Hogyan írjunk egy Címkesort, amely a vállalati üzenetet továbbítja

Csak csináld könnyedén, szellős, gyönyörű szeretem, hogy jó kezekben vagy, esélyes, hogy nem kell megmondani, hogy mely vállalatok kapcsolódnak ezekhez a címkesorokhoz. A megfelelő logók a rövid, de emlékezetes szlogeneket hallva a második pillanatban felbukkannak az elmédben. Csakúgy, mint a Nike, a CoverGirl, a McDonalds és az Allstate, egy nagyszerű címke vonal segíthet létrehozni és fenntartani a vállalat üzenetét, valamint megkülönböztetni magát a versenytársaktól. Nem csak megalapozzák a márka identitását, hanem márkahűséget építenek az új és a meglévő ügyfelek körében. Ezek a példák könnyűnek tűnnek, de a vállalkozásának megfelelő üzenet létrehozása olyan folyamat, amelyet jó néhány tényezőt figyelembe kell venni.

mi teszi a nagy Tag sort?

a címkesor nyilvánvaló stratégiája, hogy emlékezetesebbé tegye márkáját. Sajnos nincs képlet a probléma megoldására. Néhány szabványos formátum azonban, amelyet a legtöbb vállalat megpróbál:

• Humor (Virgin Atlantic: “Több tapasztalat, mint amit a nevünk sugall”)
• Visceral reaction (L ‘ or ENTERPRISAL:” mert megéri”)
• szójátékok (Fortune magazin:” a változásért felelős férfiak számára”)
• közvetlen üzleti eladás (Gerber:” a babák a mi üzletünk”)

Ez nem csak megalapozott, hagyományos márkák, amelyek sikeresen létrehozták a fülbemászó címkesorokat. Az Online kiadványok, bloggerek és alkalmazások valóban kreatív – és ami még fontosabb, emlékezetes üzenetekkel álltak elő:

• • Perez Hilton: Celebrity Juice. Nem koncentrátumból.
  • YouTube: Broadcast magad
  • Airbnb: tartozik bárhol
  • Ebay: a világ Online piactér.
  • Wikipédia: a szabad enciklopédia.
  • Spotify: Zene mindenkinek.

A folyamat

időt vesz igénybe a terv

elég egy kis gondolat kell menni a korai mozgások létrehozása címke sor a késztermék elérése előtt. Töltsön időt az üzenet irányának elemzésével, majd kreatívan ötletelje meg, hogyan fogja odaérni. A folyamat kell kezdeni néhány komoly kérdést szem előtt tartva:

• mi az alapvető üzenetet próbál szállítani?
• ki a célközönségem (és milyen üzenetküldés működik a legjobban az adott közönség számára)?
• milyen hangot szeretnék használni az üzenetem kézbesítéséhez?

hogy az erőfeszítés

Ha megy, hogy a projekt létrehozása egy tag sort a cég, akkor csak akkor van értelme, hogy kinyújtotta a maximális erőfeszítést. Érdekes címkesor létrehozása megköveteli, hogy a munka megfelelő elvégzéséhez szükséges kreatív erőforrásokat szentelje. Delegáljon egy képzett csapatot, és szánjon időt az ötletelésre. A megfelelő elmével kell lennie néhány életképes lehetőségnek, amelyet megfontolhat és kipróbálhat. Komolyan gondolkodhat azon is, hogy professzionálisan hozzon létre egy címkesort. A viszonylag kisvállalkozások és a nagyon specifikus iparágakat kiszolgáló vállalatok nem mindig rendelkeznek olyan kreatív tehetséggel a személyzetben, hogy hatékony üzenetet hozzanak létre. A folyamat időt vesz igénybe, és egyes szervezetek egyszerűen nem rendelkeznek a szükséges összeggel ahhoz, hogy egy ilyen projektre jelentkezzenek. A címkesor jelentősen pozitív hatással lehet vállalkozására, ezért hosszú távon megtérülhet egy reklám-vagy márkaépítésbe történő befektetés.

Teszteld ki

lehet, hogy úgy gondolja, hogy van egy nagy címke vonal, de a közönség egyetért veled? Futtassa ötleteit annyi független emberrel, amennyire csak lehetséges. Néhány fókuszcsoport tárolása akkor is hasznos lehet, ha képes erre. Tesztelje őket kollégákon, ügyfeleken, sőt barátokon vagy munkatársakon is, amelyek nem kapcsolódnak az adott iparághoz. Meglepődhet, hogy melyik kapja a legerősebb reakciókat.

szabályok

a szabályok nincsenek szabályok. Láttuk, hogy a sikeres címkesorok sokféle formát öltenek. Van azonban néhány dolog, amit érdemes szem előtt tartani:

a kérkedés ritkán működik

a”mi vagyunk a legjobbak” értelmetlen címkesor, mert nem mondja meg, miért. Az üres állítások és az általánosított ígéretek nem különböztetik meg a versenyt. Ezért nem ad okot az ügyfélnek arra, hogy kifejezetten az Ön cégét válassza. Amikor Avis azt mondta:” keményebben próbálkozunk, “sikerült, mert az üzenet az volt, hogy” mindent megteszünk annak érdekében, hogy az autókölcsönzési élmény nagyszerű legyen.”Azt mondták ügyfeleiknek, hogy” keményebben próbálkoznak”, mint versenytársaik, megnyitva az ajtókat számukra, hogy ezt szolgáltatásukon keresztül bizonyítsák. Ez alól a szabály alól kivételt képeznek azok az esetek, amikor a vállalatok a dicsekedést humor formájában használják. Ez egy vékony vonal, amelyet egyes vállalatoknak sikerült sikeresen egyensúlyba hozniuk. Látjuk, hogy a Virgin Airlines elég gyakran gyakorolja ezt a modellt, amikor a cégnevüket használják kiindulópontként az innuendo-infúzióval ellátott címkesoraikhoz. A szavakkal való játékuk kissé botrányos lehet, de minden bizonnyal emlékezetes.

tartsa rövid

próbálja meg a lehető legrövidebb ideig tartani. Nem minden címkesor rövid, de a legjobbak általában azok. A cél az, hogy benyomást keltsen, és az ügyfelek számára sokkal könnyebb megjegyezni egy rövid üzenetet, mint egy hosszú üzenetet. A Milk Counsel “Got Milk” kampánya klasszikusként jelenik meg, valamint a Subway “Egyél frissen.”

ne légy Általános!

ne feledje, hogy a címke sorának mini hirdetésnek kell lennie az Ön számára. Ha ennek semmi köze ahhoz, hogy ki vagy, mit kínálsz, vagy mire van szüksége a közönségnek, akkor ez sehova sem vezet. Számtalan sminkmárka van a világon, amelyek mind ugyanazon közönség számára hirdetnek. A címkesorok teszik emlékezetessé és megkülönböztethetővé a leendő ügyfelek számára. Rimmel ” Szerezd meg a londoni megjelenést “és Maybelline” talán vele született… ” mindkettő szinonimája a megfelelő cégüknek. A címkesorok lehetőséget adnak ezeknek a márkáknak arra, hogy elkülönüljenek egymástól, miközben megerősítik a vállalat általános identitását. Egy olyan versenyképes iparágban, mint a szépség, a fogyasztó fejében kiemelkedő címkevonal rendkívül fontos tényező lehet a rövid távú vásárlási folyamatban, és hosszú távú márkahűséget építhet.

több Taglines több helyzetben

ne félj, hogy hozzon létre több tag sort! A különböző események, termékek és szolgáltatások Független címkesort igényelhetnek, hogy megerősítsék a márkanevet, miközben konkrét ügyfeleket céloznak meg. Vagy választhatja a vállalati szlogen megtervezését, valamint egy részletesebb címkesort, hogy kibővítse azt a gondolatot, amelyet a szlogen bemutat. Például a Blue Fountain Media rendelkezik egy címkesorral, amelyet a logónkhoz társítunk: az Ön partnere a digitális növekedésért. Míg a szolgáltatás-specifikus címkesorunk: teljes körű szolgáltatást nyújtó digitális Ügynökség, amely online márkákat termel. Egy nagy tag vonal, jön nagy potenciál. Lehetőséget ad vállalkozásának arra, hogy megkülönböztesse magát a versenytől, és tartós hatást gyakoroljon mind a meglévő, mind a leendő ügyfelekre. A megfelelő megtalálása ijesztő feladat lehet, de ne feledje: Csak csináld.