Chi ha fatto l’America? / Innovators / Ruth Handler

Giocattoli di marketing

Uno stenografo californiano ha creato la bambola che è diventata un’icona americana e un business multimiliardario.

Furniture Business
Ruth Moskowicz è nata in una famiglia di immigrati ebrei russi a Denver, Colorado nel 1916. Sposò il suo ragazzo del liceo, un giovane artistico di nome Elliot Handler, e si trasferirono a Los Angeles nel 1938. Dopo che suo marito ha deciso di fare i loro mobili di due nuove materie plastiche, Lucite e Plexiglas, Ruth ambiziosamente suggerito che egli trasformare la fabbricazione di mobili in un business. Le sue antenne per opportunità, ha agito come la sua forza vendita, chiudendo un grosso affare con Douglas Aircraft, tra gli altri.

Mattel
Durante la seconda guerra mondiale, i gestori hanno iniziato una società, Mattel, combinando il nome di Elliot con il cognome del loro partner, Harold Matson. Nei fine settimana a casa dai doveri di guerra a Camp Robert, in California, Elliot fabbricava mobili giocattolo per Ruth da vendere. Entro la metà degli anni 1940, la giovane azienda sarebbe presa in un fatturato di revenues 2 milioni (million 21,6 milioni nel 2003 dollari). Prendendo in prestito denaro dalla Bank of America di A. P. Giannini, Mattel presiedette una moda di ukelele di plastica, vendette pianoforti giocattolo e lanciò un carillon che vendette 20 milioni di unità entro il 1952.

Barbie
I gestori hanno portato i loro due adolescenti-Barbara e Ken-in un viaggio in Europa nel 1956. Lì, videro una bambola che sembrava una donna adulta, molto diversa dalle bambole più piccole possedute dalle bambine. Ruth fu ispirata. Tre anni dopo, la versione di Mattel, Barbie, avrebbe debuttato, con un guardaroba di abiti che potrebbero essere acquistati separatamente. Nel 1960, i gestori hanno preso Mattel pubblico, con una valutazione di $10 milioni ($60,3 milioni nel 2003 dollari). Era sulla buona strada per la Fortune 500, e Barbie divenne rapidamente un’icona, con un guardaroba in continua evoluzione e opzioni di carriera che rispecchiavano le mutevoli aspirazioni delle donne.

Un’altra linea di prodotti
Nei primi anni 1970, Handler è stato diagnosticato un cancro al seno e ha subito una mastectomia. Si dimise da presidente della Mattel nel 1973. Presto, però, stava lavorando a un nuovo prodotto: una comoda protesi al seno. Handler ha creato la linea” Nearly Me”, che ancora oggi produce e distribuisce costumi da bagno per protesi mammarie e post-mastectomia ai clienti a livello internazionale. Handler è morto nel 2002.