Ecco Come Google Sfruttato il Zeitgeist Culturale

In un’epoca di video virali, online tendenze culturali, e meme che sembrano conquistare il mondo, non c’è da meravigliarsi più importanti marchi globali che cercano di salire a bordo con tutto ciò che è di unire la popolazione, al fine di massimizzare il loro rendimento dei potenziali consumatori e pubblicizzare i loro prodotti.

Basare una campagna di marketing sullo zeitgeist – o fenomeno culturale – dei tempi, è un modo infallibile per assicurarsi che la tua campagna colpisca-ed è discussa da – una pletora di persone. I social media, tutte le piattaforme esistenti, sono utilizzati da 3,2 miliardi di persone oggi. La sua portata è incontrastata da qualsiasi altro mezzo.

Affrontare la folla a #SMWNYC 2019, Raashi Rosenberger, Brand Marketing, Applicazioni Consumer di Google, ha hanno parlato di come hanno trovato un zeitgeist culturale per mestiere dei loro desideri e creato una campagna di marketing che in seguito divenne uno dei loro più di successo di incrementare il loro parlare e impressione tassi di 24 e il 71 per cento rispettivamente.

Ecco cosa abbiamo portato via dalla masterclass di Raashi.

Trova qualcosa che unisce tutti

‘Viviamo in un mondo frammentato’, ha detto Raashi. ‘E’ difficile trovare qualcosa che unisce un sacco di gente.’

Ma Google ha fatto.

Avengers: Endgame, alla sua uscita nelle sale in tutto il mondo la scorsa settimana, ha battuto quasi tutti i record al botteghino immaginabili e ha incassato billion 1.2 miliardi nel suo primo fine settimana. Tutti amano i film, giusto?

‘Volevamo fare un’esperienza unificante per un carico di persone, non solo un piccolo frammento. Così abbiamo scelto gli Oscar.

Google, per Rosenberger, era in ritardo al gioco con Google Assistant e Google Home. Siri è stato intorno per anni, e Alexa, la risposta di Amazon, è stato rapidamente guadagnando trazione negli ultimi anni. Dovevano pensare a qualcosa che i loro consumatori avrebbero semplicemente dovuto vedere-e qualcosa che avrebbe raggiunto un’intera ricchezza di potenziali consumatori che normalmente non sarebbero utenti di assistenti domestici o prodotti Google.

Gli Oscar erano così. Le persone che stavano guardando, anche se stavano guardando passivamente, hanno le clip di Google riprodotte ripetutamente sul loro schermo durante la notte. Coloro che non stavano guardando – avrebbero interagito in qualche modo con i contenuti online.

Così lo hanno fatto-ha creato una campagna. L’idea era geniale – brevi annunci che raffiguravano una scena di un film classico – ma dove la richiesta di un personaggio, o dilemma, è stata ascoltata o migliorata con l’uso di Google Assistant. Prendiamo ‘Psycho’ di Alfred Hitchcock, per esempio. Nella versione ri-fatto di Google, nessuno ha bisogno di rimanere al motel – come Google Assistant mostra loro valutazione del motel e chiede loro se vorrebbero una stanza.

Genio, giusto?

E che ha gambe su una piattaforma Sociale

La campagna di Google è esplosa sui social media. Hanno usato influencer, annunci di storie su Instagram e promozioni su Twitter per raggiungere il maggior numero possibile di persone – anche quelli a cui non importava degli Oscar – perché è probabile che si preoccupassero del film con cui venivano presi di mira.

Il punto cruciale era che era divertente – e la gente lo stava guardando per questo, piuttosto che per il fatto che pubblicizzava un prodotto Google. Ma soprattutto, era riproducibile. Il nome della campagna, blocco di partenza di Google, era # heygoogle-semplice, rilevante e perfetto per i social media. Google si è concentrata sul rendere la loro collaborazione con GIPHY una delle parti più integrali dell’intera campagna. Gli utenti dei social media potrebbero ricreare GIF e creare i propri momenti di Google Home, mostrando come la loro vita quotidiana sarebbe migliorata dall’uso di Google. Anche coloro che hanno curato solo gli annunci a causa dei riferimenti cinematografici potrebbero guidare la portata di Google e la conoscenza della campagna con l’uso disinvolto dell’hashtag.

Keep The Momentum

Uno degli aspetti più importanti del talk divulgato sui tempi delle campagne pubblicitarie, illustrato attraverso un grafico che ritrae quando Google ha lanciato i propri annunci su diverse piattaforme social.

‘Lo slancio attorno a un evento inizia in anticipo e prosegue la settimana successiva.’

Se qualcosa si basa su uno zeitgeist culturale, in particolare uno che è nel diario – e l’inizio e la fine possono essere individuati – è fondamentale notare che l’inizio e la fine dell’evento non dovrebbero essere l’inizio e la fine della campagna. Costruire anticipazioni e sostenere una conversazione, probabilmente, sono più importanti del lancio stesso. Google YouTube, Twitter e Instagram annunci tutti srotolato fino a due giorni prima dell’evento e portato avanti per giorni dopo.

‘Idee creative bastone e innescare la conversazione,’ dice Raashi. Semplice, vero?

Stabilire una connessione emotiva con la gente comune

Non tutti hanno tanti soldi come fa Google. Il prezzo di alcune delle loro strategie è al di là della gamma immaginabile di molte start-up, non-profit o piccole imprese. Ma le idee funzionano allo stesso modo. L’idea è fondamentale.

La campagna di Google ha avuto un tale successo perché era personale. Si tirò sulla nostalgia coinvolto con un film classico che molti spettatori probabilmente trovato gioia nel vedere di nuovo riferimento. Ed era divertente. Alla gente piaceva perché li faceva ridere, e successivamente lo ricordava.

Il 71% delle menzioni di Google durante il periodo degli Oscar erano da parte di nuovi utenti, e questo racconta una storia in sé.

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