Normativní Teorie – Čtyři Teorie Tisku

Úvod:

Normativní teorie byly poprvé navrhl Fred Siebert, Theodore Peterson a Wilbur Schramm ve své knize nazývá „Čtyři Teorie Tisku“. Nejprve slovo „normativní teorie“ byl vyslovován v USA během vrcholu „studené války“ s komunismem a Sovětským. Často se nazývá jako západní teorie masmédií.

normativní teorie popisuje ideální způsob, jak může být mediální systém řízen a provozován vládou, autoritou, vůdcem a veřejností. Tyto teorie se v podstatě liší od jiných komunikačních teorií, protože normativní teorie tisku neposkytují žádná vědecká vysvětlení ani předpověď. Zároveň tyto „čtyři teorie tisku“ pocházely spíše z mnoha zdrojů než z jediného zdroje. Někdy se na vývoji těchto normativních teorií podíleli také mediální odborníci, sociální kritici a akademici.

normativní teorie jsou více zaměřeny na vztah mezi tiskem a vládou než tisk a publikum. Tyto teorie se více zajímají o vlastnictví médií a o to, kdo ovládá tisk nebo média v zemi.

čtyři teorie Tisku/Média

  • Autoritativní teorie
  • Liberální teorie
  • Sociální odpovědnost, teorie
  • Sovětské teorie médií

Několik otázek vám pomáhá porozumět potřebám normativní teorie,

  1. Je média mohou zveřejněna nebo vysílat jakékoliv typu obsahu, který bude vydělávat více zisku v co nejkratším čase? (přemýšlejte o žluté žurnalistice / Talbotech)
  2. mohou média poskytovat jakoukoli veřejnou službu, i když nelze získat okamžitý zisk?
  3. mohou se média podílet na jakýchkoli problémech a řešit sociální problémy?
  4. je nezbytné, aby média chránila spotřebitele před viníky, obchodními podvody a zkorumpovanými byrokraty tím, že slouží jako hlídací pes?
  5. co lidé očekávají od médií v době krize?
  6. je média by měla vysílat vysoce hodnocený obsah, i když má vysokou míru násilí?
  7. je zpravodajský článek vydávající neetický obchodní obsah, který má povzbudit společnost k vyšším platům za reklamu?

tyto otázky jsou spojeny a znepokojeny každodenními aktivitami médií.

Příklady:

  • V roce 1996, NBC news oddělení obviněn nevinný člověk v Atlantic Olympijské bombardování.
  • v roce 1998 rádio ABC falešně oznámilo smrt velkého komika „Bob Hope“ po obdržení chybové zprávy od associated press.
  • posledních několik let, jak wiki uniká zveřejnění utajovaných dokumentů v online médiích a jeho účinek.



Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.