15 komolyan inspiráló küldetés és jövőkép példák
a pénz az érték mellékterméke.
tehát ahhoz, hogy hosszú távon boldoguljunk, a vállalkozásoknak továbbra is az értéktermelésre kell összpontosítaniuk.
azonban könnyű szem elől téveszteni az értékteremtést, és más dolgok, például a haszonkulcsok, a termékkatalógusok bővítése vagy a versenytársak figyelmen kívül hagyása.
ahhoz, hogy elszabadult siker legyen, a vállalkozásoknak olyan céllal kell rendelkezniük, amely egyesíti és inspirálja az embereket – a “több pénzt keresni” nem fogja megtenni a trükköt. Ahogy a szerző Simon Sinek mondta: “az emberek nem azt vásárolják meg, amit csinálsz, hanem azt, hogy miért csinálod.”
Ez az oka annak, hogy a szervezetek missziós és jövőképi nyilatkozatokat hoznak létre.
ezek a kijelentések egyesítik a szervezetet, és mindenkit arra koncentrálnak, ami igazán számít – mert ha ezeket a dolgokat jól csinálod, a nyereség követni fogja.
most merüljünk bele.
ne várja meg, hogy valaki más csinálja. Vedd fel magad, és kezdd el irányítani a dolgokat.
első lépések ingyenes
mi a küldetésnyilatkozat?
a küldetésnyilatkozat a szervezet alapvető céljának, fókuszának és céljainak rövid összefoglalása. Ez általában egy rövid leírást tartalmaz arról, hogy mit csinál a szervezet és annak fő célkitűzései.
mi az a jövőkép?
a jövőkép rövid leírása egy szervezet törekvéseinek és szélesebb körű hatásának. A szervezeten belül mindenki számára irányadó jelzőfénynek kell lennie, és valaminek, ami alátámasztja a belső döntéshozatalt, és meghatározza a szervezet tervezett irányát.
mi a különbség a küldetésnyilatkozat és a Jövőképnyilatkozat között?
röviden: a küldetés a ” mi “és a “hogyan”, a jövőkép pedig a “miért”.”
a küldetésnyilatkozat meghatározza, hogy mit csinál egy szervezet, és magában foglalja azokat a kézzelfogható célokat, amelyekre a szervezet törekszik. A jövőkép-nyilatkozatnak ugyanakkor tisztáznia kell a szervezet törekvéseit, és meg kell határoznia az irányt.
sok szervezet egyesíti a két állítást, hogy egy világosan meghatározott okot alkosson a létezésre, amely egyesíti az összes érintett erőfeszítéseit.
szüksége van-e vállalkozásának küldetésre és jövőképre?
A misszió és a látás nyilatkozatok jelzőtáblák.
a hatékony küldetésnyilatkozatok egyesítik a szervezet fókuszát – a szervezet és a célközönség számára.
Oké, de mi van, ha csak most kezd egy vállalkozást?
nos, függetlenül attól, hogy egy hatalmas vállalat vagy egy solopreneur, használhatja a küldetés és a jövőkép nyilatkozatokat, hogy tisztázza és biztosítsa, hogy következetesen hozza meg a döntéseket a végső céljainak megfelelően.
Ezek az állítások segítenek egy erősebb márka kifejlesztésében is, amely megkülönbözteti Önt a versenytől.
most nézzünk néhány példát.
Mission and Vision Statement Examples
a gyors áttekintéshez itt található 15 példa a rendkívül sikeres vállalkozások küldetésére és jövőképére:
- Tesla: a világ fenntartható energiára való áttérésének felgyorsítása.
- Nike: hozzon inspirációt és innovációt a világ minden sportolójának*. * Ha van teste, akkor sportoló vagy.
- MVMT: a stílusnak nem szabad feltörnie a bankot.
- Warby Parker: designer szemüvegeket kínál forradalmi áron, miközben utat mutat a társadalmilag tudatos vállalkozások számára.
- Shopify: tegye jobbá a kereskedelmet mindenki számára, hogy a vállalkozások arra koncentrálhassanak, amihez a legjobban értenek: termékeik építéséhez és értékesítéséhez.
- Patagonia: A legjobb termék elkészítése, szükségtelen károkozás nélkül, üzleti tevékenység felhasználásával inspirálja és megvalósítja a környezeti válság megoldásait.
- IKEA: jobb mindennapi élet megteremtése a sok ember számára.
- TED: Spread ötletek.
- Amazon: a Föld leginkább ügyfélközpontú vállalata, ahol az ügyfelek bármit megtalálhatnak és felfedezhetnek, amit online szeretnének vásárolni.
- Southwest Airlines: a világ legkedveltebb, leginkább repült és legjövedelmezőbb légitársaságává válni.
- Google: a világ információinak rendszerezése és általánosan hozzáférhetővé és hasznossá tétele.
- Asos: legyen a világ első számú célpontja a divatszerető 20-asoknak.
- Loreal: a legjobb kozmetikai innováció biztosítása a nők és a férfiak számára szerte a világon, tiszteletben tartva sokszínűségüket.
- Bulletproof: segítsen az embereknek jobban teljesíteni, gyorsabban gondolkodni és jobban élni.
- őszinte Tea: hozzon létre és támogasson nagyszerű ízű, egészséges, bio italokat.
15 inspiráló Mission and Vision nyilatkozatok magyarázata
most már tudod, mik ezek és hogyan szolgálják a szervezeteket, vessünk egy közelebbi pillantást ezekre a mission and vision statement példákra, és húzzuk ki a legfontosabb összetevőket.
1. Tesla
küldetésnyilatkozat: a 21.század legvonzóbb autógyártójának létrehozása a világ elektromos járművekre való áttérésével.
vízió nyilatkozat: A világ fenntartható energiára való áttérésének felgyorsítása.
Tesla küldetése és jövőképe egy osztálytörvény.
küldetésnyilatkozatuk egyértelműen meghatározza alapvető céljukat: “a 21.század legvonzóbb autóipari vállalatának létrehozása.”Aztán elmondja, hogyan szándékoznak elérni ezt a célt: “a világ elektromos járművekre való áttérésének vezetésével.”
egyszerű és működik.
azonban ez a Tesla jövőképe, amely kiemelkedik.
az autógyártó cég okos használata a világ “gyorsul” segít felvidítani a magasztos törekvés. Ez a jövőkép-nyilatkozat bemutatja a fenntartható energia iránti törekvésüket (pun intended) és azt is, hogy hogyan irányítja (pun intended) az üzletet.ez lehetővé teszi számukra, hogy felfedezzék és fejlesszék más energetikai megoldásaikat, a Powerwall-t, a Powerpack-et és a Solar Roof-ot.mindent összevetve, a Tesla fenntartható energiával kapcsolatos víziója olyan, amely számtalan emberrel rezonál szerte a világon.
2. Nike
Küldetésnyilatkozat: Hozzon létre úttörő sportinnovációkat, tegye termékeinket fenntarthatóvá, hozzon létre egy kreatív és sokszínű globális csapatot, és pozitív hatást gyakoroljon azokra a közösségekre, ahol élünk és dolgozunk.
vízió nyilatkozat: inspirációt és innovációt hozhat a világ minden sportolójának*.
*Ha van tested, akkor sportoló vagy.
a Nike küldetésnyilatkozata lehet, hogy úgy hangzik, mint egy Malom, de hatékonyan összefoglalja, hogy mit akarnak csinálni, és hogyan akarják csinálni.
vegye figyelembe azokat a szavakat, amelyek deklarálják a Nike mögöttes vállalati értékeit: innováció, fenntarthatóság, sokszínűség és közösség.
azonban a Nike jövőképe milliók szívét ragadta meg.
“inspirációt és innovációt hozni a világ minden sportolójának” elsőre kissé homályosnak hangzik. Ez a Nike társalapítója, Bill Bowerman kiegészítése, amely jól érzi magát: “ha van tested, akkor sportoló vagy.”
Bowerman nyilatkozata határozottan kiáll a testszégyenítés ellen, és erőteljes felhívás a befogadásra. És ez nem nehéz látni ezt a formát Nike filozófiája és marketing:
ennek eredményeként a Nike víziónyilatkozata mozgó érzéssé alakul át, amely hatással van minden emberre, aki elolvassa.
3. MVMT
küldetés és jövőkép nyilatkozat: azon a meggyőződésen alapultunk, hogy a stílusnak nem szabad feltörnie a bankot. Célunk, hogy megváltoztassuk a divatról való gondolkodásmódot azáltal, hogy prémium mintákat szállítunk radikálisan méltányos áron.
az MVMT egyesítette küldetését és jövőképét, és azt közvetlenül az ügyfeleknek címezte.
a látással kezdődik: “a stílusnak nem szabad megtörnie a bankot.”
Ez a jövőkép nyilatkozat egyenesen a lényegre vág, és tökéletesen összefoglalja az MVMT legfontosabb eladási ajánlatát, a kiváló minőségű divatórákat alacsony áron.
a nyilatkozat ezután elmagyarázza a küldetést.
először elmondják, mit akarnak elérni: “változtasd meg a divatról való gondolkodásodat.”Aztán elmondják, hogyan szándékoznak ezt megtenni:” prémium minták radikális méltányos áron történő szállításával.”
rövid, ütős és zene az ügyfelek fülének.
4. Warby Parker
küldetésnyilatkozat: a Warby Parkert lázadó szellemmel és magasztos céllal alapították: a designer szemüvegeket forradalmi áron kínálja, miközben élen jár a társadalmilag tudatos vállalkozások számára.
jövőkép nyilatkozat: hisszük, hogy a szemüveg vásárlásának könnyűnek és szórakoztatónak kell lennie. Boldognak és jóképűnek kell lennie, pénzzel a zsebében. Azt is hisszük, hogy mindenkinek joga van látni.
Warby Parker küldetésnyilatkozata emlékeztet minket arra, hogy miért alapították, majd feltárja a jobb jövő céljait.
Megjegyzés Az alapvető üzleti cél: “ajánlat designer szemüveg forradalmi áron.”
a vision nyilatkozatban a szemüveg vásárlásakor a fogyasztók alapvető problémáival foglalkoznak: bosszantó, unalmas, költséges lehet, és továbbra is aggódhat, hogy jól néz ki-e vagy sem.
ehelyett arra törekszenek, hogy megoldják ezeket a problémákat, és könnyűvé, szórakoztatóvá, kellemessé és olcsóvá tegyék a szemüveg vásárlását.
mindkét nyilatkozat megemlíti a Warby Parkers elkötelezettségét, hogy szemüveget biztosítson a rászorulóknak szerte a világon.
5. Shopify
Vision statement: tegye jobbá a kereskedelmet mindenki számára, hogy a vállalkozások arra koncentrálhassanak, amihez a legjobban értenek: termékeik építéséhez és értékesítéséhez.
a Shopify jövőkép nyilatkozata átfogó jövőképükkel kezdődik: hogy mindenki számára jobbá tegye a kereskedelmet.
ezután elősegítik az okot, hogy miért hajtják végre az e-kereskedelmi webhely kezelésének nehézségeit és komplikációit: így a vállalkozások arra összpontosíthatnak, ami számukra a legfontosabb.
a Shopify küldetése és jövőképe világos: a vállalkozások felhatalmazása.
6. Patagonia
küldetés és jövőkép nyilatkozat: Építsd meg a legjobb terméket, ne okozz felesleges kárt, használd az üzletet a környezeti válság inspirálására és megoldására.
Patagonia az üzleti sikerük alapján kezdődik: kiváló minőségű termékek.
ezután három pontban magyarázzák meg környezetvédelmi álláspontjukat, amelyek elmagyarázzák azt a céljukat, hogy üzleti tevékenységüket a lehető legkörnyezetbarátabbá tegyék, és aktívan küzdjenek a környezeti válság ellen.
Patagónia így folytatja: “a vad és gyönyörű helyek szeretete megköveteli a részvételt a megmentésükért folytatott harcban.”
és az üzlet nem fél a pénzüket oda tenni, ahol a szájuk van. A vállalat eladásainak legalább 1% – át adományozza több száz helyi környezetvédelmi csoportnak szerte a világon.
Ez a küldetés és jövőkép világosan megfogalmazza a vállalat értékeit és céljait.
7. IKEA
küldetésnyilatkozat: a jól megtervezett, funkcionális lakberendezési termékek széles skáláját kínálja olyan alacsony áron, hogy a lehető legtöbb ember engedheti meg magának.
jövőkép nyilatkozat: jobb mindennapi élet megteremtése a sok ember számára.
az IKEA küldetése egyértelmű és lényegre törő.
vegye figyelembe a “széles választék”, “jól megtervezett”, “funkcionális” és “az árak olyan alacsonyak.”Ha valaha is jártál az IKEA – ban, tudni fogod, milyen jól sikerült megtestesíteniük ezeket a tulajdonságokat.
az IKEA jövőképe egyetlen célra összpontosítja küldetését: “jobb mindennapi életet teremteni a sok ember számára.”
mindkét állítás befogadó megfogalmazást használ, amely megszilárdítja az IKEA elkötelezettségét, hogy minél több ember számára elérhető legyen.”
8. TED 
Küldetésnyilatkozat: ötletek terjesztése.
Vision statement: Szenvedélyesen hiszünk az ötletek erejében, hogy megváltoztassák a hozzáállást, az életet és végül a világot.
a TED-nek, amely a “technológia, oktatás és tervezés” rövidítése, sikerült az egész küldetésüket két egyszerű, mégis erőteljes szóra sűríteni: “terjesszétek az ötleteket.”
egy ilyen egyszerű, rendkívül koncentrált küldetéssel könnyen belátható, hogy a TED márka az elmúlt években globális jelenséggé vált.
Ez egy igazán nagyszerű küldetésnyilatkozat, amely minden erőfeszítésüket összpontosítja.
” minden, amit teszünk-a Konferenciáinktól a TED-Beszélgetéseinken át az Audacious projekt által kiváltott projektekig, a globális TEDx közösségtől a TED-Ed leckesorozatig-ez a cél vezérli: hogyan terjeszthetjük a legjobban a nagyszerű ötleteket?”
mit lehetne tekinteni a vízió nyilatkozatot, TED folytatja, hogy ” hisznek szenvedélyesen a hatalom az ötletek változtatni attitűdök, életét, és végül a világ.”
9. Amazon 
Küldetésnyilatkozat: Arra törekszünk, hogy ügyfeleinknek a lehető legalacsonyabb árakat, az elérhető legjobb választékot és a lehető legnagyobb kényelmet kínáljuk.
jövőkép nyilatkozat: A Föld leginkább ügyfélközpontú vállalatának lenni, ahol az ügyfelek bármit megtalálhatnak és felfedezhetnek, amit online szeretnének vásárolni.
az Amazon küldetésnyilatkozata összefoglalja azt a három dolgot, ami milliók számára szerette őket: alacsony árak, hatalmas választék és hihetetlen kényelem.
mint minden nagy küldetésnyilatkozat, fényt derít azokra az értékekre, amelyek sikert hoznak.
az Amazon jövőképe ezeket az elemeket egyetlen egységes célba hozza: “a Föld leginkább ügyfélközpontú vállalata lenni.”
10. Southwest Airlines
küldetésnyilatkozat: a Southwest Airlines küldetése a legmagasabb színvonalú ügyfélszolgálat iránti elkötelezettség, melegség, barátságosság, egyéni büszkeség és vállalati szellem.
jövőkép nyilatkozat: A világ legkedveltebb, leginkább repült és legjövedelmezőbb légitársaságává válni.
A Southwest Airlines az ügyfélszolgálatról szól.
küldetésnyilatkozatuk összefoglalja ezt az ügyfelek iránti elkötelezettséget, és kiemeli a személyzet és az ügyfelek közötti személyes interakció fontosságát.
tehát nem meglepő, hogy a Southwest jövőképe “a világ legkedveltebb, leginkább repült légitársaságává válni.”
bár erősen hangsúlyozzák az ügyfélszolgálatot, nem felejtik el megemlíteni azt a dolgot, amely lehetővé teszi a vállalat létezését: a profitot.
11. Google
Küldetésnyilatkozat: Megszervezni a világ információit, és általánosan hozzáférhetővé és hasznossá tenni.
a Google küldetésnyilatkozata tökéletesen összefoglalja, hogy mit kívánnak tenni.
vegye figyelembe az utolsó szót: “hasznos.”
a Google megérti, hogy nem számít, mennyire jól szervezett vagy hozzáférhető az információ, ha nem lehet könnyen alkalmazni az életben.
küldetésük ragyogó.
de sajnos úgy tűnik, hogy a Google nem rendelkezik olyan víziós nyilatkozattal, amely tisztázná azokat az okokat, amelyek miatt a világ információit mindenki számára használni akarják.
12. ASOS
Küldetésnyilatkozat: legyen a világ első számú célpontja a divatszerető 20-asoknak.
az Asos küldetésnyilatkozata megszilárdítja céljukat azzal, hogy pontosan hangot ad annak, amit el akarnak érni.”a divatra összpontosítunk, mint a jó erőre, inspirálva a fiatalokat, hogy kifejezzék a legjobb önmagukat és csodálatos dolgokat érjenek el. Hisszük, hogy a divat az egyéniségen virágzik, és mindenki számára szórakoztatónak kell lennie.”
a kiegészítés kissé homályossá válik olyan helyeken, mint például az, hogy a fiatalok “csodálatos dolgokat érjenek el” – úgy értem, nem mindannyian?
azonban sikeresen bemutatja a márka hangját és az egyéniség és a kifejezés iránti szenvedélyüket.
13. Loreal
küldetésnyilatkozat: a legjobb kozmetikai innováció biztosítása a nők és a férfiak számára szerte a világon, tiszteletben tartva sokszínűségüket.
Loreal küldetése két kulcsfontosságú részből áll.
Az első meghatározza elkötelezettségüket, hogy a legjobb kozmetikai innovációt biztosítsák. A második az inkluzivitásról szól.
Ez a kulcs.
céljuk, hogy bevonják az embereket a világ minden tájáról, “tiszteletben tartva sokszínűségüket.”
és annak ellenére, hogy a legtöbb vállalat kizárólag nőknek forgalmazza a kozmetikumokat, a Loreal a jövőre tekint, amikor a nemi sztereotípiák megszűnnek.
Ez a fajta érzékenység és tudatosság pozícionálja Loreal hosszú távú siker.
14. Bulletproof
küldetés és jövőkép nyilatkozat: “Segítsen az embereknek jobban teljesíteni, gyorsabban gondolkodni és jobban élni az ősi tudás és a vadonatúj technológiák bizonyított keverékével, amelyet a kutatás, a tudomány és az ügyfeleink, az élsportolók és az egészségügyi szakemberek mért eredményei enyhítenek.”
a Bulletproof egy rövid bekezdésben egyesítette jövőképét és küldetését.
azzal a céllal kezdődik, hogy “segítsen az embereknek jobban teljesíteni, gyorsabban gondolkodni és jobban élni.”Ezután elmagyarázza, hogy pontosan hogyan tervezik ezt megtenni: ősi tudás, vadonatúj technológiák és tudomány felhasználásával.
persze, ez egy kicsit beszédes.
de ez lesz a szíve, hogy miért létezik a Bulletproof, és hogyan tervezik, hogy hatással van a világ, mint egy üzleti.
ennek eredményeként a Bulletproof küldetése és jövőképe kiválóan alkalmas arra, hogy egyesítsen mindenkit a vállalatban, és irányítsa döntéseit.
15. Honest Tea
küldetésnyilatkozat: a Honest Tea nagyszerű ízű, egészséges, szerves italok létrehozására és népszerűsítésére törekszik. Arra törekszünk, hogy üzletünket ugyanazzal az őszinteséggel és integritással fejlesszük, amelyet receptjeink elkészítéséhez használunk, fenntarthatósággal és mindenki számára nagyszerű ízléssel.
a Honest Tea küldetése, hogy megfeleljen a márkanevüknek.
azzal kezdődik, hogy elmagyarázzák, mit csinálnak, és ezzel azt is elmondják, hogy mit nem csinálnak: vegyi anyagokkal terhelt, mesterségesen előállított italok.
közvetlenül a célpiacra beszélnek, és kulcsfontosságú eladási javaslatukat adják: nagyszerű ízű és egészséges italok.
értékeiket olyan szavakkal mutatják be, mint az őszinteség, az integritás és a fenntarthatóság.
és ez a márka nem csak beszél, hanem sétál is.
a vállalat minden évben missziós jelentést tesz közzé annak érdekében, hogy átlátható legyen üzleti gyakorlatuk.
Összefoglalás
jól megcsinálva, a küldetés és a jövőkép kijelentések hatalmas dolgok.egységesíthetik egy egész szervezet erőfeszítéseit, és olyan jelzőtábla lehetnek, amely folyamatosan összpontosítja mindenki erőfeszítéseit azokra a dolgokra, amelyek valóban számítanak.
a nagy küldetés és jövőkép nyilatkozatok kulcsa az egyértelműség.
ne feledje, hogy a küldetésnyilatkozat a “mi” és a “hogyan”, a jövőkép pedig a “miért”.”
plusz, nem számít, milyen nagy vagy kicsi a vállalkozásod, minden vállalkozás profitálhat az erős küldetésből és jövőképből.
ha fontolgatja, hogy üzleti küldetését vagy jövőképét írja, kezdje az alapvető értékeivel. Ezután fontolja meg azt a szélesebb hatást, amelyet reményei szerint ügyfelein keresztül gyakorol a világra.