Nielsen azt tervezi, hogy összekapcsolják a hagyományos és a digitális TV értékelés

kép jóváírások: Karunyapas Krueklad/EyeEm / Getty Images

a Nielsen frissíti TV-minősítéseit, hogy tükrözze azt a világot, amelyben a közönség élőben és igény szerint néz TV-t, különféle streaming szolgáltatásokon és eszközökön keresztül.

míg a cég már régóta biztosítja a szokásos intézkedést a TV-közönség számára, a dolgok széttagoltabbak a digitális megtekintés terén. Tehát a közelgő Nielsen One platform nem csak egy újabb digitális mérési termék-ez a Nielsen alapvető mutatóinak frissítése.

“a fő célunk az, hogy a mérés többé ne legyen akadálya a médiák közötti vásárlásnak”-mondta Scott Brown, A Nielsen közönségméréssel foglalkozó vezérigazgatója.

tehát amikor a Nielsen One 2022 őszén elindul, a Nielsen által a TV-műsorok nézettségéről közölt számoknak tükrözniük kell a közönség valódi méretét, nem csak a hagyományosan nézettek számát.

és tekintettel az online világ programszerű hirdetésvásárlására, valamint a hasonló eszközökre, amelyek elkezdenek terjeszkedni a lineáris hagyományos TV-re, Brown azt mondta, hogy ideje elhagyni azt az elképzelést, hogy “mindenki ugyanazokat a hirdetéseket látja.”

Ez azt jelenti, hogy a platform “eltávolodik” a Nielsen C3 és C7 besorolásától, amelyek állítólag azt mérik, hogy hány ember látta a TV-műsor hirdetéseit a sugárzástól számított három, illetve hét napon belül. Brown szerint a Nielsen One sokkal szemcsésebb lesz, mérve, hogy hány ember látta az egyes hirdetéseket a különböző platformokon:” minden egyes hirdetés közönségbecslési számot kap ” azzal a céllal, hogy 2024 őszére teljesen felhagyjon a régebbi mutatókkal.

kép jóváírások: Nielsen

A Nielsen one bevezetése magában foglalja azt is, amit Brown ” új adatgerincnek “nevezett, lehetővé téve a cég ügyfeleinek, hogy közvetlenebb hozzáférést kapjanak azokhoz az adatokhoz, amelyeket a Nielsen használ ezeknek a számoknak a jelentéséhez.

ezen adatok felajánlásához a Nielsen továbbra is azokra a panelekre támaszkodik, amelyeket a meglévő TV-értékelések létrehozásához használ, kivéve, hogy Brown szerint az adatok most “valóban platformokon átívelőek lesznek.”A cég további adatokat fog gyűjteni partnereitől, akik már tartalmazzák az Amazon, a Hulu, a Roku, a Vizio és a Google/YouTube.

Brown azt javasolta, hogy sok hálózat és médiavállalat saját streaming szolgáltatásokat indít vagy vásárol, mindegyiküknek együtt kell működnie a Nielsennel a nézettség és a hirdetések érvényesítése érdekében — bár egyesek, mint például a Netflix és a Disney+, kevésbé ösztönzik őket, mivel üzleti modelljeik előfizetésekre támaszkodnak, nem pedig hirdetésekre.

“mindenki mérni fog” – mondta. “Azok, akik támaszkodnak és integrálnak velünk, részletesebb mérést és átfogóbb lefedettséget kapnak.”

felvetettem az online világ egyik nagy vitáját is: Mivel a Facebook három másodpercnyi megtekintési időt számol videolejátszásként, míg a Netflix azokra a nézőkre összpontosít, akik legalább két perc műsort “néztek”, mi valójában benyomást jelent?

“nincs végleges válaszunk a tekintetben, hogy ezt dobjuk ki” – mondta Brown. Ehelyett Nielsen azt tervezi, hogy létrehoz egy munkacsoportot, amely ezt jövőre kivonja. Addig is, ez az építési technológia, amely “méri a második-a-második szint a részletesség”, amely lehetővé teszi a platform, hogy támogassa bármilyen végső szabály lehet.”a mai széttöredezett mérési környezet túlságosan összetetté és egyre kevésbé kiszámíthatóvá teszi a platformok közötti kampányok tervezését, végrehajtását és érvényesítését”-mondta Adam Gerber, az Essence ügynökség médiaigazgatója. “Ahogy áttérünk a címezhető modellekre, rangsoroljuk a reach-et, és optimalizáljuk az eredményeket, kritikus fontosságú, hogy következetes, egyforrású mérési megoldásokat dolgozzunk ki és alkalmazzunk. A Nielsen új, médián átívelő megközelítése fontos lépés annak a bizalomnak és átláthatóságnak a megteremtésében, amelyre a hirdetőknek szükségük van a holisztikus kampányok támogatásához.”