Facebook CPC, CPM, e Benchmark CTR
Facebook è molto probabilmente il mistero più complicato quando si tratta di marketing digitale. Qual è l’algoritmo che favorisce questa settimana? Il mio CTR è vicino a quello che stanno ottenendo tutti gli altri? Dovrei andare con un’immagine o un video? Ecco perché siamo andati in profondità per Facebook nel rapporto benchmark di Q2.
Continua a leggere per vedere cosa abbiamo trovato dopo aver analizzato oltre 1 miliardo di impressioni pubblicitarie per Facebook News Feed, Right Hand Placement, Marketplace, Audience Network e Messenger per surface median CPC, CPM e CTR per ogni canale.
Assicurati di leggere il rapporto PPC Benchmark Q2 2019 per ulteriori tendenze delle prestazioni degli annunci. E, controlla la nostra pagina di report di Benchmark per gli ultimi rapporti per trimestre.
Facebook News Feed CPC, CPM, & CTR per il Q2 2019 a colpo d’occhio
Da 800 milioni di impressioni e quasi 10 milioni di click analizzati in Q2 2019 per Nutrire il posizionamento degli annunci, ecco cosa abbiamo trovato per CPC, CPM, e CTR:
Key Takeaways
- Nella battaglia tra Feed e posizionamenti a destra, Feed è il chiaro vincitore in termini di costi e impegno. Il numero mediano di annunci cliccati in un mese è passato da 13 a 17 secondo un rapporto CNBC. È ancora competitivo per la pubblicità nel News Feed.
Facebook Right-Hand Placement CPC, CPM,& CTR per Q2 2019 a colpo d’occhio
Dalle 8 milioni di impressioni pubblicitarie analizzate in Q2 2019 per gli annunci di Right Hand placement, ecco cosa abbiamo trovato per CPC, CPM e CTR:
Key Takeaways
- Dalle nostre osservazioni, i clic bassi hanno comportato costi molto elevati. L’effetto restringente degli annunci di posizionamento della mano destra è chiaro in questo trimestre. Per brand reach, la mano destra è ancora un posizionamento utile, ma è più costoso di altre aree di Facebook.
Facebook Marketplace Placement CPC, CPM,& CTR per il Q2 2019 a colpo d’occhio
Dai 15 milioni di impressioni pubblicitarie analizzati nel Q2 2019 per Facebook Marketplace ads, ecco cosa abbiamo trovato per CPC, CPM e CTR.
Takeaways chiave
- Marketplace sta attirando dollari pubblicitari più veloce di storie di Facebook, e vedendo maggiore impegno di annunci di posizionamento mano destra. CPC rimane basso ed è competitivo con altri collocamenti per i prodotti di consumo.
Facebook Audience Network CPC, CPM,& CTR per il Q2 2019 a colpo d’occhio
Nel Q2 2019, abbiamo analizzato oltre 177 milioni di impressioni pubblicitarie e oltre 2 milioni di clic per gli annunci nella Audience Network di Facebook. Ecco cosa abbiamo trovato per CPC, CPM e CTR:
Il CPC mediano è leggermente diminuito a $0.62 dall’ultimo trimestre, mentre rimane 12 centesimi più alto di quanto non fosse un anno fa in Q2 2018.
Takeaways chiave
- CPC è diminuito del 17% dal Q1 2019
- CPC è aumentato del 21% anno su anno dal Q2 2018
Abbiamo scoperto che il CPM mediano ha continuato la sua salita al rialzo, terminando la prima metà dell’anno a $7.84, un aumento di 11% da Q1. Rispetto a questo periodo dell’anno scorso, i CPM medi sono expensive 3.72 più costosi.
Take away chiave
- CPM aumentato del 11% dal Q1 2019
- CPM aumentato del 90% anno su anno dal Q2 2018
Il CTR mediano per gli annunci nella rete di audience di Facebook è aumentato a 1.23% per Q2 2019. E il CTR mediano è aumentato del 48% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso, invertendo la tendenza al ribasso osservata nell’ultimo trimestre.
Takeaway Chiave
- CTR è aumentato del 24% rispetto al Q1 2019
- CTR è aumentato del 48%, anno su anno dal Q2 2018
Facebook Messenger CPC, CPM, & CTR per il Q2 2019 a colpo d’occhio
In Q2 2019, abbiamo analizzato 70 milioni di impressioni e oltre 500.000 clic per annunci in Facebook Messenger. Ecco cosa abbiamo trovato per CPC, CPM e CTR:
Il CPC mediano è aumentato di 27 centesimi dall’ultimo trimestre, ma è ancora in calo di 20 centesimi rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.
Take away chiave
- CPC aumentato del 34% dal Q1 2019
- CPC diminuito del 16% anno su anno dal Q2 2018
Abbiamo scoperto che il CPM mediano è aumentato di $0.69 rispetto allo scorso trimestre ed è quasi lo stesso prezzo di un anno fa in Q2 2018.
Take away chiave
- CPM aumentato del 10,6% dal Q1 2019
- CPM diminuito del 2.6% anno su anno dal Q2 2018
Il CTR mediano per gli annunci su Facebook Messenger è sceso a 0.66%, quasi lo stesso che abbiamo osservato in Q4 2018. CTR è ancora in crescita del 12% A/A.
Take away chiave
- CTR è diminuito del 18,5% dal Q1 2019
- CTR è aumentato del 12% anno su anno dal Q2 2018
Facebook ad trends Q2 2019
News Feed riprogettato per Storie: Facebook potrebbe presto apportare modifiche al News Feed in base ai test che è stato in esecuzione. I caroselli Swipable Stories offrono un’opzione con un solo tocco per avanzare e i post appaiono sempre completamente visibili. Facebook ha detto prima non c’è più spazio per gli annunci nel News Feed, e come gli utenti ottenere più a suo agio con le storie, potrebbe essere dove Facebook si concentra prossimo.
Gli utenti possono cancellare le storie: In una strategia per offrire agli utenti più opzioni di privacy, Facebook sta consentendo agli utenti di cancellare le loro intere storie, ma i marketer sono preoccupati che potrebbe pasticciare con le opzioni di targeting. L’opzione darebbe alle persone la possibilità di vedere ed eliminare i dati che i siti e le app di terze parti condividono su di loro. Ad esempio, il pubblico personalizzato si basa in parte sui dati relativi alle visite effettuate dagli utenti al sito Web o all’app di un inserzionista.
Strumenti per le PMI: Facebook non ha dimenticato i piccoli ragazzi. La piattaforma ha presentato un generatore di annunci automatizzato e un gestore di appuntamenti specifici per le piccole imprese. Gli annunci automatici sono su misura per le piccole imprese di 1-2 persone che hanno poca esperienza di marketing. Attraverso la nuova funzione, possono rispondere ad alcune domande sulla loro azienda e gli obiettivi della campagna e sulla base delle risposte e informazioni sulla loro pagina Facebook Facebook creerà raccomandazioni per un target di riferimento, budget, e anche le opzioni creative.
Libreria di annunci più trasparente: se usi la libreria di annunci di Facebook, aspettati di vedere alcuni aggiornamenti lì. Facebook afferma che sta ” rendendo le informazioni sulla trasparenza più visibili sulle pagine, espandendo l’accesso alla nostra API per aiutare più persone ad analizzare annunci politici o di emissione e esentando gli editori di notizie dall’etichettare i loro annunci come relativi a politica o problemi negli Stati Uniti.”
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