka firmy“
• „Nabízené prostřednictvím dobrovolné marketing exchange“
• „Je obdržených a vyměňovaných“

jednoduchý, definice produktu,

jednoduchá definice výrobku (z marketingového hlediska) je „cokoliv, co splňuje spotřebitele a poskytuje hodnotu, která může být získaná zákazníkem prostřednictvím marketing exchange“.

SOUVISEJÍCÍ TÉMATA

Produkt jako centrum marketingového mixu