Théorie normative – Quatre théories de la presse
Introduction:
Les théories normatives ont été proposées pour la première fois par Fred Siebert, Theodore Peterson et Wilbur Schramm dans leur livre intitulé « Four Theories of the Press”. Au début, le mot « Théorie normative” a été prononcé aux États-Unis au plus fort de la « guerre froide » avec le communisme et le soviet. Souvent, il a appelé les théories occidentales des médias de masse.
Une théorie normative décrit un moyen idéal pour qu’un système médiatique soit contrôlé et exploité par le gouvernement, l’autorité, le leader et le public. Ces théories sont fondamentalement différentes des autres théories de la communication car les théories normatives de la presse ne fournissent aucune explication ou prédiction scientifique. En même temps, ces « quatre théories de la presse” provenaient de nombreuses sources plutôt que d’une seule source. Parfois, des praticiens des médias, des critiques sociaux et des universitaires sont également impliqués pour développer ces théories normatives.
Les théories normatives sont plus axées sur la relation entre la presse et le gouvernement que la presse et le public. Ces théories concernent davantage la propriété des médias et qui contrôle la presse ou les médias dans le pays.
Les quatre théories de la Presse / des Médias
- Théorie autoritaire
- Théorie libertaire
- Théorie de la responsabilité sociale
- Théorie des médias soviétiques
Peu de questions aideront à comprendre les besoins des théories normatives
- Est-ce que les médias peuvent publier ou diffuser n’importe quel type de contenu gagnera plus de bénéfices dans les plus brefs délais? (pensez au journalisme jaune / Talbots)
- Les médias peuvent-ils fournir n’importe quel service public même si aucun profit immédiat ne peut être réalisé?
- Les médias peuvent-ils participer à toutes les questions et résoudre les problèmes sociaux?
- Est-il essentiel pour les médias de protéger les consommateurs des coupables, des fraudes commerciales et des bureaucrates corrompus en servant de chien de garde?
- Qu’attendent les gens des médias en période de crise ?
- Les médias devraient-ils diffuser le contenu très bien noté même s’il présente un niveau élevé de violence?
- Un journal de presse publie-t-il un contenu commercial contraire à l’éthique pour encourager l’entreprise à payer ses publicités plus élevées?
Ces questions sont liées et concernent les activités quotidiennes des médias.
Exemples:
- En 1996, le département des nouvelles de NBC a accusé un homme innocent dans le bombardement des Jeux olympiques de l’Atlantique.
- En 1998, la radio ABC a faussement annoncé la mort du grand comédien « Bob Hope” après avoir reçu le message d’erreur d’associated press.
- Ces dernières années, comment le wiki fuit la publication des documents classifiés dans les médias en ligne et son effet.