3 Tipi di parole chiave Necessari per il Successo di SEO e SEM

Jason Poulos

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Quando si cerca di creare contenuti che è amico dell’organico di ricerca e di ricerca a pagamento è importante che la vostra strategia digitale utilizza le parole chiave da questi tre secchi di seguito. Ogni tipo di parola chiave ha i propri pro e contro, ma avvolgendo questi tutti insieme in una strategia di parola chiave solida produrrà i risultati più forti.

Parole chiave generiche

Proprio come suggerisce il titolo, questi sono termini molto generici e non specifici che vengono ricercati. Qualcosa come” Scarpe da tennis “o” Fotocamere digitali” sarebbe considerato un termine generico. Quando si sviluppa una strategia di ricerca organica, in genere ci allontaniamo da questi termini in quanto sono altamente competitivi e non abbastanza specifici per il contenuto effettivo dei siti. Tuttavia, se siete in grado di rango per una parola chiave generica il tuo sito dovrebbe ricevere una discreta quantità di traffico da quel termine. Le conversioni per quel termine potrebbero essere un po ‘ basse in quanto un utente sta colpendo il tuo sito per un argomento generale molto generico e niente di troppo specifico.

Quando si esegue una campagna AdWords è bello integrare alcune di queste parole chiave generiche per assicurarsi che ogni opportunità sia coperta. A causa della natura competitiva di una parola chiave generica costeranno di più per clic. Se l’annuncio si colloca bene e riceve un buon punteggio annuncio da Google, traffico decente potrebbe seguire. Proprio come con la ricerca organica, una volta che un utente arriva sul sito Web dal motore di ricerca, le conversioni saranno molto probabilmente basse per questo termine.

I termini generici sono una decisione difficile da perseguire e tendo ad evitarli a meno che non abbia il sito giusto con il giusto contenuto e il giusto budget di promozione dietro di esso.

Parole chiave Broad Match

I termini Broad match sono il nucleo di SEO. Termini come “Scarpe da tennis rosse” o “Fotocamera digitale Canon T2I” presenteranno un’opportunità e un impegno più forti di un termine generico. L’ottimizzazione per termini di corrispondenza ampi fornirà un buon traffico con non tanta concorrenza. Un broad match searcher ha un elemento/contenuto specifico che stanno cercando e l’ottimizzazione per questo tipo di termini fornirà una quantità media di conversioni.

I termini di corrispondenza generali sono proprio nel mezzo delle cose e sono altamente raccomandati a causa della moderata concorrenza / costo e del tasso di clic. Un sito che basa la maggior parte del suo contenuto intorno a questo tipo di termini dovrebbe funzionare abbastanza bene.

Parole chiave Long Tail

L’ultimo di questi tre tipi di parole chiave da considerare è la parola chiave long tail. Pensate a questi come le frasi che vengono digitati in Google. Qualcosa come ” come faccio a impostare l’apertura sulla mia fotocamera digitale Canon T3I” sarebbe considerato una parola chiave lunga coda. Parole chiave coda lunga potrebbero non essere i più grandi driver di traffico al tuo sito, ma se si rango per un lungo termine coda si otterrà il traffico a causa della sua natura specifica e bassa concorrenza. Da un punto di vista AdWords, questi termini saranno i più convenienti, ma il traffico potrebbe non essere così abbondante. Tuttavia, i tassi di conversione per questi termini dovrebbero essere più elevati delle parole chiave generiche o generiche.

La carne di una forte strategia di parole chiave risiederà all’interno della parola chiave broad match, ma la coda lunga e i termini generici dovrebbero essere integrati sia da una prospettiva SEO che SEM per mantenere un approccio equilibrato al tuo ecosistema di search marketing.