Hogyan írjunk kényszerítő Meta Leírások, hogy’ ll növeljék a rangsor
SEO egy trükkös téma.
az egyik percben azt hiszed, hogy be van szögezve, a következőben pedig minden megváltozott.
és ha figyelembe vesszük azt a tényt, hogy a Google állítólag évente 500-600 alkalommal változtatja meg algoritmusát, akkor elkezdjük látni a problémát.
az egyetlen állandó a SEO-ban a változás.
Ez soha véget nem érő törekvést hoz létre az áhított első számú rangsorban.
de szerencsére vannak olyan elemek, amelyek valószínűleg nem válnak teljesen irrelevánssá, ami azt jelenti, hogy hosszú távon összpontosíthat arra, hogy jól csinálja őket.
az egyik ilyen terület a meta leírás.
a metaleírások a kezdetektől fogva a keresőmotor találati oldalának lényeges részét képezték, és ez valószínűleg nem fog megváltozni.
tehát, hogy segítsen kihasználni a SEO-nak ezt a fontos aspektusát, meg akarom tanítani, hogyan kell írni egy olyan meggyőző anyagot, amely segít a rangsor növelésében.
de mielőtt elkezdenénk, beszéljünk egy kicsit arról, hogy ezek a meta leírások mennyire hatékonyak.
A metaleírás ereje
a metaleírásoknak általában egy nagyon fontos funkciójuk van a keresőmotoron.
Vagyis tömör leírást adnak a weboldal tartalmáról a webhely HTML-kódjában található többi metaadattal együtt.
és még akkor is, ha nem állít be egyet magad, a legtöbb tartalommegosztó rendszer automatikusan létrehoz egy metaleírást az Ön számára.
de ez biztosan nem az, amit akarsz, mert szinte biztosan nem lesz olyan jó, mint amit létrehozol.
mielőtt tovább mennénk, ha még mindig nem biztos abban, hogy néz ki egy meta leírás, itt van az oldalamon, amely segít tisztázni a zavart:
mint látható, ez csak egy rövid és egyszerű blurb a tartalomról, amelyet a webhelyem látogatóinak ajánlok.
és ha tovább nézed a webhelyem HTML-jét, észre fogod venni, hogy ott van az összes többi metaadattal, hogy segítsen megmutatni a Google-nak, hogy valójában miről is szól a webhely.
minden egyes weboldal minden egyes oldala képes metaadatokat tartalmazni és megosztani, beleértve a címet, az URL-t és a leírásokat.
ha megfelelően vannak optimalizálva, akkor a Google segítheti az oldalak rangsorolását.
és bár ez csak egy elem, amelyet ki kell emelni a SEO-val, fontos megérteni, hogy különösen a meta-leírás miért változtat.
Ez azt jelenti, hogy tudjuk, hogyan befolyásolja a SEO-t, és milyen elemeket kell figyelembe venni.
a kérdés megválaszolásához először tudnia kell, hogy a metaadatok nem minden eleme befolyásolja a SEO-t.
nevezetesen, a Google már régóta úgy véli, hogy a meta kulcsszavak címke nem számít bele a SERP-kbe.
Ezek a címkék ugyanúgy be vannak ágyazva a webhely HTML-jébe, mint minden más, és egyszer régen nagymértékben figyelembe vették a SEO-t.
de a gyakorlat kulcsszó töltelék a korábbi évtizedekben megölte ezt a tendenciát régen.
de minden más, beleértve az URL-t, a címet és különösen a leírást, befolyásolhatja az oldal helyszíni SEO-ját.
és meglepő módon ennek oka nem hihetetlenül technikai.
mivel bár a Google figyelembe veszi webhelye oldalainak ábrázolását, az igazi marker, amelyet keresnek, a felhasználói viselkedés.
látod, nem csak azt akarják tudni, hogy mi van a webhelyén.
tudni akarják, hogy az emberek valóban használják-e.
és mivel a felhasználói viselkedést befolyásolja a felhasználói élmény, elkezded látni, hogy a meta leírások valójában miért számítanak a SEO számára.
a metaadatok és a keresőmotor találati oldalának összes eleme miatt a metaleírás a leginkább potenciális része annak, hogyan kezdheti el optimalizálni a felhasználói élményt, miközben a felhasználók még mindig nem tartózkodnak a webhelyen.
a Google mobil-első módba lépésével a felhasználói élmény optimalizálása fontosabb, mint valaha.
Azt akarják, hogy képes legyen kulcsrakész pillanatokat biztosítani, amelyek kielégítik az igényeket azáltal, hogy oktatják, oktatják vagy megmutatják, mit tehet.
és bár lehet, hogy könnyű kihagyni, a meta leírások a frontvonal, hogy erőfeszítés szerves keresés.
Ez a webhely egy kis része, amely első benyomásként működik, és ez mindent jelent, amikor a SEO-ról beszél.
Forge és Smith ezt meglehetősen lenyűgöző eredményekkel bizonyítják ügyfelük Sweet Georgia Yarns SEO esettanulmányában.
azáltal, hogy segítenek a SEO különböző elemeinek elkészítésében, mint például a metaleírások, 215% – os értéknövekedést biztosítottak évről évre.
mindezt csak néhány szóval a kódsoron belül.
gondolj arra, hogy ez mit jelenthet a webhelyed számára is.
és a Google szerint ez a metaleírások felé mutató tendencia csak logikus:
az ilyen megközelítés általános feltételezése az, hogy a kereső felhasználók gyakran a relevancia legjobb bírái, így ha kiválasztanak egy adott keresési eredményt, akkor valószínűleg releváns, vagy legalábbis relevánsabb, mint a bemutatott alternatívák.
a Google nagyon szeretné tudni, hogy az emberek milyen lépéseket tesznek, és miért.
mert úgy vélik, hogy a felhasználók a legjobb intézkedés, ha olyan tartalmat találnak, amely valóban hasznos és releváns.
és úgy tűnik, hogy megtalálták a választ a meta leírásokban.
tehát bármilyen tartalomkiadóra támaszkodhat, amelyet létrehoz, de ez csak halandzsát fog létrehozni.
íme egy példa arra, hogy egy marketingszakember elkapta a Pepsi Brit honlapjának korai iterációját:
mint mondtam, ez egy nagyon korai iteráció ezen az oldalon, és ez azóta fix:
de mennyivel jobban érdekel és képzett vagy a második szemben az első?
a második leírás egyértelművé teszi, hogy mi található az oldalon, sőt hasznos linkeket is tartalmaz a webhely népszerű oldalaira.
és ha a Pepsi vissza tud térni és meg tudja változtatni a meta leírását, akkor te is.
azt is elkezd írni jó is, ahogy megy, ami csak akkor, hogy a webhely sokkal jobb.
mindaddig, amíg a hangsúly, hogy a meta leírás vonzó, hogy a felhasználók akar majd kattintani, akkor nem baj.
a cél az, hogy elsajátítsa ezt a művészetet, hogy gyorsan meg tudja csinálni.
ezért állítottam össze egy nagyon rövid ellenőrző listát az Ön számára, mindössze öt lépéssel.
úgy gondolom, hogy ha követi ezeket az irányelveket, elkezdheti létrehozni azokat a metaleírásokat, amelyek hosszú távon elősegítik a rangsorolást.
és a dolgok elindításához szeretnék beszélni arról, hogy mennyi ideig kell a leírásnak valójában lennie.
1. lépés: ne fókuszáljon annyira a karakterszámra
a Google nemrégiben frissítette karakterkorlátozásait.
és ha nem ismernéd jobban, azt gondoltad volna, hogy felgyújtják a világot.
cikk a cikk után azóta megjelent, hogy elemezze és lebontsa, mit jelentenek ezek a változások a SEO-k és a vállalkozások számára.
de véleményem szerint a karakterszámra való összpontosítás önmagában teljesen tagadja a SEO lényegét.
ismét ez az emberi viselkedésről szól, nem csak egy mérvadó szószámról.
tehát ha csak az optimális karakterszám létrehozására összpontosít, akkor jó eredményeket láthat.
de azt hiszem, jobb, ha magára a tartalomra koncentrálsz, és a legújabb bizonyítékok ezt alátámasztják.
SEMRush kísérletet végzett ennek az elvnek a tesztelésére, és megállapította, hogy az általuk használt metacímke variációja, amely meghaladta a 320 karakterszámot, jobban teljesített és magasabb rangú volt.
mint látható, a leírás iterációja, amely jobban teljesített, megállt a mondat közepén.
ez ellentmond a hagyományos bölcsességnek, miszerint a jobb teljesítmény érdekében a karakterszám határain belül kell maradnia.
és bár ennek pszichológiája jelenleg nem feltétlenül egyértelmű, érdekes ötletekhez vezet, amelyeket a SEO-knak el kell kezdeniük mérlegelni.
ennél is fontosabb, hogy újra hangsúlyozza a Google elképzelését, miszerint a felhasználói élmény bármilyen formában az a referenciaérték, amelyet először figyelembe kell vennünk.
a SEMrush által megosztott statisztikák csak ezt az elképzelést erősítik.
a hosszabb leírás, amely a karakterszámlálási határ felett folytatódott, lenyűgöző 36%-os javulást mutatott az Általános átkattintási arányban rövidebb versenytársától.
tehát az eredmények itt nem éppen kis különbségek.
és a következmény hihetetlenül világos.
először a tapasztalatra összpontosítson.
és ha a karakterszámra kell összpontosítania, lőjön körülbelül 300-350-re, mivel ez az, ahol a nagy teljesítményű Hozzászólások többsége esik.
de mint azt is láthatjuk, néhány ilyen oldalak rangsorolt mindössze 150 karakter.
és bár a grafikon 375-nél megáll, biztos vagyok benne, hogy néhány Google-keresés során több karakteres metaleírást talál.
a végső elvihetőségem itt az, hogy a szavak száma nem feltétlenül a legjobb sáv, amelyet figyelembe kell venni a tökéletes metaleírás létrehozásakor.
egyes oldalak természetesen rövidebbek vagy hosszabbak lesznek, mint mások, és ez rendben van.
mindaddig, amíg pontosan ábrázolja az oldal tartalmát, jó úton halad.
és bár a Google valószínűleg újra megváltoztatja a dolgokat, úgy gondolom, hogy a felhasználói élményre összpontosító tanács az egyetlen út, amely valóban kiállja az idő próbáját.
most, hogy elfordítottuk Önt a szavak számától, beszéljünk a második egyszerű módszerről, amellyel elkezdheti bővíteni a leírás SEO-ját.
2. lépés: legyen egyedi és érdekes
Ha a leírások csak így vannak, akkor nem segítenek kattintásokat szerezni vagy feljebb lépni a rangsorban.
és mivel a felhasználói élmény továbbra is a minőségi lakmusz tesztünk, a kattintások elmaradása pontosan az, amit nem akarsz.
tehát hogyan lehet újítani és megtalálni a módját, hogy az emberek kattintsanak?
Nos, a végső alkalmazás rajtad múlik.
de vannak bizonyos gyakorlatok, amelyeket az írás során megvalósíthat, ami segít abban, hogy vonzóbb legyen és több kattintást kapjon.
vessünk egy pillantást néhány.
először is egyetértés van abban, hogy mindent meg kell tennie, hogy ne legyen unalmas.
bár ez nyelvesen hangzik, garantálom, hogy nem az.
és amikor az írásról van szó, a legjobb módja annak, hogy ne legyen unalmas, az aktív hang használata.
amint a fenti példában látható, nagyon aktív hangja van, amely jelentős nyomást biztosít az olvasó számára.
megmondják, mire számíthat, de felesleges részletek nélkül, amelyek untathatják az olvasót vagy kikapcsolhatják őket.
Ha keres egy egyszerű módja annak, hogy segítsen a SEO, akkor valószínűleg kattintson erre a linkre, miután elolvasta.
azt is észreveheti, hogy a fenti példa nagyon specifikus, és nem tartalmaz bolyhokat.
Ez különösen fontos, ha magas rangot szeretne elérni a SERP-kben.
és ami még fontosabb, meg kell győződnie arról, hogy a leírás valóban megegyezik az oldal tartalmával.
Ez a metaleírás például azt ígéri, hogy sokféle módot találok az otthonom vagy a munkaterületem megszervezésére:
Mit találok, amikor átkattintok?
rengeteg lehetőség, amelyek szervezettebb életet ígérnek.
Ez az egyik oka annak, hogy ez az oldal olyan magas rangú a “szervező” egyszerű, egyszavas kereséséhez.”
szorosan illeszkedik az észlelt igényeimhez, és követi a meta leírásban tett ígéretet.
látja, hogy ez még mindig a webhely felhasználói élményének minőségéről szól?
egy másik módja annak, hogy ezt a megközelítést hozzáadhatja, ha ígéretét egy kényszerítő cselekvésre szólítja fel.
ezt úgy érheti el, hogy egyszerűen egyenes lövést ad az olvasónak:
vagy, akkor is ad egy alaposabb leírást egy cselekvésre ösztönzést a végén, hogy meghívja az olvasót, hogy többet:
mindaddig, amíg beszélni, hogy a közönség, és nem csak ramble magáról, akkor találja magát egy édes hely, amikor a meta leírások.
például szeretek előnézeteket adni az oldal tényleges tartalmáról, amely szerintem felkelti az alkalmi olvasó érdeklődését.
vegye figyelembe, hogy ennek a leírásnak semmi köze hozzám, a márkámhoz vagy ahhoz, amit eladok.
Ez csak egy kényszerítő részlet a blog cikkéből.
végső célom az, hogy jelezzem az értéket és tovább növeljem az érdeklődésedet, nem feltétlenül arra, hogy vásárolj valamit.
tehát bármit is csinálsz, találd meg a módját, hogy egyedi és vonzó legyen a közönséged számára.
Ha egyszerűen technikai részleteket ad meg, vagy egyenesen eladásra megy, akkor valószínűleg nem lesz olyan érdekes.
és ha nem vagy érdekes, akkor nem fogsz mászni a rangsorban.
3. lépés: kérjük, használja a kulcsszavakat
sok időt tölt a kulcsszavak generálásával a digitális kampányaihoz.
a blogbejegyzéseidbe, a céloldalakba, sőt a termékoldalakba is beteszed őket.
akkor miért a földön nem tartalmazza őket a meta leírás?
mert semmi sem jelzi a Google-nak hamarabb, mint a metaadatok, hogy miről szól az oldal.
a kulcsszó nem szerepeltetése a metaleírásban végzetes hiba lehet.
itt egy pillantást, amit beleértve egy jó kulcsszó nézhet ki:
Ez egy legmagasabb rangú keresést meta leírások találtam kutatása közben ezt a bejegyzést.
mint látható, a Google minden olyan esetet kiemelt, amikor a “meta description” szavak megjelennek a leírásban.
mivel a keresési kifejezés részei voltak, ez korai jelzést ad arra, hogy az oldal hasznos lehet A kutatásomban.
a kulcsszót természetesen használják, oly módon, hogy az olvasót az oldal tartalmáról oktassa.
az eredmény meglehetősen egyértelmű, mivel ez volt az eredmények első oldalán.
továbbra is kulcsszavakkal hangsúlyozhatja a Google számára, hogy miről szól a bejegyzése.
az egyik legjobb és legegyszerűbb módja ennek a saját webhelyén a Yoast SEO Plugin a WordPress számára.
azáltal, hogy lehetővé teszi a fókusz kulcsszó beállítását minden oldalhoz és blogbejegyzéshez, ez az eszköz egyszerűvé teszi a kulcsszó végrehajtási folyamatát.
az egyetlen további lépés, amit meg kell tennie, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a kulcsszót természetesen használja-e a tényleges oldal másolása és alt címkéiben is.
Ez segít a folyamatosság megteremtésében a Google feltérképezése és az oldal későbbi rangsorolása során.
és a Yoast Plugin, akkor is kap egy emlékeztetőt, ha elfelejtette, hogy hozzon létre egy fókusz kulcsszó a másolat vagy meta leírás:
egy ellenőrző rendszer, mint ez, akkor soha nem hanyagolja el egy másik kulcsszó a meta leírás.
mindaddig, amíg robusztus kulcsszókutatást végez, és megpróbálja rangsorolni azokat a szavakat, amelyek megfelelnek a márkájának, a metaleírásokhoz való megfelelő Hozzáadás csak a következő logikus lépés.
ha jól csinálod, egy lépéssel a konkurencia előtt és egy lépéssel közelebb kerülhetsz a címlaphoz.
4. lépés: ne csak a másolatot használja
a metaadatok újoncai számára könnyű azt gondolni, hogy címe, URL-je és leírása Az alapértelmezett Google-listával végződik és kezdődik.
de ez nem lehet távolabb az igazságtól.
a Google lehetővé teszi strukturált adatok megvalósítását is, amelyek lehetővé teszik a leírás “szépítését” a keresőmotor találati oldalán.
hogy példát adjak, szeretném megmutatni a magas rangú Yoast oldal másik verzióját az előző ponttól:
amikor relevánsabb keresést végeztem erre az oldalra, másképp nézett ki.
az adatok még mindig ugyanazok, de most egy kép szerepel, és a leírás a cím és az URL felett van.
mi változott? Strukturált adatok.
bármely magas rangú oldal kihasználhatja ezt az egyedülálló funkciót.
de a fogás az, hogy el kell kezdenie ezt a megközelítést, mielőtt eljutna a kezdőlapra.
szerencsére rengeteg módja van a strukturált adatok megvalósításának.
az egyik legnépszerűbb módja lehet, hogy láttam, amikor weboldalak végre vélemények a saját meta description:
Ez azonnali jelet ad a nézőt, hogy megtalálja valami érték az oldalon.
mivel a social proof olyan hatékony módja a márka eladásának és növekedésének, ez egy meglehetősen egyszerű hack, amely lehetővé teszi, hogy könnyedén kihasználhassa a felhasználói viselkedést.
egy másik jó ötlet az, hogy strukturált adatokat állítson be a márkás webhely egészére a logóval és a vállalati információkkal:
Ez növeli annak esélyét, hogy valaki, aki a márkáját keresi, valóban megtalálja Önt és hasznos információkat kap anélkül, hogy a legfontosabb találati oldalakra kellene kattintania.
mivel ez az eredményoldal oldalsávján jelenik meg, az ilyen típusú strukturált adatokkal egy kicsit “kettőt egyért” foglalkozik.
a felhasználó megtalálhatja a márkáját, megnézheti az URL-jét, majd szűrheti az eredményeket úgy, hogy csak az Ön által kínált oldalakat lássa.
ez segíti a SEO-t, mivel a Google ezeket a műveleteket hosszú távon pozitív jelként kezeli a márka felé.
és ha úgy gondolja, hogy nehéz lesz rangsorolni ezt a taktikát, meg fog lepődni, ha megtudja, hogy a nagyvállalatok 57% – ának nincs strukturált adatai a webhelyéhez.
ami azt jelenti, hogy lehetősége van arra, hogy megelőzze versenytársait, és sokkal jobban növelje SEO-ját.
a legegyszerűbb módja annak, hogy elkezd segítségével plugin, mint séma, hogy segítsen megtanulni az alapokat.
Ez lehetővé teszi a webhely strukturált adatainak szerkesztését, tesztelését és javítását anélkül, hogy a kódba ásna.
néhány egyszerű optimalizálás, akkor lehet az utat a címlapon az iparágban, mint a márka növekszik.
5. lépés: ne másolja a metaleírásokat
könnyű megszokni a metaleírások sokszorosítását, különösen, ha két oldala vagy hozzászólása van hasonló tartalommal és kulcsszavakkal. Az egyedi és pontos metaleírások azonban kritikus fontosságúak a keresőmotorok eredményeiről a webhelyére történő átkattintások növeléséhez.
itt a legjobb módja annak, hogy ellenőrizze a honlapon ismétlődő meta leírások:
Step #1: Látogasson Ubersuggest, adja meg a Domain, majd kattintson a Keresés
Step #2: Kattintson Site Audit a bal oldalsávon
3. lépés: görgessen az oldal aljára, majd kattintson az “összes probléma megtekintése”
4. lépés: Keresés a “duplicate meta descriptions”
a fenti példában a “13 oldal ismétlődő metaleírásokkal.”
kattintson erre a sorra az ismétlődő metaleírásokkal rendelkező oldalak listájához való hozzáféréshez:
ezután minden sort megvizsgálhat további információkért. Például, ha a fenti eredmények negyedik sorára kattint, öt oldalt mutat ugyanazzal a metaleírással. Mivel azonban az eredmények különböző nyelvekre történő fordítások, nem aggódom, hogy ugyanazok.
következtetés
Meta leírások nem megy el egyhamar.
minél hamarabb megtanulsz egy jó leírást készíteni, annál hamarabb kezdheted el növelni a rangsorolást és segíteni az Általános SEO erőfeszítéseket.
mivel a metaleírások a webhely általános felhasználói élményének részét képezik, a Google nagyon komolyan veszi őket, amikor a SEO-ról van szó.
meglepő módon az egyik legkiemelkedőbb módja annak, hogy elkezdje javítani a megközelítését, ha egyszerűen elfelejti az olyan elemeket, mint a karakterszám.
ehelyett próbáljon egyedi és érdekes lenni.
vegye fel a kapcsolatot potenciális látogatójával, és mutassa meg nekik, mit kínál.
Ha megfelelő megközelítést hoz létre, és szilárd kulcsszavakat hajt végre, idővel több organikus forgalmat fog látni.
és ha strukturált adatelemeket használ a márka stratégiai pozícionálásához, akkor még jobban kiemelkedik mind a Google, mind a felhasználók számára.
idővel, szorgalommal és sok türelemmel elkezdi látni az igazán kívánt eredményeket.
milyen taktikát alkalmaztál a metaleírások javítására az évek során?
növelje forgalmát