MTV

MTV
Launched	August 1, 1981
Parent Company	Viacom
Sister Networks	MTV2, Tr3s, MTV Hits, MTV Jams, mtvU, Palladia, VH1, VH1 Classic, VH1 Soul, CMT, CMT Pure Country, Comedy Central, Logo, Nickelodeon/Nick at Nite, Nick 2, TeenNick, Nick Jr., Nicktoons, Spike Network, TV Land

MTV (originariamente un inizialismo della televisione musicale) è un canale televisivo via cavo e via satellite di base americano di proprietà di MTV Networks Music & Logo Group, un’unità della divisione Viacom Media Networks Viacom. Il canale stesso ha sede a Los Angeles, CA, ed è una filiale di Viacom Inc. Lanciato il 1 agosto 1981, lo scopo originale del canale era quello di riprodurre video musicali guidati da personaggi televisivi noti come “video jockeys” o VJ. Nei suoi primi anni, il principale target demografico di MTV erano i giovani adulti, ma oggi la programmazione di MTV si rivolge principalmente agli adolescenti e agli adolescenti oltre ai giovani adulti.

MTV ha generato numerosi canali sorelle negli Stati Uniti e canali affiliati a livello internazionale, alcuni dei quali sono diventati indipendenti. L’influenza di MTV sul suo pubblico, comprese le questioni relative alla censura e all’attivismo sociale, è stata oggetto di dibattito per anni.

Storia

Preistoria (1977-1981)

La preistoria di MTV iniziò nel 1977, quando Warner Cable (una divisione di Warner Communications da Warner Bros.), e un antenato di Warner-Amex Satellite Entertainment (WASEC) lanciò il primo sistema di televisione via cavo interattivo a due vie, QUBE, a Columbus, Ohio. Il sistema QUBE offriva molti canali specializzati. Uno di questi canali specializzati era Sight On Sound, un canale musicale che comprendeva filmati di concerti e programmi televisivi orientati alla musica; con il servizio interattivo QUBE, gli spettatori potevano votare per le loro canzoni e artisti preferiti.

Il formato di programmazione originale di MTV è stato creato da media executive Robert W. Pittman, che in seguito divenne presidente e amministratore delegato (CEO) di MTV Networks. Pittman aveva testato il formato musicale producendo e ospitando uno spettacolo di 15 minuti, Tracce di album, sulla stazione televisiva di New York City WNBC alla fine degli anni 1970.

Capo di Pittman, WASEC Vice Presidente esecutivo John Lack, aveva shepherded PopClips, una serie televisiva creata dall’ex Monkee-turn solista Michael Nesmith, la cui attenzione si era rivolta al formato video musicale alla fine del 1970. L’ispirazione per PopClips è venuto da un programma simile sulla rete TVNZ della Nuova Zelanda, Radio with Pictures, che ha debuttato nel 1976. Il concetto stesso era in lavorazione dal 1966, quando le principali case discografiche iniziarono a fornire alla New Zealand Broadcasting Corporation clip musicali promozionali da riprodurre gratuitamente (pochi artisti fecero il lungo viaggio in Nuova Zelanda per apparire dal vivo).

Debutto televisivo musicale

Sabato 1 agosto 1981, alle 12:01 Ora orientale, MTV lanciò con le parole “Ladies and gentlemen, rock and roll”, pronunciate da John Lack, e riprodusse le riprese del primo countdown di lancio dello Space Shuttle della Columbia, che ebbe luogo all’inizio di quell’anno, e del lancio dell’Apollo 11. Queste parole sono state immediatamente seguite dalla sigla originale di MTV, una melodia rock scricchiolante composta da Jonathan Elias e John Petersen, che suona sulle foto dell’Apollo 11 moon landing, con la bandiera con il logo di MTV che cambia vari colori, trame e disegni. I produttori di MTV Alan Goodman e Fred Seibert hanno usato questo filmato di pubblico dominio come presunzione. Seibert ha detto che avevano originariamente previsto di utilizzare “One small step” citazione di Neil Armstrong, ma gli avvocati hanno detto Armstrong possiede il suo nome e somiglianza, e Armstrong aveva rifiutato, così la citazione è stata sostituita con un segnale acustico.

Il primo video musicale mostrato su MTV è stato “Video Killed the Radio Star”dei Buggles. Questo è stato seguito dal video di Pat Benatar “You Better Run”. Sporadicamente, lo schermo diventava nero quando un dipendente di MTV inseriva un nastro in un videoregistratore. La terza grafica inferiore di MTV che appare vicino all’inizio e alla fine dei video musicali avrebbe usato il carattere riconoscibile Kabel per circa 25 anni, ma questi grafici differivano nel primo giorno di trasmissione di MTV; erano impostati in un carattere diverso e includevano informazioni sull’etichetta discografica come l’anno e il nome dell’etichetta.

Come la programmazione capo, Robert W. Pittman assunto e gestito un team per il lancio che ha incluso Tom Freston (che è riuscito Pittman come amministratore delegato di MTV Networks), Fred Seibert, John Sykes, Carolyn Baker (testa originale di talento e di acquisizione”), Marshall Cohen (originale il responsabile della ricerca), Gail Passero (di talento e di acquisizione), Sue Steinberg (produttore esecutivo), Julian Goldberg, Steve Lawrence, Geoff Bolton; studio di produttori e MTV News scrittori/produttori associati Liz Nealon, Nancy LaPook e Robin Zorn; Steve Casey (creatore del nome” MTV “e il suo primo direttore del programma), Marcy Brahman, Ronald E.” Buzz ” Brindle e Robert Morton. Kenneth M. Miller è accreditato come il primo direttore tecnico a lanciare ufficialmente MTV dalla sua struttura di network operations con sede a New York.

L’effetto di MTV è stato immediato nelle aree in cui è stato portato il nuovo canale video musicale. Nel giro di un paio di mesi, i negozi di dischi nelle aree in cui MTV era disponibile vendevano musica che le stazioni radio locali non suonavano, come Men at Work, Bow Wow Wow e the Human League. MTV ha scatenato la seconda invasione britannica, con atti britannici, che erano stati abituati ad usare video musicali per mezzo decennio, con pesantemente sul canale.

Following Concepts (1981-1992)

HBO aveva anche un programma di 30 minuti di video musicali, chiamato Video Jukebox, che andò in onda per la prima volta intorno al momento del lancio di MTV e sarebbe durato fino alla fine del 1986. SuperStation WTBS ha lanciato Night Tracks il 3 giugno 1983, con un massimo di 14 ore di airplay musicale ogni fine settimana a tarda notte entro il 1985. La sua differenza più evidente era che gli artisti neri ricevevano airplay che MTV inizialmente ignorava. Il programma è durato fino alla fine di maggio 1992.

Poco dopo che la TBS ha iniziato le tracce notturne, la NBC ha lanciato un programma di video musicali chiamato Friday Night Videos, che è stato considerato la risposta di network television a MTV. In seguito rinominato semplicemente Friday Night, il programma è andato in onda dal 1983 al 2002. Il contributo della ABC al genere del programma di video musicali nel 1984, ABC Rocks, ebbe molto meno successo, durando solo un anno.

Il fondatore di TBS Ted Turner ha iniziato il canale musicale via cavo nel 1984, progettato per riprodurre un mix più ampio di video musicali di quanto consentito dal formato rock di MTV. Ma dopo un mese come un ” impresa perdere soldi, Turner ha venduto a MTV, che ha riqualificato il canale in VH1.

Poco dopo il suo lancio, Disney Channel ha trasmesso un programma chiamato D-TV, un gioco sull’acronimo di MTV. Il programma ha utilizzato tagli musicali, sia da artisti attuali che passati. Invece di video musicali, il programma utilizzato clip di vari cartoni animati Disney d’epoca e film d’animazione per andare con le canzoni. Il programma è andato in onda in più formati, a volte tra gli spettacoli, a volte come un proprio programma e altre volte come speciali una tantum. Gli speciali tendevano ad andare in onda sia su Disney Channel e NBC. Il programma è andato in onda in vari momenti tra il 1984 e il 1999. Nel 2009, Disney Channel ha rilanciato il concetto di D-TV con una nuova serie di segmenti in forma abbreviata chiamati Re-Micks.

Meno video musicali (2000-2008)

Dal 1995 al 2000, MTV ha giocato il 36,5% in meno video musicali. Il presidente di MTV Van Toeffler ha spiegato: “Chiaramente, la novità di mostrare solo video musicali è svanita. Ci ha richiesto di reinventarci per un pubblico contemporaneo.”Nonostante gli sforzi mirati per riprodurre alcuni tipi di video musicali a rotazione limitata, MTV ha notevolmente ridotto la sua rotazione complessiva di video musicali a metà degli anni 2000. Mentre i video musicali sono stati presentati su MTV fino a otto ore al giorno nel 2000, l’anno 2008 ha visto una media di appena tre ore di video musicali al giorno su MTV. L’ascesa di Internet come uno sbocco conveniente per la promozione e la visualizzazione di video musicali ha segnalato questa riduzione.

Con il progredire del decennio, MTV ha continuato a riprodurre alcuni video musicali invece di relegarli esclusivamente ai suoi canali fratelli, ma in questo periodo, il canale ha iniziato a trasmettere video musicali solo nelle prime ore del mattino o in forma condensata su richiesta totale dal vivo. Come risultato di questi cambiamenti di programmazione, Justin Timberlake implorò MTV di ” giocare più dannati video!”mentre tiene un discorso di accettazione ai Video Music Awards 2007.

Nonostante la sfida di Timberlake, MTV ha continuato a diminuire il suo tempo di rotazione totale per i video musicali nel 2007, e il canale ha eliminato i suoi tag speciali di lunga durata per i video musicali come ” Buzzworthy “(per gli artisti sottorappresentati),” Breakthrough “(per i video visivamente sbalorditivi) e” Spankin’ New ” (per i video nuovi di zecca). Inoltre, lo storico carattere tipografico Kabel, che MTV ha mostrato all’inizio e alla fine di tutti i video musicali dal 1981, è stato gradualmente eliminato a favore di un testo più ampio e di meno informazioni sull’etichetta discografica e sul regista del video. Il carattere classico può ancora essere visto nelle versioni “prechyroned” di vecchi video sulla rete sorella VH1 Classic, che avevano le loro informazioni sul titolo registrate sullo stesso nastro del video stesso.

Programming

Animated Programs (1991-2011)

Nel tentativo di diventare una rete più diversificata incentrata sulla gioventù e la cultura, così come la musica, MTV ha aggiunto spettacoli animati alla sua line-up nei primi anni 1990. Lo showcase di animazione Liquid Television (una coproduzione tra BBC e MTV prodotta a San Francisco dalla Colossal Pictures) è stato uno dei primi programmi del canale a concentrarsi sul mezzo. Oltre alla messa in onda di spettacoli originali creati appositamente per MTV, il canale ha anche occasionalmente trasmesso episodi di serie di cartoni animati originali prodotti dal canale sorella Nickelodeon (Nicktoons) nei primi anni 1990.

MTV ha una storia di cartoni animati con temi maturi tra cui Beavis e Butt-Head, Æon Flux, Celebrity Deathmatch, Undergrads, Clone High e Daria. Anche se il canale ha continuato a debuttare molti altri spettacoli animati, poche delle altre serie di cartoni animati di MTV sono state rinnovate per ulteriori stagioni, indipendentemente dalla loro ricezione.

Nel settembre 2009, il canale ha trasmesso Popzilla, che ha mostrato e imitato le celebrità in una forma animata. MTV ha nuovamente reintrodotto la programmazione animata nella sua formazione con il ritorno di Beavis e Butt-head nel 2011 dopo 14 anni fuori onda, insieme a nuovi programmi animati come Good Vibes (l’ultimo dei quali è stato successivamente cancellato).

• Le Avventure di Chico e Guapo (2006)
• Eone di Flusso (1995)
• Beavis e Butt-Head (1993-1997; 2011)
• I Fratelli Grunt (1994-1995)
• Cartoon Sushi (1997-1998)
• Celebrity Deathmatch (1998-2002, 2006)
• Clone High USA (2003)
• Daria (1997-2002)
• DJ & c (2009)
• venerdì: La Serie Animata (2007)
• Pelliccia TV (2008)
• Centro (1999-2000)
• Good Vibes ” (2011)
• La Testa (1994-1996)
• Jean-Claude Letargico (1994-1995)
• Liquido Televisione (1991-1994)
• Il Maxx (1995)
• Emicrania Ragazzo (1996-1997)
• Popzilla (2009)
• Spider-Man: La Nuova Serie Animata (2003)
• Spia Groove (2000)
• Stazione di Zero (1999)
• Stevie e Zoya (1990)
• Super Adventure Team (1998)
• 3 Sud (2002-2003)
• Studenti (2001)
• Dove i Miei Cani? (2006)