Nielsen plány kombinovat tradiční a digitální TELEVIZNÍ sledovanosti

Obrázek Kreditů: Karunyapas Krueklad/EyeEm / Getty Images

Nielsen je aktualizace jeho sledovanost se odráží svět, který diváci sledují TV, jak živé a on-demand, přes různé streamovací služby a zařízení.

zatímco firma již dlouho poskytuje standardní opatření pro televizní diváky, co se týče digitálního sledování, věci jsou roztříštěnější. Nadcházející platforma Nielsen One tedy není jen dalším produktem digitálního měření — je to aktualizace základních metrik Nielsen.

„naším hlavním cílem je, že chceme, aby měření již nebylo překážkou nákupu napříč médii,“ řekl Scott Brown, generální ředitel společnosti Nielsen pro měření publika.

takže když Nielsen One spustí na podzim 2022, čísla, která Nielsen hlásí o sledovanosti televizního programu, by měla odrážet skutečnou velikost publika, nejen počet lidí, kteří se tradičně dívají.

A vzhledem k tomu, on-line světě programových ad-nákup, stejně jako podobné nástroje začínají rozšiřovat do tradiční lineární TV, Brown řekl, že je to také čas, aby opustit myšlenku, že „všichni vidí stejné reklamy.“

to znamená, Že platforma bude „odklon od“ Nielsen C3 a C7 hodnocení, které se má změřit, kolik lidí vidělo TELEVIZNÍ program reklamy ve tři a sedm dní větrání, resp. Brown řekl Nielsen bude mnohem přesnější, měření, jak mnozí lidé viděli reklamu na různých platformách: „Každá jednotlivá reklama bude mít publikum odhadnout počet,“ s cílem plně opuštění starší metriky na podzim roku 2024.

obrazové Kredity: Nielsen

spuštění Nielsen One bude také zahrnovat to, co Brown nazval „novou páteří dat“, což umožňuje klientům firmy získat přímější přístup k datům, která Nielsen používá k hlášení těchto čísel.

nabídnout tato data, Nielsen bude i nadále spoléhat na panely, které používá k vytvoření své stávající TELEVIZNÍ sledovanosti, kromě Browna řekl, že data bude nyní „skutečně cross-platform.“Firma bude čerpat další data od svých partnerů, kteří již zahrnují Amazon, Hulu, Roku, Vizio a Google / YouTube.

Brown navrhl, že s mnoha sítí a mediálních společností, spuštění nebo nákup služeb datových proudů jejich vlastní, všechny z nich by chtěla pracovat s Nielsen ověřit jejich sledovanost a reklamy — i když některé, jako je Netflix a Disney+, mají menší motivaci, protože jejich obchodní modely spoléhají na odběry, ne reklamy.

„každý bude měřen,“ řekl. „Ti, kteří se nakloní a provedou integraci s námi, získají podrobnější měření a komplexnější pokrytí.“

také jsem vyvolal jednu z velkých debat v online světě: Facebook počítá tři sekundy času sledování jako přehrávání videa, zatímco Netflix se zaměřuje na diváky, kteří se „rozhodli sledovat“ alespoň dvě minuty show, co vlastně představuje dojem?

“ nemáme konečnou odpověď, pokud jde o, to je to, co vyvalujeme,“ řekl Brown. Místo toho Nielsen plánuje vytvořit pracovní skupinu, která by to příští rok hašovala. A mezitím, je to stavební technologie, která bude „měřit na druhé po druhé úrovni granularity“, což platformě umožní podporovat jakékoli konečné pravidlo.

„Dnešní roztříštěné měření krajina, plánování, provádění a ověřování cross-platform kampaně příliš složité a čím dál méně předvídatelné,“ řekl Adam Gerber, hlavní mediální ředitel v agentuře Podstatě se v prohlášení. „Jak jsme se přesunout do adresovatelné modely, priority dosáhnout, a optimalizovat výsledky, je důležité, že jsme vypracovat a přijmout v souladu, single-source měření řešení. Nový přístup společnosti Nielsen napříč médii je důležitým krokem k dosažení důvěry a transparentnosti, které inzerenti potřebují k podpoře holistických kampaní.“