Oprah Winfrey sikerének hét titka

a Forbes szerint Oprah Winfrey az egyik 10 leggazdagabb saját készítésű nő Amerikában. A neve pedig minden bizonnyal a leghíresebb, aki megjelenik a jeles tízben. Egyetlen amerikai nőnek sem sikerült saját erőfeszítéseivel ugyanolyan hírnevet elérnie, mint Oprah. Oprah Winfrey nagyon szerény körülmények között nőtt fel. De nagyon fiatal korától kezdve az volt a célja, hogy híressé váljon. Középiskolában, amikor felkérték, hogy töltse ki az egyiket :” hol leszek húsz év múlva?”formák minden gyermek szembesül egy bizonyos ponton, vagy más, Oprah bejelölte a négyzetet jelölt” híres.”Sokan azok közül, akik lányként és fiatal nőként ismerték Oprah-t, arról tanúskodnak, hogy mindig is sztár akart lenni és nagyon gazdag. Számára a gazdagság elsősorban a figyelem felkeltésének eszköze volt: “ebben a társadalomban … senki sem hallgat rád, hacsak nincs némi bling, némi pénz, némi Befolyás, némi hozzáférés.”

Oprah nagy áttörése

Oprah karrierje 1976-ban kezdődött egy baltimore-i televízióval. Azt a feladatot kapta, hogy minden nap látogasson el egy másik Baltimore-i szomszédságba, hogy interjút készítsen a helyi emberekkel. Oprah-ra jellemző, szerepét elsősorban annak szempontjából ítélte meg, hogy ez hogyan növelheti saját népszerűségét. “Jó P. R. számomra” – magyarázta – ” nagyszerű módja volt annak, hogy bemutassam a várost.”Sajnos mindössze nyolc hónap után elvesztette rangos társhorgonyi pozícióját. A “weekend features reporter” – re csökkentették, amely saját bevallása szerint a legalacsonyabb pozíció volt a szerkesztőség hierarchiájában. Az’ érdemi ‘ történetek Oprah – t most felkérték, hogy számoljon be egy kakadu születésnapi partijáról a helyi állatkertben. De legalább még mindig a szerkesztőség része volt. Amikor egy új reggeli műsor házigazdájának választották, az emberek beszélnek, úgy érezte, végre elérte a mélypontot. Akkori főnöke emlékeztet: “nagyon hírember akart lenni. Tudta, hogy akkoriban csak a hír számít a televízióban. A nappalit igazi bukásnak, kudarcnak látta. Elkezdett sírni. – Kérlek, ne ezt nekem, – könyörgött. Ez a legalacsonyabb az alacsony.’ … Igazi munkát ajánlottam neki, és őszintén szólva nem volt más választása.”Oprah végül beleegyezett, hogy megcsinálja, de könnyes szemmel hagyta el az irodáját.

tisztelgés Oprah előtt, hogy a lehető legtöbbet hozta ki a helyzetből, és visszatekintve, ami lefokozásnak tűnt, nagyszerű lehetőségnek bizonyult további karrierje számára. Az emberek beszélnek indult augusztus 14, 1978, és miután interjút két színész kedvenc szappanopera, All My Children, Oprah azt mondta, úgy érezte, mintha végre megtalálta a helyét a televízióban. “Kijöttem a levegőből, és tudtam, hogy ezt kell tennem … Ez az. Erre születtem … Csak úgy éreztem, mintha lélegeznék. Számomra ez volt a legtermészetesebb folyamat.”Műsora annyira sikeres volt, hogy hamarosan felvették a nemzeti szindikációra.

Oprah Image Change

műsora a legmagasabb minősítést kapta, amikor a szexhez kapcsolódó témákkal foglalkozott. A közönség lelkesen reagált az étrenddel és a kapcsolatokkal kapcsolatos kérdésekre is. Később karrierje során kritikusabban reflektált azokra a műsorokra, amelyekkel kezdetben annyira sikeres volt: “bűnös voltam abban, hogy szeméttel tévéztem, és még azt sem gondoltam, hogy ez szemét” – ismerte el egyszer. Winfrey a nagyobb kihívást jelentő funkciókra összpontosítva akarta emelni műsorait-ideértve például a könyvek népszerűsítését. A közönség értékelése mellett, a kép most Oprah számára is fontossá vált-már nem akarta elveszíteni hírnevét a “trash TV.”

most inkább motivációs gurunak tekintette magát. Az 1990-es évek végén Oprah elindította a “Change Your Life” műsorok sorozatát. Az amerikai álom megtestesítőjeként pozícionálta magát: egy nő, aki legyőzte a nehéz és bántalmazó gyermekkort, és soha nem látott karriert épített magának, és a világ első fekete saját készítésű milliárdosa lett. Története sok millió embert inspirált-nemcsak Amerikában, hanem sok más országban is, ahol műsorát sugározták. Oprah és követői számára rendkívüli sikere a pozitív gondolkodás erejének bizonyítéka volt. Az embereket az evangéliuma inspirálta: “ha én meg tudom csinálni, akkor te is meg tudod csinálni.”Végül a talk Show csak egy volt a sok jármű közül, amellyel Oprah népszerűsítette magát és páratlan szakmai sikert ért el.

Oprah étrendje

lányként Oprah soha nem merte álmodni arról, hogy a Vogue címlapján legyen. Amikor azonban az ötlet lebegett, a magazin szerkesztője elmondta Oprah-nak, aki élete nagy részében túlsúlyos volt, hogy le kell fogynia, mielőtt felkérnék, hogy pózoljon a borítóra. Oprah megígérte, hogy a fotózás napján legalább 20 fontot veszít. Beiratkozott egy súlycsökkentő boot táborba, szigorú étrendet követett, és keményen edzett, hogy a Vogue címlapjára kerüljön. 1998 októberében Oprah Vogue borítója eljutott az újságosstandokhoz. 900 000 példányt adott el, többet, mint a magazin 110 éves történelmének bármely más kiadása.

az évek során Winfrey ismétlődő ciklusokon ment keresztül, hogy lefogyjon, csak hogy mindet újra felvegye. Az egyik híres étrendjén 67 fontot veszített. Annak érdekében, hogy megmutassa közönségének, hogy ez mennyi, 67 Font zsíros állati zsírt húzott a stúdióba egy kis piros kocsiban. Hogy hazavigye a pontot, megpróbálta felemelni a zacskó ingatag zsírt. “Ez durva vagy mi? Elképesztő számomra, nem tudom felemelni, de minden nap cipeltem.”

A műsor Winfrey talk show—karrierje közül a legsikeresebb volt-a nappali televíziós közönség 44% – A nézte. Étrendjét követve kijelentette, hogy soha többé nem fog hízni, de korábban már sokszor mondta ugyanezt, és végül mindig visszaadta a súlyt. Leginkább női nézői szimpatizáltak súlyharcaival, különösen, mivel sokuknak saját személyes tapasztalata volt erről a “yo-yo effektusról.”Nézői könnyebben tudtak azonosulni egy gyakran túlsúlyos nővel, aki egész életében diétákkal küzdött, mint egy szupermodell alakú műsorvezetővel. De akár felfelé, akár lefelé mászott a mérlegen, Winfrey mindig a beszélgetés témájává tette a súlyát a beszélgetős műsoraiban és számos interjúban.

Oprah affinitása a hétköznapi emberek iránt

csakúgy, mint Donald Trump, Oprah Winfrey hihetetlen vagyona és hírneve ellenére mindig is azt a benyomást keltette, hogy nemcsak affinitása van a hétköznapi emberek és problémáik iránt, hanem valójában egy is közülük. És ez bizonyos mértékig igaz. A problémák Oprah volt a magánéletében-különösen a súlya és a diéta kérdések, hanem a kapcsolati problémák—voltak ugyanazok a problémák, így sok lány nézők is küzdenek.

ahogy Oprah egyre híressé vált, egyre több ismerős, mind valódi, mind hamis, kapcsolatba lépett a médiával, hogy botrányos történeteket adjon el eseménydús életéről. Az egyik volt barátja azzal fenyegetőzött, hogy felfedi a múltbeli kábítószerrel való visszaélés részleteit—több év alatt többször is együtt fogyasztottak kokaint és más drogokat. Oprah kezdetben megpróbálta megölni ezeket a káros történeteket,de hamar rájött, milyen nehéz lenne, és úgy döntött, hogy inkább agresszívebb PR-stratégiát alkalmaz. Meghívott egy drogfüggőt a beszélgetős műsorába, majd—látszólag—spontán módon bevallotta, hogy drogfüggő is volt. Ez egy hihetetlenül okos lépés volt: azzal, hogy nyilvánosan bevallotta korábbi drogproblémáit, hatástalanította a lehetséges megaláztatás hatását, és minden ilyen botrányos történetet megfosztott hírértékétől.

Oprah mindig mindent megtett annak érdekében, hogy saját képét alakítsa. Fájdalmas leckét tanult, amikor megalázta drogfüggő nővére, aki eladta Oprah nemkívánatos tizenéves terhességének és kábítószer-visszaélésének történetét egy bulvárlapnak. E pusztító élmény után Oprah szinte mindenki életében titoktartási megállapodást írt alá, és megtiltotta nekik, hogy nyíltan beszéljenek Oprah magánéletéről vagy üzleti ügyeiről. Minél erősebb lett, annál nagyobb ellenőrzést gyakorolt a média minden dologról való tudósítása felett Oprah. Valójában, még gyakran kézzel válogatta ki, hogy melyik fotós készítheti képeit újságcikkekhez.

a kép minden—hét tényező a sikerhez

minden híresség törődik a képével, de ritkán van valaki olyan céltudatosan és következetesen, mint Oprah Winfrey. Azt akarta, hogy a Média irányítsa karakterét, megjelenését és élettörténetét. Oprah sikerének legfontosabb tényezői a következők voltak:

1. már nagyon fiatal korától fogva meg volt a fékezhetetlen akarat, hogy gazdag és híres legyen—és meg volt győződve arról, hogy el fogja érni céljait.
2. soha nem próbálta legyőzni versenytársait—más talk show—műsorvezetőket-azokon a területeken, amelyek erősebbek voltak, azaz politikai és intellektuálisan igényes témákban. Még karrierje korai szakaszában is közömbös volt, amikor kritikusai felületesnek és szenzációhajhásznak vádolták: a közönség értékelése és népszerűsége sokkal többet jelentett számára, mint a kritikai elismerés.
3. ennek ellenére folyamatosan feltalálta magát, és sikerült levetkőznie a “Trash TV királynőjéről” alkotott képét, például azáltal, hogy a könyvajánlások legbefolyásosabb hatóságává vált, és megalapította Oprah Könyvklubját.
4. vitathatatlan hírességi státusza ellenére Oprah-nak mindig sikerült elfogadtatnia közönségével, hogy közéjük tartozik. Nézői úgy érezték, hogy megértették őket, mert Oprah-nak ugyanazok a problémái és aggodalmai voltak, mint az alakjával vagy a kapcsolataival. Éveken át, beszélgetős műsorának főcímdala a következő volt: “minden nő vagyok.”
5. mindent megtett, hogy ellenőrizze a képét. Például megtiltotta a közönség tagjainak, hogy fényképeket készítsenek róla, sőt rendszeresen diktálta, hogy mely fotósok készíthetnek róla képeket a média számára.
6. bár beszélgetős műsorait rendszeresen olyan témáknak szentelte, amelyek vendégeit “áldozatként” mutatták be, mégis felhatalmazta az embereket azzal, hogy erős reményt adott nekik, hogy meg tudják alakítani saját sorsukat, és lehetőségük van megváltoztatni az életüket és sikerrel járni, még akkor is, ha a múltban áldozatok voltak. Ha közönségének további megerősítésre volt szüksége, Oprah saját élettörténete nyújtotta a legjobb bizonyítékot: egy fekete nő és egy gyermekkori bántalmazás túlélője, aki a világ leggazdagabb és leghíresebb nője lett.
7. soha nem korlátozta magát csak egy közepes televíziós talk show—ra—hanem egy egész médiabirodalmat épített fel, amely magában foglalta a televíziós produkciókat, filmeket, magazinokat, könyvklubot, az internetet, előadásokat és még sok mást. Más újságírókkal ellentétben nem sokáig dolgozott alkalmazottként, média vállalkozóként építette fel saját birodalmát.