Zde je návod, Jak Google využívá Kulturní Zeitgeist

Ve věku virální videa, on-line kulturní trendy, a memy, které se zdají, aby se po celém světě, není divu, že hlavní světové značky se snaží hop na palubě s tím, co je sjednocení populace s cílem maximalizovat svůj výnos potenciální zákazníky a propagovat své produkty.

Založit marketingovou kampaň kolem zeitgeist – nebo kulturní jev – krát, je jistý-oheň způsob, jak ujistěte se, že vaše kampaň hity – a je projednán v – nepřeberné množství lidí. Sociální média, všechny stávající platformy, dnes využívá 3,2 miliardy lidí. Jeho dosah je nezpochybnitelný žádným jiným médiem.

Řešení dav na #SMWNYC 2019, Raashi Rosenberger, Značky na trh, Spotřebitelské Aplikace v Google, diskutovali o tom, jak našli kulturního ducha doby na plavidla, na jejich přání a vytvořili marketingovou kampaň, která se následně stal jedním z nejúspěšnějších vůbec, posílení jejich uznání a dojem sazby o 24 a 71 procent, resp.

zde je to, co jsme vzali z raashiho mistrovské třídy.

Najít Něco, co Spojuje Všechny

‚žijeme v roztříštěném světě,‘ řekl Raashi. Je těžké najít něco, co spojuje spoustu lidí.‘

ale Google to udělal.

Avengers: Endgame, na jeho kinech po celém světě minulý týden, zlomil téměř každý kasovní rekord představitelné a vydělal 1,2 miliardy dolarů v prvním víkendu. Každý miluje filmy, že?

‚ chtěli jsme vytvořit sjednocující zážitek pro spoustu lidí, ne jen malý fragment. Tak jsme vybrali Oscary.

Google, per Rosenberger, byl pozdě na hru s Google Assistant a Google Home. Siri je tu už roky, a Alexa, Amazonova odpověď, v posledních letech rychle získává trakci. Museli vymyslet něco, co by jejich spotřebitelé prostě museli vidět – a něco, co by oslovilo celé množství potenciálních spotřebitelů,kteří by normálně nebyli uživateli domácích asistentů nebo produktů Google.

Oscary to byly. Lidé, kteří se dívali, by, i když sledovali pasivně, měli klipy Google přehrávané na obrazovce opakovaně během noci. Ti, kteří se nedívali, by nějak interagovali s obsahem online.

tak to udělali-vytvořili kampaň. Myšlenka byla geniální-krátké reklamy, které zobrazovaly scénu z klasického filmu – ale kde byla žádost postavy, nebo dilema, byl vyslyšen nebo vylepšen pomocí Asistenta Google. Vezměte si například „Psycho“ Alfreda Hitchcocka. Ve verzi Google re-done, nikdo nemusí zůstat v motelu – jak jim Google Assistant ukazuje hodnocení motelu a zeptá se jich, zda by chtěli pokoj.

génius, že?

a to má nohy na sociální platformě

kampaň Google explodovala na sociálních médiích. Použili vlivných, Instagram příběh reklamy a Twitteru akce se oslovit co nejvíce lidí, jak je to možné – dokonce i ti, kteří neměli starat se o Oscary – protože šance jsou, že by péče o filmu, které byly cílené.

jádrem toho bylo, že to bylo zábavné – a lidé to sledovali, spíše než skutečnost, že inzeroval produkt Google. Ale hlavně to bylo reprodukovatelné. Název kampaně, startovní blok společnosti Google, byl #heygoogle – jednoduchý, relevantní a ideální pro sociální média. Google se zaměřil na to, aby jejich spolupráce s GIPHY byla jednou z nejdůležitějších součástí celé kampaně. Uživatelé sociálních médií mohli znovu vytvořit GIF a vytvořit si vlastní domovské okamžiky Google a ukázat, jak by se jejich každodenní život zlepšil pomocí Google. Dokonce i ti, kteří se o reklamy starali pouze kvůli filmovým odkazům, mohli nonšalantním použitím hashtag řídit dosah a znalost kampaně společnosti Google.

Udržet Tempo

Jedním z nejdůležitějších aspektů mluvit, sdělit na časování reklamních kampaní, ilustrované pomocí grafického líčit, když Google válí své inzeráty na různé sociální platformy.

‚ hybnost kolem události začíná předem a pokračuje týden poté.‘

Pokud je něco založeno na kulturním zeitgeistovi, zejména na tom, který je v deníku – a začátek a konec lze určit – je důležité si uvědomit, že začátek a konec události by neměl být začátkem a koncem kampaně. Budování očekávání a udržování konverzace, pravděpodobně, jsou důležitější než samotné spuštění. Reklamy Google YouTube, Twitter a Instagram se objevily až dva dny před akcí a pokračovaly několik dní poté.

„kreativní nápady se drží a spouštějí konverzaci,“ říká Raashi. Jednoduché, že?

Vytvořit Emocionální Spojení S obyčejnými Lidmi

Ne každý má tolik peněz jako Google dělá. Cena některých jejich strategií je mimo představitelný rozsah mnoha začínajících, neziskových nebo malých podniků. Ale nápady fungují stejným způsobem. Myšlenka je klíčová.

kampaň společnosti Google byla tak úspěšná, protože byla osobní. To tahal na nostalgii zapojeni s klasickým filmem, který mnoho diváků pravděpodobně našel radost vidět odkazuje znovu. A bylo to vtipné. Lidem se to líbilo, protože je to rozesmálo a následně si to pamatovalo.

71% zmínek společnosti Google v období Oscarů bylo od nových uživatelů, a to samo o sobě vypráví příběh.

přidejte se k 100 000 + kolegům obchodníkům, kteří rozvíjejí své dovednosti a znalosti přihlášením k odběru našeho týdenního zpravodaje.