marketing programmatique

Le marketing programmatique est l’automatisation des efforts de marketing. Cela implique la création de contenu intelligent, qui permet de réassembler et de réutiliser les livrables pour répondre aux demandes de plates-formes de diffusion et d’audiences spécifiques, ainsi que la publicité programmtique, qui permet d’acheter des publicités et de les placer dynamiquement sur des sites Web ou dans des applications.

La publicité programmatique permet aux spécialistes du marketing d’organiser une vente aux enchères à chaque chargement d’un site Web. Avant la diffusion de tout contenu, un algorithme détermine quelle entreprise est prête à payer le plus pour l’espace publicitaire. Cet algorithme utilise les informations reçues du navigateur Web et les compare à des valeurs prédéfinies définies par les sociétés soumissionnaires. Une fois qu’un gagnant est déterminé, le contenu associé à cette condition particulière est livré – le tout en quelques millisecondes.

Cette approche permet aux entreprises de créer du contenu marketing hautement ciblé pour des données démographiques très spécifiques; alors que les méthodes antérieures peuvent impliquer le jour et l’heure, les méthodologies programmatiques peuvent tenir compte de l’âge, du sexe, de la géolocalisation ou même des habitudes de navigation. L’avantage perçu est de pouvoir livrer le contenu exact au bon acheteur potentiel au moment idéal.