fogyasztói többlet és termelői többlet
a fogyasztói többlet az a nyereség, amelyet a fogyasztók akkor kapnak, ha egy terméket a versenypiaci áron vásárolnak, nem pedig azon (legmagasabb) áron, amelyet hajlandóak lettek volna fizetni érte. Hasonlóképpen, a termelői többlet a termelők által elért nyereség, amikor egy terméket piaci áron értékesítenek, nem pedig a (legalacsonyabb) áron, amelyet szintén elfogadtak volna érte.
a fogyasztási cikkek és szolgáltatások versenypiacain jellemzően sok gyártó értékesíti a termékeket, és sok fogyasztó vásárolja azokat. A piacon való részvétel vonzóbb a termelők számára, annál magasabb az ár, amellyel képesek eladni terméküket. A piacon kínált termék mennyisége tehát növekszik, mivel az áremelkedés és a kínálati görbe általában felfelé lejtő. Ezzel szemben a piacon való részvétel vonzóbb a fogyasztók számára, annál alacsonyabb az ár, amelyen megvásárolhatják az elemet. Az igényelt mennyiség tehát az ár csökkenésével növekszik, és a keresleti görbe általában lefelé lejtő. A piaci egyensúly, amely a termék P* árából és a vásárolt és eladott q* mennyiségből áll, akkor kerül meghatározásra, ha a kínálat megfelel a keresletnek, azaz ahol a kínálati és keresleti görbék keresztezik egymást.
a termék q* – nál kisebb mennyiségéért a piacon lévő fogyasztók hajlandóak lennének magasabb árat fizetni, mint a p*. Az egyensúlyban azonban képesek megvásárolni és elfogyasztani az elem összes q* – ját p* áron egységenként. A különbség az alacsonyabb mennyiségekért fizetett magasabb árak és az alacsonyabb p* áron árazott alacsonyabb mennyiségek között a fogyasztói többlet. Ez a fogyasztók számára nyereséget jelent abban az értékben, amelyet az árucikkhez kötnek, meghaladva az érte fizetett árat. A fogyasztói többletet az alábbi grafikon mutatja A D keresleti görbe alatti terület, amely a p * árszintre nyúlik.
Hasonlóképpen, a q* – nál alacsonyabb termékmennyiségek esetén a piaci termelők hajlandóak lennének alacsonyabb árat elfogadni, mint a p*. Az egyensúlyban azonban képesek eladni az elem összes q* – ját egységenként p* áron. A különbség az alacsonyabb mennyiségekre elfogadott alacsonyabb árak és a p* – on árazott alacsonyabb mennyiségek között a termelői többlet. Ez a termelők számára nyereséget jelent abban a pénzben, amelyet az árucikkért kapnak, meghaladva azt az árat, amelyen értékelik. A termelői többletet a grafikonon az S kínálati görbe fölötti terület mutatja, amely p * árszintig terjed.
a fogyasztói többlet és a termelői többlet méretét a kereslet és a kínálat rugalmassága közötti kapcsolat határozza meg. Ceteris paribus, minél rugalmasabb a kereslet egy cikk iránt, annál laposabb a keresleti görbe és annál kisebb lesz a fogyasztói többlet. Az árérzékeny fogyasztók nem hajlamosak sokkal jobban értékelni az elemeket, mint az általuk fizetett árat! Hasonlóképpen, minél rugalmasabb egy termék kínálata, annál laposabb a kínálati görbe, és annál kisebb lesz a termelői többlet. Egy tökéletesen versenyképes piacon a kínálati görbe hosszú távon vízszintes (a kínálat tökéletesen rugalmas), és a termelők nem termelnek nyereséget; a termelői többlet ezután nullára csökken.
mind a fogyasztói többlet, mind a termelői többlet kissé rejtve van a valóságban. A foglalási ár annak a személynek a személyes adatai, aki azt tartalékban tartja. Az, hogy a fogyasztó mennyit hajlandó fizetni, vagy hogy a gyártó mennyire hajlandó elfogadni egy terméket, csak akkor derül ki, ha ténylegesen kicseréli a terméket ezen az áron. Mindazonáltal a többlet a piac mindkét oldalán megbecsülhető úgy, hogy megfigyeljük a fogyasztók és a termelők csatlakozását és a piacról való kilépését az idő múlásával, vagy megfigyeljük, hogy mi történik a piacon különböző eseményekre, például a kapcsolódó termékek piacának jelentős változásaira vagy kormányzati beavatkozásokra reagálva.
valóban, a fogyasztói többlet és a termelői többlet becslései fontosak a politika irányításához: az a kormány, amely egy tétel adójának megváltoztatását fontolgatja, érdekelt lesz abban, hogy ki viseli a fő terhet, az elmaradt többlet, a fogyasztók vagy a termelők tekintetében, valamint annak becslésében, hogy ebből mennyit enged át az államkincstárnak (azaz milyen magas adót lehet megállapítani). Hasonlóképpen, a piaci erővel rendelkező termelők is érdekeltek lesznek abban, hogy megértsék a fogyasztói többletet a piacukon, és hogy a piaci szegmentáció és az árdiszkrimináció révén képesek-e értéket kinyerni belőle. Esetenként a fogyasztói csoportok is gyakorolhatják hatalmukat számokban, és alacsonyabb árakról tárgyalhatnak a termelőkkel, hatékonyan csökkentve a termelői többletet.
további olvasmányok
amikor az új technológiák vagy üzleti modellek megzavarják a régóta fennálló piacokat, a gazdasági többlet kiszámításának lehetőségei jönnek létre! Cohen, Hahn, Levitt és Metcalfe közgazdászok együttműködtek az Uber Jonathan Hall-jával, hogy 2,9 milliárd dolláros fogyasztói többletet becsüljenek meg a taxik piacán, miközben az UberX szolgáltatás 4 nagy amerikai városban működött 2015-ben. Az Egyesült Államok egészére vetítve a taxipiac fogyasztói többlete abban az évben akár 6,8 milliárd dollár is lehet, vagy 1,60 Dollár fogyasztói többlet minden taxiútra költött 1 dollárért. Lásd: “nagy adatok felhasználása a fogyasztói többlet becsléséhez: az Uber esete” (Nemzeti Gazdaságkutatási Iroda, 22627.számú munkadokumentum, 2016).
jó tudni
egyes áruk megvásárlása után a fogyasztói többlet egy formája is kialakulhat. A közgazdasági kísérletekben kimutatták, hogy az egyének hajlamosak személyes értéket tulajdonítani a tárgyaknak, miután megszerezték őket, így nem hajlandók kicserélni őket ugyanarra az árra, amelyen megvásárolták őket. Ezt az irodalomban “adományozási hatásnak”nevezik. Gondolj bele: milyen nehéz lenne elválni a kedvenc cipőjétől vagy attól a különleges kabáttól?