15 Exemples d’Énoncés de Mission et de vision Très inspirants

L’argent est un sous-produit de la valeur.

Ainsi, pour prospérer à long terme, les entreprises doivent rester concentrées sur la production de valeur.

Cependant, il est facile de perdre de vue la création de valeur et de se laisser distraire par d’autres choses comme les marges bénéficiaires, l’expansion de vos catalogues de produits ou les concurrents.

Pour devenir un succès fulgurant, les entreprises doivent avoir un objectif qui unit et inspire les gens – « gagner plus d’argent” ne fera pas l’affaire. Comme l’a dit l’auteur Simon Sinek, « Les gens n’achètent pas ce que vous faites, ils achètent pourquoi vous le faites.”

C’est pourquoi les organisations créent des énoncés de mission et de vision.

Ces déclarations unifient l’organisation et maintiennent tout le monde concentré sur ce qui compte vraiment – parce que si vous obtenez ces choses correctement, les bénéfices suivront.

Maintenant, plongeons.

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Qu’est-ce qu’un Énoncé de mission ?

Un énoncé de mission est un bref résumé de l’objectif principal, de l’objectif et des objectifs d’une organisation. Cela comprend généralement une brève description de ce que fait l’organisation et de ses principaux objectifs.

Qu’est-ce qu’un Énoncé de vision?

Un énoncé de vision est une brève description des aspirations d’une organisation et de l’impact plus large qu’elle vise à créer. Il devrait être un guide pour tout le monde au sein de l’organisation et quelque chose qui sous-tend la prise de décision interne et détermine la direction prévue de l’organisation.

Quelle est la Différence Entre un Énoncé de Mission et un Énoncé de Vision ?

En bref: La mission est le « quoi » et le « comment », et la vision est le « pourquoi ». »

L’énoncé de mission définit ce que fait une organisation et comprend des objectifs tangibles que l’organisation s’efforce d’atteindre. L’énoncé de vision, quant à lui, devrait clarifier les aspirations de l’organisation et définir la direction dans laquelle elle se dirige.

De nombreuses organisations combinent les deux déclarations pour former une raison d’exister clairement définie qui unit les efforts de toutes les personnes impliquées.

Votre Entreprise A-t-Elle Besoin d’Énoncés de Mission et de Vision ?

Les énoncés de mission et de vision sont des balises.

Des énoncés de mission et de vision efficaces uniront l’orientation d’une organisation – pour l’organisation et son public cible.

D’accord, mais que se passe-t-il si vous ne faites que démarrer une entreprise?

Eh bien, que vous soyez une entreprise massive ou un solopreneur, vous pouvez utiliser les énoncés de mission et de vision pour gagner en clarté et vous assurer de prendre des décisions cohérentes en fonction de vos objectifs ultimes.

Ces déclarations vous aident également à développer une marque plus forte qui vous différencie de la concurrence.

Maintenant, regardons quelques exemples.

Exemples d’énoncés de mission et de vision

Pour référence rapide, voici 15 exemples d’énoncés de mission et de vision d’entreprises très prospères:

• Tesla: Pour accélérer la transition mondiale vers l’énergie durable.
• Nike: Apportez de l’inspiration et de l’innovation à tous les athlètes* du monde. * Si vous avez un corps, vous êtes un athlète.
• MVMT: Le style ne doit pas casser la banque.
• Warby Parker: Offrir des lunettes de créateurs à un prix révolutionnaire, tout en ouvrant la voie aux entreprises socialement conscientes.
• Shopify: Améliorez le commerce pour tous, afin que les entreprises puissent se concentrer sur ce qu’elles font le mieux: construire et vendre leurs produits.
• Patagonia: Construisez le meilleur produit, ne causez aucun dommage inutile, utilisez les entreprises pour inspirer et mettre en œuvre des solutions à la crise environnementale.
• IKEA: Pour créer un meilleur quotidien pour les nombreuses personnes.
• TED: Diffuser des idées.
• Amazon: Être l’entreprise la plus centrée sur le client au monde, où les clients peuvent trouver et découvrir tout ce qu’ils pourraient vouloir acheter en ligne.
• Southwest Airlines: Pour devenir la compagnie aérienne la plus aimée, la plus volée et la plus rentable au monde.
• Google: Pour organiser l’information du monde et la rendre universellement accessible et utile.
• Asos: Devenez la destination numéro un au monde pour les 20 ans amoureux de la mode.
• Loreal: Fournir le meilleur de l’innovation cosmétique aux femmes et aux hommes du monde entier dans le respect de leur diversité.
• Bulletproof: Aidez les gens à mieux performer, à penser plus vite et à mieux vivre.
• Thé honnête: Créer et promouvoir des boissons biologiques saines et savoureuses.

15 Énoncés de mission et de vision inspirants expliqués

Maintenant que vous savez ce qu’ils sont et comment ils servent les organisations, examinons de plus près ces exemples d’énoncés de mission et de vision et en retirons les éléments clés.

1. Tesla

Énoncé de mission: Créer l’entreprise automobile la plus convaincante du 21e siècle en conduisant la transition mondiale vers les véhicules électriques.

Énoncé de vision : Accélérer la transition mondiale vers une énergie durable.

Les énoncés de mission et de vision de Tesla sont un acte de classe.

Leur énoncé de mission définit clairement leur objectif principal:  » Créer l’entreprise automobile la plus convaincante du 21ème siècle. »Ensuite, il vous explique comment ils ont l’intention d’atteindre cet objectif: « En conduisant la transition mondiale vers les véhicules électriques.”

C’est simple et ça marche.

Cependant, c’est l’énoncé de vision de Tesla qui se démarque.

L’utilisation intelligente du monde « accélérer” par le constructeur automobile contribue à animer leur noble aspiration. Cet énoncé de vision met également en valeur leur volonté (jeu de mots) pour l’énergie durable et la façon dont elle dirige (jeu de mots) l’entreprise.

Cela leur permet également d’explorer et de développer leurs autres solutions énergétiques, Powerwall, Powerpack et Solar Roof.

Dans l’ensemble, la vision de Tesla pour l’énergie durable est celle qui résonne avec d’innombrables personnes à travers le monde.

2. Nike

Déclaration de mission: Créer des innovations sportives révolutionnaires, fabriquer nos produits de manière durable, constituer une équipe mondiale créative et diversifiée et avoir un impact positif dans les communautés où nous vivons et travaillons.

Énoncé de vision : Apporter de l’inspiration et de l’innovation à chaque athlète* dans le monde.

*Si vous avez un corps, vous êtes un athlète.

L’énoncé de mission de Nike peut sembler banal, mais il résume efficacement ce qu’ils visent à faire et comment ils visent à le faire.

Prenez note des mots qui déclarent les valeurs sous-jacentes de l’entreprise Nike: Innovation, durabilité, diversité et communauté.

Cependant, c’est la déclaration de vision de Nike qui a conquis le cœur de millions de personnes.

« Apporter de l’inspiration et de l’innovation à chaque athlète du monde” semble un peu vague au début. C’est l’ajout du co-fondateur de Nike, Bill Bowerman, qui vous frappe directement dans les sensations: « Si vous avez un corps, vous êtes un athlète. »

La déclaration de Bowerman s’oppose fermement à la honte corporelle et est un puissant appel à l’inclusion. Et il n’est pas difficile de voir cette forme de la philosophie et du marketing de Nike:

En conséquence, l’énoncé de vision de Nike se transforme en un sentiment émouvant qui a un impact sur chaque personne qui le lit.

3. MVMT

Énoncé de mission et de vision: Nous avons été fondés sur la conviction que le style ne devrait pas casser la banque. Notre objectif est de changer votre façon de penser la mode en proposant des designs haut de gamme à des prix radicalement équitables.

MVMT a combiné son énoncé de mission et de vision et l’a adressé directement aux clients.

Cela commence par la vision: « Le style ne doit pas casser la banque. »

Cette déclaration de vision va droit au but et résume parfaitement la proposition de vente clé de MVMT de montres de mode de haute qualité à bas prix.

La déclaration explique ensuite la mission.

Tout d’abord, ils vous disent ce qu’ils visent à réaliser: « Changez votre façon de penser la mode. »Ensuite, ils vous disent comment ils ont l’intention de le faire: « En livrant des designs haut de gamme à des prix radicalement équitables.”

C’est court, percutant et de la musique aux oreilles des clients.

4. Warby Parker

Déclaration de mission: Warby Parker a été fondée avec un esprit rebelle et un objectif ambitieux: Offrir des lunettes de créateurs à un prix révolutionnaire, tout en ouvrant la voie aux entreprises socialement conscientes.

Énoncé de vision: Nous croyons que l’achat de lunettes devrait être facile et amusant. Cela devrait vous laisser heureux et beau, avec de l’argent dans votre poche. Nous croyons également que tout le monde a le droit de voir.

L’énoncé de mission de Warby Parker nous rappelle pourquoi elle a été fondée et révèle ensuite ses objectifs pour un avenir meilleur.

Notez leur objectif principal: « Offrir des lunettes de créateurs à un prix révolutionnaire. »

Dans l’énoncé de vision, ils abordent les problèmes fondamentaux auxquels les consommateurs sont confrontés lors de l’achat de lunettes: cela peut être ennuyeux, ennuyeux, coûteux, et vous laisse toujours inquiet de savoir si elles sont belles ou non.

Au lieu de cela, ils visent à résoudre ces problèmes et à rendre l’achat de lunettes facile, amusant, agréable et peu coûteux.

Les deux déclarations mentionnent également le dévouement de Warby Parkers à fournir des lunettes aux personnes dans le besoin à travers le monde.

5. Shopify

Déclaration de vision: Améliorez le commerce pour tous, afin que les entreprises puissent se concentrer sur ce qu’elles font le mieux: construire et vendre leurs produits.

L’énoncé de vision de Shopify commence par sa vision globale: rendre le commerce meilleur pour tout le monde.

Ensuite, ils font la promotion de la raison pour laquelle ils sont motivés à éliminer les tracas et les complications de la gestion d’un site Web de commerce électronique: ainsi, les entreprises peuvent se concentrer sur ce qui est le plus important pour elles.

La mission et la vision de Shopify sont claires : autonomiser les entreprises.

6. Patagonia

Déclaration de mission et de vision: Construire le meilleur produit, ne causer aucun dommage inutile, utiliser les entreprises pour inspirer et mettre en œuvre des solutions à la crise environnementale.

Patagonia commence par la base de leur succès en affaires: des produits de haute qualité.

Ensuite, ils expliquent leur position environnementale en trois points qui expliquent leur objectif de rendre leur entreprise la plus respectueuse de l’environnement possible et de lutter activement contre la crise environnementale.

Patagonia poursuit en disant: « L’amour des endroits sauvages et beaux exige la participation au combat pour les sauver. »

Et l’entreprise n’a pas peur de mettre son argent là où il se trouve. L’entreprise fait don d’au moins 1% de ses ventes à des centaines de groupes environnementaux de base à travers le monde.

Cet énoncé de mission et de vision énonce clairement les valeurs et les objectifs de l’entreprise.

7. IKEA

Déclaration de mission: Offrir une large gamme de produits d’ameublement bien conçus et fonctionnels à des prix si bas que le plus grand nombre possible de personnes pourra se les offrir.

Énoncé de vision: Créer une vie quotidienne meilleure pour les nombreuses personnes.

L’énoncé de mission d’IKEA est clair et précis.

Notez l’utilisation des mots « large gamme”, « bien conçu”, « fonctionnel” et « prix si bas ». »Si vous êtes déjà allé chez IKEA, vous saurez à quel point ils ont réussi à incarner ces attributs.

L’énoncé de vision d’IKEA concentre son énoncé de mission dans un objectif unique: « Créer une vie quotidienne meilleure pour les nombreuses personnes. »

Les deux énoncés utilisent un phrasé inclusif qui renforce l’engagement d’IKEA à être accessible au « plus grand nombre de personnes possible.”

8. TED

Énoncé de mission: Diffuser des idées.

Énoncé de vision: Nous croyons passionnément au pouvoir des idées pour changer les attitudes, les vies et, en fin de compte, le monde.

TED, qui signifie « technologie, éducation et design”, a réussi à résumer toute sa mission en deux mots simples mais puissants:  » Diffuser des idées. »Avec une mission aussi simple et très ciblée, il est facile de voir comment la marque TED est devenue un phénomène mondial ces dernières années.

C’est un énoncé de mission vraiment formidable qui concentre tous leurs efforts.

« Tout ce que nous faisons – de nos conférences à nos Conférences TED en passant par les projets suscités par le Projet Audacieux, de la communauté mondiale TEDx à la série de leçons TED-Ed – est guidé par cet objectif: Comment diffuser au mieux de grandes idées? »

Dans ce qui pourrait être considéré comme leur énoncé de vision, TED poursuit en expliquant qu’ils « croient passionnément au pouvoir des idées pour changer les attitudes, les vies et, en fin de compte, le monde.”

9. Amazon

Énoncé de mission: Nous nous efforçons d’offrir à nos clients les prix les plus bas possibles, la meilleure sélection disponible et la plus grande commodité.

Énoncé de vision: Être l’entreprise la plus centrée sur le client au monde, où les clients peuvent trouver et découvrir tout ce qu’ils souhaitent acheter en ligne.

L’énoncé de mission d’Amazon résume les trois choses qui les ont rendus aimés par des millions de personnes: des prix bas, un vaste choix et une commodité incroyable.

Comme tous les grands énoncés de mission, il met en lumière les valeurs qui apportent le succès.

La déclaration de vision d’Amazon rassemble ces éléments en un seul objectif unifié:  » Être l’entreprise la plus centrée sur le client au monde.”

10. Southwest Airlines

Déclaration de mission: La mission de Southwest Airlines est de se consacrer à la plus haute qualité de service à la clientèle fourni avec un sentiment de chaleur, de convivialité, de fierté individuelle et d’esprit d’entreprise.

Énoncé de vision: Devenir la compagnie aérienne la plus aimée, la plus pilotée et la plus rentable au monde.

Southwest Airlines est tout au sujet du service à la clientèle.

Leur énoncé de mission résume ce dévouement envers les clients et souligne l’importance des interactions individuelles entre le personnel et les clients.

Il n’est donc pas surprenant que la vision de Southwest soit « de devenir la compagnie aérienne la plus aimée et la plus pilotée au monde. »

Cependant, bien qu’ils mettent fortement l’accent sur le service client, ils n’oublient pas de mentionner ce qui permet à l’entreprise d’exister en premier lieu: le profit.

11. Google

Énoncé de mission: Organiser l’information du monde et la rendre universellement accessible et utile.

L’énoncé de mission de Google résume parfaitement ce qu’ils visent à faire.

Prenez note du dernier mot : « utile. »

Google comprend que peu importe à quel point les informations sont bien organisées ou accessibles si elles ne peuvent pas être facilement appliquées dans la vie.

Leur énoncé de mission est brillant.

Mais malheureusement, Google ne semble pas avoir d’énoncé de vision qui clarifie les raisons pour lesquelles ils veulent organiser l’information du monde pour que tout le monde puisse l’utiliser.

12. ASOS

Énoncé de mission: Devenir la destination numéro un au monde pour les 20 ans amoureux de la mode.

L’énoncé de mission d’Asos solidifie leur objectif en exprimant exactement ce qu’ils veulent atteindre.

Dans ce qui pourrait être considéré comme leur énoncé de vision, ils poursuivent en disant: « Nous nous concentrons sur la mode comme une force pour le bien, inspirant les jeunes à s’exprimer de leur mieux et à réaliser des choses incroyables. Nous croyons que la mode prospère sur l’individualité et devrait être amusante pour tout le monde. »

L’ajout devient un peu vague par endroits, comme vouloir que les jeunes « réalisent des choses incroyables– – Je veux dire, n’est-ce pas tous?

Cependant, il met en valeur avec succès la voix de leur marque et leur passion pour l’individualité et l’expression.

13. Loreal

Énoncé de mission: Fournir le meilleur de l’innovation cosmétique aux femmes et aux hommes du monde entier dans le respect de leur diversité.

L’énoncé de mission de Loreal comprend deux parties clés.

Les premiers exposent leur engagement à fournir le meilleur de l’innovation cosmétique. La seconde est une question d’inclusivité.

C’est la clé.

Ils visent à inclure des personnes du monde entier, « dans le respect de leur diversité. »

Et bien que la plupart des entreprises commercialisent des cosmétiques uniquement pour les femmes, Loreal se tourne vers l’avenir alors que les stéréotypes de genre s’effondrent.

Ce type de sensibilité et de sensibilisation positionnera Loreal pour un succès à long terme.

14. Pare-balles

Énoncé de mission et de vision: « Aidez les gens à mieux performer, à penser plus vite et à mieux vivre en utilisant un mélange éprouvé de connaissances anciennes et de nouvelles technologies, tempéré par la recherche, la science et les résultats mesurés de nos clients, des athlètes de haut niveau et des professionnels de la santé. »

Bulletproof a combiné sa vision et sa mission en un court paragraphe.

Cela commence par leur objectif:  » Aider les gens à mieux performer, à penser plus vite et à vivre mieux. »Ensuite, il explique exactement comment ils prévoient de le faire: en utilisant des connaissances anciennes, de nouvelles technologies et de la science.

Bien sûr, c’est un peu verbeux.

Mais cela va au cœur de la raison pour laquelle Bulletproof existe et de la façon dont ils envisagent d’avoir un impact sur le monde en tant qu’entreprise.

En conséquence, l’énoncé de mission et de vision de Bulletproof est bien adapté pour unifier tous les membres de l’entreprise et guider leurs décisions.

15. Honest Tea

Énoncé de mission: Honest Tea cherche à créer et à promouvoir des boissons biologiques saines et savoureuses. Nous nous efforçons de développer notre entreprise avec la même honnêteté et la même intégrité que celles que nous utilisons pour élaborer nos recettes, avec une durabilité et un goût pour tous.

L’énoncé de mission d’Honest Tea vise à être à la hauteur de leur marque.

Cela commence par expliquer ce qu’ils font, et ce faisant, ils vous disent aussi ce qu’ils ne font pas: des boissons chargées de produits chimiques et produites artificiellement.

Ils s’adressent directement à leur marché cible et leur confient leur principale proposition de vente: des boissons savoureuses et saines.

Ils mettent en valeur leurs valeurs en utilisant des mots comme l’honnêteté, l’intégrité et la durabilité.

Et cette marque ne se contente pas de parler, elle marche sur la marche.

Chaque année, l’entreprise publie un Rapport de mission dans le but d’être transparente sur ses pratiques commerciales.

Résumé

Bien fait, les énoncés de mission et de vision sont des choses puissantes.

Ils peuvent unifier les efforts de toute une organisation et être le panneau qui concentre continuellement les efforts de chacun sur les choses qui comptent vraiment.

La clé de grandes déclarations de mission et de vision est la clarté.

Rappelez-vous, un énoncé de mission est le « quoi » et le « comment », et l’énoncé de vision est le « pourquoi ». »

De plus, peu importe la taille ou la taille de votre entreprise, chaque entreprise peut bénéficier d’énoncés de mission et de vision solides.

Si vous envisagez de rédiger un énoncé de mission ou de vision pour votre entreprise, commencez par vos valeurs fondamentales. Ensuite, considérez l’impact plus large que vous espérez avoir sur le monde grâce à vos clients.