nejoblíbenější Obchody pro Millenials
18 až 34 let věkové skupině již dlouho svatým grálem pro inzerenty a značek. Předpokládá se, že mladí dospělí mají větší disponibilní příjem a potenciál rozvíjet loajalitu ke značce, která vydrží celý život. Dnes, generace tisíciletí do značné míry zahrnuje tuto vyhledávanou demografickou skupinu spotřebitelů.
Millennials, jak je definováno Pew Research Center, se narodili v letech 1981 až 1996 a ve věku od 22 do 37 let. Generace tisíciletí byla předmětem nekonečné kontroly a analýzy — a závěry jsou někdy nelichotivé a často kontroverzní. Zatímco rozsáhlé charakterizace o skupině Američanů v celkové výši 75 milion musí být chybný, často odrážejí některé široké trendy.
například se ukázalo, že tisíciletí jsou do značné míry vnímaví k určitým hodnotám, včetně transparentnosti a autenticity. Je také prokazatelně pravděpodobnější, že zpozdí určité hlavní životní milníky, jako je vlastnictví domu a manželství. Vyrůstají s technologií, jsou také technologicky a sociálně propojenější než kterákoli předchozí generace.
Každá z těchto vlastností může mít dopad na chování spotřebitelů a značek schopen rozpoznat nich byli schopni dosáhnout konkurenční výhodu v rezonuje s dnešní mladí dospělí. Dodatečně, pouhým spadnutím do určitého věkového rozmezí, millennials jsou častěji přitahováni k určitým druhům obchodů než jiné věkové skupiny.
24/7 Wall St přezkoumána nohou dopravní vzory poskytnuté datové služby společnosti Umístěné Postřehy identifikovat nejvíce populární obchodů pro millenials. Značky byly hodnoceny na základě indexu skóre odráží pravděpodobnost, že spotřebitel v 18 až 34 let věkové rozpětí by obchod je tam oproti obecné populaci spotřebitelů jako celku.
zatímco někteří odborníci varují před nadcházející „maloobchodní apokalypsou“ kvůli rostoucí popularitě elektronického obchodování, značná část tisíciletí dává přednost nakupování z cihel a malty. Vskutku, drtivá většina obchodů na tomto seznamu jsou svorky v nákupních centrech po celé zemi.
kliknutím sem zobrazíte nejoblíbenější obchody pro tisíciletí.
kliknutím sem zobrazíte naše podrobné poznatky a metodiku.
20. Panda Express
> Popularitu mezi milénia: 9% více populární než všech věkových kategorií
> USA místech: 1,900+
> Příjmy: 2,9 miliardy dolarů
Podle nedávné studie provedené AMERICKÝM ministerstvem Zemědělství, millenials — ty, kteří se narodili jakýkoli rok od 1981-1996 — jsou o 30% více pravděpodobné, že jíst v barech nebo restauracích, než jakékoli jiné generace. A Panda Express je jednou z pěti restaurací nebo obchodů se speciálními potravinami na tomto seznamu, které těží z tohoto trendu. Data z Uváděných Poznatků ukazuje, že Američané v 18 až 34 let věkové skupině — většinou milénia — je o 9% více pravděpodobné, že jíst v Čínské Americká restaurace řetězce, Panda Express, než v obecné populaci spotřebitelů jako celku.
19. Old Navy
> popularita mezi mileniály: 10% více populární než všech věkových kategorií
> USA místech: 1,043 (Severní Amerika)
> Příjmy: $6,1 miliardy dolarů (mateřská společnost)
Old Navy je nejvíce lukrativní značka, pod Gap Inc. firemní deštník, který představuje přibližně 45,7% ročních příjmů společnosti. Populární oděvní řetězec prodává moderní styly za hodnotné ceny a je prvním maloobchodníkem, který do čtyř let od otevření dosáhl ročních tržeb ve výši 1 miliardy dolarů. Mladí dospělí představují nadměrný podíl na podnikání Old Navy. Ti ve věkové demografii 18 až 34 let mají o 10% větší pravděpodobnost, že budou nakupovat ve Old Navy než široká veřejnost.
18. Ulta
> Popularitu mezi milénia: 11% více populární než všech věkových kategorií
> USA místech: 1,074
> Příjmy: $5,9 miliard
Beauty produkt prodejce Ulta prodává celou řadu produktů, včetně kosmetiky, salon nástroje, a vůně a nabízí salon, kůže, a vlasy služeb. Ti ve věkové demografii 18 až 34 let mají o 11% větší pravděpodobnost, že navštíví lokalitu Ulta než spotřebitelská populace jako celek.
Millennials mohou být více posedlí svým fyzickým vzhledem než předchozí generace. Podle nedávného průzkumu provedeného Pew Research Center sdílelo 55% tisíciletí selfie, což je více než dvojnásobek 26% podílu všech Američanů. Ulta může těžit z těchto tisíciletých trendů pořizování selfie a sdílení sociálních médií. Společnost v posledních letech otevřela asi 100 nových obchodů ročně a dosáhla své cílové demografické skupiny prostřednictvím reklamních kampaní na platformách sociálních médií.
17. Dick ‚ s Sporting Goods
> Popularitu mezi milénia: 11% více populární než všech věkových kategorií
> USA místech: 715
> Příjmy: $323.4 miliony
sportovní vybavení je odvětví v hodnotě desítek miliard dolarů a Dickovo sportovní zboží je schopno zachytit část trhu se stopou více než 700 obchodů ve 47 státech. Mladí dospělí účet pro neúměrný podíl na podnikání společnosti, jako ty, v 18 až 34 let věkové skupině je o 11% více pravděpodobné, že nakupovat u Dicka, než typický Americký spotřebitel.
několik trendů může pomoci vysvětlit popularitu obchodu mezi mladšími nakupujícími. Podle Centra pro Kontrolu a Prevenci Nemocí, milénia spadají do věkové rozmezí dospělé s největší pravděpodobností, aby se zapojily do fyzické aktivity — včetně sportovní a fitness trénink. Navíc, jako athleisure opotřebení — definována jako oblečení určené pro cvičení a všeobecné použití — získal trakci mezi módní vědomé, Dick trhu rozšířila mimo sportovce a outdoorové typy.
16. Jamba Juice
> popularita mezi mileniály: 11% více populární než všech věkových kategorií
> USA místech: 802
> Příjmy: $70.9 miliard
Podle Nielsen Globální Zdraví a Wellness Zprávy, 33% millennials si myslí, že zdravé atributy v potraviny jsou velmi důležité, více, než jakékoli jiné věkové skupiny. Zdravé atributy zahrnují čerstvost a přírodní ingredience v potravinách, které jsou minimálně zpracovány a bez GMO. Jamba Juice zejména pravděpodobně těží z tohoto trendu mezi millennials. Údaje z umístěných Insights ukazují, že Američané ve věku 18 na 34, jsou asi 11% větší pravděpodobnost, že jíst v smoothie řetězce Jamba Juice, který účtuje sebe jako zdraví vědomé, než běžné spotřebitelské populace.
15. Buffalo Wild Wings
> Popularitu mezi milénia: 12% více populární než všech věkových kategorií
> USA místech: 1,240 (po celém světě)
> Příjmy: $2.0 miliard
ze všech dospělých Američanů utratí tisíciletí nejméně peněz za potraviny nebo jídlo k jídlu doma, podle studie provedené USDA v roce 2017. Millennials jsou také 30% větší pravděpodobnost, že jíst v barech nebo restauracích než kterákoli jiná generace, podle stejné zprávy. Oba tyto trendy mohou pomoci vysvětlit popularitu Buffalo Wild Wings mezi mladými dospělými. Američané ve věku 18 až 34 let mají o 12% větší pravděpodobnost, že budou jíst ve sportovním baru a restauraci Buffalo Wild Wings než běžná populace jako celek.
14. Chick-fil-A
> Popularitu mezi milénia: 12% více populární než všech věkových kategorií
> USA místech: 2,200+
> Příjmy: $9.0 miliard+
Podle zprávy USDA millennials jsou více pravděpodobné, že jíst v restauracích, než jakékoli jiné generace. Chick-fil-A je jednou z pěti restaurací na tomto seznamu, které těží z tohoto trendu. Dospělí ve věku 18 až 34 let mají o 12% vyšší pravděpodobnost, že budou jíst v Chick-fil-A než běžný spotřebitel.
stejně Jako několik dalších obchodech populární zejména u mladých dospělých, Chick-fil-A vzala na filantropické iniciativy, včetně poskytování téměř 20.000 jídla lidem v nouzi v oblasti metra Atlanta. Zaměstnanci Chick-fil – A se navíc v roce 2017 přihlásili přes 6300 dobrovolnických hodin.
13. Regal Cinema
> Popularitu mezi milénia: 14% více populární než všech věkových kategorií
> USA místech: 569
> Příjmy: $3.1 miliarda (mateřská společnost)
přijetí pokladny ve Spojených státech a Kanadě dosáhlo v roce 2017 mnohaletého minima. Prodalo se odhadem 1,24 miliardy vstupenek, což je nejméně od roku 1992. Odborníci v oboru poukazují na několik příčin, včetně rostoucího počtu možností domácího streamování videa, jako je Netflix, HBO Go, a Hulu. Dodatečně, průměrná cena vstupenky do kina je vždy vysoká.
bez ohledu na odvětví je jedinečné výzvy, mladí dospělí, stále se objevují ochotni — nebo alespoň o něco méně odradit — platit top dolaru vidět nové zprávy na velké obrazovce. Američané ve věkovém rozmezí 18 až 34 let mají o 14% větší pravděpodobnost, že uvidí film v královském kině než typický spotřebitel.
12. Macy ‚ s
> Popularitu mezi milénia: 14% více populární než všech věkových kategorií
> USA místech: 852
> Příjmy: $24.9 miliard
Macy je jedním z nejvíce inzerovaných značek ve Spojených Státech. Obchodní řetězec utratil 1 dolar.4 miliardy na reklamu v roce 2017 — více než polovina z nich byla prostřednictvím televize. Televize je stále nejvíce spotřebované video média mezi oběma tisíciletí a starších Američanů podobně.
mladí dospělí mají asi o 14% větší pravděpodobnost, že budou nakupovat v obchodním domě Macy ‚ S než typický spotřebitel. Ačkoli Macy ‚ S nabízí řadu produktů v domácích potravinách, mladší nakupující se pravděpodobně drží oddělení oděvů. Millennials se stále častěji rozhodují odložit vlastnictví domu, protože jen 47.7% z 18 na 34 demografické jsou majitelé domů, dolů z 53.3% v roce 2006 a domácí produkty představují pouze 16% tržeb společnosti.
11. Mezera
> Popularitu mezi milénia: 15% více populární než všech věkových kategorií
> USA místech: 810 (Severní Amerika)
> Příjmy: 15,9 mld $(mateřská společnost)
Mezera je sub-značka mateřská společnost Gap Inc., který také vlastní Old Navy a Banana Republic. Značka Gap představuje něco přes třetinu celkových příjmů společnosti a mladí dospělí pravděpodobně představují nepřiměřený podíl těchto prodejů. Američané ve věkové demografii 18 až 34 let mají o 15% větší pravděpodobnost, že budou nakupovat v Gapu než běžná populace.
stejně jako několik dalších značek na tomto seznamu se Gap viditelně zapojuje do sociálně uvědomělých iniciativ, které pravděpodobně osloví mnoho mladých dospělých Američanů. Společnost mezi své iniciativy uvádí zlepšení továrních podmínek, udržitelné získávání produktů a snižování emisí skleníkových plynů svých továren.
10. Vana A Tělo Funguje
> Popularitu mezi milénia: 15% více populární než všech věkových kategorií
> USA místech: 1,591
> Příjmy: $995.0 milionů eur (mateřská společnost)
Jedním ze dvou specializovaných prodejců pod L Značky deštník, na tomto seznamu, Vana A Tělo Funguje specializuje na osobní péči, prodávají mýdla, tělová mléka, domácí parfémy a péče o tělo příslušenství. Mladí dospělí mají o 15% větší pravděpodobnost, že budou nakupovat v lázních a tělesných pracích než běžná spotřebitelská populace. Popularita obchodu mezi demografickým věkem 18 na 34 může částečně vysvětlit jeho růst v posledních letech. Celkové tržby značky stouply v roce 2017 o 8% a společnost v roce 2018 buduje asi 30 nových severoamerických obchodů.
9. In-N-Out Burger
> popularita mezi millennials: 17% více populární než všechny věkové kategorie
> místa v USA: 336
> příjem: N / A
In-N-Out Burger je řetězec rychlého občerstvení, který se nachází pouze v šesti státech-vše západně od řeky Mississippi. Navzdory omezenému regionálnímu dosahu se franšíza řadí mezi nejoblíbenější obchody v zemi mezi mladými dospělými. Ti ve věkové demografii 18 až 34 let mají o 17% větší pravděpodobnost, že budou jíst v hamburgeru In-N-Out než běžná populace jako celek.
Více marketingové studie identifikovali pravosti a průhlednosti mezi atributy milénia hodnota většinou jako spotřebitelé, a to může vysvětlovat, In-N-Out Burger je úspěch s demografickým. Společnost skvěle nepoužívá žádné mrazničky, mikrovlny, tepelné lampy, nebo balené jídlo — místo toho se rozhodlo řeznictví vlastního hovězího masa, péct vlastní buchty, a přijímat produkty přímo z farmy.
8. American Eagle Outfitters
> popularita mezi millennials: 18% více populární než všech věkových kategorií
> USA místech: 802
> Příjmy: $3,8 miliardy.
Podle nedávné studie millennials zkontrolovat své telefony až 150 krát denně. S vnímavostí mladých dospělých k digitálnímu obsahu mají společnosti větší tendenci zvyšovat svou přítomnost v digitální reklamě. American Eagle Outfitters, který se stará o mladé publikum, je jedním z příkladů. Během posledních několika let, oděvní společnost investovala do omni-kanálového marketingu a maloobchodu, aby zlepšila celkovou online zákaznickou zkušenost a nakonec přilákala více zákazníků ke značce.
Dospělí ve věku 18 až 34 let mají o 18% vyšší pravděpodobnost nakupování u American Eagle než u běžné populace.
7. H&M
> Popularitu mezi milénia: 19% více populární než všech věkových kategorií
> USA místech: 4,328 (po celém světě)
> Příjmy: $200.0 miliard
Podle studie, kterou provedla společnost Nielsen, millennials jsou ochotni zaplatit více za produkt, který byl získán nebo vyroben prostřednictvím udržitelného znamená. Téměř 75% respondentů tisíciletého průzkumu uvedlo, že za tyto produkty zaplatí více. Švédský prodejce oděvů H&M se těmto vkusům věnuje. Začátkem tohoto roku, H&M vydala nejnovější vydání oblečení, vyrobené výhradně z regenerované nylonové vlákno a recyklovaného stříbra. Toto úsilí je poslední v desetiletí trvající iniciativě udržitelnosti. Dospělí ve věku mezi 18 a 34 jsou o 19% častěji než v obecné populaci nakupovat v H&M.
6. Apple Store
> Popularitu mezi milénia: 20% populárnější než všechny věkové kategorie
> USA místech: 272
> Příjmy: $229.2 miliardy
nedávná studie provedená agenturou MBLM, která sama popisuje intimitu značky, zjistila, že tisíciletí mají silnější emocionální vazbu na Apple než kterákoli jiná značka. A emocionální připoutanost může často vést k loajalitě značky. Ve skutečnosti mají mladí Dospělí o 20% vyšší pravděpodobnost nákupu v Apple než běžná spotřebitelská populace.
větší pravděpodobnost, že mladší Američané budou nakupovat u Apple, může být také způsobena jejich rozšířenějším přijetím spotřební elektroniky. S několika výjimkami, marketingové úsilí tech společností, jako je Apple do značné míry ignorovány specifické potřeby starších spotřebitelů, zaměřená na masový trh místo.
5. Aeropostale
> Popularitu mezi milénia: 22% více populární než všech věkových kategorií
> USA místech: N/A
> Příjmy: N/A
Dospělí ve věku od 18 do 34 22% více pravděpodobné, že nakupovat u Aeropostale než v obecné populaci. To, že millennials častěji nakupují v Aeropostale než široká veřejnost, neznamená, že obchod je obzvláště populární. Prodejce oděvů se dlouho snažil udržet zisk a v roce 2016 požádal o ochranu před bankrotem v kapitole 11. Od té doby opustil konkurz pod novým vlastnictvím.
stejně Jako mnoho obchodů na tomto seznamu, Aeropostale je běžné v nákupních center na celostátní úrovni, což vysvětluje jeho popularitu s tisíciletí.
4. AMC
> Popularitu mezi milénia: 24% více populární než všech věkových kategorií
> USA místech: 1,014
> Příjmy: 5,1 mld $(mateřská společnost)
Filmové ceny vstupenek jsou na všech dob vysoká a účast je na multi-desetiletí nízké, jak streaming služby jako Netflix, HBO Go a Hulu jsou řezání do pokladny tržby. AMC se však daří lépe než většina společností v kině. Společnost nedávno podnikla iniciativy ke zlepšení zážitku z filmu, včetně přepracování divadelního sezení. AMC $ 5.1 miliarda ročních příjmů se zvyšuje z 3,2 miliardy dolarů v roce 2016 a 2,9 miliardy dolarů v roce 2015. Mladí dospělí filmoví diváci pravděpodobně představují značný podíl na příjmech společnosti. Dospělí ve věku od 18 do 34 let mají o 24% vyšší pravděpodobnost návštěvy řetězce kin než běžná spotřebitelská populace.
3. Victoria ‚s Secret
> popularita mezi millennials: 25% více populární než všechny věkové kategorie
> místa v USA: 1,124
> Příjmy: $995.0 milionů eur (mateřská společnost)
Victoria ‚ s Secret je jedním ze dvou specializovaných prodejců pod L Značky deštník, na tomto seznamu. Společnost prodává řadu produktů, včetně dámského spodního prádla, oblečení na spaní, a sportovní oblečení, stejně jako vůně a kosmetické výrobky. Victoria ‚ s Secret má působivou přítomnost na sociálních médiích, zejména na populární sociální síti Instagram pro sdílení fotografií a videa. Victoria ‚ s Secret přitahuje na Instagram 60, 1 milionu sledujících, aktivně propaguje pololetní prodej a nová vydání.
Dospělí ve věku 18 až 34 let mají o 25% vyšší pravděpodobnost, že nakupují ve Victoria ‚ s Secret než typický spotřebitel-možná kvůli rozšířené přítomnosti společnosti na sociálních médiích. Podle studie Pew Research Center „používání sociálních médií v roce 2018“ používá Instagram přibližně 71% dospělých ve věku 18 až 24 let. Podle jiné studie 72% Millenials hlásí nákup kosmetických a módních produktů na základě příspěvků Instagram, což částečně vysvětluje úspěch Victoria Secret při získávání mladých dospělých.
2. Horké Téma
> Popularitu mezi milénia: 27% více populární než všech věkových kategorií
> USA místech: N/A
> Příjmy: N/A
Dospělí ve věku od 18 do 34 27% více pravděpodobné, že nakupovat na Horké Téma, než široké veřejnosti. Opravdu, mnoho produktů společnosti objeví zaměřena na využití nostalgie mezi jeho tisícileté zákazníky — ať už je to batoh se starým kreslená postavička, jako Scooby-Doo razítkem na to, nebo článek oblečení z 90. let, že je zpět ve velkém stylu. Stejně jako mnoho obchodů na tomto seznamu je žhavé téma základem v centrech po celé zemi.
1. Forever 21
> Popularitu mezi milénia: 33% populárnější než všechny věkové kategorie
> USA místech: N/A
> Příjmy: N/A
Milénia tendenci upřednostňovat nižší ceny než věrnost značce. Podle nedávné studie dvě třetiny tisíciletí uvedly, že by změnily značky, pokud by byla nabídnuta sleva 30% nebo více. Dospělí ve věku od 18 do 34 let jsou 33% více pravděpodobné, že nakupovat v módní gigant Forever 21, maloobchod, známý pro své levné oblečení, boty a doplňky, ve srovnání se všemi v kombinaci věkových skupin. Mladí dospělí jsou pravděpodobně přitahováni Forever 21 pro své nízké ceny a pravidelné slevy, i když je v důsledku toho obětována kvalita oblečení. Jedna studie naznačuje, že zejména mladší ženy tisíciletí jsou přitahovány k rychlému módnímu obchodnímu modelu Forever 2-nabízejí nejnovější trendy módního průmyslu za dostupnou cenu.
Podrobná zjištění a metodika
řada dobře zavedených rysů mladých dospělých Američanů může pomoci vysvětlit značky, které tvoří tento seznam. Například nedávná studie provedená americkým ministerstvem zemědělství zjistila, že millennials jsou asi o 30% častěji jíst v barech nebo restauracích než kterákoli jiná generace. Restaurace také řadí prominentně na tomto seznamu. Z 20 nejoblíbenější obchody mezi mladými dospělými, pět je buď restaurace, nebo prodejce speciálních potravin.
Zatímco tam jsou desítky restaurací řetězce celostátní, ty na tomto seznamu — spolu s prodejci v jiných průmyslových odvětvích — podařilo odlišit se od smečky. Pro mnohé to znamená převzít sociální a environmentální příčiny.
například čínská Americká restaurace Panda Express daruje jídlo těm, kteří to potřebují, lokálně i globálně. Řetězec rychlého občerstvení Chick-fil-A získává uniformy svých zaměstnanců prostřednictvím udržitelných postupů. Prodejce oděvů Gap pracuje na snížení uhlíkové stopy své společnosti a zlepšení pracovních podmínek ve svých továrnách.
mnoho společností na tomto seznamu se díky masivním rozpočtům na reklamu velmi zviditelňuje. Společnosti jako Apple, Macy ‚ s a Gap Inc., mají reklamní rozpočty v miliardách a stovkách milionů, a velká část těchto výdajů jde do médií široce spotřebovaných mileniály.
rozdíl v typech společností na tomto seznamu a těch nejoblíbenějších mezi Američany 55 a starší dále zdůrazňuje nákupní preference mladých dospělých. Například, šest z 20 nejoblíbenější obchody mezi staršími Američany jsou obchody s potravinami nebo velkoobchody s potravinami. Mezitím na tomto seznamu nejsou žádné potraviny.
určit, národ je nejvíce populární obchodů mezi milénia, 24/7 Wall St. přezkoumaných údajů poskytnutých dat služeb společnosti Umístěné Postřehy, které vypočítá procento Američanů 13 a starší, kteří navštívili různé obchody v Květnu 2018. Podíl mužů a žen navštěvujících tyto obchody také pocházel z umístěných Insights. Obchody byly hodnoceny na procento pravděpodobnosti, že zákazník v 18 až 34 let věkové skupině by navštívit obchod, ve srovnání s obecnou populaci spotřebitelů. Také jsme přezkoumali USA. údaje o prodeji a počtu obchodů uvedené v nedávných finančních dokumentech společnosti.