Come scrivere una Tag Line che consegna il tuo messaggio aziendale

Basta farlo facile, ventilato, bello I’m Lovin’ It Sei in buone mani È probabile che non c’è bisogno di essere detto che le aziende sono associate a queste linee di tag. I rispettivi loghi pop nella vostra mente nel momento in cui si sente il breve, ma slogan memorabili. Proprio come Nike, CoverGirl, McDonalds e Allstate, una grande linea di tag può aiutare a stabilire e mantenere il messaggio di un’azienda, oltre a distinguersi dai concorrenti. Non solo pongono le basi per l’identità di un marchio, ma costruiscono la fedeltà alla marca tra i clienti nuovi ed esistenti. Questi esempi fanno sembrare facile, ma la creazione di un messaggio che è giusto per il tuo business è un processo con un bel paio di fattori da prendere in considerazione.

Ciò che rende una grande linea di tag?

La strategia ovvia di una linea di tag è quello di rendere il vostro marchio più memorabile. Sfortunatamente non esiste una formula per risolvere questo problema. Tuttavia, alcuni formati standard che la maggior parte delle aziende prova sono:

• Humor (Virgin Atlantic: “Più esperienza di quanto il nostro nome suggerisca”)
• Visceral reaction (L’ORÉAL:” Perché ne vale la pena”)
• Puns (Fortune Magazine:” Per gli uomini responsabili del cambiamento”)
• Direct business sell (Gerber:” I bambini sono il nostro business”)

Non sono solo marchi affermati e tradizionali che sono riusciti a creare linee di tag accattivanti. Pubblicazioni online, blogger e app hanno creato messaggi davvero creativi e, soprattutto, memorabili:

• • Perez Hilton: Celebrity Juice. Non dal concentrato.
  • YouTube: Broadcast Yourself
  • Airbnb: Belong Anywhere
  • Ebay: Il mercato online del mondo.
  • Wikipedia: L’Enciclopedia libera.
  • Spotify: Musica per tutti.

Il processo

Prendere tempo per pianificare

Un po ‘ di pensiero ha bisogno di andare nei primi movimenti di creazione di una linea di tag prima di raggiungere un prodotto finito. Trascorrere del tempo ad analizzare la direzione in cui il messaggio dovrebbe andare, e poi creativamente brainstorming come si sta andando a farlo lì. Il processo dovrebbe iniziare con alcune domande serie in mente:

• Qual è il messaggio principale che stai cercando di consegnare?
• Chi è il mio target di riferimento (e che tipo di messaggistica funziona meglio per quel pubblico)?
• Che tono voglio usare per consegnare il mio messaggio?

Fai lo sforzo

Se hai intenzione di intraprendere il progetto di creare una tag line per la tua azienda, allora ha senso solo fare il massimo sforzo. La creazione di una linea di tag interessante richiede che si dedicano le risorse creative necessarie per fare bene il lavoro. Delegare un team qualificato, e prendere il tempo di brainstorming. Con le menti giuste, ci dovrebbero essere alcune opzioni praticabili da considerare e testare. Si può anche pensare seriamente di avere una linea di tag creato professionalmente. Relativamente piccole imprese, e le aziende che si rivolgono a settori molto specifici, non sempre hanno il tipo di talento creativo sul personale a venire con un messaggio efficace. Il processo richiede tempo e alcune organizzazioni non hanno l’importo necessario per applicare a un progetto come questo. Una linea di tag può avere un effetto significativamente positivo sul vostro business, che è il motivo per cui fare un investimento in una società di pubblicità o di branding può pagare nel lungo periodo.

Provalo

Potresti pensare di avere una grande linea di tag, ma il tuo pubblico sarà d’accordo con te? Esegui le tue idee da quante più persone indipendenti possibile. Ospitare alcuni focus group può anche essere utile se si ha la possibilità di farlo. Provali su colleghi, clienti e persino amici o colleghi estranei al tuo settore specifico. Potreste essere sorpresi quali ricevono le reazioni più forti.

Regole

Le regole sono NON ci sono REGOLE. Abbiamo visto linee di tag di successo assumono molte forme. Tuttavia ci sono alcune cose che vorrai tenere a mente:

Vantarsi raramente funziona

“Siamo i migliori” è una linea di tag senza senso perché non ti dice perché. Fare affermazioni vuote e promesse generalizzate non ti distingue dalla concorrenza. Pertanto non dà al cliente alcun motivo per scegliere specificamente la tua azienda. Quando Avis ha detto “Ci impegniamo di più”, è riuscito perché il messaggio era “faremo tutto ciò che è in nostro potere per rendere la tua esperienza di noleggio auto eccezionale.”Hanno detto ai loro clienti che” provano più duramente ” rispetto ai loro concorrenti, aprendo le porte per loro di dimostrarlo attraverso il loro servizio. Un’eccezione a questa regola sarebbe nei casi in cui le aziende utilizzano vantarsi come una forma di umorismo. È una linea sottile che alcune aziende sono riuscite a bilanciare con successo. Vediamo Virgin Airlines praticare questo modello abbastanza frequentemente quando usano il nome della loro azienda come punto di partenza per le loro linee di tag infuse di insinuazioni. Il loro gioco di parole può essere un po ‘ scandaloso, ma certamente memorabile.

Mantienilo corto

Cerca di mantenerlo il più corto possibile. Non tutte le linee di tag sono brevi, ma i migliori di solito sono. L’obiettivo è quello di fare un’impressione, ed è molto più facile per i clienti ricordare un breve messaggio che uno lungo. La campagna “Got Milk” del Milk Counsel si distingue come un classico, così come “Eat Fresh” di Subway.”

Non essere generico!

Ricorda, la tua tag line dovrebbe essere una mini pubblicità per te. Se non ha nulla a che fare con chi sei, cosa offri o di cosa ha bisogno il tuo pubblico, allora non ti porterà da nessuna parte. Ci sono innumerevoli marche di trucco in tutto il mondo che sono tutti pubblicità allo stesso pubblico. Le linee di tag sono ciò che li rendono memorabili e distinguibili per i potenziali clienti. “Get the London look” di Rimmel e “Maybe she’s born with it Maybe” di Maybelline sono entrambi sinonimi della loro compagnia corrispondente. Le linee di tag danno a questi marchi la possibilità di separarsi l’uno dall’altro, rafforzando l’identità generale dell’azienda. In un settore competitivo come la bellezza, avere una linea di tag che si distingue nella mente di un consumatore può essere un fattore estremamente importante nel processo di acquisto a breve termine e costruire la fedeltà alla marca a lungo termine.

Taglines multipli Per più situazioni

Non abbiate paura di creare più di una tag line! Diversi eventi, prodotti e servizi possono richiedere una linea di tag indipendente per rafforzare il tuo marchio mentre si rivolge a clienti specifici. Oppure si potrebbe optare per la progettazione di uno slogan aziendale, così come una linea di tag più dettagliata per espandere l’idea che lo slogan introduce. Ad esempio, Blue Fountain Media ha una linea di tag che associamo al nostro logo: il tuo partner per la crescita digitale. Mentre la nostra linea di tag specifica del servizio è: Un’agenzia digitale a servizio completo che cresce marchi online. Con una grande linea di tag, arriva un grande potenziale. Dà alla tua azienda la possibilità di distinguersi dalla concorrenza e lasciare un impatto duraturo sia sui clienti esistenti che sui potenziali clienti. Trovare quello giusto può essere un compito arduo, ma ricorda: fallo e basta.