Quelle est la Différence Entre PPC et SEM?

Nous savons que notre propre domaine d’expertise, le marketing numérique, regorge d’acronymes. Nous comprenons également à quel point ils peuvent causer de la confusion. Donc, pour le blog de cette semaine, nous avons décidé d’examiner deux des plus courants, et potentiellement les plus déroutants, pour vous aider à comprendre ce que tout le monde dit la prochaine fois que vous participerez à une réunion de marketing.

PPC signifie « Pay-Per-Click », et fait référence à un type de publicité en ligne. SEM signifie « Search Engine Marketing », et est le terme général utilisé pour tout type d’activité visant à améliorer la facilité de recherche d’un site Web particulier via un moteur de recherche.

La confusion provient du fait que PPC et SEM sont tous deux concernés par la promotion via les moteurs de recherche. La publicité payante au clic a tendance à se rapporter spécifiquement au type d’annonces que vous voyez en haut d’une page de résultats de recherche sur Google ou Bing. PPC est donc une saveur du marketing par moteur de recherche, qui est un terme générique beaucoup plus large couvrant de nombreux types de promotion par le biais des moteurs de recherche.

Que signifie le Paiement au clic?

La publicité PPC tire son nom pour une raison assez simple. Avec PPC, vous ne payez pas directement l’annonce sur la page de résultats de recherche, comme vous le feriez avec une bannière ou une annonce affichée. Au lieu de cela, vous payez chaque fois que quelqu’un clique sur cette annonce pour accéder à votre site Web.

Les publicités payantes au clic fonctionnent sur la base de mots-clés. Les services PPC comme Adwords donneront une valeur à différents termes et expressions de recherche, en fonction de leur fréquence et du nombre de personnes qui souhaitent les utiliser dans des publicités. Votre annonce PPC imitera l’apparence d’un résultat de recherche réel ou  » organique « . Mais la clé est qu’il contient le mot-clé ou la phrase pour laquelle vous enchérissez. Quel que soit le prix fixé lors de votre enchère, c’est le prix que vous payez chaque fois que vous cliquez sur l’annonce.

Explication du marketing des moteurs de recherche

SEM est un terme déroutant pour plusieurs raisons. Premièrement, il est beaucoup moins utilisé que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), et il y a une tendance à supposer que les deux signifient la même chose. Deuxièmement, le SEM peut être déroutant car les gens ne comprennent pas les différences entre les stratégies de PPC, de référencement et d’autres stratégies de marketing pour les moteurs de recherche.

Comme le PPC, le référencement est un type particulier de marketing sur les moteurs de recherche. Contrairement au PPC, l’objectif est d’éviter d’avoir à payer pour augmenter la visibilité de votre marque dans les résultats de recherche. Au lieu de cela, le référencement tente d’obtenir un site Web ou une page en particulier pour se classer au sommet des résultats de recherche « organiques », ci-dessous où apparaissent les annonces PPC. Il existe différents moyens d’essayer de le faire, y compris l’utilisation prudente des mots-clés, la création de contenu utile de haute qualité et la conservation de la navigation interne et des liens externes.

Le référencement peut s’accompagner d’autres stratégies, telles que la gestion de la réputation des moteurs de recherche. Cette approche se concentre sur l’établissement d’un site Web en tant qu’autorité reconnue avec les robots de recherche – l’idée est qu’une fois qu’un site a acquis une réputation positive avec un moteur de recherche, le référencement sur des pages individuelles est susceptible d’avoir un effet plus important. De même, les campagnes PPC peuvent être accompagnées d’une variété d’autres stratégies payantes, y compris des annonces de recherche payantes.

Tous ces éléments relèvent de la catégorie des MEB.

Lequel dois-je choisir ?

Les marketeurs utilisent souvent le terme générique SEM car, pour obtenir un maximum de résultats dans la promotion d’une marque via la recherche, un mélange de stratégies payantes et organiques est recommandé. PPC a l’avantage d’offrir des gains rapides et signifie que les budgets peuvent être contrôlés avec soin. À long terme, cependant, il est peu probable que vous obteniez le même niveau de visibilité et de conversions que vous pouvez obtenir avec un marketing de recherche organique efficace, d’autant plus que la plupart des utilisateurs cliquent sur les résultats organiques plus qu’ils ne paient pour les annonces.

Récolter les fruits du référencement et d’autres tactiques peut cependant être une tâche longue et laborieuse. Bien qu’apparemment gratuit, il faut beaucoup de temps et d’efforts pour bien faire. C’est pourquoi une bonne campagne SEM comprendra généralement des éléments de PPC et de référencement, ainsi que d’autres stratégies, pour assurer le meilleur équilibre entre l’impact dans le temps et la rentabilité.