Íme, hogyan használta fel a Google a kulturális Zeitgeist

a vírusos videók, az online kulturális trendek és a mémek korában, amelyek úgy tűnik, hogy átveszik a világot, nem csoda, hogy a nagy globális márkák arra törekszenek, hogy a lakosságot egyesítsék annak érdekében, hogy maximalizálják a potenciális fogyasztók hozamát és reklámozzák termékeiket.

egy marketingkampány alapozása a kor korszellem – vagy kulturális jelensége – köré egy biztos módja annak, hogy a kampánya elérje-és megvitatja – a rengeteg embert. A közösségi médiát, az összes létező platformot ma 3,2 milliárd ember használja. Elérhetőségét semmilyen más közeg nem vitatja.

a tömeg megszólítása a #SMWNYC 2019-en, Raashi Rosenberger, Márkamarketing, fogyasztói alkalmazások a Google-nál, megvitatták, hogyan találtak egy kulturális zeitgeist-et, hogy kívánságaik szerint kézműves legyen és létrehozott egy marketing kampányt, amely később az egyik legsikeresebb lett-24% – kal, illetve 71% – kal növelte említési és megjelenítési arányukat.

itt van, amit elvettünk Raashi mesterkurzusából.

találj valamit, ami mindenkit egyesít

‘töredezett világban élünk’ – mondta Raashi. Nehéz találni valamit, ami sok embert összeköt.’

de a Google megtette.

Az Avengers: Endgame, miután a múlt héten világszerte bemutatták, majdnem minden elképzelhető box office rekordot megdöntött, és első hétvégéjén 1,2 milliárd dollárt keresett. Mindenki szereti a filmeket, igaz?

‘egyesítő élményt szerettünk volna létrehozni egy rakás ember számára, nem csak egy kis töredéket. Szóval kiválasztottuk az Oscart.

a Google, per Rosenberger, késett a játék a Google Asszisztens és a Google Home. Siri évek óta létezik, Alexa, az Amazon válasza pedig az utóbbi években gyorsan vonzóvá vált. Olyasmire kellett gondolniuk, amit a fogyasztóiknak egyszerűen látniuk kell – és olyasmire, ami olyan potenciális fogyasztók egész sorát éri el, akik általában nem lennének otthoni asszisztensek vagy Google-termékek felhasználói.

az Oscar volt, hogy. Azok az emberek, akik nézték volna, még akkor is, ha passzív módon nézték volna, a Google klipjeit az éjszaka folyamán ismételten lejátszották a képernyőn. Azok, akik nem nézték – valahogy kölcsönhatásba lépnek az online tartalommal.

tehát megcsinálták – kampányt hoztak létre. Az ötlet zseniális volt-rövid hirdetések, amelyek egy klasszikus film jelenetét ábrázolták -, de ahol a karakter kérését vagy dilemmáját figyelembe vették vagy jobbá tették a Google Assistant használatával. Vegyük például Alfred Hitchcock ‘Psycho’ – ját. A Google re-done verziójában senkinek sem kell a motelben maradnia – mivel a Google Assistant megmutatja nekik a motel minősítését, és megkérdezi tőlük, hogy szeretnének-e szobát.

zseni, igaz?

és ennek van lába egy közösségi platformon

a Google kampánya felrobbant a közösségi médiában. Influencereket, Instagram story hirdetéseket és Twitter promóciókat használtak, hogy minél több embert érjenek el – még azokat is, akiket nem érdekel az Oscar – díj -, mert valószínű, hogy érdekelné őket a film, amellyel megcélozták őket.

a lényege az volt, hogy szórakoztató volt – és az emberek ezt nézték, nem pedig azt, hogy egy Google-terméket reklámozott. De leginkább reprodukálható volt. A kampány neve, a Google kezdő blokkja a # heygoogle volt-egyszerű, releváns és tökéletes a közösségi média számára. A Google arra összpontosított, hogy a GIPHY-vel való együttműködésüket az egész kampány egyik legintegrálóbb részévé tegye. A közösségi média felhasználói újra létrehozhatják a GIF-eket, és elkészíthetik saját Google Home pillanataikat, bemutatva, hogyan javítanák mindennapi életüket a Google használatával. Még azok is, akik csak a filmes referenciák miatt törődtek a hirdetésekkel, a hashtag nemtörődöm használatával ösztönözhetik a Google elérhetőségét és ismeretét a kampányról.

tartsa meg a lendületet

a reklámkampányok időzítéséről szóló beszélgetés egyik legfontosabb szempontja, amelyet egy grafikon illusztrál, amely azt ábrázolja, amikor a Google különböző közösségi platformokon hirdeti hirdetéseit.

‘az esemény körüli lendület előre kezdődik, és az azt követő héten folytatódik.’

Ha valami egy kulturális korszellemre épül, különösen egy olyanra, amely a naplóban van – és a kezdet és a vég pontosan meghatározható–, fontos megjegyezni, hogy az esemény kezdete és vége nem lehet a kampány kezdete és vége. A várakozás kiépítése és a beszélgetés fenntartása vitathatatlanul fontosabb, mint maga az indítás. A Google YouTube, Twitter és Instagram hirdetései mind két nappal az esemény előtt jelentek meg, és napokig folytatódtak.

‘a kreatív ötletek kibírják és elindítják a beszélgetést’ – mondja Raashi. Egyszerű, nem?

érzelmi kapcsolat létrehozása a mindennapi emberekkel

nem mindenkinek van annyi pénze, mint a Google-nak. Néhány stratégiájuk ára meghaladja a sok induló vállalkozás, nonprofit vagy kisvállalkozás elképzelhető tartományát. De az ötletek ugyanúgy működnek. Az ötlet kulcsfontosságú.

a Google kampánya annyira sikeres volt, mert személyes volt. Ez megrántotta a nosztalgia részt egy klasszikus film, hogy sok néző valószínűleg talált öröm látni hivatkozott újra. És vicces volt. Az embereknek tetszett, mert megnevettette őket, majd később emlékezett rá.

az Oscar-időszak alatt a Google említéseinek 71% – át új felhasználók tették közzé, és ez önmagában is mesél.

csatlakozzon több mint 100 000 marketingszakemberhez, akik készségeiket és tudásukat fejlesztik a heti hírlevelünkre való feliratkozással.