MTV

MTV
Launched	August 1, 1981
Parent Company	Viacom
Sister Networks	MTV2, Tr3s, MTV Hits, MTV Jams, mtvU, Palladia, VH1, VH1 Classic, VH1 Soul, CMT, CMT Pure Country, Comedy Central, Logo, Nickelodeon/Nick at Nite, Nick 2, TeenNick, Nick Jr., Nicktoons, Spike Network, TV Land

MTV (à l’origine un initialisme de la télévision musicale) est une chaîne de télévision par câble et satellite de base américaine appartenant à MTV Networks Music &Logo Group, une unité de la division Viacom Media Networks de Viacom. La chaîne elle-même a son siège social à Los Angeles, en Californie, et est une filiale de Viacom Inc. Lancée le 1er août 1981, l’objectif initial de la chaîne était de diffuser des vidéos musicales guidées par des personnalités de la télévision connues sous le nom de « jockeys vidéo » ou VJ. À ses débuts, la population cible principale de MTV était les jeunes adultes, mais aujourd’hui, la programmation de MTV s’adresse principalement aux adolescents et aux adolescents en plus des jeunes adultes.

MTV a engendré de nombreuses chaînes sœurs aux États-Unis et des chaînes affiliées à l’international, dont certaines sont devenues indépendantes. L’influence de MTV sur son public, y compris les questions liées à la censure et à l’activisme social, fait l’objet de débats depuis des années.

Histoire

Pré-histoire (1977-1981)

La pré-histoire de MTV a commencé en 1977, lorsque Warner Cable (une division de Warner Communications de Warner Bros.) et un ancêtre de Warner-Amex Satellite Entertainment (WASEC) ont lancé le premier système de télévision par câble interactif bidirectionnel, QUBE, à Columbus, en Ohio. Le système QUBE offrait de nombreux canaux spécialisés. L’une de ces chaînes spécialisées était Sight On Sound, une chaîne musicale qui présentait des séquences de concerts et des programmes de télévision axés sur la musique; avec le service interactif QUBE, les téléspectateurs pouvaient voter pour leurs chansons et artistes préférés.

Le format de programmation original de MTV a été créé par le directeur des médias Robert W. Pittman, qui est devenu plus tard président et chef de la direction (PDG) de MTV Networks. Pittman avait testé le format musical en produisant et en animant une émission de 15 minutes, Album Tracks, sur la chaîne de télévision new-yorkaise WNBC à la fin des années 1970.

Le patron de Pittman, le vice-président exécutif de WASEC, John Lack, avait dirigé PopClips, une série télévisée créée par l’ancien Monkee devenu artiste solo Michael Nesmith, dont l’attention s’était tournée vers le format de vidéoclip à la fin des années 1970. L’inspiration pour PopClips est venue d’un programme similaire sur le réseau TVNZ de Nouvelle-Zélande, Radio with Pictures, qui a été créé en 1976. Le concept lui-même était en préparation depuis 1966, lorsque les grandes maisons de disques ont commencé à fournir à la New Zealand Broadcasting Corporation des clips musicaux promotionnels à diffuser gratuitement (peu d’artistes ont fait le long voyage en Nouvelle-Zélande pour apparaître en direct).

Débuts à la télévision musicale

Le samedi 1er août 1981, à 12 h 01, heure de l’Est, MTV a lancé avec les mots « Mesdames et messieurs, rock and roll », prononcés par John Lack, et diffusés sur des images du premier compte à rebours de lancement de la Navette spatiale Columbia, qui a eu lieu plus tôt cette année-là, et du lancement d’Apollo 11. Ces mots ont été immédiatement suivis par la chanson thème originale de MTV, un morceau rock composé par Jonathan Elias et John Petersen, jouant sur des photos de l’alunissage d’Apollo 11, le drapeau arborant le logo de MTV changeant de couleurs, de textures et de motifs. Les producteurs de MTV Alan Goodman et Fred Seibert ont utilisé ces images du domaine public comme vanité. Seibert a déclaré qu’ils avaient initialement prévu d’utiliser la citation « One small step » de Neil Armstrong, mais les avocats ont déclaré qu’Armstrong possédait son nom et sa ressemblance, et Armstrong avait refusé, de sorte que la citation a été remplacée par un bip sonore.

Le premier clip diffusé sur MTV était « Video Killed the Radio Star » des Buggles. Cela a été suivi par la vidéo de « You Better Run » de Pat Benatar. Sporadiquement, l’écran devenait noir lorsqu’un employé de MTV insérait une cassette dans un magnétoscope. Les graphiques du tiers inférieur de MTV qui apparaissent près du début et de la fin des vidéos musicales utiliseraient éventuellement la police Kabel reconnaissable pendant environ 25 ans, mais ces graphiques différaient le premier jour de diffusion de MTV; ils étaient définis dans une police différente et incluaient des informations de label telles que l’année et le nom du label.

En tant que chef de la programmation, Robert W. Pittman a recruté et géré une équipe pour le lancement qui comprenait Tom Freston (qui a succédé à Pittman en tant que PDG de MTV Networks), Fred Seibert, John Sykes, Carolyn Baker (responsable originale des talents et de l’acquisition), Marshall Cohen (responsable originale de la recherche), Gail Sparrow (responsable des talents et de l’acquisition), Sue Steinberg (productrice exécutive), Julian Goldberg, Steve Lawrence, Geoff Bolton; producteurs de studio et rédacteurs de MTV News / producteurs associés Liz Nealon, Nancy LaPook et Robin Zorn; Steve Casey (créateur du nom « MTV » et son premier directeur de programme), Marcy Brahman, Ronald E. « Buzz » Brindle et Robert Morton. Kenneth M. Miller est crédité comme étant le premier directeur technique à lancer officiellement MTV depuis son installation d’exploitation du réseau basée à New York.

L’effet de MTV a été immédiat dans les zones où la nouvelle chaîne de vidéoclips a été diffusée. En quelques mois, les disquaires des régions où MTV était disponible vendaient de la musique que les stations de radio locales ne jouaient pas, telles que Men at Work, Bow Wow Wow et the Human League. MTV a déclenché la Deuxième Invasion britannique, avec des artistes britanniques, qui avaient l’habitude d’utiliser des clips depuis une demi-décennie, en vedette sur la chaîne.

Following Concepts (1981-1992)

HBO avait également un programme de vidéoclips de 30 minutes, appelé Video Jukebox, diffusé pour la première fois au moment du lancement de MTV et qui durerait jusqu’à la fin de 1986. SuperStation WTBS a lancé Night Tracks le 3 juin 1983, avec jusqu’à 14 heures de diffusion de vidéoclips chaque week-end de fin de soirée en 1985. Sa différence la plus notable était que les artistes noirs recevaient des émissions que MTV ignorait initialement. Le programme a duré jusqu’à la fin du mois de mai 1992.

Peu de temps après que TBS a commencé Night Tracks, NBC a lancé un programme de vidéoclips appelé Friday Night Videos, qui était considéré comme la réponse de network television à MTV. Plus tard rebaptisé simplement Vendredi soir, le programme s’est déroulé de 1983 à 2002. La contribution d’ABC au genre de programme de vidéoclips en 1984, ABC Rocks, a eu beaucoup moins de succès, n’ayant duré qu’un an.

Le fondateur de TBS, Ted Turner, a lancé la chaîne musicale câblée en 1984, conçue pour diffuser un mélange de vidéos musicales plus large que le format rock de MTV ne le permettait. Mais après un mois en tant qu’entreprise perdante d’argent, Turner l’a vendue à MTV, qui a redéveloppé la chaîne en VH1.

Peu de temps après son lancement, Disney Channel a diffusé un programme appelé D-TV, une pièce sur l’acronyme MTV. Le programme a utilisé des coupures de musique, à la fois d’artistes actuels et passés. Au lieu de vidéoclips, le programme utilisait des clips de divers dessins animés et films d’animation Disney vintage pour accompagner les chansons. Le programme a été diffusé en plusieurs formats, parfois entre les émissions, parfois comme son propre programme et d’autres fois comme des spéciaux uniques. Les émissions spéciales avaient tendance à être diffusées à la fois sur Disney Channel et NBC. L’émission a été diffusée à divers moments entre 1984 et 1999. En 2009, Disney Channel a relancé le concept de D-TV avec une nouvelle série de segments courts appelés Re-Micks.

Moins de vidéos musicales (2000-2008)

De 1995 à 2000, MTV a diffusé 36,5% moins de vidéos musicales. Le président de MTV, Van Toeffler, a expliqué: « De toute évidence, la nouveauté consistant à simplement montrer des clips musicaux s’est estompée. Cela nous a demandé de nous réinventer pour un public contemporain. »Malgré des efforts ciblés pour diffuser certains types de vidéos musicales en rotation limitée, MTV a considérablement réduit sa rotation globale de vidéos musicales au milieu des années 2000.Alors que les vidéos musicales étaient présentées sur MTV jusqu’à huit heures par jour en 2000, l’année 2008 a vu une moyenne de seulement trois heures de vidéos musicales par jour sur MTV. L’essor d’Internet en tant que débouché pratique pour la promotion et la visualisation de vidéos musicales a signalé cette réduction.

Au fil de la décennie, MTV a continué à diffuser des clips au lieu de les reléguer exclusivement à ses chaînes sœurs, mais à cette époque, la chaîne a commencé à diffuser des clips uniquement tôt le matin ou sous une forme condensée sur Demande totale en direct. À la suite de ces changements de programmation, Justin Timberlake a imploré MTV de « lire plus de vidéos! » tout en prononçant un discours d’acceptation aux Video Music Awards 2007.

Malgré le défi de Timberlake, MTV a continué à diminuer son temps de rotation total pour les clips en 2007, et la chaîne a éliminé ses étiquettes spéciales de longue date pour les clips tels que « Buzzworthy » (pour les artistes sous-représentés), « Breakthrough » (pour les vidéos visuellement époustouflantes) et « Spankin’ New » (pour les vidéos toutes neuves). De plus, la police historique Kabel, que MTV affichait au début et à la fin de tous les clips depuis 1981, a été progressivement supprimée au profit d’un texte plus grand et de moins d’informations sur le label et le réalisateur de la vidéo. La police classique peut encore être vue dans les versions « préchyronées » d’anciennes vidéos sur le réseau frère VH1 Classic, qui avaient leurs informations de titre enregistrées sur la même bande que la vidéo elle-même.

Programmation

Programmes d’animation (1991-2011)

Dans le but de devenir un réseau plus diversifié axé sur la jeunesse et la culture ainsi que sur la musique, MTV a ajouté des émissions d’animation à sa programmation au début des années 1990. L’animation showcase Liquid Television (une coproduction entre la BBC et MTV produite à San Francisco par Colossal Pictures) a été l’un des premiers programmes de la chaîne à se concentrer sur le médium. En plus de diffuser des émissions originales créées spécifiquement pour MTV, la chaîne a également diffusé occasionnellement des épisodes de séries de dessins animés originales produites par la chaîne sœur Nickelodeon (Nicktoons) au début des années 1990.

MTV a une histoire de dessins animés avec des thèmes matures, notamment Beavis et Butt-Head, Æon Flux, Celebrity Deathmatch, Undergrads, Clone High et Daria. Bien que la chaîne ait lancé de nombreuses autres émissions d’animation, peu d’autres séries de dessins animés de MTV ont été renouvelées pour des saisons supplémentaires, quelle que soit leur réception.

En septembre 2009, la chaîne a diffusé Popzilla, qui présentait et imitait des célébrités sous une forme animée. MTV a de nouveau réintroduit des émissions animées dans sa programmation avec le retour de Beavis et Butt-head en 2011 après 14 ans d’absence, aux côtés de tout nouveaux programmes animés tels que Good Vibes (ce dernier a ensuite été annulé).

• Les aventures de Chico et Guapo (2006)
• Æon Flux (1995)
• Beavis et Butt-Head (1993-1997; 2011)
• Les Frères Grunt (1994-1995)
• Cartoon Sushi (1997-1998)
• Match à mort de célébrités (1997-1998)
• 1998-2002, 2006)
• Clone High USA (2003)
• Daria (1997-2002)
• DJ &le Bof (2009)
• Vendredi: La Série Animée (2007)
• Fur TV (2008)
• Downtown (1999-2000)
• Good Vibes (2011)
• La Tête (1994-1996)
• Jean-Claude Léthargique (1994-1995)
• Télévision liquide (1991-1994)
• The Maxx (1995)
• Migraine Boy (1996-1997)
• Popzilla (2009)
• Spider-Man: La Nouvelle série animée (2003)
• Spy Groove (2000)
• Station Zero (1999)
• Stevie et Zoya (début des années 1990)
• Super Adventure Team (1998)
• 3 Sud (2002-2003)
• Étudiants de premier Cycle (2001)
• Où En Sont Mes Chiens? (2006)