Mi az a termék? (Marketing nézet)

marketing szempontból a “termék” szó lényegében mindenre utal, amelyet a szervezet a piacra értékesít. Mint kitalálhatod, a termék a cég termelési rendszerének kimenete. Ennek eredményeként általános felfogás van arról, hogy egy termék fizikai jó.

de marketing szempontból a termék kiterjeszthető szolgáltatásokra, ötletekre, helyekre, emberekre stb. Kérjük, olvassa el a ‘ mit lehet forgalmazni?’a termék hatókörének teljes listájának megtekintéséhez.

A termék formális definíciói

annak érdekében, hogy jobban megértsük, mi a termék, nézzük meg a marketing tankönyvekben található termék néhány hivatalos definícióját. Íme három példa a termék definíciójára marketing szempontból:

• a termék a cég igényeinek megfelelő ajánlata. Perreault, Cannon és McCarthy
• a termék minden, ami értékes a fogyasztó számára, és önkéntes marketingcserén keresztül kínálható. Grewal and Levy
• a termék egy jó, szolgáltatás vagy ötlet, amely egy kötegből vagy tárgyi és immateriális tulajdonságokból áll, amely kielégíti a fogyasztók igényeit, és pénzt vagy valami más értéket kap és cserél. Kerin, Hartley és Rudelius.

mi a közös ezekben a termékmeghatározásokban?

első pillantásra a termék ezen definíciói egészen másnak tűnhetnek, de most nézzük meg közelebbről a meghatározások közötti két legfontosabb hasonlóságot.

megfelel a fogyasztói igénynek, vagy értéket ad az ügyfélnek

az első közös vonás az, hogy a terméket úgy tervezték, hogy megfeleljen az ügyfél igényeinek, és értéket (előnyöket) biztosítson a fogyasztó számára. Kérjük, vegye figyelembe az egyes termékmeghatározásokban szereplő hasonló kifejezéseket, az alábbiak szerint:

• “érték a fogyasztó számára”
• “igény-kielégítő ajánlat”
• “megfelel a fogyasztók igényeinek”

a fogyasztók csere útján szerezhetik be

a megállapodás második pontja az, hogy a terméket az ügyfelek rendelkezésére bocsátják marketingcsere útján (szinte mindig pénzt, néha információt és időt cserélnek), amint azt a definíciók következő kivonatai kiemelik.

• “Egy cég ajánlata”
• “önkéntes marketingcserén keresztül kínált”
• “beérkezik és kicserélésre kerül”

a termék egyértelmű meghatározása

a termék egyszerű meghatározása (marketing szempontból) “minden, ami megfelel a fogyasztónak, és olyan értéket biztosít, amelyet az ügyfél marketingcserén keresztül szerezhet”.

kapcsolódó témák

termék, mint a marketing mix központja