Facebook CPC, CPM et CTR Benchmarks

Facebook est probablement le mystère le plus compliqué en matière de marketing numérique. Quel est l’algorithme qui favorise cette semaine ? Mon CTR est-il proche de ce que tout le monde obtient? Dois-je aller avec une image ou une vidéo? C’est pourquoi nous sommes allés plus loin pour Facebook dans le rapport de référence du 2e trimestre.

Lisez la suite pour voir ce que nous avons trouvé après avoir analysé plus de 1 milliard d’impressions publicitaires pour le fil d’actualités Facebook, le Placement à droite, le Marché, le Réseau d’audience et Messenger pour faire surface CPC, CPM et CTR médians pour chaque canal.

Assurez-vous de lire le rapport de référence PPC du 2e trimestre 2019 pour connaître les tendances supplémentaires en matière de performances publicitaires. Et, consultez notre page de rapport de référence pour les derniers rapports par trimestre.

Flux d’actualités Facebook CPC, CPM, &CTR pour le 2e trimestre 2019 en un coup d’œil

Parmi les 800 millions d’impressions publicitaires et près de 10 millions de clics analysés au 2e trimestre 2019 pour les annonces de placement de flux, voici ce que nous avons trouvé pour CPC, CPM et CTR:

Principaux points à retenir

• Dans la bataille entre le Feed et les placements à droite, le Feed est clairement le gagnant en termes de coût et d’engagement. Le nombre médian d’annonces cliquées en un mois est passé de 13 à 17 selon un rapport de CNBC. Il est toujours compétitif par rapport à la publicité dans le fil d’actualité.

CPC, CPM, &CTR pour le T2 2019 en un coup d’œil

Parmi les 8 millions d’impressions d’annonces analysées au T2 2019 pour les annonces de placement à droite, voici ce que nous avons trouvé pour CPC, CPM et CTR:

Principaux points à retenir

• D’après nos observations, de faibles clics ont entraîné des coûts très élevés. L’effet de rétrécissement des annonces de placement de la main droite est clair ce trimestre. Pour la portée de la marque, la main droite est toujours un placement intéressant, mais c’est plus cher que les autres zones de Facebook.Facebook Marketplace Placement CPC, CPM, &CTR pour le 2e trimestre 2019 en un coup d’œil

  Parmi les 15 millions d’impressions publicitaires analysées au 2e trimestre 2019 pour les publicités Facebook Marketplace, voici ce que nous avons trouvé pour CPC, CPM et CTR.

  

  Données de performance des annonces de placement sur le marché Facebook du 2e trimestre 2019 à partir d’impressions 15 MM
  Source : AdStage Inc.

  Points à retenir

  • Marketplace attire plus rapidement les dollars publicitaires que les histoires Facebook et voit un plus grand engagement que les annonces de placement à droite. La CPC reste faible et est concurrentielle avec d’autres placements pour les produits de consommation.Facebook Audience Network CPC, CPM, &CTR pour le 2e trimestre 2019 en un coup d’œil

    Au 2e trimestre 2019, nous avons analysé plus de 177 millions d’impressions publicitaires et plus de 2 millions de clics pour les publicités du réseau d’audience de Facebook. Voici ce que nous avons trouvé pour CPC, CPM et CTR :

    Données de performance des publicités du réseau d’audience Facebook du 2e trimestre 2019 à partir d’impressions de 177 Mm et de Clics de 2 Mm
    Source : AdStage Inc.

    La CPC médiane a légèrement diminué pour atteindre 0 $.62 depuis le dernier trimestre, alors qu’il reste 12 cents de plus qu’il y a un an au 2e trimestre 2018.

    Points à retenir

    • La CPC a diminué de 17 % depuis le 1er trimestre 2019
    • La CPC a augmenté de 21 % d’une année sur l’autre depuis le 2e trimestre 2018
    Données de performance publicitaire du réseau d’audience Facebook du 2e trimestre 2019 à partir d’impressions de 177 Mm, de clics de 2 Mm

    Source : AdStage Inc.

    Nous avons constaté que le CPM médian a poursuivi sa hausse, terminant le premier semestre à 7,84 dollars, soit une augmentation de 11% par rapport au 1er trimestre. Par rapport à cette période de l’année dernière, les CPM médians sont 3,72 more plus chers.

    Points à retenir

    • La CPM a augmenté de 11 % depuis le 1er trimestre 2019
    • La CPM a augmenté de 90 % d’une année sur l’autre depuis le 2e trimestre 2018
    Données de performance publicitaire du réseau d’audience Facebook du 2e trimestre 2019 à partir d’impressions 177 MM, de clics 2 Mm
    Source : AdStage Inc.

    Le CTR médian des publicités dans le réseau d’audience de Facebook a augmenté à 1,23 % pour le 2e trimestre 2019. Et le CTR médian est en hausse de 48% par rapport à la même période l’an dernier, inversant la tendance à la baisse observée au dernier trimestre.

    Principaux points à retenir

    • Le CTR a augmenté de 24% depuis le 1er trimestre 2019
    • Le CTR a augmenté de 48% d’une année sur l’autre depuis le 2e trimestre 2018

    Facebook Messenger CPC, CPM, &Le CTR pour le 2e trimestre 2019 en un coup d’œil

    Au 2e trimestre 2019, nous avons analysé 70 millions d’impressions publicitaires et plus de 500 000 clics pour les publicités sur Facebook Messenger. Voici ce que nous avons trouvé pour CPC, CPM et CTR :

    

    Données de performance des publicités Facebook Messenger du 2e trimestre 2019 à partir d’impressions de 70 Mm et de 500 000 Clics
    Source : AdStage Inc.

    La CPC médiane a augmenté de 27 cents depuis le dernier trimestre, mais est toujours en baisse de 20 cents par rapport à la même période l’année dernière.

    Points à retenir

    • La CPC a augmenté de 34 % depuis le 1er trimestre 2019
    • La CPC a diminué de 16 % d’une année sur l’autre depuis le 2e trimestre 2018
    Données de performance des publicités Facebook Messenger du 2e trimestre 2019 à partir d’impressions de 70 MM et de 500 000 Clics
    Source : AdStage Inc.

    Nous avons constaté que le CPM médian a augmenté de 0,69 $ par rapport au dernier trimestre et est presque le même prix qu’il y a un an au 2e trimestre 2018.

    Principaux points à retenir

    • La CPM a augmenté de 10,6 % depuis le 1er trimestre 2019
    • La CPM a diminué de 2.6% par rapport à l’année précédente depuis le 2e trimestre 2018
    Données de performance des publicités Facebook Messenger du 2e trimestre 2019 à partir d’impressions de 70 MM et de 500 000 Clics
    Source : AdStage Inc.

    Le CTR médian des publicités sur Facebook Messenger a diminué à 0,66 %, soit presque le même que celui observé au 4e trimestre 2018. Le CTR est toujours en hausse de 12% en glissement annuel.

    Principaux points à retenir

    • Le CTR a diminué de 18,5% depuis le 1er trimestre 2019
    • Le CTR a augmenté de 12% d’une année sur l’autre depuis le 2e trimestre 2018

    Tendances publicitaires Facebook T2 2019

    Flux d’actualités repensé en histoires: Facebook pourrait bientôt apporter des modifications au fil d’actualités selon les tests qu’il a effectués. Les carrousels d’histoires glissables offrent une option d’avance en un clic et les messages apparaissent toujours entièrement visibles. Facebook a déjà dit qu’il n’y avait plus de place pour les publicités dans le fil d’actualité, et à mesure que les utilisateurs se sentiront plus à l’aise avec les histoires, c’est peut-être là que Facebook se concentre ensuite.

    Les utilisateurs peuvent effacer les historiques: Dans une stratégie visant à offrir aux utilisateurs plus d’options de confidentialité, Facebook laisse les utilisateurs effacer l’intégralité de leurs historiques, mais les spécialistes du marketing craignent que cela ne gâche les options de ciblage. L’option donnerait aux utilisateurs la possibilité de voir et de supprimer les données que les sites et applications tiers partagent à leur sujet. Par exemple, les audiences personnalisées reposent en partie sur des données sur les visites effectuées par les utilisateurs sur le site Web ou l’application d’un annonceur.

    Outils pour les PME: Facebook n’a pas oublié les petits gars. La plate-forme a dévoilé un générateur d’annonces et un gestionnaire de rendez-vous automatisés spécifiquement pour les petites entreprises. Les annonces automatiques sont adaptées aux petites entreprises de 1 à 2 personnes qui ont peu d’expérience en marketing. Facebook peut répondre à quelques questions sur les objectifs de son entreprise et de sa campagne et, en fonction des réponses et des informations sur sa page Facebook, créer des recommandations pour un public cible, un budget et même des options créatives.

    Bibliothèque d’annonces plus transparente: Si vous utilisez la bibliothèque d’annonces de Facebook, attendez-vous à y voir des mises à jour. Facebook affirme qu’il « rend les informations de transparence plus visibles sur les pages, élargit l’accès à notre API pour aider davantage de personnes à analyser les publicités politiques ou à publier des publicités, et exempte les éditeurs de presse de l’étiquetage de leurs publicités comme liées à la politique ou aux problèmes aux États-Unis. »

    TÉLÉCHARGEZ MAINTENANT

    Téléchargez le rapport complet pour toutes les statistiques sur les benchmarks CPM, CPC et CTR pour Instagram, LinkedIn, Twitter, Google Ads, Google Display Network, YouTube et Bing Ads.