Facebook CPC, CPM és CTR referenciaértékek
a Facebook valószínűleg a legbonyolultabb rejtély, amikor a digitális marketingről van szó. Mit támogat az algoritmus ezen a héten? A CTR közel van ahhoz, amit mindenki más kap? El kell mennem egy kép vagy videó? Ezért mentünk extra mély Facebook Q2 Benchmark jelentés.
olvassa el, hogy mit találtunk, miután elemeztük a Facebook hírcsatorna, A jobb oldali elhelyezés, a piactér, az Audience Network és a Messenger több mint 1 milliárd hirdetési megjelenítését a Surface median CPC, CPM és CTR csatornákon.
feltétlenül olvassa el a Q2 2019 PPC Benchmark jelentést a hirdetések teljesítményének további trendjeiről. Nézze meg a Benchmark jelentés oldalunkat a legfrissebb negyedéves jelentésekről.
Facebook hírcsatorna CPC, CPM, & CTR a Q2 2019-hez egy pillanat alatt
a 800 millió hirdetésmegjelenítésből és közel 10 millió kattintásból, amelyeket a Q2 2019-ben elemeztek a hírcsatorna-elhelyezési hirdetések esetében, a következőket találtuk a CPC, CPM és CTR esetében:
Key Takeaways
- a Feed és a jobb oldali elhelyezések közötti csatában a Feed egyértelmű győztes a költségek és az elkötelezettség szempontjából. A CNBC jelentése szerint egy hónap alatt kattintott hirdetések medián száma 13-ról 17-re nőtt. Még mindig versenyképes a Hírcsatornában történő hirdetéssel szemben.
Facebook jobb oldali elhelyezés CPC, CPM, & CTR a Q2 2019-hez egy pillanat alatt
a 8 millió hirdetésmegjelenítés közül, amelyeket a Q2 2019-ben elemeztek a jobb oldali elhelyezési hirdetések esetében, a következőket találtuk a CPC, CPM és CTR esetében:
kulcs elvihető
- megfigyeléseink alapján az alacsony kattintások nagyon magas költségeket eredményeztek. A jobb oldali elhelyezési hirdetések zsugorodó hatása egyértelmű ebben a negyedévben. A márka elérése érdekében a jobb kéz továbbra is érdemes elhelyezés, de drágább, mint a Facebook más területei.
Facebook Marketplace Placement CPC, CPM, & CTR a Q2 2019-hez egy pillanat alatt
a Facebook Marketplace hirdetések Q2 2019-ben elemzett 15 millió hirdetési megjelenítéséből a következőket találtuk a CPC, CPM és CTR esetében.
kulcs elvihető
- A Marketplace gyorsabban vonzza a hirdetési dollárokat, mint a Facebook történetek, és nagyobb elkötelezettséget lát, mint a jobb oldali hirdetések. A CPC továbbra is alacsony, és versenyképes a fogyasztási cikkek más elhelyezéseivel.
Facebook Audience Network CPC, CPM, & CTR a Q2 2019 at-a-glance
a Q2 2019-ben több mint 177 millió hirdetésmegjelenítést és több mint 2 millió kattintást elemeztünk a Facebook Közönséghálózatában lévő hirdetésekhez. Íme, amit a CPC, CPM és CTR esetében találtunk:
A medián CPC kissé 0 dollárra csökkent.62 az utolsó negyedév óta, miközben továbbra is 12 centtel magasabb, mint egy évvel ezelőtt a Q2 2018-ban.
kulcs elvihető
- a CPC 17% – kal csökkent a Q1 2019 óta
- a CPC 21% – kal nőtt az előző évhez képest a Q2 2018 óta
azt találtuk, hogy a medián CPM folytatta felfelé emelkedését, az év első felét 7,84 dollárral zárta, ami 11% – os növekedést jelent a Q1-hez képest. A tavalyi évhez képest a medián CPM-ek 3,72 dollárral drágábbak.
kulcs elvihető
- a CPM 11% – kal nőtt a Q1 2019 óta
- a CPM 90% – kal nőtt az előző évhez képest a Q2 2018 óta
a Facebook Közönséghálózatában szereplő hirdetések átlagos CTR-je 1,23% – ra nőtt a Q2 2019-re. A CTR mediánja 48% – kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, megfordítva az előző negyedévben megfigyelt csökkenő tendenciát.
kulcs elvihető
- CTR 24%-kal nőtt a Q1 2019 óta
- CTR 48%-kal nőtt az előző évhez képest a Q2 2018 óta
Facebook Messenger CPC, CPM, & CTR a Q2 2019-hez egy pillanat alatt
a Q2-hez képest Q2 2019, 70 millió hirdetési megjelenítést és több mint 500 000 kattintást elemeztünk a Facebook Messenger hirdetéseihez. Íme, amit a CPC, CPM és CTR esetében találtunk:
medián CPC emelkedett 27 cent, mivel az utolsó negyedévben, de még mindig le 20 cent az előző év azonos időszakában.
kulcs elvihető
- a CPC 34% – kal nőtt a Q1 2019 óta
- a CPC 16% – kal csökkent az előző év azonos időszakához képest a Q2 2018 óta
azt találtuk, hogy a medián CPM nőtt $0.69 az utolsó negyedévben, és majdnem ugyanaz az ár, mint volt egy évvel ezelőtt Q2 2018.
kulcs elvihető
- CPM nőtt 10.6% óta Q1 2019
- CPM csökkent 2.6% évről évre a Q2 2018 óta
a Facebook Messenger hirdetéseinek mediánja 0,66% – ra csökkent, majdnem ugyanaz, mint amit a Q4 2018-ban megfigyeltünk. CTR még mindig fel 12% Y / Y.
kulcs elvihető
- CTR csökkent 18.5% óta Q1 2019
- CTR nőtt 12% – kal évről évre, mivel Q2 2018
Facebook hirdetési trendek Q2 2019
hírcsatorna újratervezett történetek: A Facebook hamarosan változtatásokat hajt végre a Hírcsatornában a már futó tesztek szerint. A Swipable Stories körhinták egy érintéses lehetőséget kínálnak az előrelépéshez, és a hozzászólások mindig teljesen láthatónak tűnnek. A Facebook korábban azt mondta, hogy nincs több hely a hirdetéseknek a hírcsatornában, és mivel a felhasználók kényelmesebbé válnak a történetekkel, lehet, hogy a Facebook a következő helyre összpontosít.
a felhasználók törölhetik az előzményeket: egy olyan stratégiában, amely több adatvédelmi lehetőséget kínál a felhasználóknak, a Facebook hagyja, hogy a felhasználók töröljék a teljes előzményeiket, de a marketingszakemberek attól tartanak, hogy elronthatják a célzási lehetőségeket. Az opció lehetővé tenné az emberek számára, hogy megtekintsék és töröljék azokat az adatokat, amelyeket harmadik fél webhelyei és alkalmazásai megosztanak róluk. Az egyéni közönségek például részben a hirdető webhelyén vagy alkalmazásában tett látogatások adataira támaszkodnak.
eszközök az SMB-k számára: a Facebook nem felejtette el a kis srácokat. A platform egy automatizált hirdetéskészítőt és kinevezési menedzsert mutatott be kifejezetten a kisvállalkozások számára. Az automatikus hirdetések 1-2 fős kisvállalkozások számára készültek, akik kevés marketing tapasztalattal rendelkeznek. Az új funkció segítségével választ adhatnak néhány kérdésre a cégükkel és a kampánycéljaikkal kapcsolatban, és a Facebook-oldalukon található válaszok és információk alapján a Facebook ajánlásokat készít a célközönség, a költségvetés, sőt a kreatív lehetőségek számára is.
átláthatóbb hirdetési Könyvtár: ha a Facebook hirdetési könyvtárát használja, számíthat arra, hogy néhány frissítést lát. A Facebook azt mondja, hogy “az átláthatósági információkat jobban láthatóvá teszi az oldalakon, kiterjeszti az API-hoz való hozzáférést, hogy több ember elemezze a politikai vagy a hirdetések kiadását, és mentesíti a hírkiadókat attól, hogy hirdetéseiket az Egyesült Államok politikájával vagy problémáival kapcsolatosnak minősítsék.”
töltse le most
töltse le a teljes jelentést az Instagram, a LinkedIn, a Twitter, a Google Ads, a Google Display Network, a YouTube és a Bing hirdetések CPM -, CPC-és CTR-referenciaértékeiről.