Qui A Fait L’Amérique? | Innovators /Ruth Handler

Jouets de marketing

Un sténographe californien a créé la poupée qui est devenue une icône américaine et une entreprise de plusieurs milliards de dollars.

Entreprise de meubles
Ruth Moskowicz est née dans une famille d’immigrants juifs russes à Denver, Colorado, en 1916. Elle a épousé son petit ami de lycée, un jeune homme artistique nommé Elliot Handler, et ils ont déménagé à Los Angeles en 1938. Après que son mari ait décidé de fabriquer leurs meubles à partir de deux nouveaux plastiques, la Lucite et le plexiglas, Ruth lui a proposé avec ambition de transformer la fabrication de meubles en entreprise. Ses antennes à la recherche d’opportunités, elle a agi comme sa force de vente, concluant un gros contrat avec Douglas Aircraft, entre autres.

Mattel
Pendant la Seconde Guerre mondiale, les Manutentionnaires ont créé une entreprise, Mattel, combinant le nom d’Elliot avec le nom de famille de leur partenaire, Harold Matson. Le week-end à la maison après des tâches de guerre au Camp Robert, en Californie, Elliot fabrique des meubles de jouets pour Ruth à vendre. Au milieu des années 1940, la jeune entreprise réaliserait un chiffre d’affaires de 2 millions de dollars (21,6 millions de dollars en dollars de 2003). Empruntant de l’argent à la Bank of America d’A. P. Giannini, Mattel a présidé à une mode de ukulélé en plastique, vendu des pianos jouets et lancé une boîte à musique qui s’est vendue à 20 millions d’unités en 1952.

Barbie
Les Manutentionnaires ont emmené leurs deux adolescents – Barbara et Ken – lors d’un voyage en Europe en 1956. Là, ils ont vu une poupée qui ressemblait à une femme adulte, très différente des poupées que possédaient la plupart des petites filles. Ruth était inspirée. Trois ans plus tard, la version de Mattel, Barbie, ferait ses débuts, avec une garde-robe de tenues pouvant être achetées séparément. En 1960, les Manutentionnaires ont introduit Mattel en bourse, avec une évaluation de 10 millions de dollars (60,3 millions de dollars en dollars de 2003). Elle était en route vers le Fortune 500, et Barbie est rapidement devenue une icône, avec une garde-robe et des options de carrière en constante évolution qui reflétaient les aspirations changeantes des femmes.

Une autre gamme de produits
Au début des années 1970, Handler a reçu un diagnostic de cancer du sein et a subi une mastectomie. Elle démissionne de la présidence de Mattel en 1973. Bientôt, cependant, elle travaillait sur un nouveau produit: une prothèse mammaire confortable. Handler a créé la ligne « Almost Me », qui produit et distribue toujours des prothèses mammaires et des maillots de bain post-masectomie à des clients internationaux. Handler est décédé en 2002.