Comment Écrire des Méta Descriptions Convaincantes Qui Boosteront Votre Classement

Le référencement est un sujet délicat.

Une minute, vous pensez que vous l’avez cloué et la suivante, tout a changé.

Et lorsque vous considérez le fait que Google aurait changé son algorithme 500 à 600 fois par an, vous commencez à voir le problème.

La seule constante du référencement est le changement.

Cela crée une poursuite sans fin du classement numéro un tant convoité.

Mais heureusement, il y a des éléments qui ne risquent pas de devenir totalement hors de propos, ce qui signifie que vous pouvez vous concentrer sur le bien-faire à long terme.

Une de ces zones est la méta description.

Depuis le début, les méta-descriptions ont été un élément essentiel de la page de résultats d’un moteur de recherche et cela ne risque pas de changer.Donc, pour vous aider à capitaliser sur cet aspect important de votre référencement, je veux vous apprendre à en écrire un qui soit convaincant et qui vous aide à améliorer votre classement.

Mais avant de commencer, parlons un peu plus de la puissance de ces méta-descriptions.

La puissance d’une méta description

En général, les méta descriptions ont une fonction très importante sur un moteur de recherche.

C’est-à-dire qu’ils fournissent une description succincte du contenu de votre page Web en conjonction avec le reste des métadonnées du code HTML de votre site.

Et même si vous n’en configurez pas vous-même, la plupart des systèmes de partage de contenu généreront automatiquement une méta-description pour vous.

Mais ce n’est certainement pas ce que vous voulez, car il ne sera certainement pas aussi bon que celui que vous créez.

Avant d’aller plus loin cependant, si vous n’êtes toujours pas sûr de ce à quoi ressemble une méta description, voici celle sur mon site pour aider à dissiper toute confusion:

Comme vous pouvez le voir, ce n’est qu’un bref et simple aperçu du contenu que j’offre aux visiteurs de mon site.

Et si vous regardez plus loin le code HTML sur mon site, vous remarquerez qu’il est là avec toutes les autres métadonnées pour aider à montrer à Google ce qu’est réellement le site.

Chaque page de chaque site Web a la capacité de contenir et de partager des métadonnées, y compris le titre, l’URL et les descriptions.

S’ils sont optimisés correctement, ils peuvent être utilisés pour aider Google à classer les pages.

Et bien que ce ne soit qu’un élément à mettre en évidence avec votre référencement, il est important de comprendre pourquoi votre méta-description, en particulier, fait une différence.

Cela signifie savoir comment cela affecte votre référencement et quels éléments sont les plus importants à considérer.

Pour aider à répondre à cette question, vous devez commencer par savoir que tous les éléments de vos métadonnées n’affectent pas réellement le référencement.

À savoir, Google a longtemps soutenu que la balise meta keywords ne prend pas en compte les SERPs.

Ces balises sont intégrées dans le code HTML de votre site comme tout le reste, et il était une fois, elles étaient grandement intégrées au référencement.

Mais la pratique du bourrage de mots clés des décennies précédentes a tué cette tendance il y a longtemps.

Mais tout le reste, y compris l’URL, le titre et surtout la description peuvent affecter le référencement sur site de votre page.

Et étonnamment, la raison n’est pas incroyablement technique.

Parce que si Google prend en compte votre représentation des pages de votre site, le véritable marqueur qu’ils recherchent est le comportement de l’utilisateur.

Vous voyez, ils ne veulent pas seulement savoir ce qu’il y a sur votre site Web.

Ils veulent savoir si les gens l’utilisent réellement.

Et comme le comportement de l’utilisateur est affecté par l’expérience utilisateur, vous commencez à voir pourquoi les méta-descriptions sont réellement importantes pour le référencement.

En raison de tous les éléments de vos métadonnées et de la page de résultats du moteur de recherche, la méta description est la partie la plus potentielle de la façon dont vous pouvez commencer à optimiser l’expérience utilisateur lorsque les utilisateurs sont encore hors site.

Et avec Google qui passe en mode mobile, l’optimisation de l’expérience utilisateur est plus importante que jamais.

Ils veulent que vous puissiez fournir des moments clés en main qui répondent aux besoins en éduquant, en instruisant ou en montrant ce que vous pouvez faire.

Et même si cela peut être facile à manquer, vos méta-descriptions sont en première ligne de cet effort de recherche organique.

C’est une petite partie de votre site Web qui agit comme une première impression, et cela signifie tout lorsque vous parlez de référencement.

Forge et Smith le prouvent avec des résultats assez impressionnants dans une étude de cas SEO de leur client Sweet Georgia Yarns.

En aidant à créer différents éléments de leur référencement comme les méta-descriptions, ils ont fourni une augmentation de valeur de 215% d’une année sur l’autre.

Le tout avec juste quelques mots à l’intérieur d’une ligne de code.

Pensez également à ce que cela pourrait signifier pour votre site.

Et selon Google, cette tendance vers les méta-descriptions n’est que logique:

L’hypothèse générale d’une telle approche est que les utilisateurs recherchant sont souvent les meilleurs juges de la pertinence, de sorte que s’ils sélectionnent un résultat de recherche particulier, il est susceptible d’être pertinent, ou du moins plus pertinent que les alternatives présentées.

Google veut vraiment savoir quelles actions les gens prennent et pourquoi ils les prennent.

Parce qu’ils croient que les utilisateurs sont la meilleure mesure pour trouver du contenu réellement utile et pertinent.

Et il semble qu’ils aient trouvé leur réponse dans les méta-descriptions.

Vous pouvez donc compter sur l’éditeur de contenu que vous utilisez pour le générer, mais cela ne fera que créer du charabia.

Voici un exemple qu’un spécialiste du marketing a pris d’une première itération de la page d’accueil de Pepsi au Royaume-Uni:

Comme je l’ai dit, il s’agissait d’une itération très précoce de ce site, et elle a depuis été corrigée:

Mais à quel point êtes-vous plus intéressé et éduqué par le second par rapport au premier?

La deuxième description clarifie ce qui se trouve sur la page et fournit même des liens utiles vers des pages populaires du site.

Et si Pepsi peut revenir en arrière et changer sa méta description, vous le pouvez aussi.

Vous pouvez également commencer à en écrire de bons au fur et à mesure, ce qui ne fera que rendre votre site beaucoup mieux.

Tant que votre objectif est de rendre votre méta description attrayante pour que les utilisateurs veuillent cliquer, vous ne pouvez pas vous tromper.

Votre objectif devrait être de maîtriser cet art afin que vous puissiez le faire rapidement.

C’est pourquoi j’ai compilé une liste de contrôle très courte pour vous avec seulement cinq étapes.

Je crois que si vous suivez ces directives, vous pouvez commencer à créer le genre de méta-descriptions qui vous aideront à améliorer votre classement à long terme.

Et pour commencer, je veux parler de la durée de votre description.

Étape #1: Arrêtez de vous concentrer autant sur le nombre de caractères

Google a récemment mis à jour leurs limitations de caractères.

Et si vous ne saviez pas mieux, vous auriez pensé qu’ils ont mis le feu au monde.

Article après article a été publié depuis pour analyser et décomposer ce que ces changements signifient pour les référenceurs et les entreprises.

Mais à mon avis, se concentrer uniquement sur le nombre de caractères annule complètement le point de référencement.

Encore une fois, il s’agit du comportement humain, pas seulement d’un nombre de mots faisant autorité.

Donc, si vous vous concentrez uniquement sur la création d’un nombre de caractères optimal, vous pourriez voir de bons résultats.

Mais je crois que vous feriez mieux de vous concentrer sur le contenu lui-même, et il y a des preuves récentes pour étayer cela.

SEMrush a mené une expérience pour tester ce principe et a constaté que la variation de la balise méta qu’ils utilisaient qui dépassait le nombre de caractères 320 était plus performante et mieux classée.

Comme vous pouvez le voir, l’itération de la description qui fonctionnait mieux s’est arrêtée à mi-phrase.

Cela va à l’encontre de la sagesse conventionnelle selon laquelle vous devez rester dans les limites de votre nombre de personnages pour mieux performer.

Et bien que la psychologie de cela ne soit pas nécessairement claire en ce moment, cela conduit à des idées intéressantes que les référenceurs doivent commencer à considérer.

Plus important encore, il réaffirme la vision de Google selon laquelle l’expérience utilisateur sous quelque forme que ce soit est la référence que nous devons considérer en premier.

Les statistiques partagées par SEMrush ne font que renforcer cette idée.

La description plus longue qui a continué au-dessus de la limite de nombre de caractères a vu une amélioration impressionnante de 36% du taux de clics global de son concurrent plus court.

Les résultats ne sont donc pas exactement une différence mineure ici.

Et l’implication est incroyablement claire.

Concentrez-vous d’abord sur l’expérience.

Et si vous devez vous concentrer sur le nombre de personnages, tirez pour environ 300-350, car c’est là que la majorité des messages très performants tombent.

Mais comme vous pouvez également le voir, certaines de ces pages se sont classées avec aussi peu que 150 caractères.

Et alors que le graphique s’arrête à 375, je suis sûr que vous pourriez trouver une méta description avec plus de caractères en quelques recherches Google.

Mon point à retenir ultime ici est que le nombre de mots n’est pas nécessairement la meilleure barre à prendre en compte lorsqu’il s’agit de créer la méta-description parfaite.

Certaines pages seront naturellement plus courtes ou plus longues que d’autres, et ce n’est pas grave.

Tant que vous décrivez avec précision le contenu de votre page, vous serez sur la bonne voie.

Et même si Google va probablement changer les choses à nouveau, je pense que le conseil de se concentrer sur l’expérience utilisateur est la seule voie qui résistera vraiment à l’épreuve du temps.

Maintenant que nous vous avons détourné de vos problèmes de nombre de mots, parlons de la deuxième façon simple de commencer à développer le référencement de votre description.

Étape #2:Soyez unique et intéressant

Si vos descriptions sont justes, elles ne vous aideront pas à obtenir des clics ou à monter dans le classement.

Et avec l’expérience utilisateur qui sert toujours de test décisif pour la qualité, ne pas obtenir de clics est exactement ce que vous ne voulez pas.

Alors, comment innover et trouver des moyens d’inciter les gens à cliquer?

Eh bien, l’application ultime dépend de vous.

Mais il y a certaines pratiques que vous pouvez mettre en œuvre dans votre écriture qui vous aideront à être plus convaincant et à obtenir plus de clics.

Jetons un coup d’œil à quelques-uns.

Tout d’abord, il y a un consensus sur le fait que vous devriez faire de votre mieux pour ne pas être ennuyeux.

Bien que cela puisse paraître ironique, je peux vous garantir que ce n’est pas le cas.

Et quand il s’agit de votre écriture, la meilleure façon de ne pas être ennuyeux est d’utiliser la voix active.

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple ci-dessus, il a une voix très active qui fournit une poussée importante pour le lecteur.

On vous dit ce à quoi vous pouvez vous attendre, mais sans aucun détail inutile qui pourrait ennuyer le lecteur ou les désactiver.

Si vous cherchez un moyen simple d’aider votre référencement, vous cliquerez probablement sur ce lien après l’avoir lu.

Vous remarquerez également que l’exemple ci-dessus est très spécifique et ne contient aucun duvet.

Ceci est particulièrement important si vous voulez vous classer haut dans les SERPs.

Et plus important encore, vous voulez vous assurer que la description correspond réellement au contenu de la page.

Par exemple, cette méta description promet que je peux trouver une grande variété de façons d’aider à organiser ma maison ou mon espace de travail:

Que trouve-t-on lorsque je clique dessus?

Des tonnes d’options qui promettent une vie plus organisée.

C’est l’une des raisons pour lesquelles cette page est si bien classée pour la recherche simple et en un mot de « organisateur. »

Il correspond étroitement à mes besoins perçus et il respecte la promesse faite dans la méta description.

Voyez-vous en quoi cela concerne toujours la qualité de l’expérience utilisateur de votre site?

Une autre façon d’ajouter à cette approche est de faire avancer votre promesse avec un appel à l’action convaincant.

Vous pouvez y parvenir en donnant simplement un coup droit à votre lecteur:

Ou, vous pouvez toujours fournir une description plus complète avec un appel à l’action à la fin pour inviter votre lecteur à en savoir plus:

Tant que vous parlez à votre public et que vous ne vous contentez pas de parler de vous-même, vous vous retrouverez dans une situation idéale en matière de méta-descriptions.

Par exemple, j’aime donner des aperçus du contenu réel de la page qui, je pense, susciteront l’intérêt d’un lecteur plus occasionnel.

Notez que cette description n’a rien à voir avec moi, ma marque ou ce que je vends.

C’est juste un extrait convaincant de l’article du blog.

Mon but ultime est de signaler la valeur et de favoriser votre intérêt, pas nécessairement de vous amener à acheter quelque chose.

Alors quoi que vous fassiez, trouvez un moyen d’être unique et engageant pour votre public.

Si vous fournissez simplement des détails techniques ou que vous vous dirigez directement vers une vente, vous ne serez probablement pas si intéressant.

Et si vous n’êtes pas intéressant, vous ne grimperez pas dans le classement.

Étape #3: Veuillez utiliser vos mots-clés

Vous passez beaucoup de temps à générer des mots-clés pour vos campagnes numériques.

Vous les mettez dans vos articles de blog, vos pages de destination et même dans vos pages de produits.

Alors pourquoi diable ne les inclurez-vous pas dans votre méta description?

Parce que rien ne signale à Google plus tôt que vos métadonnées de quoi parle votre page.

Ne pas inclure de mot-clé dans la méta-description pourrait être une erreur fatale.

Voici un aperçu de ce à quoi pourrait ressembler l’inclusion d’un bon mot-clé:

Il s’agit d’une recherche de méta-descriptions la mieux classée que j’ai trouvée lors de mes recherches sur cet article.

Comme vous pouvez le voir, Google a mis en évidence chaque instance où les mots « meta description” apparaissent dans la description.

Comme ils faisaient partie de mon terme de recherche, cela fournit un signal précoce que la page peut être utile dans mes recherches.

Le mot-clé est utilisé naturellement et d’une manière qui éduque le lecteur sur le contenu de la page.

Le résultat est assez clair puisque c’était sur la première page des résultats.

Vous pouvez toujours utiliser des mots clés pour mettre l’accent sur Google en quoi consiste votre publication.

L’un des moyens les meilleurs et les plus simples de le faire pour votre propre site est avec le plugin Yoast SEO pour WordPress.

En vous permettant de définir un mot clé focus pour chaque page et article de blog, cet outil simplifie le processus d’implémentation des mots clés.

La seule autre étape que vous devez prendre est de vous assurer que vous utilisez également le mot-clé naturellement dans les balises copy et alt de votre page réelle.

Cela permet de créer une continuité tout au long de l’exploration de Google et du classement ultérieur de la page.

Et avec le plugin Yoast, vous recevrez également un rappel si vous oubliez d’établir un mot-clé focus dans la copie ou la méta-description:

Avec un système de vérification comme celui-ci, vous ne négligerez jamais un autre mot-clé dans votre méta-description.

Tant que vous effectuez une recherche de mots clés robuste et que vous essayez de classer les mots appropriés à votre marque, les ajouter de manière appropriée à vos méta-descriptions n’est que la prochaine étape logique.

Si vous le faites correctement, vous pouvez avoir une longueur d’avance sur vos concurrents et vous rapprocher de la première page.

Étape #4: Utilisez plus que votre copie

Pour les nouveaux arrivants aux métadonnées, il peut être facile de penser que votre titre, votre URL et votre description se terminent et commencent par la liste Google par défaut.

Mais cela ne pouvait pas être plus éloigné de la vérité.

Google vous permet également d’implémenter des données structurées qui vous permettent d' »embellir” votre description sur la page de résultats du moteur de recherche.

Pour vous donner un exemple, je veux vous montrer une version différente de la page Yoast hautement classée du point précédent:

Lorsque j’ai fait une recherche plus pertinente pour cette page, elle avait l’air différente.

Les données sont toujours les mêmes mais maintenant une image est incluse et la description est au-dessus du titre et de l’URL.

Qu’est-ce qui a changé ? Les données structurées.

Toute page qui est bien classée peut profiter de cette fonction unique.

Mais le hic est que vous devez commencer à utiliser cette approche avant d’arriver à la première page.

Heureusement, il existe de nombreuses façons de commencer à implémenter des données structurées.

L’une des façons les plus populaires que vous avez pu voir est lorsque les sites Web implémentent des critiques dans leur méta-description:

Cela fournit un signal immédiat à votre spectateur qu’il peut trouver quelque chose de valeur sur le site.

Étant donné que la preuve sociale est un moyen si puissant de vendre et de développer votre marque, il s’agit d’un hack assez facile qui vous permet de commencer à capitaliser facilement sur le comportement de l’utilisateur.

Une autre bonne idée est de configurer des données structurées pour votre site Web de marque dans son ensemble avec votre logo et les informations de votre entreprise:

Cela augmente les chances que quelqu’un recherchant votre marque vous trouve réellement et reçoive des informations utiles sans avoir à cliquer sur les premières pages de résultats.

Comme cela apparaît dans la barre latérale de la page de résultats, vous obtenez également un peu de « deux pour un” avec ce type de données structurées.

Un utilisateur peut trouver votre marque, voir quelle est votre URL, puis filtrer ses résultats afin qu’il ne voit que les pages que vous avez à offrir.

Cela aide votre référencement, car Google prend ces actions comme un signal positif envers votre marque à long terme.

Et si vous pensez que vous aurez du mal à vous classer pour cette tactique, vous serez surpris d’apprendre que 57% des grandes entreprises n’ont pas de données structurées configurées pour leur site.

Ce qui signifie que vous avez la possibilité de devancer vos concurrents et de booster votre référencement beaucoup plus.

La façon la plus simple de commencer est d’utiliser des plugins comme Schema pour vous aider à apprendre les bases.

Cela vous permettra d’éditer, de tester et d’améliorer les données structurées de votre site sans avoir à creuser dans votre code.

Avec une optimisation simple, vous pouvez être sur le point de faire la une de votre industrie au fur et à mesure que votre marque se développe.

Étape #5: Ne dupliquez pas les méta-descriptions

Il est facile de prendre l’habitude de dupliquer les méta-descriptions, surtout si vous avez deux pages ou publications avec un contenu et des mots clés similaires. Cependant, des méta-descriptions uniques et précises sont essentielles pour augmenter les clics des résultats des moteurs de recherche vers votre site Web.

Voici la meilleure façon de vérifier les méta-descriptions en double sur votre site Web:

Étape #1: Visitez Ubersuggest, Entrez votre Domaine et Cliquez sur Rechercher

Étape #2: Cliquez sur Audit de site dans la barre latérale gauche

Étape #3: Faites défiler vers le bas de la page et cliquez sur « Voir tous les problèmes”

Étape #4: Recherchez « descriptions méta en double »

Dans l’exemple ci-dessus, vous voyez « 13 pages avec des descriptions méta en double. »

Cliquez sur cette ligne pour accéder à une liste des pages avec des méta-descriptions en double:

Vous pouvez ensuite examiner chaque ligne pour plus d’informations. Par exemple, si vous cliquez sur la quatrième ligne des résultats ci-dessus, il affiche cinq pages avec la même méta-description. Cependant, comme les résultats sont des traductions dans différentes langues, je ne suis pas préoccupé par le fait qu’elles soient les mêmes.

Conclusion

Les descriptions méta ne disparaissent pas de sitôt.

Plus tôt vous apprendrez à élaborer une bonne description, plus tôt vous pourrez commencer à améliorer votre classement et à aider vos efforts globaux de référencement.

Comme les méta-descriptions font partie de l’expérience utilisateur globale de votre site, Google les prend très au sérieux lorsqu’il s’agit de votre référencement.

Et étonnamment, l’une des façons les plus remarquables de commencer à améliorer votre approche est d’oublier des éléments comme le nombre de caractères.

Essayez plutôt d’être unique et intéressant.

Engagez-vous avec votre visiteur potentiel et montrez-lui ce que vous avez à offrir.

Si vous créez la bonne approche et implémentez des mots clés solides, vous commencerez à voir plus de trafic organique au fil du temps.

Et si vous utilisez des éléments de données structurés pour positionner stratégiquement votre marque, vous vous démarquerez encore plus auprès de Google et de ses utilisateurs.

Avec du temps, de la diligence et beaucoup de patience, vous commencerez à voir les résultats que vous voulez vraiment.

Quelles tactiques avez-vous utilisées pour améliorer vos méta-descriptions au fil des ans ?