Normatív elmélet-a sajtó négy elmélete
Bevezetés:
a normatív elméleteket először Fred Siebert, Theodore Peterson és Wilbur Schramm javasolta “a sajtó négy elmélete”című könyvében. A “normatív elmélet” szót először az USA-ban ejtették ki a kommunizmussal és a szovjetekkel folytatott “hidegháború” csúcspontján. Gyakran nevezik a tömegtájékoztatás nyugati elméleteinek.
egy normatív elmélet ideális módot ír le arra, hogy a médiarendszert a kormány, a hatóság, a vezető és a nyilvánosság irányítsa és működtesse. Ezek az elméletek alapvetően különböznek a többi kommunikációs elmélettől, mivel a sajtó normatív elméletei nem nyújtanak tudományos magyarázatot vagy előrejelzést. Ugyanakkor ez a “sajtó négy elmélete” sok forrásból származott, nem pedig egyetlen forrásból. Néha a média szakemberek, a társadalomkritikusok és a tudósok is részt vesznek ezeknek a normatív elméleteknek a kidolgozásában.
a normatív elméletek jobban összpontosítanak a sajtó és a kormány kapcsolatára, mint a sajtó és a közönség. Ezek az elméletek jobban aggasztják a média tulajdonjogát, valamint azt, hogy ki irányítja a sajtót vagy a médiát az országban.
a négy elmélet a sajtó / Média
- autoriter elmélet
- libertariánus elmélet
- Társadalmi felelősség elmélet
- szovjet média elmélet
néhány kérdés segít megérteni az igényeket a normatív elméletek
- a Média közzé vagy sugárzott bármilyen típusú tartalom fog keresni több nyereséget a legrövidebb idő alatt? (gondolj a sárga újságírásra / Talbotokra)
- a média képes-e bármilyen közszolgáltatást nyújtani, még akkor is, ha azonnali nyereséget nem lehet keresni?
- a média részt vehet bármilyen kérdésben és a társadalmi problémák megoldásában?
- elengedhetetlen, hogy a Média megvédje a fogyasztókat a bűnösöktől, az üzleti csalásoktól és a korrupt bürokratáktól azáltal, hogy őrkutyaként szolgál?
- mit várnak el az emberek a médiától a válság idején?
- a médiának akkor is sugároznia kell a magasan értékelt tartalmat, ha magas az erőszak szintje?
- egy újság közzéteszi az etikátlan üzleti tartalmat, hogy ösztönözze a vállalatot a magasabb hirdetések fizetésére?
Ezek a kérdések kapcsolódnak egymáshoz, és aggódnak a média napi tevékenységei miatt.
példák:
- 1996-ban az NBC news department ártatlan embert vádolt az Atlanti Olimpiai bombázásban.
- 1998-ban az ABC rádió hamisan bejelentette a nagy komikus “Bob Hope” halálát, miután megkapta az associated press hibaüzenetét.
- az elmúlt néhány évben a wiki kiszivárogtatta a minősített dokumentumok online médiában való közzétételét és annak hatását.