Negozi più popolari per Millennials
Il 18 a 34 età demografico è stato a lungo il santo graal per gli inserzionisti e marchi. Si pensa che i giovani adulti abbiano più reddito disponibile e il potenziale per sviluppare la fedeltà alla marca che durerà tutta la vita. Oggi, la generazione millenaria comprende in gran parte questo ambito demografico dei consumatori.
I Millennial, come definiti dal Pew Research Center, sono nati tra il 1981 e il 1996 e hanno un’età compresa tra i 22 e i 37 anni. La generazione millenaria è stata oggetto di esame e analisi senza fine-e le conclusioni sono a volte poco lusinghiere e spesso controverse. Mentre le ampie caratterizzazioni su un gruppo di americani per un totale di 75 milioni sono destinate ad essere imperfette, spesso riflettono alcune tendenze generali.
Ad esempio, i millennial hanno ampiamente dimostrato di essere ricettivi a determinati valori, tra cui trasparenza e autenticità. Sono anche dimostrabilmente più propensi a ritardare alcune tappe importanti della vita come la proprietà della casa e il matrimonio. Crescendo con la tecnologia, sono anche più tecnologicamente e socialmente connessi di qualsiasi generazione precedente.
Ognuno di questi tratti può avere un impatto sul comportamento dei consumatori e marchi in grado di riconoscerli sono stati in grado di raggiungere un vantaggio competitivo in risonanza con i giovani adulti di oggi. Inoltre, solo cadendo in una certa fascia di età, millennials hanno maggiori probabilità di essere attratti da alcuni tipi di negozi rispetto ad altri gruppi di età.
24/7 Wall St. recensito modelli di traffico a piedi forniti dalla società di servizi dati Posto approfondimenti per identificare i negozi più popolari per millennials. I marchi sono stati classificati in base a un punteggio indice che riflette la probabilità che un consumatore nella fascia di età da 18 a 34 acquisti lì rispetto alla popolazione generale dei consumatori nel suo complesso.
Mentre alcuni esperti avvertono di una prossima “apocalisse al dettaglio” a causa della crescente popolarità dell’e-commerce, una quota considerevole di millennials preferisce l’esperienza di shopping in mattoni e malta. Infatti, la stragrande maggioranza dei negozi in questa lista sono graffette nei centri commerciali a livello nazionale.
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20. Panda Express
> Popolarità tra i millennial: 9% più popolare di tutte le età
> località degli stati UNITI: 1,900+
> Entrate: $2,9 miliardi di euro
Secondo un recente studio condotto dal Dipartimento dell’Agricoltura, i millennial — quelli nati ogni anno da 1981-1996 — sono circa il 30% in più di probabilità di mangiare in bar o ristoranti, rispetto a qualsiasi altra generazione. E Panda Express è uno dei cinque ristoranti o negozi di specialità alimentari in questa lista per beneficiare di questa tendenza. I dati delle intuizioni collocate rivelano che gli americani tra i 18 ei 34 anni demografici-per lo più millennials — hanno circa il 9% in più di probabilità di mangiare presso la catena di ristoranti cinese americana Panda Express rispetto alla popolazione generale dei consumatori nel suo complesso.
19. Old Navy
> Popolarità tra i millennials: 10% più popolare di tutte le età
> Sedi negli Stati Uniti: 1,043 (Nord America)
> Entrate: billion 6.1 miliardi (società madre)
Old Navy è il marchio più redditizio sotto la Gap Inc. ombrello aziendale, che rappresentano circa il 45,7% del fatturato annuo della società. La popolare catena di abbigliamento vende stili contemporanei a prezzi di valore ed è il primo rivenditore ad aver raggiunto sales 1 miliardo di vendite annuali entro quattro anni dall’apertura. I giovani adulti rappresentano una quota fuori misura degli affari della Vecchia Marina. Quelli tra i 18 e i 34 anni sono il 10% più propensi a fare acquisti alla Old Navy rispetto al pubblico in generale.
18. Ulta
> Popolarità tra i millennial: 11% più popolare di tutte le età
> località degli stati UNITI: 1,074
> Entrate: $5,9 miliardi di euro
prodotto di Bellezza rivenditore Ulta vende una gamma di prodotti, tra cui cosmetici, di bellezza, strumenti, i profumi e offre bellezza, pelle, il parrucchiere e servizi. Quelli tra i 18 e i 34 anni sono circa l ‘ 11% in più di probabilità di visitare una posizione Ulta rispetto alla popolazione dei consumatori nel suo complesso.
I millennial potrebbero essere più ossessionati dal loro aspetto fisico rispetto alle generazioni precedenti. Secondo un recente sondaggio condotto dal Pew Research Center, il 55% dei millennials ha condiviso un selfie, più del doppio della quota del 26% di tutti gli americani. Ulta potrebbe beneficiare di queste tendenze millenarie di selfie e condivisione dei social media. La società ha aperto circa 100 nuovi negozi ogni anno negli ultimi anni e ha raggiunto il suo target demografico attraverso campagne pubblicitarie su piattaforme di social media.
17. Dick’s Sporting Goods
>Popolarità tra i millennials: 11% più popolare di tutte le età
>Sedi negli Stati Uniti: 715
> Entrate: $323.4 million
Sports equipment è un’industria del valore di decine di miliardi di dollari, e Dick’s Sporting Goods è in grado di catturare una parte del mercato con un’impronta di oltre 700 negozi in 47 stati. I giovani adulti rappresentano una quota sproporzionata del business dell’azienda in quanto quelli tra i 18 e i 34 anni hanno circa l ‘ 11% in più di probabilità di fare acquisti da Dick rispetto al tipico consumatore americano.
Diverse tendenze possono aiutare a spiegare la popolarità del negozio tra gli acquirenti più giovani. Secondo i Centers for Disease Control and Prevention, millennials rientrano nella fascia di età degli adulti più propensi a impegnarsi in attività fisica — tra cui sport e allenamento fitness. Inoltre, come athleisure wear-definito come abbigliamento progettato per l’esercizio e l’uso generale — ha guadagnato la trazione tra la moda consapevole, mercato di Dick si è espansa al di là di atleti e tipi di outdoor.
16. Jamba Juice
> Popolarità tra i millennials: 11% più popolare di tutte le età
> Sedi statunitensi: 802
> Entrate: $70.9 miliardi
Secondo il Global Health and Wellness Report di Nielsen, il 33% dei millennial pensa che gli attributi sani negli alimenti siano molto importanti, più di qualsiasi altra fascia di età. Gli attributi sani includono freschezza e ingredienti naturali negli alimenti che sono minimamente elaborati e privi di OGM. Jamba Juice in particolare probabilmente beneficia di questa tendenza tra i millennials. I dati da intuizioni poste mostra che gli americani età 18 a 34, sono circa l ‘ 11% più probabilità di mangiare a smoothie catena Jamba Juice, che si autodefinisce come salute consapevole, rispetto alla popolazione generale dei consumatori.
15. Buffalo Wild Wings
>Popolarità tra i millennials: 12% più popolare di tutte le età
>Sedi negli Stati Uniti: 1.240 (in tutto il mondo)
> Entrate: $2.0 miliardi
Di tutti gli adulti americani, i millennial spendono la minor quantità di denaro in generi alimentari o cibo da mangiare a casa, secondo uno studio condotto dall’USDA nel 2017. I millennial hanno anche il 30% in più di probabilità di mangiare nei bar o nei ristoranti rispetto a qualsiasi altra generazione, secondo lo stesso rapporto. Entrambe queste tendenze possono aiutare a spiegare la popolarità di Buffalo Wild Wings tra i giovani adulti. Gli americani età 18 a 34 sono 12% più probabilità di mangiare al bar dello sport e ristorante Buffalo Wild Wings rispetto alla popolazione generale nel suo complesso.
14. Chick-fil-A
> Popolarità tra i millennial: 12% più popolare di tutte le età
> località degli stati UNITI: i 2.200+
> Entrate: $9.0 miliardi+
Secondo un rapporto USDA millennials sono più propensi a mangiare in ristoranti di qualsiasi altra generazione. Chick-fil-A è uno dei cinque ristoranti in questa lista a beneficiare di questa tendenza. Gli adulti dai 18 ai 34 anni hanno il 12% in più di probabilità di mangiare a Chick-fil-A rispetto al consumatore generale.
Come molti altri negozi particolarmente popolari tra i giovani adulti, Chick-fil-A ha intrapreso iniziative filantropiche, tra cui la fornitura di quasi 20.000 pasti a chi ne ha bisogno nell’area metropolitana di Atlanta. Inoltre, i dipendenti di Chick-fil-A hanno registrato oltre 6.300 ore di volontariato nel solo 2017.
13. Regal Cinema
> Popolarità tra i millennials: 14% più popolare di tutte le età
> Sedi statunitensi: 569
> Entrate: $3.1 miliardo (società madre)
Le entrate al botteghino negli Stati Uniti e in Canada hanno raggiunto un minimo pluriennale nel 2017. Si stima che siano stati venduti 1,24 miliardi di biglietti, il minor numero dal 1992. Gli esperti del settore indicano diverse cause, tra cui un numero crescente di opzioni di streaming video in-home, come Netflix, HBO Go e Hulu. Inoltre, il costo medio di un biglietto del cinema è ad un livello di tutti i tempi.
Nonostante le sfide uniche del settore, i giovani adulti sembrano ancora disposti — o almeno un po ‘ meno dissuasi — a pagare il miglior dollaro per vedere le nuove uscite sul grande schermo. Gli americani nella fascia di età da 18 a 34 hanno il 14% in più di probabilità di vedere un film in un cinema Regale rispetto al consumatore tipico.
12. Macy’s
> Popolarità tra i millennials: 14% più popolare di tutte le età
> Sedi negli Stati Uniti: 852
> Entrate: billion 24.9 miliardi
Macy’s è uno dei marchi pubblicizzati negli Stati Uniti. La catena di grandi magazzini ha speso 1 1.4 miliardi di pubblicità nel 2017-oltre la metà dei quali era attraverso la televisione. La TV è ancora il mezzo video più consumato tra i millennial e gli americani più anziani.
I giovani adulti hanno circa il 14% in più di probabilità di fare acquisti in un grande magazzino Macy’s rispetto al consumatore tipico. Anche se Macy offre una gamma di prodotti in homegoods, gli acquirenti più giovani sono probabilmente attaccare al reparto di abbigliamento. Millennials sono sempre più scegliendo di ritardare la proprietà della casa come solo 47.7% del 18 a 34 demografico sono proprietari di abitazione, giù da 53.3% nel 2006, e homegoods rappresentano solo il 16% delle vendite della società.
11. Gap
> Popolarità tra i millennials: 15% più popolare di tutte le età
> Sedi negli Stati Uniti: 810 (Nord America)
> Entrate: $15.9 miliardi (società madre)
Gap è un sub-brand della società madre Gap Inc., che possiede anche Old Navy e Banana Republic. Il marchio Gap rappresenta poco più di un terzo delle entrate totali dell’azienda e i giovani adulti probabilmente rappresentano una quota sproporzionata di tali vendite. Gli americani tra i 18 e i 34 anni sono il 15% più propensi a fare acquisti a Gap rispetto alla popolazione generale.
Come molti altri marchi in questa lista, Gap si impegna visibilmente in iniziative socialmente consapevoli che probabilmente fanno appello a molti giovani adulti americani. L’azienda elenca tra le sue iniziative il miglioramento delle condizioni di fabbrica, l’approvvigionamento sostenibile dei prodotti e la riduzione delle emissioni di gas serra delle sue fabbriche.
10. Bath and Body Works
> Popolarità tra i millennial: 15% più popolare di tutte le età
> località degli stati UNITI: 1,591
> Entrate: $995.0 milioni di euro (capogruppo)
Uno dei due rivenditori specializzati sotto la L Marchi ombrello di questo elenco, Bath and Body Works è specializzata nella cura personale, la vendita di saponi, lozioni, fragranze, cura del corpo e accessori. I giovani adulti hanno il 15% in più di probabilità di fare acquisti a Bath And Body Works rispetto alla popolazione generale dei consumatori. La popolarità del negozio tra i 18 a 34 età demografico può parzialmente spiegare la sua crescita negli ultimi anni. Le vendite complessive del marchio sono salite dell ‘ 8% in 2017 e l’azienda sta costruendo circa 30 nuovi negozi nordamericani in 2018.
9. In-N-Out Burger
> Popolarità tra i millennials: 17% più popolare di tutte le età
> Sedi negli Stati Uniti: 336
> Entrate: N/A
In-N-Out Burger è una catena di fast food che si trova in soli sei stati, tutti ad ovest del fiume Mississippi. Nonostante la sua portata regionale limitata, il franchising si colloca tra i negozi più popolari del paese tra i giovani adulti. Quelli tra i 18 e i 34 anni demografici hanno il 17% in più di probabilità di mangiare a In-N-Out Burger rispetto alla popolazione generale nel suo complesso.
Molteplici studi di marketing hanno identificato l’autenticità e la trasparenza tra gli attributi che i millennial apprezzano di più come consumatori, e questo potrebbe spiegare il successo di In-N-Out Burger con il demografico. L’azienda non utilizza congelatori, microonde, lampade di calore o alimenti preconfezionati, optando invece per macellare la propria carne bovina, cuocere i propri panini e ricevere prodotti direttamente dall’azienda.
8. American Eagle Outfitters
> Popolarità tra i millennials: 18% più popolare di tutte le età
> Sedi statunitensi: 802
> Entrate: $3.8 miliardi
Secondo un recente studio, i millennial controllano i loro telefoni fino a 150 volte al giorno. Con la ricettività dei giovani adulti ai contenuti digitali, le aziende sono più inclini ad aumentare la loro presenza pubblicitaria digitale. American Eagle Outfitters, che si rivolge a un pubblico giovane, è un esempio. Negli ultimi anni, l’azienda di abbigliamento ha investito nel marketing omnicanale e nella vendita al dettaglio per migliorare l’esperienza complessiva del cliente online e, infine, attirare più clienti sul marchio.
Gli adulti dai 18 ai 34 anni hanno il 18% in più di probabilità di fare acquisti presso American Eagle rispetto alla popolazione generale.
7. H&M
> Popolarità tra i millennials: 19% più popolare di tutte le età
> Sedi negli Stati Uniti: 4,328 (worldwide)
> Entrate: billion 200.0 miliardi
Secondo uno studio condotto da Nielsen, i millennial sono disposti a pagare di più per un prodotto che è stato acquistato o prodotto con mezzi sostenibili. Quasi il 75% degli intervistati millennial ha dichiarato che avrebbe pagato di più per tali prodotti. Il rivenditore di abbigliamento svedese H&M si rivolge a questi gusti. All’inizio di quest’anno, H&M ha rilasciato l’ultima edizione di una linea di abbigliamento, realizzata interamente in fibra di nylon rigenerata e argento riciclato. Lo sforzo è l’ultimo di un’iniziativa decennale di sostenibilità. Gli adulti di età compresa tra i 18 e i 34 anni hanno il 19% di probabilità in più rispetto alla popolazione generale di fare acquisti presso H&M.
6. Apple Store
> Popolarità tra i millennials: 20% più popolare di tutte le età
> Sedi negli Stati Uniti: 272
> Entrate: $229.2 miliardi
Un recente studio condotto da MBLM, un’agenzia di intimità del marchio auto-descritta, ha scoperto che i millennial hanno un attaccamento emotivo più forte ad Apple rispetto a qualsiasi altro marchio. E l’attaccamento emotivo può spesso portare alla fedeltà alla marca. In effetti, i giovani adulti hanno il 20% in più di probabilità di fare acquisti da Apple rispetto alla popolazione generale dei consumatori.
La maggiore probabilità di giovani americani di fare acquisti presso Apple può anche essere dovuto alla loro adozione più diffusa di elettronica di consumo. Con poche eccezioni, gli sforzi di marketing di aziende tecnologiche come Apple hanno in gran parte ignorato le esigenze specifiche dei consumatori più anziani, prendendo di mira invece il mercato di massa.
5. Aeropostale
> Popolarità tra i millennials: 22% più popolare di tutte le età
> Sedi statunitensi: N/A
> Entrate: N/A
Gli adulti dai 18 ai 34 anni hanno 22 anni% più probabilità di fare acquisti presso Aeropostale rispetto alla popolazione generale. Solo perché millennials sono più propensi a fare acquisti presso Aeropostale rispetto al grande pubblico non significa che il negozio è particolarmente popolare. Il rivenditore di abbigliamento ha a lungo lottato per mantenere un profitto, e ha presentato istanza di protezione fallimento Capitolo 11 nel 2016. Da allora ha lasciato il fallimento sotto la nuova proprietà.
Come molti negozi in questa lista, Aeropostale è un fiocco nei centri commerciali a livello nazionale, che aiuta a spiegare la sua popolarità con millenials.
4. AMC
> Popolarità tra i millennial: il 24% più popolare di tutte le età
> località degli stati UNITI: 1,014
> Entrate: $5,1 miliardi di euro (capogruppo)
il biglietto del Cinema i prezzi sono a un tempo elevato e la presenza è un multi-decade basso come servizi di streaming come Netflix, HBO Go, e Hulu sono il taglio in vendita al botteghino. AMC sta andando meglio della maggior parte delle compagnie cinematografiche tuttavia. La società ha recentemente preso iniziative per migliorare l’esperienza di film-going, tra cui revamping posti a sedere teatro. 5 dollari di AMC.1 miliardo di fatturato annuo è in aumento da billion 3,2 miliardi nel 2016 e billion 2,9 miliardi nel 2015. I giovani frequentatori di film per adulti probabilmente rappresentano una quota considerevole delle entrate dell’azienda. Gli adulti tra i 18 ei 34 anni hanno il 24% in più di probabilità di visitare la catena di cinema rispetto alla popolazione generale dei consumatori.
3. Victoria’s Secret
> Popolarità tra i millennials: 25% più popolare di tutte le età
> Sedi statunitensi: 1,124
> Entrate: million 995.0 milioni (società madre)
Victoria’s Secret è uno dei due rivenditori specializzati sotto l’ombrello L Brands in questa lista. L’azienda vende una gamma di prodotti tra cui lingerie da donna, indumenti da notte e abbigliamento sportivo, nonché profumi e prodotti di bellezza. Victoria’s Secret ha un’impressionante presenza sui social media, in particolare sul popolare social network di condivisione di foto e video Instagram. Victoria’s Secret attira 60,1 milioni di follower su Instagram, promuovendo attivamente vendite semestrali e nuove uscite.
Gli adulti dai 18 ai 34 anni hanno il 25% in più di probabilità rispetto al consumatore tipico di fare acquisti da Victoria’s Secret, forse a causa della diffusa presenza sui social media dell’azienda. Secondo lo studio “Social Media Use in 2018” del Pew Research Center, circa il 71% degli adulti di età compresa tra 18 e 24 usa Instagram. Secondo un altro studio, il 72% dei millennial riferisce di acquistare prodotti di bellezza e moda basati su post Instagram, il che spiega in parte il successo di Victoria Secret nell’attrarre giovani adulti.
2. Hot Topic
> Popolarità tra i millennials: 27% più popolare di tutte le età
> Sedi statunitensi: N/A
> Entrate: N/A
Gli adulti dai 18 ai 34 anni sono il 27% in più probabilità di fare acquisti a tema caldo rispetto al grande pubblico. In effetti, molti dei prodotti dell’azienda sembrano orientati a sfruttare la nostalgia tra i suoi clienti millenari-sia esso uno zaino con un vecchio personaggio dei cartoni animati come Scooby-Doo stampato su di esso o un capo di abbigliamento degli anni ’90 che è tornato in grande stile. Come molti negozi in questa lista Tema caldo è un fiocco nei centri commerciali in tutto il paese.
1. Forever 21
> Popolarità tra i millennials: 33% più popolare di tutte le età
> Sedi statunitensi: N/A
> Entrate: N/A
I Millennials tendono a favorire prezzi più bassi rispetto alla fedeltà alla marca. Secondo un recente studio, due terzi dei millennial hanno riferito che avrebbero cambiato marchio se fosse stato offerto uno sconto di 30% o più. Gli adulti di età compresa tra i 18 ei 34 anni hanno il 33% in più di probabilità di fare acquisti presso fashion giant Forever 21, un negozio al dettaglio noto per i suoi vestiti, scarpe e accessori economici, rispetto a tutti i gruppi di età combinati. I giovani adulti sono probabilmente attratti da Forever 21 per i suoi prezzi bassi e gli sconti regolari, anche se la qualità dell’abbigliamento è sacrificata come risultato. Uno studio suggerisce che le donne millenarie più giovani, in particolare, sono attratte dal modello di business fast fashion di Forever 2, offrendo le ultime tendenze del settore della moda ad un prezzo accessibile.
Risultati dettagliati e metodologia
Un certo numero di tratti consolidati di giovani adulti americani può aiutare a spiegare i marchi che compongono questa lista. Ad esempio, un recente studio condotto dal Dipartimento dell’Agricoltura degli Stati Uniti ha rilevato che i millennial hanno circa il 30% in più di probabilità di mangiare nei bar o nei ristoranti rispetto a qualsiasi altra generazione. Ristoranti anche rango prominente in questa lista. Dei 20 negozi più popolari tra i giovani adulti, cinque sono un ristorante o un rivenditore di specialità alimentari.
Mentre ci sono decine di catene di ristoranti a livello nazionale, quelli in questa lista — insieme con i rivenditori in altri settori — sono riusciti a distinguersi dal pacchetto. Per molti, questo significa assumersi cause sociali e ambientali.
Ad esempio, il ristorante cinese americano Panda Express dona cibo a chi ne ha bisogno sia a livello locale che globale. Catena di fast food Chick-fil-A fonti sue uniformi dei dipendenti attraverso pratiche sostenibili. Il rivenditore di abbigliamento Gap sta lavorando per ridurre l’impronta di carbonio della sua azienda e migliorare le condizioni di lavoro nei suoi stabilimenti.
Molte delle aziende in questa lista si rendono altamente visibili attraverso enormi budget pubblicitari. Aziende come Apple, Macy’s e The Gap Inc., abbia bilanci di pubblicità nei miliardi e centinaia di milioni, e gran parte di quella spesa va a medium largamente consumato da millennials.
La differenza tra i tipi di aziende in questa lista e quelli più popolari tra gli americani 55 e più anziani evidenzia ulteriormente le preferenze di shopping dei giovani adulti. Ad esempio, sei dei 20 negozi più popolari tra gli americani più anziani sono negozi di alimentari o grossisti di generi alimentari. Nel frattempo, non ci sono droghieri in questa lista.
Per determinare i negozi più popolari della nazione tra i millennials, 24/7 Wall St. ha esaminato i dati forniti dalla società di servizi dati Collocati Insights, che ha calcolato la percentuale di americani 13 e più anziani che hanno visitato vari negozi a maggio 2018. Le azioni di uomini e donne che visitano questi negozi provenivano anche da Intuizioni poste. I negozi sono stati classificati in base alla probabilità percentuale che un acquirente tra i 18 e i 34 anni visitasse un negozio rispetto alla popolazione generale dei consumatori. Abbiamo anche esaminato U. S. dati di conteggio delle vendite e dei negozi riportati nei recenti documenti finanziari della società.