Che cos’è un prodotto? (Marketing view)

In termini di marketing, la parola “prodotto” si riferisce essenzialmente a tutto ciò che l’organizzazione vende al mercato. Come puoi intuire, un prodotto è un output del sistema di produzione dell’azienda. Di conseguenza, c’è una percezione generale che un prodotto è un bene fisico.

Ma in termini di marketing, un prodotto può anche essere esteso a servizi, idee, luoghi, persone e così via. Si prega di rivedere l’articolo su ‘ cosa può essere commercializzato?’ al fine di visualizzare l’elenco completo della portata di un prodotto.

Definizioni formali di un prodotto

Per capire meglio cos’è un prodotto, diamo un’occhiata ad alcune definizioni formali di un prodotto che si trovano nei libri di testo di marketing. Ecco tre definizioni di esempio di un prodotto in termini di marketing:

• Un prodotto è l’offerta che soddisfa le esigenze di un’azienda. Perreault, Cannon e McCarthy
• Un prodotto è tutto ciò che è di valore per un consumatore e può essere offerto attraverso uno scambio di marketing volontario. Grewal e Levy
• Un prodotto è un bene, un servizio o un’idea costituito da un fascio o attributi tangibili e intangibili che soddisfa le esigenze dei consumatori e viene ricevuto e scambiato per denaro o qualcos’altro di valore. Kerin, Hartley e Rudelius.

Cosa hanno in comune queste definizioni di prodotto?

A prima vista, queste definizioni di un prodotto possono sembrare molto diverse, ma vediamo ora più da vicino le due somiglianze chiave tra queste definizioni.

Soddisfa un’esigenza del consumatore o fornisce valore a un cliente

La prima comunanza è che un prodotto è progettato per soddisfare l’esigenza del cliente e per fornire valore (benefici) al consumatore. Si prega di notare le frasi simili in ogni definizione del prodotto, come segue:

• “valore di un consumatore”
• “Il bisogno-soddisfazione offerta”
• “Soddisfa le esigenze dei consumatori”

i Consumatori possono ottenere, attraverso uno scambio

Il secondo punto dell’accordo è che un prodotto è reso disponibile per i clienti di ottenere attraverso un marketing scambio (quasi sempre lo scambio di denaro e, talvolta, di informazione e di tempo), come evidenziato nella seguente estratti dalle definizioni.

• “l’Offerta di una ditta”
• “Offerto attraverso un volontario marketing scambio”
• “Viene ricevuto e scambiato”

Un semplice definizione di un prodotto

una semplice definizione di Un prodotto (in termini di marketing) è “tutto ciò che incontra un consumatore e fornisce un valore che può essere ottenuto da un cliente attraverso un marketing scambio”.

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