Normativní Teorie – Čtyři Teorie Tisku
Úvod:
Normativní teorie byly poprvé navrhl Fred Siebert, Theodore Peterson a Wilbur Schramm ve své knize nazývá „Čtyři Teorie Tisku“. Nejprve slovo „normativní teorie“ byl vyslovován v USA během vrcholu „studené války“ s komunismem a Sovětským. Často se nazývá jako západní teorie masmédií.
normativní teorie popisuje ideální způsob, jak může být mediální systém řízen a provozován vládou, autoritou, vůdcem a veřejností. Tyto teorie se v podstatě liší od jiných komunikačních teorií, protože normativní teorie tisku neposkytují žádná vědecká vysvětlení ani předpověď. Zároveň tyto „čtyři teorie tisku“ pocházely spíše z mnoha zdrojů než z jediného zdroje. Někdy se na vývoji těchto normativních teorií podíleli také mediální odborníci, sociální kritici a akademici.
normativní teorie jsou více zaměřeny na vztah mezi tiskem a vládou než tisk a publikum. Tyto teorie se více zajímají o vlastnictví médií a o to, kdo ovládá tisk nebo média v zemi.
čtyři teorie Tisku/Média
- Autoritativní teorie
- Liberální teorie
- Sociální odpovědnost, teorie
- Sovětské teorie médií
Několik otázek vám pomáhá porozumět potřebám normativní teorie,
- Je média mohou zveřejněna nebo vysílat jakékoliv typu obsahu, který bude vydělávat více zisku v co nejkratším čase? (přemýšlejte o žluté žurnalistice / Talbotech)
- mohou média poskytovat jakoukoli veřejnou službu, i když nelze získat okamžitý zisk?
- mohou se média podílet na jakýchkoli problémech a řešit sociální problémy?
- je nezbytné, aby média chránila spotřebitele před viníky, obchodními podvody a zkorumpovanými byrokraty tím, že slouží jako hlídací pes?
- co lidé očekávají od médií v době krize?
- je média by měla vysílat vysoce hodnocený obsah, i když má vysokou míru násilí?
- je zpravodajský článek vydávající neetický obchodní obsah, který má povzbudit společnost k vyšším platům za reklamu?
tyto otázky jsou spojeny a znepokojeny každodenními aktivitami médií.
Příklady:
- V roce 1996, NBC news oddělení obviněn nevinný člověk v Atlantic Olympijské bombardování.
- v roce 1998 rádio ABC falešně oznámilo smrt velkého komika „Bob Hope“ po obdržení chybové zprávy od associated press.
- posledních několik let, jak wiki uniká zveřejnění utajovaných dokumentů v online médiích a jeho účinek.