15 Esempi di dichiarazione di missione e visione seriamente stimolanti
Il denaro è un sottoprodotto del valore.
Quindi, per prosperare nel lungo periodo, le aziende devono rimanere focalizzate sulla produzione di valore.
Tuttavia, è facile perdere di vista la creazione di valore e farsi distrarre da altre cose come i margini di profitto, espandendo i cataloghi dei prodotti o i concorrenti.
Per diventare un successo in fuga, le aziende devono avere uno scopo che unisce e ispira le persone – “fare più soldi” non farà il trucco. Come ha detto l’autore Simon Sinek, ” Le persone non comprano quello che fai, comprano perché lo fai.”
Questo è il motivo per cui le organizzazioni creano dichiarazioni di missione e visione.
Queste dichiarazioni unificano l’organizzazione e tenere tutti concentrati su ciò che conta davvero – perché se si ottiene queste cose a destra, i profitti seguiranno.
Ora, tuffiamoci.
Non aspettare che qualcun altro lo faccia. Assumere te stesso e iniziare a chiamare i colpi.
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Che cosa è una dichiarazione di missione?
Una dichiarazione di missione è un breve riassunto dello scopo principale, dell’attenzione e degli obiettivi di un’organizzazione. Questo di solito include una breve descrizione di ciò che l’organizzazione fa e dei suoi obiettivi chiave.
Che cos’è una dichiarazione di visione?
Una dichiarazione di visione è una breve descrizione delle aspirazioni di un’organizzazione e dell’impatto più ampio che mira a creare. Dovrebbe essere un faro guida per tutti all’interno dell’organizzazione e qualcosa che sostiene il processo decisionale interno e determina la direzione prevista dell’organizzazione.
Qual è la differenza tra una dichiarazione di missione e una dichiarazione di visione?
In breve: La missione è il “cosa” e il “come”, e la visione è il “perché.”
La dichiarazione di missione definisce ciò che un’organizzazione fa e include obiettivi tangibili che l’organizzazione si sforza di realizzare. La dichiarazione di visione, nel frattempo, dovrebbe chiarire le aspirazioni dell’organizzazione e definire la direzione in cui si sta dirigendo.
Molte organizzazioni combinano le due affermazioni per formare una ragione chiaramente definita per esistere che unisce gli sforzi di tutti i soggetti coinvolti.
La tua azienda ha bisogno di dichiarazioni di missione e visione?
Le dichiarazioni di missione e visione sono indicazioni.
Le dichiarazioni di missione e visione efficaci unificheranno il focus di un’organizzazione, per l’organizzazione e il suo pubblico di destinazione.
Va bene, ma cosa succede se si sta appena iniziando un business?
Bene, che tu sia una società di massa o un solopreneur, puoi utilizzare le dichiarazioni di missione e visione per ottenere chiarezza e assicurarti di prendere costantemente decisioni in linea con i tuoi obiettivi finali.
Queste affermazioni ti aiutano anche a sviluppare un marchio più forte che ti differenzia dalla concorrenza.
Ora, diamo un’occhiata ad alcuni esempi.
Esempi di dichiarazione di missione e visione
Per una rapida consultazione, ecco 15 esempi di dichiarazioni di missione e visione da parte di aziende di grande successo:
- Tesla: Per accelerare la transizione del mondo all’energia sostenibile.
- Nike: porta ispirazione e innovazione ad ogni atleta* nel mondo. *Se hai un corpo, sei un atleta.
- MVMT: Lo stile non dovrebbe rompere la banca.
- Warby Parker: Offrire occhiali di design a un prezzo rivoluzionario, aprendo la strada a imprese socialmente consapevoli.
- Shopify: rendi il commercio migliore per tutti, in modo che le aziende possano concentrarsi su ciò che sanno fare meglio: costruire e vendere i loro prodotti.
- Patagonia: Costruire il miglior prodotto, non causare danni inutili, utilizzare business per ispirare e implementare soluzioni alla crisi ambientale.
- IKEA: Per creare una vita quotidiana migliore per le molte persone.
- TED: Diffondere idee.
- Amazon: essere l’azienda più incentrata sul cliente della Terra, dove i clienti possono trovare e scoprire tutto ciò che potrebbero voler acquistare online.
- Southwest Airlines: per diventare la compagnia aerea più amata, più pilotata e più redditizia del mondo.
- Google: Per organizzare le informazioni del mondo e renderlo universalmente accessibile e utile.
- Asos: diventa la destinazione numero uno al mondo per gli amanti della moda 20-quarantina.
- Loreal: Fornire il meglio dell’innovazione cosmetica a donne e uomini di tutto il mondo nel rispetto della loro diversità.
- Bulletproof: aiuta le persone a comportarsi meglio, pensare più velocemente e vivere meglio.
- Tè onesto: crea e promuovi bevande salutari, salutari e biologiche.
15 Inspiring Mission and Vision Statements Explained
Ora sai cosa sono e come servono le organizzazioni, diamo uno sguardo più da vicino a questi esempi di dichiarazione di missione e visione e disegniamo i componenti chiave.
1. Tesla
Mission statement: creare l’azienda automobilistica più convincente del 21 ° secolo guidando la transizione del mondo ai veicoli elettrici.
Vision statement: Accelerare la transizione del mondo verso l’energia sostenibile.
La missione e la visione di Tesla sono un atto di classe.
La loro missione definisce chiaramente il loro obiettivo principale: “Creare la compagnia automobilistica più convincente del 21 ° secolo.”Poi ti dice come intendono raggiungere questo obiettivo:” Guidando la transizione del mondo ai veicoli elettrici.”
È semplice e funziona.
Tuttavia, è la dichiarazione di visione di Tesla che spicca.
L’uso intelligente della casa automobilistica del mondo “accelerate” aiuta a ravvivare la loro alta aspirazione. Questa dichiarazione di visione mostra anche la loro unità (gioco di parole) per l’energia sostenibile e come dirige (gioco di parole) il business.
Permette anche loro spazio per esplorare e sviluppare la loro altra serie di soluzioni energetiche, Powerwall, Powerpack e tetto solare.
Tutto sommato, la visione di Tesla per l’energia sostenibile è uno che risuona con innumerevoli persone in tutto il mondo.
2. Nike
Dichiarazione di missione: Creare innovazioni sportive innovative, rendere i nostri prodotti sostenibili, costruire un team globale creativo e diversificato e avere un impatto positivo nelle comunità in cui viviamo e lavoriamo.
Vision statement: portare ispirazione e innovazione per ogni atleta* nel mondo.
* Se hai un corpo, sei un atleta.
La dichiarazione di missione di Nike potrebbe sembrare banale, ma riassume efficacemente ciò che mirano a fare e come mirano a farlo.
Prendi nota delle parole che dichiarano i valori aziendali sottostanti di Nike: Innovazione, sostenibilità, diversità e comunità.
Tuttavia, è la dichiarazione di visione di Nike che ha catturato il cuore di milioni di persone.
“Portare ispirazione e innovazione ad ogni atleta del mondo” suona un po’ vago all’inizio. È l’aggiunta del co-fondatore di Nike Bill Bowerman che ti colpisce proprio nelle sensazioni: “Se hai un corpo, sei un atleta.”
La dichiarazione di Bowerman si oppone fermamente alla vergogna del corpo ed è una potente richiesta di inclusione. E non è difficile vedere questa forma La filosofia e il marketing di Nike:
Di conseguenza, la dichiarazione di visione di Nike si trasforma in un sentimento commovente che ha un impatto su ogni persona che lo legge.
3. MVMT
Mission and vision statement: Siamo stati fondati sulla convinzione che lo stile non dovrebbe rompere la banca. Il nostro obiettivo è quello di cambiare il modo di pensare alla moda, offrendo disegni premium a prezzi radicalmente equi.
MVMT ha unito la loro missione e la loro visione e l’ha indirizzata direttamente ai clienti.
Inizia con la visione: “Lo stile non dovrebbe rompere la banca.”
Questa dichiarazione di visione taglia dritto al punto e riassume perfettamente la proposta di vendita chiave di MVMT di orologi di moda di alta qualità a prezzi bassi.
La dichiarazione continua quindi a spiegare la missione.
In primo luogo, ti dicono cosa mirano a raggiungere: “Cambia il modo di pensare alla moda.”Poi, ti dicono come intendono farlo:” Offrendo design premium a prezzi radicalmente equi.”
È breve, incisivo, e la musica per le orecchie dei clienti.
4. Warby Parker
Mission statement: Warby Parker è stata fondata con uno spirito ribelle e un alto obiettivo: offrire occhiali di design a un prezzo rivoluzionario, aprendo la strada a imprese socialmente consapevoli.
Vision statement: Crediamo che l’acquisto di occhiali dovrebbe essere facile e divertente. Dovrebbe lasciarti felice e bello, con i soldi in tasca. Crediamo anche che tutti abbiano il diritto di vedere.
La missione di Warby Parker ci ricorda perché è stata fondata e poi rivela i suoi obiettivi per un futuro migliore.
Nota il loro obiettivo principale: “Offrire occhiali di design ad un prezzo rivoluzionario.”
Nella dichiarazione vision, affrontano i problemi principali che i consumatori devono affrontare quando acquistano gli occhiali: può essere fastidioso, noioso, costoso e comunque lasciarti ansioso di sapere se stanno bene o meno.
Invece, mirano a risolvere questi problemi e rendere l’acquisto di occhiali facile, divertente, piacevole e poco costoso.
Entrambe le dichiarazioni menzionano anche la dedizione di Warby Parkers a fornire occhiali a persone bisognose in tutto il mondo.
5. Shopify
Vision statement: rendi il commercio migliore per tutti, in modo che le aziende possano concentrarsi su ciò che sanno fare meglio: costruire e vendere i loro prodotti.
La vision statement di Shopify inizia con la loro visione generale: rendere il commercio migliore per tutti.
Quindi promuovono il motivo per cui sono spinti a rimuovere i problemi e le complicazioni della gestione di un sito web di e-commerce: così le aziende possono concentrarsi su ciò che è più importante per loro.
La missione e la visione di Shopify sono chiare: potenziare le aziende.
6. Patagonia
Mission and vision statement: Costruire il miglior prodotto, non causare danni inutili, utilizzare business per ispirare e implementare soluzioni alla crisi ambientale.
Patagonia inizia con la base del loro successo nel business: prodotti di alta qualità.
Poi spiegano la loro posizione ambientale in tre punti che spiegano il loro obiettivo di rendere la loro attività il più possibile rispettosa dell’ambiente e combattere attivamente la crisi ambientale.
Patagonia continua dicendo: “l’amore per i luoghi selvaggi e belli richiede la partecipazione alla lotta per salvarli.”
E il business non ha paura di mettere i loro soldi dove la loro bocca è. L’azienda dona almeno l ‘ 1% delle sue vendite a centinaia di gruppi ambientalisti di base in tutto il mondo.
Questa dichiarazione di mission e vision esprime chiaramente i valori e gli obiettivi dell’azienda.
7. IKEA
Mission statement: Offrire una vasta gamma di prodotti per la casa ben progettati e funzionali a prezzi così bassi che il maggior numero possibile di persone sarà in grado di permetterseli.
Vision statement: Per creare una vita quotidiana migliore per le molte persone.
La missione di IKEA è chiara e precisa.
Nota l’uso delle parole ” vasta gamma”, “ben progettato”, “funzionale” e ” prezzi così bassi.”Se sei mai stato a IKEA saprai quanto bene sono riusciti a incarnare questi attributi.
La vision statement di IKEA concentra la sua missione in un unico scopo: “Creare una vita quotidiana migliore per molte persone.”
Entrambe le dichiarazioni utilizzano un fraseggio inclusivo che solidifica l’impegno di IKEA ad essere accessibile a ” quante più persone possibile.”
8. TED 
Mission statement: Diffondere idee.
Dichiarazione di visione: Crediamo con passione nel potere delle idee per cambiare atteggiamenti, vite e, in definitiva, il mondo.
TED, che sta per “tecnologia, educazione e design”, è riuscito a riassumere la loro intera missione in due parole semplici ma potenti: “Diffondere idee.”
Con una missione così semplice e altamente focalizzata, è facile vedere come il marchio TED sia diventato un fenomeno globale negli ultimi anni.
È una dichiarazione di missione veramente grande che concentra tutti i loro sforzi.
“Tutto ciò che facciamo – dalle nostre conferenze ai nostri TED Talks ai progetti scatenati dal Progetto Audacious, dalla comunità globale TEDx alla serie di lezioni TED-Ed – è guidato da questo obiettivo: come possiamo diffondere al meglio le grandi idee?”
In quella che potrebbe essere considerata la loro dichiarazione di visione, TED continua a spiegare che ” credono appassionatamente nel potere delle idee per cambiare atteggiamenti, vite e, in definitiva, il mondo.”
9. Amazon 
Dichiarazione di missione: Ci sforziamo di offrire ai nostri clienti i prezzi più bassi possibili, la migliore selezione disponibile e la massima comodità.
Vision statement: essere l’azienda più centrata sul cliente della Terra, dove i clienti possono trovare e scoprire tutto ciò che potrebbero desiderare di acquistare online.
La missione di Amazon riassume le tre cose che li hanno resi amati da milioni: prezzi bassi, una vasta selezione e un’incredibile convenienza.
Come tutte le grandi dichiarazioni di missione, brilla una luce sui valori che portano il successo.
La vision statement di Amazon riunisce questi elementi in un unico obiettivo: “Essere l’azienda più centrata sul cliente della Terra.”
10. Southwest Airlines
Mission statement: La missione di Southwest Airlines è la dedizione alla massima qualità del servizio clienti consegnato con un senso di calore, cordialità, orgoglio individuale e spirito aziendale.
Dichiarazione di visione: per diventare la compagnia aerea più amata, più volata e più redditizia del mondo.
Southwest Airlines è tutto sul servizio clienti.
La loro missione riassume questa dedizione ai clienti e sottolinea l’importanza delle interazioni one-to-one tra personale e clienti.
Quindi non sorprende che la dichiarazione di visione di Southwest sia “diventare la compagnia aerea più amata e più volata al mondo.”
Tuttavia, sebbene enfatizzino pesantemente il servizio clienti, non dimenticano di menzionare la cosa che consente all’azienda di esistere in primo luogo: il profitto.
11. Google
Dichiarazione di missione: Organizzare le informazioni del mondo e renderle universalmente accessibili e utili.
La missione di Google riassume perfettamente ciò che mirano a fare.
Prendi nota dell’ultima parola: “utile.”
Google capisce che non importa quanto siano ben organizzate o accessibili le informazioni se non possono essere facilmente applicate nella vita.
La loro missione è brillante.
Ma purtroppo, Google non sembra avere una dichiarazione di visione che chiarisce le ragioni per cui vogliono organizzare le informazioni del mondo per tutti da usare.
12. ASOS
Mission statement: diventa la destinazione numero uno al mondo per gli amanti della moda 20-quarantina.
La dichiarazione di missione di Asos solidifica il loro scopo esprimendo esattamente ciò che vogliono raggiungere.
In quella che potrebbe essere considerata la loro dichiarazione di visione, continuano a dire: “Ci concentriamo sulla moda come una forza per il bene, ispirando i giovani ad esprimere il loro meglio e raggiungere cose incredibili. Crediamo che la moda prospera sull’individualità e dovrebbe essere divertente per tutti.”
L’aggiunta diventa un po ‘vaga in alcuni punti, come il voler che i giovani” realizzino cose incredibili ” – voglio dire, non tutti noi?
Tuttavia, mette in mostra con successo la loro voce di marca e la loro passione per l’individualità e l’espressione.
13. Loreal
Mission statement: Fornire il meglio dell’innovazione cosmetica a donne e uomini di tutto il mondo nel rispetto della loro diversità.
La missione di Loreal comprende due parti fondamentali.
Il primo espone la loro dedizione a fornire il meglio dell’innovazione cosmetica. Il secondo riguarda l’inclusività.
Questa è la chiave.
Mirano a includere persone provenienti da tutto il mondo, “nel rispetto della loro diversità.”
E nonostante la maggior parte delle aziende di marketing cosmetici esclusivamente per le donne, Loreal sta guardando al futuro come stereotipi di genere abbattere.
Questo tipo di sensibilità e consapevolezza posizionerà Loreal per il successo a lungo termine.
14. Bulletproof
Mission and vision statement: “Aiuta le persone a comportarsi meglio, pensare più velocemente e vivere meglio utilizzando una comprovata miscela di antiche conoscenze e nuove tecnologie, temperate dalla ricerca, dalla scienza e dai risultati misurati dai nostri clienti, dai migliori atleti e dai professionisti medici.”
Bulletproof ha unito la loro visione e missione in un breve paragrafo.
Inizia con il loro scopo: “Aiutare le persone a comportarsi meglio, pensare più velocemente e vivere meglio.”Poi continua a spiegare esattamente come intendono farlo: usando conoscenze antiche, nuove tecnologie e scienza.
Certo, è un po ‘ prolisso.
Ma si arriva al cuore del perché Bulletproof esiste e come hanno intenzione di avere un impatto sul mondo come un business.
Di conseguenza, la dichiarazione di missione e visione di Bulletproof è adatta per unificare tutti in azienda e guidare le loro decisioni.
15. Honest Tea
Mission statement: Honest Tea cerca di creare e promuovere bevande salutari e biologiche di grande gusto. Ci sforziamo di far crescere il nostro business con la stessa onestà e integrità che usiamo per creare le nostre ricette, con sostenibilità e grande gusto per tutti.
La missione di Honest Tea mira a essere all’altezza del loro marchio.
Inizia spiegando cosa fanno, e così facendo, ti dicono anche cosa non fanno: bevande cariche di sostanze chimiche e prodotte artificialmente.
Stanno parlando direttamente al loro mercato di riferimento e conferendo la loro proposta di vendita chiave: bevande che sono di grande gusto e salutari.
Continuano a mostrare i loro valori usando parole come onestà, integrità e sostenibilità.
E questo marchio non parla solo il discorso – camminano la passeggiata.
Ogni anno, la società pubblica un rapporto di missione nel tentativo di essere trasparente circa le loro pratiche commerciali.
Sommario
Fatto bene, missione e visione dichiarazioni sono cose potenti.
Possono unificare gli sforzi di un’intera organizzazione ed essere il segnale che concentra continuamente gli sforzi di tutti sulle cose che contano veramente.
La chiave per grandi dichiarazioni di missione e visione è la chiarezza.
Ricorda, una dichiarazione di missione è il ” cosa “e il” come”, e la dichiarazione di visione è il ” perché.”
Inoltre, non importa quanto sia grande o piccola la tua azienda, ogni azienda può beneficiare di solide dichiarazioni di missione e visione.
Se stai pensando di scrivere una dichiarazione di missione o visione per il tuo business, inizia con i tuoi valori fondamentali. Quindi, considera l’impatto più ampio che speri di avere sul mondo attraverso i tuoi clienti.