Nielsen prévoit de combiner les cotes de télévision traditionnelles et numériques

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Nielsen met à jour ses cotes d’écoute de la télévision pour refléter un monde où le public regarde la télévision en direct et à la demande, sur une variété de services et d’appareils de streaming différents.

Alors que l’entreprise fournit depuis longtemps la mesure standard pour les audiences télévisées, les choses sont plus fragmentées en matière de visionnage numérique. La plate—forme Nielsen One à venir n’est donc pas simplement un autre produit de mesure numérique, c’est une mise à jour des mesures de base de Nielsen.

« Notre objectif principal est que la mesure ne soit plus un obstacle à l’achat cross-media”, a déclaré Scott Brown, directeur général de la mesure d’audience de Nielsen.

Ainsi, lorsque Nielsen One sera lancé à l’automne 2022, les chiffres que Nielsen rapporte sur l’audience d’une émission de télévision devraient refléter la taille réelle de l’audience, pas seulement le nombre de personnes qui regardent traditionnellement.

Et compte tenu des achats publicitaires programmatiques du monde en ligne, ainsi que des outils similaires qui commencent à se développer dans la télévision traditionnelle linéaire, Brown a déclaré qu’il était également temps d’abandonner l’idée que « tout le monde voit les mêmes publicités. »

Cela signifie que la plate-forme « s’éloignera” des cotes C3 et C7 de Nielsen, qui sont censées mesurer le nombre de personnes ayant vu les publicités d’un programme télévisé dans les trois et sept jours suivant la diffusion, respectivement. Brown a déclaré que Nielsen One sera beaucoup plus granulaire, mesurant le nombre de personnes ayant vu chaque annonce sur différentes plates-formes: « Chaque publicité individuelle obtiendra un numéro d’estimation de l’audience”, dans le but d’abandonner complètement les anciennes mesures d’ici l’automne 2024.

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Le lancement de Nielsen One comprendra également ce que Brown a appelé une « nouvelle colonne vertébrale de données », permettant aux clients de l’entreprise d’avoir un accès plus direct aux données utilisées par Nielsen pour rapporter ces chiffres.

Pour offrir ces données, Nielsen continuera à s’appuyer sur les panneaux qu’il utilise pour créer ses cotes de télévision existantes, sauf que Brown a déclaré que les données seront désormais « vraiment multiplateformes.”L’entreprise tirera des données supplémentaires de ses partenaires, qui incluent déjà Amazon, Hulu, Roku, Vizio et Google / YouTube.

Brown a suggéré qu’avec de nombreux réseaux et entreprises de médias qui lancent ou acquièrent leurs propres services de streaming, tous devraient vouloir travailler avec Nielsen pour valider leur audience et leurs publicités — bien que certains, comme Netflix et Disney +, soient moins incités puisque leurs modèles commerciaux reposent sur des abonnements et non sur des publicités.

« Tout le monde sera mesuré”, a-t-il déclaré. « Ceux qui se penchent et font une intégration avec nous obtiendront des mesures plus granulaires et une couverture plus complète. »

J’ai également évoqué l’un des grands débats du monde en ligne: Avec Facebook qui compte trois secondes de visionnage en lecture vidéo, tandis que Netflix se concentre sur les téléspectateurs qui « ont choisi de regarder” au moins deux minutes d’une émission, qu’est-ce qui constitue réellement une impression?

« Nous n’avons pas de réponse finale en termes de, c’est ce que nous déployons”, a déclaré Brown. Au lieu de cela, Nielsen prévoit de créer un groupe de travail pour résoudre ce problème l’année prochaine. Et en attendant, c’est la technologie de construction qui « mesurera un niveau de granularité seconde par seconde”, permettant à la plate-forme de prendre en charge quelle que soit la règle finale.

« Le paysage de mesure fragmenté d’aujourd’hui rend la planification, la mise en œuvre et la validation de campagnes multiplateformes trop complexes et de moins en moins prévisibles”, a déclaré Adam Gerber, directeur des médias de l’agence Essence, dans un communiqué.  » Alors que nous passons à des modèles adressables, donnons la priorité à la portée et optimisons les résultats, il est essentiel que nous développions et adoptions des solutions de mesure cohérentes à source unique. La nouvelle approche cross-média de Nielsen est une étape importante pour fournir la confiance et la transparence dont les annonceurs ont besoin pour soutenir des campagnes holistiques.”