Jak napsat řádek značky, který doručí vaši firemní zprávu

prostě to udělejte snadno, svěží, krásná Miluji to jste v dobrých rukou šance, že vám nemusí být řečeno, které společnosti jsou spojeny s těmito řádky značek. Příslušná loga vyskočí do vaší mysli, jakmile uslyšíte krátké, ale nezapomenutelné slogany. Stejně jako Nike, CoverGirl, McDonalds a Allstate může skvělá značka pomoci vytvořit a udržovat poselství společnosti a odlišit se od konkurence. Nejen, že vytvářejí základ pro identitu značky, ale budují loajalitu značky mezi novými i stávajícími zákazníky. Tyto příklady, aby to vypadalo snadné, ale vytvoření zprávy, která je pro vaše podnikání je proces, s poměrně málo faktorů, vzít v úvahu.

co dělá skvělou značku?

zjevnou strategií značky je, aby vaše značka byla nezapomenutelnější. Bohužel neexistuje žádný vzorec k vyřešení tohoto problému. Některé standardní formáty, které většina společností zkouší, jsou však:

• Humor (Virgin Atlantic: „Více zkušeností než naše jméno napovídá“ )
• Viscerální reakce (L ‚ oréal: „Protože vy za to stojíte“ )
• slovní Hříčky (Časopis Fortune: „Pro muže na starosti změnu“ )
• Přímé obchodní prodat (Gerber: „Děti jsou naše věc“ )

není To jen zavedené, tradiční značky, které se podařilo vytvořit chytlavé tag linky. Online publikace, bloggeři a aplikace přišli s některými skutečně kreativními-a co je důležitější, nezapomenutelnými zprávami:

• • Perez Hilton: Celebrity Juice. Ne z koncentrátu.
  • YouTube: Vysílejte sami
  • Airbnb: patřit kamkoli
  • Ebay: světový online trh.
  • Wikipedia: otevřená encyklopedie.
  • Spotify: hudba pro každého.

Postup

mít Čas, aby Plán

Docela dost si myslel, že potřebuje jít do předčasného pohyby vytváří tag line před dosažením konečného produktu. Trávit čas analýzou směru, kterým by vaše zpráva měla jít, a pak kreativně brainstormovat, jak se tam dostanete. Proces by měl začít s několika vážnými otázkami:

• jaká je základní zpráva, kterou se snažíte doručit?
• kdo je moje cílová skupina (a jaký druh zpráv funguje nejlépe pro toto publikum)?
• jaký tón chci použít k doručení zprávy?

vynaložte úsilí

Pokud se chystáte převzít projekt vytvoření řádku značek pro vaši společnost, pak má smysl pouze vynaložit maximální úsilí. Vytvoření zajímavého řádku značek vyžaduje, abyste věnovali kreativní zdroje potřebné k dobré práci. Delegujte kvalifikovaný tým a udělejte si čas na brainstorming. Se správnou myslí, mělo by existovat několik životaschopných možností, které byste měli zvážit a vyzkoušet. Můžete také vážně přemýšlet o profesionálním vytvoření značky. Relativně malé podniky a společnosti, které obstarávají velmi specifická průmyslová odvětví, nemají vždy ten druh tvůrčího talentu na zaměstnance, aby přišli s efektivní zprávou. Tento proces vyžaduje čas a některé organizace prostě nemají částku potřebnou k tomu, aby se na takový projekt mohly vztahovat. Tag linka může mít výrazně pozitivní vliv na vaše podnikání, což je důvod, proč investici do reklamy nebo značky společnost může vyplatit v dlouhodobém horizontu.

vyzkoušejte si to

možná si myslíte, že máte skvělou značku, ale vaše publikum s vámi souhlasí? Spusťte své nápady co nejvíce nezávislých lidí. Hostování některých cílových skupin může být také prospěšné, pokud máte možnost tak učinit. Vyzkoušejte je na kolegy, klienty, a dokonce i přátele nebo spolupracovníky nesouvisející s vaším konkrétním odvětvím. Možná vás překvapí, které z nich dostávají nejsilnější reakce.

pravidla

pravidla jsou neexistují žádná pravidla. Viděli jsme, že úspěšné řádky značek mají mnoho podob. Nicméně existuje několik věcí, které budete chtít mít na paměti:

vychloubání zřídka funguje

„jsme nejlepší“ je bezvýznamný řádek značky, protože vám neřekne proč. Vytváření prázdných tvrzení a zobecněných slibů vás neodlišuje od konkurence. Proto nedává zákazníkovi žádný důvod, aby si konkrétně vybral vaši společnost. Když Avis řekl: „snažíme se víc,“ to se podařilo, protože zpráva byla “ uděláme vše, co je v našich silách, aby vaše auto pronájem zážitek skvělý.“Řekli svým zákazníkům, že se“ snaží tvrději “ než jejich konkurenti a otevírají jim dveře, aby to dokázali prostřednictvím svých služeb. Výjimkou z tohoto pravidla by bylo v případech, kdy společnosti používají vychloubání jako formu humoru. Je to tenká linie, kterou se některým společnostem podařilo úspěšně vyvážit. Vidíme, že Virgin Airlines praktikují tento model docela často, když používají název své společnosti jako výchozí bod pro své značky napuštěné narážkami. Jejich hra na slova může být poněkud skandální, ale určitě nezapomenutelná.

Keep it Short

snažte se, aby byl co nejkratší. Ne všechny řádky značek jsou krátké,ale ty nejlepší jsou obvykle. Cílem je udělat dojem a pro zákazníky je mnohem snazší zapamatovat si krátkou zprávu než dlouhou. Kampaň Milk Counsel „Got Milk“ trčí jako klasika, stejně jako Metro “ Jezte čerstvé.“

Nebuď obecný!

nezapomeňte, že váš řádek značky by měl být pro vás mini reklamou. Pokud to nemá nic společného s tím, kdo jste, co nabízíte nebo co vaše publikum potřebuje, pak vás nikam nedostane. Existuje nespočet make-up značky po celém světě, které jsou všechny reklamy na stejné publikum. Značky značky jsou tím, co je činí nezapomenutelnými a odlišitelnými pro potenciální zákazníky. Rimmel je „Get the London look“ a Maybelline „Možná se tak narodila…“ jsou synonymní s jejich odpovídající společnosti. Značky dávají těmto značkám šanci oddělit se od sebe, a zároveň posílit celkovou identitu společnosti. V konkurenčním průmyslu, jako je krása, mít značku, která vyniká v mysli spotřebitele, může být nesmírně důležitým faktorem v procesu krátkodobého nákupu a budovat dlouhodobou loajalitu ke značce.

Více Premiéry Pro Více Situací

nebojte se vytvořit více než jeden tag line! Různé události, produkty, a služby mohou vyžadovat nezávislou značku, která posílí vaši značku při cílení na konkrétní zákazníky. Nebo se můžete rozhodnout pro návrh sloganu společnosti, stejně jako podrobnější řádek značky, který rozšíří myšlenku, kterou slogan zavádí. Například Blue Fountain Media má značku, kterou spojujeme s naším logem: váš Partner pro digitální růst. Zatímco naše značka specifická pro služby je: digitální agentura s plným servisem rostoucí značky online. S velkým tag linky, přichází velký potenciál. Dává vaší firmě šanci odlišit se od konkurence a zanechat trvalý dopad na stávající i potenciální zákazníky. Najít ten správný může být skličující úkol, ale pamatujte: prostě to udělej.