3 Types de Mots-clés Nécessaires pour un Référencement et un SEM réussi

Lorsque vous essayez de créer du contenu qui convient à la fois à la recherche organique et à la recherche payante, il est important que votre stratégie numérique utilise les mots-clés de ces trois compartiments principaux ci-dessous. Chaque type de mot-clé a ses propres avantages et inconvénients, mais les regrouper dans une stratégie de mot-clé solide donnera les meilleurs résultats.

Mots-clés génériques

Tout comme le titre l’indique, ce sont des termes très génériques et non spécifiques qui sont recherchés. Quelque chose comme « Chaussures de tennis » ou « Appareils photo numériques » serait considéré comme un terme générique. Lors de l’élaboration d’une stratégie de recherche organique, nous nous éloignons généralement de ces termes car ils sont très compétitifs et pas assez spécifiques au contenu réel des sites. Cependant, si vous êtes en mesure de classer pour un mot-clé générique, votre site devrait recevoir une quantité décente de trafic de ce terme. Les conversions pour ce terme peuvent être un peu faibles car un utilisateur frappe votre site pour un sujet global très générique et rien de trop spécifique.

Lors de l’exécution d’une campagne AdWords, il est agréable d’intégrer certains de ces mots clés génériques pour s’assurer que chaque opportunité est couverte. En raison de la nature concurrentielle d’un mot-clé générique, ils coûteront plus cher par clic. Si l’annonce se classe bien et reçoit un bon score publicitaire de Google, un trafic décent pourrait suivre. Tout comme pour la recherche organique, une fois qu’un utilisateur accède au site Web à partir du moteur de recherche, les conversions seront probablement faibles pour ce terme.

Les termes génériques sont une décision difficile à prendre et j’ai tendance à les éviter à moins d’avoir le bon site avec le bon contenu et le bon budget de promotion derrière.

Mots-clés de correspondance large

Les termes de correspondance large sont au cœur du référencement. Des termes comme « Chaussures de tennis rouges » ou « Appareil photo numérique Canon T2I » présenteront une opportunité et un engagement plus forts qu’un terme générique. L’optimisation pour de larges termes de correspondance fournira un bon trafic avec moins de concurrence. Un chercheur de correspondance large a un élément / contenu spécifique qu’il recherche et l’optimisation pour ce type de termes fournira un nombre moyen de conversions.

Les termes de correspondance larges sont en plein milieu des choses et sont fortement recommandés en raison de la concurrence / du coût modérés et du taux de clics. Un site qui base la majorité de son contenu autour de ce type de termes devrait plutôt bien fonctionner.

Mots-clés Longue queue

Le dernier de ces trois types de mots-clés à considérer est le mot-clé longue queue. Considérez-les comme les phrases qui sont tapées dans Google. Quelque chose comme « comment régler l’ouverture de mon appareil photo numérique Canon T3I” serait considéré comme un mot-clé à longue queue. Les mots-clés à longue queue ne sont peut-être pas les plus gros moteurs de trafic sur votre site, mais si vous vous classez sur une longue durée, vous obtiendrez du trafic en raison de sa nature spécifique et de sa faible concurrence. Du point de vue d’AdWords, ces termes seront les plus abordables, mais le trafic pourrait ne pas être aussi abondant. Cependant, les taux de conversion de ces termes devraient être plus élevés que les mots-clés génériques ou généraux.

La viande d’une stratégie de mot-clé forte résidera dans le mot-clé de correspondance large, mais la longue queue et les termes génériques doivent être intégrés à la fois du point de vue SEO et SEM pour maintenir une approche équilibrée de votre écosystème de marketing de recherche.