Comment Écrire un Slogan Qui Transmet le Message de votre Entreprise

Faites-le Simplement, Aéré, Beau Je L’Aime Vous êtes Entre de bonnes mains Il y a de fortes chances que vous n’ayez pas à vous faire dire quelles entreprises sont associées à ces slogans. Les logos respectifs apparaissent dans votre esprit à la seconde où vous entendez les slogans courts mais mémorables. Tout comme Nike, CoverGirl, McDonalds et Allstate, un excellent slogan peut aider à établir et à maintenir le message d’une entreprise, ainsi qu’à se distinguer de ses concurrents. Non seulement ils établissent les bases de l’identité d’une marque, mais ils renforcent la fidélité à la marque auprès des clients nouveaux et existants. Ces exemples donnent l’air facile, mais la création d’un message qui convient à votre entreprise est un processus comportant de nombreux facteurs à prendre en compte.

Qu’Est-Ce Qui Fait Un Excellent Slogan?

La stratégie évidente d’un slogan est de rendre votre marque plus mémorable. Malheureusement, il n’y a pas de formule pour résoudre ce problème. Cependant, certains formats standard que la plupart des entreprises essaient sont:

• Humour (Virgin Atlantic: « Plus d’expérience que ce que notre nom suggère »)
• Réaction viscérale (L’ORÉAL: « Parce que vous le valez bien »)
• Jeux de mots (Magazine Fortune: « Pour les hommes en charge du changement »)
• Vente directe d’entreprise (Gerber: « Les bébés sont notre affaire »)

Ce ne sont pas seulement des marques établies, traditionnelles qui ont réussi à créer des slogans accrocheurs. Les publications en ligne, les blogueurs et les applications ont mis au point des messages vraiment créatifs – et plus important encore, mémorables:

• • Perez Hilton: Celebrity Juice. Pas de concentré.
  • YouTube: Diffusez-vous
  • Airbnb: Belong Anywhere
  • Ebay: Le Marché En Ligne Mondial.
  • Wikipédia : L’Encyclopédie Libre.
  • Spotify : De la musique pour tous.

Le processus

Prenez le temps de planifier

Un peu de réflexion doit aller dans les premiers mouvements de création une ligne d’étiquette avant d’atteindre un produit fini. Passez du temps à analyser la direction dans laquelle votre message doit aller, puis réfléchissez de manière créative à la façon dont vous allez l’y parvenir. Le processus devrait commencer avec quelques questions sérieuses à l’esprit:

• Quel est le message principal que vous essayez de délivrer?
• Qui est mon public cible (et quel type de messagerie fonctionne le mieux pour ce public)?
• Quel ton dois-je utiliser pour délivrer mon message ?

Faites l’effort

Si vous allez entreprendre le projet de création d’un slogan pour votre entreprise, il est logique de faire le maximum d’efforts. Créer un slogan intéressant nécessite que vous consacriez les ressources créatives nécessaires pour bien faire le travail. Déléguez une équipe qualifiée et prenez le temps de réfléchir. Avec les bons esprits, il devrait y avoir quelques options viables à considérer et à tester. Vous pouvez également réfléchir sérieusement à la création d’un slogan professionnel. Les entreprises relativement petites, et les entreprises qui s’adressent à des industries très spécifiques, n’ont pas toujours le genre de talent créatif sur le personnel pour proposer un message efficace. Le processus prend du temps, et certaines organisations n’ont tout simplement pas le montant nécessaire pour postuler à un projet comme celui-ci. Un slogan peut avoir un effet significativement positif sur votre entreprise, c’est pourquoi investir dans une entreprise de publicité ou de marque peut être rentable à long terme.

Testez-le

Vous pensez peut-être avoir un excellent slogan, mais votre public sera-t-il d’accord avec vous? Exécutez vos idées par autant de personnes indépendantes que possible. L’organisation de certains groupes de discussion peut également être bénéfique si vous en avez la possibilité. Testez-les sur des collègues, des clients et même des amis ou des associés sans rapport avec votre secteur d’activité spécifique. Vous pourriez être surpris de savoir lesquels reçoivent les réactions les plus fortes.

Règles

Les règles sont il n’y a PAS de RÈGLES. Nous avons vu des slogans réussis prendre de nombreuses formes. Cependant, il y a quelques choses que vous voudrez garder à l’esprit:

Se vanter Fonctionne rarement

« Nous sommes les meilleurs » est un slogan dénué de sens car il ne vous dit pas pourquoi. Faire des affirmations vides et des promesses généralisées ne vous distingue pas de la concurrence. Par conséquent, cela ne donne au client aucune raison de choisir spécifiquement votre entreprise. Quand Avis a dit « Nous essayons plus fort », cela a réussi parce que le message était « nous allons faire tout ce qui est en notre pouvoir pour que votre expérience de location de voiture soit une expérience formidable. »Ils ont dit à leurs clients qu’ils « essayaient plus fort » que leurs concurrents, leur ouvrant les portes pour le prouver grâce à leur service. Une exception à cette règle serait dans les cas où les entreprises utilisent la vantardise comme une forme d’humour. C’est une ligne mince que certaines entreprises ont réussi à équilibrer avec succès. Nous voyons Virgin Airlines pratiquer ce modèle assez fréquemment lorsqu’elles utilisent le nom de leur entreprise comme point de départ pour leurs lignes d’étiquette infusées d’insinuations. Leur jeu de mots peut être quelque peu scandaleux, mais certainement mémorable.

Gardez-le court

Essayez de le garder aussi court que raisonnablement possible. Tous les slogans ne sont pas courts, mais les meilleurs le sont généralement. Le but est de faire une impression, et il est beaucoup plus facile pour les clients de se souvenir d’un message court qu’un message long. La campagne « Got Milk » du Milk Counsel ressort comme un classique, ainsi que « Eat Fresh » de Subway. »

Ne Soyez pas Générique !

N’oubliez pas que votre slogan devrait être une mini publicité pour vous. Si cela n’a rien à voir avec qui vous êtes, ce que vous proposez ou ce dont votre public a besoin, cela ne vous mènera nulle part. Il existe d’innombrables marques de maquillage à travers le monde qui font toutes de la publicité auprès du même public. Les lignes d’étiquette sont ce qui les rend mémorables et distinguables pour les clients potentiels. « Get the London look » de Rimmel et « Maybelline est peut-être née avec ça… » sont tous deux synonymes de leur entreprise correspondante. Les tag lines donnent à ces marques une chance de se séparer les unes des autres, tout en renforçant l’identité globale de l’entreprise. Dans un secteur concurrentiel comme celui de la beauté, avoir un slogan qui se démarque dans l’esprit du consommateur peut être un facteur extrêmement important dans le processus d’achat à court terme et renforcer la fidélité à la marque à long terme.

Plusieurs slogans Pour plusieurs situations

N’ayez pas peur de créer plus d’un slogan! Différents événements, produits et services peuvent nécessiter un slogan indépendant pour renforcer votre marque tout en ciblant des clients spécifiques. Ou vous pouvez opter pour la conception d’un slogan d’entreprise, ainsi que d’un slogan plus détaillé pour développer l’idée que le slogan introduit. Par exemple, Blue Fountain Media a un slogan que nous associons à notre logo: Votre partenaire pour la croissance numérique. Alors que notre slogan spécifique au service est: Une agence numérique à service complet qui développe des marques en ligne. Avec un grand slogan, vient un grand potentiel. Cela donne à votre entreprise la possibilité de se distinguer de la concurrence et de laisser un impact durable sur les clients existants et potentiels. Trouver le bon peut être une tâche ardue, mais rappelez-vous: Faites-le simplement.