Jak Psát Přesvědčivé, Meta Popisy, Které vám Zvýšit Vaše Hodnocení

SEO je složité téma.

jednu minutu si myslíte, že to máte přibité a další se všechno změnilo.

a když vezmete v úvahu skutečnost, že Google údajně mění svůj algoritmus 500 až 600krát ročně, začnete vidět problém.

jedinou konstantou v SEO je změna.

to vytváří nekonečnou snahu o prestižní pořadí číslo jedna.

ale naštěstí existují prvky, které pravděpodobně nebudou zcela irelevantní, což znamená, že se můžete soustředit na to, abyste je dlouhodobě dělali dobře.

jednou z takových oblastí je meta popis.

od začátku byly meta popisy nezbytnou součástí stránky s výsledky vyhledávače a to se pravděpodobně nezmění.

abych vám pomohl vydělávat na tomto důležitém aspektu vašeho SEO, chci vás naučit, jak napsat ten, který je přesvědčivý a pomůže vám zvýšit vaše hodnocení.

ale než začneme, promluvme si o tom, jak silné jsou tyto meta popisy.

síla meta popisu

obecně platí, že meta popisy mají ve vyhledávači jednu velmi důležitou funkci.

to znamená, že poskytují stručný popis obsahu vaší webové stránky ve spojení se zbytkem metadat v HTML kódu vašeho webu.

A i když si sami nenastavíte, většina systémů pro sdílení obsahu pro vás automaticky vygeneruje meta popis.

ale to rozhodně není to, co chcete, protože to téměř jistě nebude tak dobré jako ten, který vytvoříte.

předtím, Než jsme se jít dál, i když, pokud jste stále nejste jisti, co to vypadá meta description vypadá, tady je jeden na mých stránkách, aby pomohla vyjasnit záměny:

Jak můžete vidět, je to jen krátká a jednoduchá reklama na obsahu nabízím na mé stránky návštěvníky.

a pokud se podíváte dále na HTML na mém webu, všimnete si, že je tam se všemi ostatními metadaty, které pomáhají Google Ukázat, o čem web vlastně je.

Každou stránku z každé stránky má schopnost obsahovat a sdílení metadat, včetně názvu, URL a popis.

Pokud jsou optimalizovány správně, mohou být použity k tomu, aby pomohly Google rank pages.

A i když je to jen jeden prvek pro zvýraznění s vaší SEO, je důležité pochopit, proč se vaše meta popis, zejména, je rozdíl.

to znamená vědět, jak to ovlivňuje vaše SEO a jaké prvky je nejdůležitější zvážit.

Chcete-li odpovědět na tuto otázku, měli byste začít tím, že víte, že ne všechny prvky vašich metadat skutečně ovlivňují SEO.

Google si totiž již dlouho myslí, že značka meta klíčových slov nezapadá do SERP.

tyto značky jsou vloženy do HTML vašeho webu jako všechno ostatní a kdysi dávno se do SEO velmi zapracovaly.

ale praxe vycpávání klíčových slov z předchozích desetiletí tento trend dávno zabila.

ale vše ostatní, včetně adresy URL, názvu a zejména popisu, může ovlivnit SEO vaší stránky na webu.

a překvapivě, důvod pro to není neuvěřitelně technický.

protože zatímco Google bere v úvahu vaše zobrazení stránek vašeho webu, skutečnou značkou, kterou hledají, je chování uživatelů.

vidíte, nechtějí jen vědět, co je na vašem webu.

chtějí vědět, jestli to lidé skutečně používají.

a protože chování uživatelů je ovlivněno uživatelskou zkušeností, začnete vidět, proč meta popisy skutečně záleží na SEO.

Protože všechny prvky metadat a hledání motoru výsledky, stránky, meta popis je největší potenciál-naplněné část o tom, jak můžete začít optimalizovat uživatelské zkušenosti, zatímco uživatelé jsou stále off-site.

A když Google přejde do prvního mobilního režimu, optimalizace uživatelského prostředí je důležitější než kdy jindy.

chtějí být schopni zajistit na klíč momenty, které poskytují na potřeby vzdělávání, poučování, nebo ukazovat, co můžete udělat.

A i když to může být snadné přehlédnout, vaše meta popisy jsou přední linie tohoto úsilí pro organické vyhledávání.

je to malá část vašeho webu, která působí jako první dojem, a to znamená vše, když mluvíte o SEO.

Forge a Smith to dokazují několika docela působivými výsledky v případové studii SEO jejich klientských sladkých gruzínských přízí.

Tím, že pomáhá plavidla různých prvků jejich SEO jako meta popisy, které jsem poskytl 215% meziroční nárůst hodnoty.

vše s několika slovy uvnitř řádku kódu.

přemýšlejte také o tom, co by to mohlo znamenat pro váš web.

A podle Google, tento trend směrem k meta popis je pouze logické:

obecný předpoklad podle tohoto přístupu je, že hledání uživatelů jsou často nejlepší soudci význam, tak, že pokud chtějí, vyberte konkrétní výsledky vyhledávání, je pravděpodobné, že bude relevantní, nebo alespoň více relevantní, než prezentované alternativy.

Google opravdu chce vědět, jaké akce lidé berou a proč je berou.

protože se domnívají, že uživatelé jsou nejlepším měřítkem při hledání obsahu, který je skutečně užitečný a relevantní.

a zdá se, že našli odpověď v meta popisech.

takže se můžete spolehnout na jakýkoli vydavatel obsahu, který používáte k jeho generování, ale to vytvoří pouze blábol.

zde je příklad, že obchodník zachytil časnou iteraci domovské stránky Pepsi ve Velké Británii:

Jak jsem řekl, byl velmi rané iterace tohoto webu, a je to od té doby byla stanovena:

Ale jak mnohem větší zájem a vzdělaní jsou ty druhý proti prvnímu?

druhý popis poskytuje jasnost o tom, co je na stránce, a dokonce poskytuje užitečné odkazy na oblíbené stránky na webu.

a pokud Pepsi může vrátit a změnit jeho meta popis, tak můžete.

můžete také začít psát ty dobré as you go, který bude jen vaše stránky, že mnohem lepší.

dokud se soustředíte na to, aby byl váš meta popis přitažlivý, takže uživatelé budou chtít kliknout, nemůžete se pokazit.

vaším cílem by mělo být zvládnout toto umění, abyste to mohli udělat rychle.

proto jsem pro vás sestavil velmi krátký kontrolní seznam s pouhými pěti kroky.

věřím, že pokud budete postupovat podle těchto pokynů, můžete začít vytvářet druh meta popisů, které pomohou zvýšit vaše hodnocení v dlouhodobém horizontu.

a začít věci off, chci mluvit o tom, jak dlouho váš popis by měl být ve skutečnosti.

Krok # 1: Přestaňte se tolik soustředit na počet znaků

Google nedávno aktualizoval svá omezení znaků.

A kdybyste nevěděli nic lepšího, mysleli byste si, že zapálili svět.

článek po článku byl publikován od té doby analyzovat a rozebrat, co tyto změny znamenají pro SEO a podniky.

ale podle mého názoru zaměření na počet znaků samo o sobě zcela neguje smysl SEO.

opět jde o lidské chování, nejen o autoritativní počet slov.

Pokud se tedy soustředíte pouze na vytvoření optimálního počtu znaků, můžete vidět dobré výsledky.

ale věřím, že je lepší se zaměřit na samotný obsah, a existují nedávné důkazy, které to podporují.

SEMRush provedl experiment vyzkoušet tento princip a našel variace meta tag se používá, že překročil 320 počet znaků provedena lépe a zařadil vyšší.

Jak vidíte, iterace popisu, která fungovala lépe, se zastavila uprostřed věty.

Toto jde proti konvenční moudrost, že musíte zůstat v mezích svého charakteru počítat k lepším výkonům.

a zatímco psychologie toho není nutně jasná právě teď, vede to k některým zajímavým nápadům, které musí SEO začít zvažovat.

ještě důležitější je, že znovu zdůrazňuje vizi společnosti Google, že uživatelská zkušenost v jakékoli formě je měřítkem, které musíme nejprve zvážit.

statistiky sdílené SEMRush slouží pouze k posílení této myšlenky.

delší popis, který pokračoval nad omezení počtu znaků viděl impozantní 36% zlepšení v celkové click-through sazby z jeho kratší konkurenta.

takže výsledky nejsou zrovna malý rozdíl zde.

a důsledky jsou neuvěřitelně jasné.

zaměřte se nejprve na zkušenosti.

a pokud se musíte soustředit na počet znaků, střílejte kolem 300-350, protože tam padá většina vysoce výkonných příspěvků.

Ale jak můžete vidět také, některé z těchto stránek umístila s pouhými 150 znaků.

a zatímco graf se zastaví na 375, jsem si jistý, že byste mohli najít meta popis s více znaky v několika vyhledávání Google.

můj konečný stánek s jídlem zde je, že počet slov není nutně nejlepší bar, aby zvážila, pokud jde o vytvoření dokonalého meta popis.

některé stránky budou přirozeně kratší nebo delší než jiné, a to je v pořádku.

dokud přesně zobrazujete obsah na své stránce, budete na správné cestě.

a přestože Google pravděpodobně znovu změní věci, myslím, že Rada zaměřit se na uživatelské zkušenosti je jedinou cestou, která skutečně obstojí ve zkoušce času.

Nyní, když jsme vás odvrátili od starostí s počtem slov, promluvme si o druhém jednoduchém způsobu, jak začít rozšiřovat SEO popisu.

Krok #2: buďte jedineční a zajímaví

Pokud jsou vaše popisy jen tak-tak, nebudou vám pomáhat získat kliknutí nebo se posunout v žebříčku.

a uživatelské zkušenosti stále působí jako náš lakmusový test kvality, nedostávat kliknutí je přesně to, co nechcete.

Jak tedy inovovat a najít způsoby, jak přimět lidi, aby klikli?

no, konečná aplikace je jen na vás.

ale existují určité postupy, které můžete implementovat ve svém psaní, které vám pomohou být přesvědčivější a získat více kliknutí.

pojďme se podívat na pár.

v první řadě existuje shoda, že byste měli udělat vše pro to, abyste nebyli nudní.

i když to může znít jazykově, mohu vám zaručit, že to tak není.

a pokud jde o vaše psaní, nejlepší způsob, jak nebýt nudný, je použít aktivní hlas.

Jak můžete vidět v tomto příkladu výše, má velmi aktivní hlas, který poskytuje významný tlak na čtenáře.

je vám řečeno, co můžete očekávat, ale bez zbytečných podrobností, které by čtenáře mohly nudit nebo je vypnout.

Pokud hledáte jednoduchý způsob, jak pomoci SEO, pravděpodobně kliknete na tento odkaz po přečtení.

také si všimnete, že výše uvedený příklad je velmi specifický a neobsahuje žádné chmýří.

to je zvláště důležité, pokud se chcete v SERP zařadit vysoko.

a co je důležitější, chcete se ujistit, že popis skutečně odpovídá obsahu stránky.

například, tento meta popis slibuje, že můžu najít širokou škálu způsobů, které vám pomohou uspořádat svůj domov nebo pracovní prostor:

to, Co najdu, když jsem se proklikat?

Tuny možností, které slibují organizovanější život.

to je jeden z důvodů, proč je tato stránka hodnocena tak vysoko pro jednoduché jednoslovné vyhledávání “ organizer.“

přesně odpovídá mým vnímaným potřebám a navazuje na slib uvedený v meta popisu.

vidíte, jak je to stále o kvalitě uživatelské zkušenosti vašeho webu?

dalším způsobem, jak můžete přidat k tomuto přístupu, je podpořit svůj slib přesvědčivou výzvou k akci.

toho můžete dosáhnout tím, že jednoduše dáte čtenáři přímý výstřel:

Nebo můžete stále poskytnout důkladnější popis s výzvou k akci na konci pozvat vaše čtenáře, aby se dozvědět více:

tak dlouho, Jak budete mluvit ke svému publiku, a ne jen žvanit o sobě, ocitnete se v sweet spot, pokud jde meta popisy.

například rád dávám náhledy skutečného obsahu na stránce, o kterém si myslím, že vzbudí zájem příležitostnějšího čtenáře.

Všimněte si, že tento popis nemá nic společného se mnou, mojí značkou nebo tím, co prodávám.

je to jen přesvědčivý úryvek z článku blogu.

mým konečným cílem je signalizovat hodnotu a dále Váš zájem, ne nutně vás přimět něco koupit.

takže ať děláte cokoli, najděte způsob, jak být jedinečný a poutavý pro své publikum.

Pokud jednoduše poskytnete technické podrobnosti nebo půjdete rovnou na prodej, pravděpodobně nebudete tak zajímaví.

a pokud nejste zajímaví, nebudete stoupat v žebříčku.

Krok #3: Použijte klíčová slova

trávíte spoustu času generováním klíčových slov pro své digitální kampaně.

vložíte je do svých blogových příspěvků, vstupních stránek a dokonce i do svých produktových stránek.

tak proč byste je proboha nezahrnuli do svého meta popisu?

protože nic signalizuje Googlu dříve než vaše metadata, o čem je vaše stránka.

nezahrnutí klíčového slova do meta popisu by mohlo být fatální chybou.

zde je pohled na to, co včetně dobrého klíčového slova může vypadat:

Toto je nejlépe hodnocené hledání meta popisů, které jsem našel při zkoumání tohoto příspěvku.

jak vidíte, Google zvýraznil každou instanci, když se v popisu objeví slova „meta popis“.

vzhledem k tomu, že byly součástí mého hledaného výrazu, poskytuje to časný signál, že stránka může být užitečná v mém výzkumu.

Klíčové slovo se používá přirozeně a způsobem, který vzdělává čtenáře o obsahu stránky.

výsledek je poměrně jasný, protože to bylo na první stránce výsledků.

stále můžete používat klíčová slova, abyste Google zdůraznili, o čem je váš příspěvek.

jedním z nejlepších a nejjednodušších způsobů, jak to udělat pro svůj vlastní web, je Plugin Yoast SEO pro WordPress.

tím, že umožňuje nastavit klíčové slovo zaostření pro každou stránku a blogový příspěvek, tento nástroj usnadňuje proces implementace klíčových slov.

Jediným dalším krokem, který musíte udělat, je ujistit se, že klíčové slovo přirozeně používáte také v kopírovacích a alt značkách vaší skutečné stránky.

to pomáhá vytvořit kontinuitu při procházení a následném hodnocení stránky Google.

A s Yoast Plugin, budete také získat připomenutí, pokud jste zapomněli vytvořit ostření klíčové slovo v kopírování nebo popis meta:

S kontrolní systém, jako je tento, nikdy zanedbávat další klíčové slovo v meta popis.

Pokud provádíte robustní výzkum klíčových slov a snažíte se zařadit slova, která jsou vhodná pro vaši značku, jejich přidání do meta popisů je jen dalším logickým krokem.

pokud to uděláte správně, můžete být o krok napřed před konkurencí a o krok blíže k titulní stránce.

Krok #4: Použití více než jen vaše kopie

Pro nováčky metadata, to může být snadné si myslet, že váš Název, URL a popis konce a začít s výchozí Google výpis.

ale to nemohlo být dále od pravdy.

Google také umožňuje implementovat strukturovaná data, která vám umožní „zkrášlit“ váš popis na stránce s výsledky vyhledávače.

dát vám příklad, chci vám ukázat jinou verzi vysoce hodnoceny Yoast stránku z předchozího bodu:

Když jsem dělal více relevantní vyhledávání na této stránce, to vypadalo jinak.

data jsou stále stejná, ale nyní je zahrnut obrázek a popis je nad názvem a adresou URL.

co se změnilo? Strukturovaná data.

každá stránka, která je vysoce hodnocena, může využít této jedinečné funkce.

ale háček je v tom, že musíte začít používat tento přístup, než se dostanete na přední stránku.

Naštěstí Existuje spousta způsobů, jak začít implementovat strukturovaná data.

Jeden z nejpopulárnějších způsobů, jak jste mohli vidět je, když stránky realizovat recenze v jejich meta description:

To poskytuje okamžitý signál do vašeho prohlížeče, které mohou najít něco cenného na místě.

vzhledem k tomu, social proof je tak silný způsob, jak prodat a růst vaší značky, to je poměrně snadné hack, který vám umožní začít vydělávat na chování uživatelů s lehkostí.

Další dobrý nápad je nastavit strukturované údaje pro své značkové webové stránky jako celek s vaše logo a informace o společnosti:

tím se zvyšuje šance, že někdo hledá pro své značky bude skutečně najít a získat užitečné informace, aniž by museli kliknout na horní pár stránkách s výsledky.

protože se to objeví na postranním panelu Stránky s výsledky, dosáhnete také trochu řešení „dva za jednoho“s tímto typem strukturovaných dat.

uživatel může najít vaši značku, zjistit, jaká je vaše adresa URL, a poté filtrovat výsledky tak, aby viděl pouze stránky, které nabízíte.

to pomáhá vašemu SEO, protože Google bere tyto akce jako pozitivní signál vůči vaší značce z dlouhodobého hlediska.

A pokud si myslíte, že budete mít pevný čas pořadí pro tuto taktiku, budete překvapeni, učit se, že 57% velkých společností nemají strukturovaných dat nastavit na jejich stránky.

což znamená, že máte příležitost dostat se před své konkurenty a zvýšit své SEO mnohem více.

nejjednodušší způsob, jak začít, je pomocí pluginů, jako je schéma, které vám pomohou naučit se základy.

To vám umožní upravovat, testovat a zlepšit strukturovaných dat na vašich stránkách bez nutnosti kopání do vašeho kódu.

s nějakou jednoduchou optimalizací můžete být na vaší cestě na titulní stránku ve vašem oboru, jak vaše značka roste.

Krok #5: nemám duplicitní meta popis

je snadné se dostat do zvyk duplikování meta popisy, a to zejména, pokud máte dvě stránky nebo příspěvky s podobným obsahem a klíčová slova. Jedinečné a přesné meta popisy jsou však rozhodující pro zvýšení prokliků z výsledků vyhledávače na váš web.

Tady je nejlepší způsob, jak zkontrolovat své webové stránky pro duplicitní meta popisy:

Krok #1: Navštivte Ubersuggest, Zadejte Své Domény, a Klepněte na tlačítko Hledat

Krok #2: Klikněte Audit Stránek v Levém postranním Panelu.

Krok #3: Přejděte do dolní části stránky a klikněte na „Všechny Problémy“

Krok #4: Vyhledejte „duplicitní meta popisy“

ve výše uvedeném příkladu vidíte “ 13 stránek s duplicitními meta popisy.“

Klepněte na tlačítko na tomto řádku pro přístup k seznamu stránek s duplicitním meta popisy:

můžete pak zkoumat každý řádek pro další informace. Pokud například kliknete na čtvrtý řádek výše uvedených výsledků, zobrazí se pět stránek se stejným meta popisem. Vzhledem k tomu, že výsledky jsou překlady do různých jazyků, neobávám se, že by byly stejné.

závěr

Meta popisy v dohledné době nezmizí.

čím dříve se naučíte vytvořit dobrý popis, tím dříve můžete začít zvyšovat své hodnocení a pomáhat celkovému úsilí SEO.

vzhledem k tomu, že meta popisy jsou součástí celkové uživatelské zkušenosti vašeho webu, Google je bere velmi vážně, pokud jde o vaše SEO.

a překvapivě jedním z nejvýraznějších způsobů, jak můžete začít zlepšovat svůj přístup, je zapomenout na prvky, jako je počet znaků.

místo toho se snažte být jedinečný a zajímavý.

Zapojte se do svého potenciálního návštěvníka a ukažte mu, co můžete nabídnout.

Pokud vytvoříte správný přístup a implementujete pevná klíčová slova, začnete v průběhu času vidět více organického provozu.

a pokud použijete strukturované datové prvky k strategickému umístění vaší značky, vyniknete ještě více jak Googlu, tak jeho uživatelům.

s časem, pečlivostí a spoustou trpělivosti začnete vidět výsledky, které opravdu chcete.

jakou taktiku jste použili ke zlepšení svých meta popisů v průběhu let?