Come scrivere Meta descrizioni convincenti che aumenteranno la tua classifica

SEO è un argomento difficile.

Un minuto pensi di averlo inchiodato e il prossimo tutto è cambiato.

E se si considera il fatto che Google come riferito cambia il suo algoritmo 500 a 600 volte l’anno, si inizia a vedere il problema.

L’unica costante in SEO è il cambiamento.

Questo crea una ricerca senza fine dell’ambita classifica numero uno.

Ma per fortuna, ci sono elementi che non sono suscettibili di diventare del tutto irrilevante, il che significa che è possibile concentrarsi sul loro fare bene a lungo termine.

Una di queste aree è la meta descrizione.

Fin dall’inizio, le meta descrizioni sono state una parte essenziale di una pagina dei risultati di un motore di ricerca e questo non è destinato a cambiare.

Quindi, per aiutarti a capitalizzare questo aspetto importante del tuo SEO, voglio insegnarti come scriverne uno che sia avvincente e ti aiuti a migliorare il tuo ranking.

Ma prima di iniziare, parliamo un po ‘ di più su quanto siano potenti queste meta descrizioni.

La potenza di una meta description

In generale, le meta descriptions hanno una funzione molto importante su un motore di ricerca.

Cioè, forniscono una descrizione succinta del contenuto della tua pagina web in combinazione con il resto dei metadati nel codice HTML del tuo sito.

E anche se non ne imposti uno tu stesso, la maggior parte dei sistemi di condivisione dei contenuti genererà automaticamente una meta descrizione per te.

Ma questo non è sicuramente quello che vuoi, perché quasi certamente non sarà buono come quello che crei.

Prima di andare oltre, se non sei ancora sicuro di come appare una meta descrizione, ecco quella sul mio sito per aiutare a chiarire qualsiasi confusione:

Come puoi vedere, è solo un breve e semplice blurb sul contenuto che offro ai visitatori del mio sito.

E se guardi ulteriormente l’HTML sul mio sito, noterai che è lì con tutti gli altri metadati per aiutare a mostrare a Google di cosa tratta effettivamente il sito.

Ogni singola pagina di ogni singolo sito web ha la capacità di contenere e condividere metadati, inclusi titolo, URL e descrizioni.

Se sono ottimizzati correttamente, possono essere utilizzati per aiutare le pagine di Google rank.

E mentre questo è solo un elemento da evidenziare con il tuo SEO, è importante capire perché la tua meta descrizione, in particolare, fa la differenza.

Ciò significa sapere come influisce sul tuo SEO e quali elementi sono i più importanti da considerare.

Per rispondere a questa domanda, dovresti iniziare sapendo che non tutti gli elementi dei tuoi metadati influenzano effettivamente il SEO.

Vale a dire, Google ha a lungo sostenuto che il tag meta keywords non fattore in SERP.

Questi tag sono incorporati nel codice HTML del tuo sito come tutto il resto, e una volta, hanno preso in considerazione notevolmente in SEO.

Ma la pratica del keyword stuffing dei decenni precedenti ha ucciso questa tendenza molto tempo fa.

Ma tutto il resto, incluso l’URL, il titolo e soprattutto la descrizione, può influenzare il SEO in loco della tua pagina.

E sorprendentemente, la ragione di ciò non è incredibilmente tecnica.

Perché mentre Google tiene conto del tuo ritratto delle pagine del tuo sito, il vero marcatore che cercano è il comportamento dell’utente.

Vedi, non vogliono solo sapere cosa c’è sul tuo sito web.

Vogliono sapere se le persone lo stanno effettivamente usando.

E poiché il comportamento dell’utente è influenzato dall’esperienza dell’utente, inizi a capire perché le meta descrizioni contano davvero per SEO.

A causa di tutti gli elementi dei tuoi metadati e della pagina dei risultati dei motori di ricerca, la meta descrizione è la parte più potenziale di come puoi iniziare a ottimizzare l’esperienza utente mentre gli utenti sono ancora fuori sede.

E con Google che entra in modalità mobile-first, ottimizzare l’esperienza utente è più importante che mai.

Vogliono che tu sia in grado di fornire momenti chiavi in mano che soddisfano i bisogni educando, istruendo o mostrando cosa puoi fare.

E anche se potrebbe essere facile perdere, le tue meta descrizioni sono la prima linea di quello sforzo per la ricerca organica.

È una piccola parte del tuo sito web che funge da prima impressione, e questo significa tutto quando parli di SEO.

Forge e Smith lo dimostrano con alcuni risultati abbastanza impressionanti in un caso di studio SEO del loro cliente Sweet Georgia Yarns.

Aiutando a creare diversi elementi del loro SEO come meta descrizioni, hanno fornito un aumento di valore del 215% anno su anno.

Tutto con solo alcune parole all’interno di una riga di codice.

Pensa a cosa potrebbe significare anche per il tuo sito.

E secondo Google, questa tendenza verso le meta descrizioni è solo logica:

L’ipotesi generale sotto tale approccio è che gli utenti che cercano siano spesso i migliori giudici di rilevanza, quindi se selezionano un particolare risultato di ricerca, è probabile che sia rilevante, o almeno più rilevante delle alternative presentate.

Google vuole davvero sapere quali azioni stanno prendendo le persone e perché le stanno prendendo.

Perché credono che gli utenti siano la misura migliore quando trovano contenuti effettivamente utili e pertinenti.

E sembra che abbiano trovato la loro risposta nelle meta descrizioni.

Quindi puoi fare affidamento su qualsiasi editore di contenuti che stai usando per generarlo, ma ciò creerà solo incomprensioni.

Ecco un esempio che un marketer catturato di una prima iterazione di Pepsi UK homepage:

Come ho detto, questa è stata un’iterazione molto precoce di questo sito, e da allora è stata corretta:

Ma quanto più interessato e istruito sei dal secondo rispetto al primo?

La seconda descrizione fornisce chiarezza su ciò che è sulla pagina e fornisce anche link utili a pagine popolari del sito.

E se Pepsi può tornare indietro e cambiare la sua meta descrizione, così puoi.

Puoi anche iniziare a scrivere buoni mentre vai, il che renderà il tuo sito molto migliore.

Finché il tuo obiettivo è rendere attraente la tua meta descrizione in modo che gli utenti vogliano fare clic, non puoi sbagliare.

Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di padroneggiare questa arte in modo da poterlo fare rapidamente.

Ecco perché ho compilato una lista di controllo molto breve per te con solo cinque passaggi.

Credo che se segui queste linee guida, puoi iniziare a creare il tipo di meta descrizioni che ti aiuteranno a migliorare le tue classifiche a lungo termine.

E per iniziare le cose, voglio parlare di quanto tempo dovrebbe essere la tua descrizione.

Passo #1: Smettere di concentrarsi così tanto sul conteggio dei caratteri

Google ha recentemente aggiornato i loro limiti di carattere.

E se non lo sapessi, avresti pensato che avrebbero dato fuoco al mondo.

Articolo dopo articolo è stato pubblicato da allora per analizzare e scomporre ciò che questi cambiamenti significano per i SEO e le aziende.

Ma a mio parere, concentrarsi sul conteggio dei caratteri da solo nega completamente il punto di SEO.

Ancora una volta, si tratta del comportamento umano, non solo di un conteggio delle parole autorevole.

Quindi se ti concentri solo sulla creazione di un numero di caratteri ottimale, potresti vedere buoni risultati.

Ma credo che sia meglio concentrarsi sul contenuto stesso, e ci sono prove recenti a sostegno di questo.

SEMrush ha condotto un esperimento per testare questo principio e ha trovato la variazione del meta tag che hanno usato che ha superato il numero di caratteri 320 eseguito meglio e classificato più in alto.

Come puoi vedere, l’iterazione della descrizione che ha funzionato meglio si è fermata a metà frase.

Questo va contro la saggezza convenzionale che devi rimanere entro i limiti del tuo numero di personaggi per ottenere prestazioni migliori.

E mentre la psicologia di questo non è necessariamente chiara in questo momento, porta ad alcune idee interessanti che i SEO devono iniziare a considerare.

Ancora più importante, ribadisce la visione di Google che l’esperienza dell’utente in qualsiasi forma è il punto di riferimento che dobbiamo considerare prima.

Le statistiche condivise da SEMrush servono solo a rafforzare anche questa idea.

La descrizione più lunga che ha continuato al di sopra del limite di conteggio dei caratteri ha visto un impressionante miglioramento del 36% nella percentuale complessiva di click-through dal suo concorrente più breve.

Quindi i risultati non sono esattamente una differenza minore qui.

E l’implicazione è incredibilmente chiara.

Concentrati prima sull’esperienza.

E se devi concentrarti sul conteggio dei personaggi, spara per circa 300-350, poiché è lì che cade la maggior parte dei post ad alte prestazioni.

Ma come puoi anche vedere, alcune di queste pagine sono classificate con appena 150 caratteri.

E mentre il grafico si ferma a 375, sono sicuro che potresti trovare una meta descrizione con più caratteri in poche ricerche su Google.

Il mio ultimo asporto qui è che il conteggio delle parole non è necessariamente la barra migliore da considerare quando si tratta di creare la meta descrizione perfetta.

Alcune pagine saranno naturalmente più corte o più lunghe di altre, e va bene così.

Fino a quando si sta ritraendo con precisione il contenuto della tua pagina, sarete sulla strada giusta.

E anche se Google probabilmente cambierà di nuovo le cose, penso che il consiglio di concentrarsi sull’esperienza utente sia l’unica strada che supererà veramente la prova del tempo.

Ora che ti abbiamo allontanato dai tuoi problemi di conteggio delle parole, parliamo del secondo modo semplice in cui puoi iniziare ad espandere il SEO della tua descrizione.

Passo #2: Sii unico e interessante

Se le tue descrizioni sono così così, non ti aiuteranno a ottenere clic o a salire in classifica.

E con l’esperienza utente che agisce ancora come la nostra cartina di tornasole per la qualità, non ottenere clic è esattamente ciò che non vuoi.

Così come si fa a innovare e trovare il modo per convincere la gente a fare clic?

Bene, l’applicazione definitiva dipende da te.

Ma ci sono alcune pratiche che puoi implementare nella tua scrittura che ti aiuteranno a essere più avvincente e ottenere più clic.

Diamo un’occhiata ad alcuni.

Prima di tutto, c’è un consenso sul fatto che dovresti fare del tuo meglio per non essere noioso.

Mentre che può sembrare tongue-in-cheek, posso garantire che non è.

E quando si tratta della tua scrittura, il modo migliore per non essere noioso è usare la voce attiva.

Come puoi vedere in questo esempio sopra, ha una voce molto attiva che fornisce una spinta importante per il lettore.

Ti viene detto cosa puoi aspettarti, ma senza dettagli inutili che potrebbero annoiare il lettore o disattivarli.

Se stai cercando un modo semplice per aiutare il tuo SEO, molto probabilmente fai clic su questo link dopo averlo letto.

Noterai anche che l’esempio sopra è molto specifico e non contiene alcuna lanugine.

Questo è particolarmente importante se si desidera classificare in alto nelle SERP.

E ancora più importante, si desidera assicurarsi che la descrizione corrisponda effettivamente al contenuto della pagina.

Ad esempio, questa meta descrizione promette che posso trovare un’ampia varietà di modi per aiutare a organizzare la mia casa o il mio spazio di lavoro:

Cosa trovo quando clicco?

Tonnellate di opzioni che promettono una vita più organizzata.

Questo è uno dei motivi per cui questa pagina è classificata così altamente per la semplice ricerca di una parola di “organizer.”

Corrisponde alle mie esigenze percepite da vicino e segue la promessa fatta nella meta descrizione.

Vedi come questo riguarda ancora la qualità dell’esperienza utente del tuo sito?

Un altro modo che puoi aggiungere a questo approccio è promuovere la tua promessa con un invito all’azione convincente.

Puoi ottenere questo risultato semplicemente dando al tuo lettore un colpo diretto:

Oppure, puoi ancora fornire una descrizione più approfondita con un invito all’azione alla fine per invitare il tuo lettore a saperne di più:

Finché parli con il tuo pubblico e non ti diverti su di te, ti troverai in un punto debole quando si tratta di meta descrizioni.

Ad esempio, mi piace dare anteprime del contenuto effettivo sulla pagina che penso possa suscitare l’interesse di un lettore più casual.

Si noti che questa descrizione non ha nulla a che fare con me, il mio marchio, o quello che vendo.

È solo un estratto convincente dall’articolo del blog.

Il mio obiettivo finale è quello di segnalare il valore e promuovere il tuo interesse, non necessariamente farti comprare qualcosa.

Quindi, qualunque cosa tu faccia, trova un modo per essere unico e coinvolgente per il tuo pubblico.

Se fornisci semplicemente dettagli tecnici o vai dritto per una vendita, probabilmente non sarai poi così interessante.

E se non sei interessante, non salirai in classifica.

Passo #3: Si prega di utilizzare le parole chiave

Si spende un sacco di tempo a generare parole chiave per le vostre campagne digitali.

Li metti nei post del tuo blog, nelle pagine di destinazione e persino nelle pagine dei tuoi prodotti.

Quindi perché mai non li includeresti nella tua meta descrizione?

Perché nulla segnala a Google prima dei tuoi metadati di cosa tratta la tua pagina.

Non includere una parola chiave nella meta descrizione potrebbe essere un errore fatale.

Ecco uno sguardo a ciò che tra cui una buona parola chiave potrebbe essere simile:

Questa è una ricerca top-ranked per meta descrizioni che ho trovato durante la ricerca di questo post.

Come puoi vedere, Google ha evidenziato ogni istanza quando le parole “meta description” appaiono nella descrizione.

Poiché facevano parte del mio termine di ricerca, questo fornisce un segnale iniziale che la pagina può essere utile nella mia ricerca.

La parola chiave viene utilizzata in modo naturale e in un modo che educa il lettore sul contenuto della pagina.

Il risultato è abbastanza chiaro poiché questo era nella prima pagina dei risultati.

È ancora possibile utilizzare le parole chiave per sottolineare a Google ciò che il tuo post è di circa.

Uno dei modi migliori e più semplici per farlo per il tuo sito è con il plugin Yoast SEO per WordPress.

Consentendo di impostare una parola chiave focus per ogni pagina e post del blog, questo strumento rende il processo di implementazione delle parole chiave semplice.

L’unico altro passo che devi fare è assicurarti di usare la parola chiave naturalmente anche nei tag di copia e alt della tua pagina reale.

Questo aiuta a creare continuità durante la scansione di Google e la successiva classificazione della pagina.

E con il plugin Yoast, riceverai anche un promemoria se dimentichi di stabilire una parola chiave focus nella copy o meta description:

Con un sistema di controllo come questo, non trascurerai mai un’altra parola chiave nella tua meta description.

Finché conduci una solida ricerca di parole chiave e cerchi di classificare le parole appropriate al tuo marchio, aggiungerle alle tue meta descrizioni in modo appropriato è solo il prossimo passo logico.

Se lo fai correttamente, puoi essere un passo avanti alla tua concorrenza e un passo più vicino alla prima pagina.

Passo #4: Usa più della tua copia

Per i nuovi arrivati ai metadati, può essere facile pensare che il titolo, l’URL e la descrizione finiscano e inizino con l’elenco predefinito di Google.

Ma questo non potrebbe essere più lontano dalla verità.

Google consente inoltre di implementare dati strutturati che consentono di “abbellire” la descrizione nella pagina dei risultati dei motori di ricerca.

Per darti un esempio, voglio mostrarti una versione diversa della pagina Yoast altamente classificata dal punto precedente:

Quando ho fatto una ricerca più pertinente per questa pagina, sembrava diversa.

I dati sono sempre gli stessi, ma ora è inclusa un’immagine e la descrizione è sopra il titolo e l’URL.

Cosa è cambiato? I dati strutturati.

Qualsiasi pagina che è altamente classificato ottiene di sfruttare questa funzione unica.

Ma il problema è che devi iniziare a usare questo approccio prima di arrivare in prima pagina.

Per fortuna, ci sono molti modi per iniziare a implementare i dati strutturati.

Uno dei modi più popolari che potresti aver visto è quando i siti web implementano le recensioni nella loro meta descrizione:

Questo fornisce un segnale immediato al tuo spettatore che possono trovare qualcosa di valore sul sito.

Poiché social proof è un modo così potente per vendere e far crescere il tuo marchio, questo è un hack abbastanza facile che ti consente di iniziare a capitalizzare il comportamento degli utenti con facilità.

un’Altra buona idea è quella di impostare i dati strutturati per il tuo sito web di marca come un tutt’uno con il vostro logo e le informazioni dell’azienda:

Questo aumenta la possibilità che qualcuno di ricerca per il tuo brand sarà effettivamente trovare e ricevere informazioni utili senza dover cliccare in alto a poche pagine di risultati.

Poiché questo appare nella barra laterale della pagina dei risultati, si ottiene anche un po ‘ di un accordo “due per uno” con questo tipo di dati strutturati.

Un utente può trovare il tuo marchio, vedere qual è il tuo URL e quindi filtrare i risultati in modo che vedano solo le pagine che hai da offrire.

Questo aiuta il vostro SEO, come Google prende queste azioni come un segnale positivo verso il vostro marchio nel lungo periodo.

E se pensi di avere difficoltà a classificarti per questa tattica, sarai sorpreso di apprendere che il 57% delle principali aziende non dispone di dati strutturati impostati per il proprio sito.

Il che significa che hai l’opportunità di andare avanti dei tuoi concorrenti e aumentare il tuo SEO molto di più.

Il modo più semplice per iniziare è usare plugin come Schema per aiutarti a imparare le basi.

Questo ti permetterà di modificare, testare e migliorare i dati strutturati sul tuo sito senza il fastidio di scavare nel tuo codice.

Con una semplice ottimizzazione, puoi essere sulla buona strada per la prima pagina nel tuo settore man mano che il tuo marchio cresce.

Passo #5: Non duplicare le meta descrizioni

È facile prendere l’abitudine di duplicare le meta descrizioni, specialmente se hai due pagine o post con contenuti e parole chiave simili. Tuttavia, le meta descrizioni uniche e accurate sono fondamentali per aumentare i click-through dai risultati dei motori di ricerca al tuo sito web.

il modo migliore per controllare il vostro sito web per le meta descrizioni duplicate:

Passo #1: Visita Ubersuggest, Inserisci il Tuo Dominio e fare Clic su Cerca

Passo #2: Fare clic su di Audit del Sito, nella barra Laterale Sinistra

Passo #3: Scorrere fino al fondo della pagina e fare clic su “Vedere Tutte le Questioni”

Passo #4: Cerca”meta descrizioni duplicate”

Nell’esempio sopra, vedi ” 13 pagine con meta descrizioni duplicate.”

Fai clic su quella riga per accedere a un elenco delle pagine con meta descrizioni duplicate:

Puoi quindi esaminare ogni riga per ulteriori informazioni. Per esempio, se si fa clic sulla quarta riga dei risultati di cui sopra, mostra cinque pagine con la stessa meta descrizione. Tuttavia, poiché i risultati sono traduzioni in diverse lingue, non sono preoccupato che siano uguali.

Conclusione

Le meta descrizioni non andranno via presto.

Prima impari a creare una buona descrizione, prima puoi iniziare a incrementare le tue classifiche e aiutare i tuoi sforzi SEO complessivi.

Poiché le meta descrizioni fanno parte dell’esperienza utente complessiva del tuo sito, Google le prende molto sul serio quando si tratta del tuo SEO.

E sorprendentemente, uno dei modi più eccezionali per iniziare a migliorare il tuo approccio è quello di dimenticare elementi come il conteggio dei caratteri.

Invece, cerca di essere unico e interessante.

Interagisci con il tuo potenziale visitatore e mostra loro ciò che hai da offrire.

Se crei l’approccio giusto e implementi parole chiave solide, inizierai a vedere più traffico organico nel tempo.

E se usi elementi di dati strutturati per posizionare strategicamente il tuo marchio, ti distinguerai ancora di più sia da Google che dai suoi utenti.

Con tempo, diligenza e molta pazienza, inizierai a vedere i risultati che desideri veramente.

Quali tattiche hai usato per migliorare le tue meta descrizioni nel corso degli anni?