Jaký je rozdíl mezi PPC a SEM?
víme, že naše vlastní obor, digitální marketing, je plný zkratek. Chápeme také, kolik zmatku mohou způsobit. Takže pro tento týden blogu, rozhodli jsme se podívat na dva z nejběžnějších, a potenciálně nejvíce matoucí, které vám pomohou pochopit, co na Zemi každý je o příště budete sedět v marketingové setkání.
PPC je zkratka pro „Pay-Per-Click“ a odkazuje na typ online reklamy. SEM je zkratka pro Search Engine Marketing‘, a je deka termín použit pro jakýkoliv druh činnosti určené ke zlepšení, jak snadné je najít konkrétní webové stránky, prostřednictvím vyhledávače.
prostor pro zmatek vyplývá ze skutečnosti, že PPC i SEM se zabývají propagací prostřednictvím vyhledávačů. Reklama typu Pay-per-click má tendenci se konkrétně vztahovat k typu reklam, které vidíte v horní části stránky s výsledky vyhledávání na Googlu nebo Bingu. PPC je tedy chuť search engine marketing, což je mnohem širší zastřešující termín pokrývající mnoho různých typů propagace prostřednictvím vyhledávačů.
co znamená Pay-Per-Click?
PPC reklama dostane své jméno z poměrně jednoduchého důvodu. S PPC neplatíte za reklamu přímo na stránce s výsledky vyhledávání, jako byste to udělali s bannerem nebo zobrazenou reklamou. Místo toho platíte pokaždé, když někdo klikne na tuto reklamu, aby se dostal na váš web.
Pay-per-click reklamy fungují na základě klíčových slov. Služby PPC, jako je Adwords, dávají různým hledaným výrazům a frázím hodnotu podle toho, jak jsou běžné a kolik lidí je chce použít v reklamách. Vaše PPC reklama bude napodobovat vzhled skutečného nebo „organického“ výsledku vyhledávání. Klíčem k tomu však je, že obsahuje klíčové slovo nebo frázi, o kterou se ucházíte. Ať už byla při podávání nabídek stanovena jakákoli cena, je to cena, kterou zaplatíte při každém kliknutí na reklamu.
Search engine marketing vysvětlil
SEM je matoucí termín z několika důvodů. Jeden, používá se mnohem méně často než optimalizace pro vyhledávače (SEO) a existuje tendence předpokládat, že tyto dva znamenají totéž. Za druhé, SEM může být matoucí, protože lidé nerozumí rozdílům mezi PPC, SEO a dalšími marketingovými strategiemi vyhledávačů.
stejně jako PPC je SEO určitým typem marketingu vyhledávačů. Na rozdíl od PPC je cílem vyhnout se nutnosti platit za zvýšení viditelnosti vaší značky ve výsledcích vyhledávání. Místo toho se SEO snaží získat konkrétní web nebo stránku, aby se umístila vysoko ve výsledcích „organického“ vyhledávání, níže, kde se zobrazují reklamy PPC. Existují různé prostředky, se snaží dělat to, včetně pečlivého používání klíčových slov, vytvoření vysoce kvalitní, užitečný obsah a curation vnitřní navigace a externí odkazy.
SEO může být doprovázeno dalšími strategiemi, jako je správa reputace vyhledávače. Tento přístup se zaměřuje na vytvoření webové stránky jako uznávaná autorita s vyhledávací roboty – myšlenka je, že jakmile web získal pozitivní pověst vyhledávače, SEO, na jednotlivé stránky, je pravděpodobné, že mají větší vliv. Stejně tak mohou být PPC kampaně doprovázeny řadou dalších placených strategií, včetně placených reklam ve vyhledávání.
všechny tyto spadají do kategorie SEM.
který si mám vybrat?
obchodníci často používají zastřešující termín SEM, protože pro dosažení maximálních výsledků při propagaci značky prostřednictvím vyhledávání se doporučuje směs placených a organických strategií. PPC má tu výhodu, že přináší rychlé výhry a znamená, že rozpočty lze pečlivě kontrolovat. Dlouhodobé, nicméně, je nepravděpodobné, že získat stejnou úroveň viditelnosti a konverzí, které můžete získat s efektivní organické search marketing, zejména proto, že většina uživatelů klepněte na organické výsledky více než placené reklamy.
sklízet odměny SEO a dalších taktik však může být dlouhý a pracný úkol. Ačkoli zdánlivě zdarma, to vyžaduje spoustu času a úsilí, aby se napravil. Proto bude dobrá sem kampaň obvykle zahrnovat prvky PPC a SEO, plus další strategie, aby byla zajištěna nejlepší rovnováha dopadu v čase a efektivita nákladů.